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第一节市场抽样推断估计概述一、市场抽样推断估计的含义和特点（一）市场抽样推断估计的含义市场抽样推断估计又称为市场抽样估计，它是在市场抽样调查的基础上所进行的数据推测，即用市场抽样调查所得到的样本的数量特征，做出具有一定可靠程度的估计和判断，从而达到对市场总体全面认识的一种方法。市场抽样推断估计（二）抽样推断估计的特点1.抽样推断估计是非全面调查。2.抽样推断估计按随机原则抽选调查单位。3.抽样推断估计是用样本的指标数值去推算总体的指标数值。4.抽样推断估计中产生的抽样误差，可以事先计算并加以控制。市场抽样推断估计二、市场抽样推断估计的作用1.解决了无法进行全面调查或很难进行全面调查的问题。2.可以补充或修正全面调查的数据。3.可以节省调查费用和调查时间。市场抽样推断估计三、抽样推断估计涉及的基本概念(一)市场总体和样本1．市场总体（母体）它是指市场调查对象的全部单位，是由具有某种共同性质的许多单位组成的。组成市场总体的单位称为总体单位，总体的单位数通常用N表示。市场抽样推断估计2．市场抽样总体（样本）市场抽样总体是指在市场总体中按随机原则抽取的那一部分单位所构成的集合体。组成样本的单位称为样本单位，样本单位数亦称样本容量，通常用n表示。样本单位数总是大于1而小于总体单位数N的，即1<n<N。市场抽样推断估计(二)市场总体指标和抽样指标1．市场总体指标市场总体指标是指根据总体各单位的标志值计算出来的，反映总体某种属性或特征的综合指标，亦称为总体参数。(1)总体平均数市场抽样推断估计(2)总体成数市场抽样推断估计市场抽样推断估计(3)总体标准差和总体方差表示单位之间标志值的变异程度指标叫做总体标准差，又称总体均方差（标准差）。总体标准差的平方称为总体方差。其计算公式为：市场抽样推断估计2.抽样指标抽样指标是指根据抽样总体各单位标志值计算的综合指标，又称样本指标。市场抽样推断估计市场抽样推断估计市场抽样推断估计市场抽样推断估计第二节市场调查抽样推断估计一、抽样误差概述二、抽样平均误差（一）抽样平均误差的含义市场抽样推断估计(二)抽样平均误差的计算1．抽样平均数的平均误差市场抽样推断估计市场抽样推断估计市场抽样推断估计市场抽样推断估计市场抽样推断估计市场抽样推断估计市场抽样推断估计市场抽样推断估计市场抽样推断估计第三节市场抽样调查的组织形式一、市场抽样调查的组织方式(一)简单随机抽样1．简单随机抽样的含义（1）直接抽选法（2）抽签法（3）随机数表法市场抽样推断估计市场抽样推断估计效益市场抽样推断估计效益市场抽样推断估计效益市场抽样推断估计效益市场抽样推断估计效益市场抽样推断估计效益市场抽样推断估计效益市场抽样推断估计效益市场抽样推断估计效益市场抽样推断估计二、样本容量

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