【新人教版】氧化还原反应优质课件3

深圳万科棠樾营销大赏中原2024/4/1深圳万科棠樾营销大赏中原深圳万科棠樾营销大赏中原2024/3/31深圳万科棠樾营销大16个月实现8.8亿销售额平均每个月1.5亿回款：实现均价23000元/平米600-1300万/套塘厦镇最好的别墅仅售12000元/平米，320万一套6个月客户到访近4000批周平均200批

塘厦 在深圳人心中那是东莞 在东莞人心中那是郊区

2首个提出联系人的项目

首个提出五感营销的项目 获得万科08年创新营销大奖首个与奥斯卡大师合作的项目深圳万科棠樾营销大赏中原6个月实现8.8亿销售额实现均价23000元/平米600-123掌控影响力----随风潜入夜，润物细无声----运筹帷幄，决胜于千里之外深圳万科棠樾营销大赏中原3掌控影响力----随风潜入夜，润物细无声深圳万科棠樾营销大34掌控影响力三大法则掌控环境法则----制造话语权掌控时间法则----制造时间节点掌控影响法则----制造吸引力深圳万科棠樾营销大赏中原4掌控影响力三大法则掌控环境法则----制造话语权深圳万科棠45掌控环境法则关键词:关系、联想、感受核心点：谋略、计划回避点：买卖深圳万科棠樾营销大赏中原5掌控环境法则关键词:关系、联想、感受深圳万科棠樾营销大赏中56制造影响力的掌控环境法则成功示例问题：陌生的片区、陌生的项目、没有售楼处、没有样板房、没有宣传资料、没有知名度。如何制造影响力？深圳万科棠樾营销大赏中原6制造影响力的掌控环境法则成功示例问题：陌生的片区、陌生的项6解决办法：突破常规，进入核心客户群，只影响想要影响的人第三步:稀缺

7建立购买动机第一步:尊贵 第二步:高雅建立档次感 建立形象感深圳万科棠樾营销大赏中原解决办法：突破常规，进入核心客户群，只影响想要影响的人第三步78第一步、尊贵感建立►形式:预约各类型豪宅客户面对面访谈►地点:万象城法国香舍餐厅►目的:了解豪宅客户对项目及区位的认知，在外 界未有任何推广的前提下，增加客户的尊贵感， 达到口碑传播目的►销售资料:效果图+实景图最新的资讯,独特的方式,高档的地点,第一步出奇的成功,客户对于棠樾有很独特的评价但是需要注意的是吸引口径及后期跟进.深圳万科棠樾营销大赏中原8第一步、尊贵感建立►形式:预约各类型豪宅客户面对面访谈89第二步、高雅----与奥斯卡美学大师合作的巡展►项目中式元素的运用及东方生活美学如何传递,与奥斯卡美学大师叶锦添大师的嫁接,高雅成为客户对于棠樾的核心印象与叶大师的合作让我们收获了我们的第一批1300批意向客户.从主观上让大家把我们的项目与东方意境结合.让客户自己来找我们谈产品传达在东方,生活当以意境甑别的生活意境．提升项目形象及精神内涵.深圳万科棠樾营销大赏中原9第二步、高雅----与奥斯卡美学大师►项目中式元素的运910,第三步，稀缺----客户疏理,法国餐厅餐会►增加诚意度&知名度&新客户拓展客户限量,项目产品的资料进一步放送,将大家的目光定格在棠樾,棠樾在客户心目中时尚与高雅的印象更加鲜明。深圳万科棠樾营销大赏中原10,第三步，稀缺----客户疏理,法国餐厅餐会►增加诚意1011►间与节奏是我们得最大收获►活动是把双刃剑，所有的活动如果不能与实际当前销售目标结合，那他将只能作为制造影响力的活动►在现有市场下，客户依然有强大的购买实力，如何让他们冲动，如何最大限度的利用羊群效力将是活动营销的关键掌控环境法则得与失深圳万科棠樾营销大赏中原11►间与节奏是我们得最大收获►活动是把双刃剑，所有的活1112掌控时间法则变、变、变……现状与目标的背离,应对市场与客户,稳中求变方有胜算关键词:迅速、及时、改变核心点：敏锐、洞察深圳万科棠樾营销大赏中原12掌控时间法则变、变、变……现状与目标的背离,应对市场与客1213’14天’掌控时间法则成功示例2个星期、14天、336个小时。客户兴趣度的最长保质期深圳万科棠樾营销大赏中原13’14天’掌控时间法则成功示例2个星期、14天、33613第一次开盘的惊心与动魄6。14——6。21——6。29——7。6

——7。13开放开盘一个月的开放时间,开盘必须完成90%的销售压力

14原计划收筹深圳万科棠樾营销大赏中原第一次开盘的惊心与动魄6。14——6。21——6。29146。14——6。21——6。29——7。5——7。6

——7。13开放开盘

6月14日的信心：

我们有叶锦添巡展的1300批客户,其中300批有明确意向表明要来现场 巡展过后的香舍法国餐厅宴会,76批诚意客户参加,对产品表现出明确的兴趣

6.14、15开放日的反省

6.14针对巡展客户及访谈客户,万科会开放日,仅33批到访

6.15项目正式对外开放，122批到访从最后一次活动到样板房售楼处开放，时间超过三周，之前客户大批流失。

15深圳万科棠樾营销大赏中原6。14——6。21——6。29——7。5——7。156。14——6。21——6。29——7。5——7。6

——7。13开放开盘提前收筹第一变6月21日提前收筹利用样板房带来的冲击感加速收筹计划，避免客户流失

不公布解筹方式,留后路 不明确筹号排序,制造抢购气氛

6.21-7.5两周收筹36个,收筹形式也并不乐观.

16深圳万科棠樾营销大赏中原6。14——6。21——6。29——7。5——7。616开放开盘提前收筹提前解筹6。14——6。21——6。29——7。5—7。6——7。13第二变：一个电话，提前暗杠

（1）让业务员兴奋：对业务员逐个公布信息：7.6万科关系房可以提前选房，如果有客户有意 向，可以通知过来，看是否有机会提前选到 （2）让诚意客户不能自拔：客户到场后，由销售经理逐一算价，个个击破，客户在房号确认书 上签字，由专人逐一带至地下室签认购书，做足神秘感，同时让客户觉得尊贵，有面子。

7月6日，相当于一次小解筹，前36批诚意客户都收到神秘电话，认为可以做为 万科关系户提前选房. 22批客户到访，成交15套，解筹率40%

17深圳万科棠樾营销大赏中原开放开盘提前收筹提前解筹6。14——6。21——6。217

25个开放三周销售了15套剩下来的一周我们有能力完成35套吗？6。14——6。21——6。29——7。5——7。6

——7。1335套?

11个15套第三变，一个目标，引来策略大变化

开盘必须完成40套的任务 唯一的办法： 扩大有效客户到访量！ 利用现场气氛，现场逼定

18深圳万科棠樾营销大赏中原 25个6。14——6。21——6。29——7。5—1819紧急启动二三级市场转介转介扩大到二级市场、三级市场工商铺部、写字楼部、住宅部、信誉家。开放前一周中原共转介133批，在周一到周五的淡日,基本保证了每天约20批的到访量,为现场做足人气.在提前解筹后非周末的5天,通过第三变紧急预案启动,我们成功销售18套深圳万科棠樾营销大赏中原19紧急启动二三级市场转介转介扩大到二级市场、三级市场工商铺19第四变——放弃集中式开盘，让客户回来领礼品，神秘的热销，让客户崩溃

放弃集中式开盘

7.10通知所有诚意客户周末开始针对VIP卡客户选房,

同时,周日仅安排抽奖活动,制造热销氛围.

20开放开盘提前收筹提前解筹6。14——6。21——6。29——7。5——7。6

——7。13深圳万科棠樾营销大赏中原第四变——放弃集中式开盘，让客户开放开盘提前收筹提前解筹6。201、通知前期所有暗杠客户全部到场，办理正式选房手续，换收据及认购书，同时领取认购礼品2、通知前期所有VIP卡客户到场抽奖，进一步增加现场人气。3、至选完房，客户信息一直处于完全不对等状态，不知道已选走多少房子，还剩多少房子，只感觉现场人气非常旺，房子很好卖，很多房子已经没有了，神秘的热销氛围，让客户崩溃

2125个11个6。14——6。21——6。29——7。5——7。6

——7.127。13五天18套两周15套两天17套深圳万科棠樾营销大赏中原1、通知前期所有暗杠客户全部到场，办理正式选房手续，换收据及2122►市场在变化，客户亦在变化，今天的市场已经是客户的主场，如果利用好有限的客户资源是关键►在险峻的市场面前，保持敏锐的洞察力，顺应客户变化，随时做出调整，稳中求变，将是 至胜的关键。理性的市场环境下，客户有有效期越来越短，回头客越来越少，如果让客户 在第一时间产生冲动，制造购买的理由，不要给客户太多的思考空间，第一回合的较量变 得异常重要。掌控时间法则得与失深圳万科棠樾营销大赏中原22►市场在变化，客户亦在变化，今天的市场已经是客户的主场22掌控影响法则关键词:吸引、关注、感受核心点：果断、细致

23深圳万科棠樾营销大赏中原掌控影响法则关键词:吸引、关注、感受核心点：果断、细致深圳2324影响够大胆——首个封面报版精彩亮相棠樾第一款出街报版,亮相深圳特区报封面,当天进线量86批,第二天到访122批.视觉震撼手段狠辣目标明确深圳万科棠樾营销大赏中原24影响够大胆——首个封面报版精彩亮相棠樾第一款出街报版,亮24二期开放当日在只有短信推广的情况下，我们实现了两天近200批客户的到访，CALL客工作功不可没。27影响要够创意——专人CALL客►除了发短信，我们还能做什么？►样板房开放前一周，每天安排6-10个专人，每人300个电话CALL客►此类客户包括前期上门客户，我们能够弄到手的所有客户资料。共CALL超过25000个电话，意向联系客户超过1000人！二期开放当日在只有短信推广的情况下，我们实现了两天近200批客户的到访，CALL客工作功不可没。深圳万科棠樾营销大赏中原二期开放当日在只有短信推广的情况下，我们实现了两天近20025成交业主对棠樾非常认可，在没有任何老带新优惠的情况下，棠樾老业主介绍客户来访过200批，成交20套！28影响要有意境——东方味玩到底中秋团圆盆菜宴圣诞新禧嘉年华寒冬流水火锅席新年赏雪逛庙会阖家团圆饺子宴成交业主对棠樾非常认可，在没有任何老带新优惠的情况下，棠樾老业主介绍客户来访过200批，成交20套！深圳万科棠樾营销大赏中原成交业主对棠樾非常认可，在没有任何老带新优惠的情况下，棠樾老26以上这些活动，严格意义上说都是以口碑为重点的，但是最后的万科合作方答谢晚宴却是实在的为万科带来了利益，虽然这个利益不是在棠樾实现，最终实现万科城三套，第五园四套的成交。29—万科协手时尚集团的年度盛会自然天地人居活动！—万科老总郁亮组织的青年企业家协会论坛，古今建筑浅论—万客会年度盛会，积分兑换活动—万科合作方答谢晚宴影响要够意境——出其不意以上这些活动，严格意义上说都是以口碑为重点的，但是最后的万科合作方答谢晚宴却是实在的为万科带来了利益，虽然这个利益不是在棠樾实现，最终实现万科城三套，第五园四套的成交。深圳万科棠樾营销大赏中原以上这些活动，严格意义上说都是以口碑为重点的，但是最后的万科2730►营销的关键已经不是投入多少即产生多少,投入的准确与精准才是成功的关键.►客户是销售的基础，但是如何让客户在我们所希望的时间出现在我们所希望的地方，才是营销的关键掌控影响力法则得与失深圳万科棠樾营销大赏中原30►营销的关键已经不是投入多少即产生多少,投入的准确与2831回顾掌控影响力三大法则掌控环境法则----制造话语权掌控时间法则----制造时间节点掌控影响法则----制造吸引力深圳万科棠樾营销大赏中原31回顾掌控影响力三大法则掌控环境法则----制造话语权深圳292008年8月16日：自然生活享受老带新活动（现场）•2008年8月30日：老带新湖畔烧烤，中秋真情回馈月饼赠送（现场）棠樾记事—我们一直马不停蹄•2008年11月:举银行VIP客户活动万.科棠樾一日游

•2008年9月6日：青联沙龙活动（现场）

•2008年9月13日：中秋赏月盆菜宴（现场）

•2008年9月21日：交行VIP客户金融及健康讲座（现场）

•2008年10月11日：老房子茶馆开放（现场）

•2008年10月19日：湘潭大学校友会（现场）

•2008年10月26日：四季花城业主日（现场）

•2008年10月31日：合作方答谢宴（现场）

•2008年11月1日：岳阳一中校友会（现场）

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