《知音漫客》创办周刊发展的理论支持与实施解析

?知音漫客?创办周刊的

理论支持与实施解析

在国家新闻出版总署全国漫画期刊编辑培训班讲课稿

?知音漫客?创办周刊的

理论支持与实施解析

在国家新闻出1?知音漫客?和知音动漫公司在短短4年时间取得了震惊业界的成绩。中国第一本月发行量超160万册的原创漫画周刊已在09年11月面市，经市场检验，实销率达到95%，这是全球首家全彩色连载故事漫画周刊，这是所有中国原创漫画人15年来一直在期盼的盛事。由此揭开了本土原创漫画文化复兴的大幕，为中国动漫产业的真正崛起闯开了一条光明之路。?知音漫客?和知音动漫公司在短短4年时间取得了震惊业界的成绩2一、我国漫刊历史回顾和

对?知音漫客?发展的启迪

启蒙期涌现期崛起期一、我国漫刊历史回顾和

对?知音漫客?发展的启迪

启蒙期3启蒙期

我国期刊业诞生了一本图文并茂的刊物——?画书大王?涌现期?中国卡通??北京卡通??少年漫画??漫画大王??卡通先锋??漫友?系列刊?幽默大师??漫画派对?启蒙期4崛起期中国漫画低谷的2006年1月，?知音漫客?仿如一声惊雷问世，100%原创、100%全彩、100%长篇故事连载的原创漫画生活志诞生了！孕育中国传统文化和精神价值观，构筑中国特色的漫画语言体系，形成漫画产业特有的发展模式，这一新思路拨开乌云，洞悉中国漫画期刊发展的明日之光！中国原创动漫期刊的整体崛起，从此开始！崛起期5二、以?知音漫客?的成功为例，分析中国漫画期刊的发展方向二、以?知音漫客?的成功为例，分析中国漫画期刊的发展方向61、?知音漫客?的成功离不开初期精准细致的定位。

我国动漫期刊市场定位将细分且成熟有序，向多年龄段扩张。〔1〕三个百分百(100%原创、100%全彩、100%长篇故事连载)，让?知音漫客?创办伊始就有了核心竞争力。〔2〕“年少有梦，青春有爱〞刊魂的确定，让刊物具备了大刊品牌的档次。〔3〕“故事第一、爆笑优先、大众意识、生活原味、时尚互动〞的20字办刊方针，是本刊对本土漫画作品的超越性总结，从而确立知音动漫从启动伊始就有了明确的目标和探索的方向。

1、?知音漫客?的成功离不开初期精准细致的定位。

我国动漫期72、形成具有中国特色的漫画语言体系。从内容上，?知音漫客?紧紧抓住动漫产业的核心价值为内容产业，打出故事漫画的旗号，以复兴民族精神为主旨，在传统幽默漫画的重围中探索出一条新路，实现了本土故事漫刊的华丽转身。在编读互动上，?知音漫客?开发了一系列漫画明星包装体系，全方位读者互动体系，以读者投票为作品市场检验的唯一标准，极大调动了漫画作者和读者的积极性。在出版形式上，?知音漫客?四拼一的排版形式和全书精美的全彩印刷，不仅满足本土读者对信息量的需求，而且让青少年耳目一新，很能引起阅读兴趣，同时与新数码媒体阅读时代的到来实行无缝对接。2、形成具有中国特色的漫画语言体系。从内容上83、?知音漫客?整合原创力量提振业界信心。漫画是动漫业的基础产业，原创漫画期刊是动漫业兴衰的风向标，?知音漫客?已具有漫画产业化的核心力量。通过挖掘一批具有产业链开发价值的大作品，推动漫画界采取集团式创意和流程式作业，这对我国原创漫画单兵作战、资源重复浪费等现象是一个好的纠正。优秀的作品在?知音漫客?的强力连载，使得我国读者的漫画阅读首选，从日漫回到了中国漫画。——拉动中国原创漫画走向复兴。——拉动原创漫画人自信回归。——拉动中国青少年读者兴趣回归。3、?知音漫客?整合原创力量提振业界信心。94、不遗余力的挖掘培养原创漫画者。4、不遗余力的挖掘培养原创漫画者。105、动漫编辑及运营团队的专业培养机制。

知音集团已经筹建了一支80人的动漫编辑团队，其中10%以上为硕士研究生，他们不仅仅是作者的经纪人，还是作者的知音和好友，始终参与到作品的编创过程中，参与到作者的生活，保证作品按刊物需求发展，并稳定本刊的作者群；他们热情与经验并存，是一支具有行业影响力的知音动漫新锐编辑和运营团队。5、动漫编辑及运营团队的专业培养机制。知音集团116、动漫期刊的多媒体发展方向。

随着多媒体的兴起，在纸媒的市场份额逐渐萎缩的大环境下，除了?知音漫客?等少数期刊逆势上扬之外，许多传统期刊发行量出现逐行下滑的现象。作为以读图为主的原创漫画期刊，其作品漫画的镜头感强、语言生活化、形象生动、便于向多媒体拓展，特别是以?知音漫客?为代表的全彩色制作、易于压缩等全互动漫刊特点，为动漫产业向电子多媒体方向寻找突破口提供了先决条件。〔1〕网络方向。将知音漫客网站打造成为中国原创漫画第一社区。漫客网注册会员已超过18万人，日点击最高可达30万，日发贴量最高可达1万3千帖。同时，“漫客星球〞培养出的读者资源，使在线收费阅读、电子商城、在线网页游戏的开发盈利具备了基础。〔2〕终端。主题、下载阅读，也是动漫期刊多媒体发展的项目之一。6、动漫期刊的多媒体发展方向。随着多媒体的127、动漫期刊的国际化发展方向

知音动漫目标争取15年内做成世界有影响力的漫画名刊，将赋有丰富中华内涵的动漫形象推出国门。7、动漫期刊的国际化发展方向知音动漫目标争13三、以品牌期刊为本，推进动漫产业链模式的完善与发展。三、以品牌期刊为本，推进动漫产业链模式的完善与发展。14

全方位、多产业链发展的目标模式。知音动漫公司从一开始起，就不仅仅是以做一本漫画期刊为目标，而是遵循国际动漫产业的一般规律，放眼世界。即以内容产业为核心，走一条由创办漫画期刊——制作动画、游戏——开发衍生产品——开展知识产权贸易的扎实之路。全方位、多产业链发展的目标模式。15〔1〕?知音漫客?完成周刊蜕变。目前，?知音漫客?单期发行量最新数据是40万，每月四本，分?锐?、?幻?、?萌?、?燃?四刊，月发行量能突破160万册。这为动漫产业链发展打下坚实的根基。〔2〕漫客系列刊群建设规划。期刊品牌化，品牌期刊群体化，充分利用“知音〞的品牌影响力，筹建“漫客〞系列刊群，提升品牌市场价值。〔1〕?知音漫客?完成周刊蜕变。16?漫客•小说绘?2009年9月1日上市。2010年9月改月刊为半月刊。该刊创刊号首发万，第三期已达18万，市场叫好声不断。

另外，知音漫客团队计划在未来三年内再推出五本左右全新期刊，针对不同人群，以不同模式来为知音动漫产业链再添亮色。?漫客•小说绘?2009年9月1日上市。17〔3〕单行本图书市场开发?知音漫客丛书?以符合漫画出版规律的精印刷、低定价、发行快〔渠道纵深〕的特点，迅速成为轰动书刊发行界的焦点。截止到今年8月，?知音漫客?系列单行本已推出?神精榜?、?偷星九月天?、等漫画作品共66种，总销量达到420余万册。两年内总码洋接近四千万。动销率高达95%。〔4〕知音漫客系列动漫周边产品投入研发、生产。在期刊上连载的优秀漫画作品，结集成单行本热销市场，接下来进行形象授权，开发衍生产品，周边产业是动漫产业链中关键的环节。本年度开发的漫客文化衫、漫客笔记本、漫客抱枕、漫客腕表、漫客挂历、漫客手办等，一上市就掀起热卖狂潮。〔3〕单行本图书市场开发18

〔5〕知音漫客的动画部、游戏部已经开始运营。?偷星九月天?、?神精榜?开始筹划动画版，2010年10月将完成104集Q版和影视版的?漫客?作品动画片。〔6〕知音动漫学院已于2009年正式成立，并于9月开学，以教育培训的模式，开始为中国漫画产业培养学、研、产集合型人才。

19十年前，中国动漫期刊界还缺少优秀的成功个案，来