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文档简介

系列包装设计国家级教学资源库《印刷美术设计》课程（第四单元）上海出版印刷高等专科学校（六)系列包装设计定位系列包装设计定位welcometouseit.系列包装设计的设计流程是一个完整、系统的体系。它包含前期的市场调查、研究与分析目标市场、市场定位、确定目标受众，从而恰当地为产品形象进行定位设计。通过对目标消费者进行详细的分析，完成包装设计的初步构思、细节完善和成品制作，并且结合市场和产品更新进行修改和进一步调整。在商品包装创意设计的具体过程中，创意构思也以依据一定的规律展开设计实践。最后，通过一定的印刷与印后加工工艺，商品包装才得以成为成品展示在消费者面前。这一章我们将共同学习系列包装设计的设计流程体系。系列包装设计定位welcometouseit.市场定位也称作“营销定位”，是市场营销工作者用以在目标市场（此处目标市场指该市场上的客户和潜在客户）的心目中塑造产品、品牌或组织的形象或个性的营销技术。企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对消费者或用户对该产品某种特征或属性的重视程度，强有力地塑造出本企业产品与众不同的、给人印象鲜明的个性或形象，并把这种形象生动地传递给顾客，从而使该产品在市场上确定适当的位置。儿童产品女性产品婴儿产品（一）系列包装设计定位（1）商品属性定位古人云：知己知彼，百战不殆。在包装设计市场的前期调查中，对当下市场特征的把握以及对同类产品的分析成为包装设计的首要步骤。企业要对市场的变化作出及时的调整，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。（一）系列包装设计定位（2）市场通道定位市场通道是指商品经由市场流通到消费者手中的路径。这个路径可长可短，有直销、代销、批发、零售、互联网络销售、电视销售等等。不同的商品具有不同的特点，其市场通道也各不相同，企业应当选择合适的市场通道展开营销策划。（一）系列包装设计定位（3）销售区域和销售人群定位不同区域的消费者的消费观念、购买力以及品牌接受度是截然不同的，也就是说，处在不同地域位置的消费者对同样的商品包装会存在不同的需要和偏好，他们对营销者所采取的设计方案、营销策略、宣传广告等也有着不同的反应。男性内衣包装女性内衣包装（一）系列包装设计定位（4）商品价位和包装形式定位市场价格作为利润的重要指标，会直接影响企业的盈利水平，然而市场价格也是消费者衡量商品的一个主要因素，并且会影响到消费者最终的选择。销售者的价格定位与市场、消费者、品牌成熟度、竞争对手等多种因素紧密相关，价格的制定必须符合消费者的认知价值。（一）系列包装设计定位（4）商品价位和包装形式定位高价定位

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