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文档简介

98學年度南台科技大學管理學期末報告

---金礦咖啡---

堅持原味，新鮮不折扣

班級：流通一乙組員：顏劭伃498D0031

翁欣惠498D0040

歐喻涵498D0046

郭郁莉498D0047

呂倩慧498D0088

李詩涵498D008998學年度南台科技大學管理學期末報告

---金礦咖啡---

目錄

1.成功的七大要素2.創辦人介紹3.產品種類4.SWOT分析5.工作分配目錄

成功的七大要素成功的七大要素金鑛咖啡中等價格外帶市場高貴享受，低價消費黃金地段品質的保證多樣化的產品完善的經營體制足夠的向心力

其成功的七大要素

金鑛咖啡中等價格其成功的七大要素創辦人介紹創辦人介紹鄭立鍵

出生於1975年現為金鑛咖啡創辦人及負責人學歷：澳洲墨爾本大學企管行銷系Let’sthinkaboutit…出身菜市場金紙店的家庭，也曾是一位留級生的他，靠著賣三十五元的咖啡和西點，能有什麼出息？鄭立鍵出生於1975年Let’sthinkabout致富之路致富之路觀察期Before18

致富目標：嘗試各種適合自己的生財之道致富手段：細心觀察攤販們各種生意地好壞關鍵財富累積：0萬元*初期即為創業最難的階段，因此找到自己適合的職業是很重要的*觀察期Before18致富目標：嘗試各種適合自己的生財創業期From19to25

致富目標：實際踏上創業之路致富手段：實現創業夢想，從咖啡攤車試起，賺到第一筆錢後，以此為本錢擴大營運財富累積：年營收450萬元創業期From19to25致富目標：實際踏上創業之

擴展期From25to35

致富目標：徹底實現夢想圖騰，擴充為連鎖事業致富手段：將咖啡車跨展成西點咖啡複合店，進行店舖擴展，並將之擴展至海外財富累積：年營收上億元擴展期From25to35致富目標：徹底實現夢想圖年輕致富的訣竅Youmustknow…年輕人許多的靈活創意會成為創業時的加分要素，但是切記勿眼高手低或過分投資，務實便是成功的最大要素。

多觀察：觀察時勢變化，並吸取前人經驗，進而運用創意開發創業之路2.多磨練：創業前可先於相關行業實際操作並累積經驗，進而吸收運用3.多思考：可先從小店面開始，再依經驗及資金度而逐步擴充年輕致富的訣竅Youmustknow…多觀察：觀察時勢

SWOT分析

SWOT分析SWOT分析優勢劣勢1.具地理位置優勢。風格獨特的屬性，結合其他產品及娛樂性質，拉取年輕族群客戶。3.有行動咖啡車固定客戶群及高度客戶信任度。以行動咖啡產業來看，價格偏高。2.類似產業增加，但咖啡市場有限。3.景氣不振，民眾花費意願降低。SWOT分析優勢劣勢1.具地理位置優勢。以行動咖啡產業來SWOT分析機會威脅廣告促銷有利於市場發展與開發。可以海報或廣播等做為行銷方式。加入WTO後，兩岸政策鬆綁，研發新商機，可漸漸掌握大陸市場。國際經濟環境未見起色，國內各產業之成長率萎縮，可能造成整體產業衝擊。雖大陸市場興起，但同樣產業增多，面臨大餅爭食之苦。SWOT分析機會威脅廣告促銷有利於市場發展與開發。國際經濟工作分配

紙本報告歐喻涵498D0046郭郁莉49

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