Apple Ads 2023年度数据报告

Apple

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2023年度报告北

京

比

邻

弘

科

科

技

有

限

公

司01

数据来源广告投放数据，已经过脱敏处理量江湖市场监控数据苹果官方数据数据说明第三方公开数据02

取数周期2023/01/01——2023/12/31行业背景0102目录国内市场大盘数据contents海外市场概况总结030401行

业

背

景01

2023年ASA大事记02

全球智能手机出货量大事记2023

年

Apple

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大事记2023

年

4

月2023

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月2023

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月iAd

归因框架正式停用预订app可投放Today广告《适用于中国大陆的Apple

广告指南》官方更新2023

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月Today

标签页广告第一次改版Searchtab

广告位在中国大陆上线2023

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标签页广告第二次改版Today

标签页广告在中国大陆推出Apple

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欧洲资源库可用手机出货量全球智能手机出货量2023年Q1-Q3全球智能手机出货量比去年同期下降8.11%。苹果手机出货量在Q3环比增长8.12%，同比增长下降5.28%，市场份额达15.7%。全球智能手机出货量（百万部）苹果手机出货量及市场份额40035030025020015010050908070605040302010030%25%20%15%10%5%371.424%326.4301.9303.9299.822%294.521.50%280.226818%5916%16%16%15.70%46.681.571.15849.246.543.100%2021

Q4

2022

Q1

2022

Q2

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Q32021

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2022Q3

2023

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2023

Q3苹果出货量(百万部)

市场份额(%)数据来源：Counterpoint，TechInsights，量江湖绘制02国

内

市

场

大

盘

数

据01

总体概况02

平均转化成本（CPA）03

平均点击成本（CPT）04

平均转化率（CR）05

平均点击率（TTR）06

关键词搜索量总体概况2023

年国内市场游戏及应用类数据概况游戏及应用类平均TTR游戏及应用类平均CR6.70%游戏类应⽤类45.92%游戏类应⽤类69.59%9.76%游戏及应用类平均CPT游戏及应用类平均CPA单位：元单位：元游戏类应⽤类5.94游戏类应⽤类12.932.834.07平均转化成本应用和游戏类平均转化成本（CPA）趋势2023年游戏类平均转化成本为12.93元；应用类平均转化成本较稳定在3-5元之间。2023应用和游戏类平均C

PA

走势20.0018.0016.0014.0012.0010.008.00单位：元18.6016.5116.0214.9414.3613.9513.8112.2011.3110.649.213.658⽉8.104.556.004.854.944.514.504.253.975⽉3.599⽉3.353.283.344.002.000.001⽉2⽉3⽉4⽉6⽉7⽉10⽉11⽉12⽉应⽤类游戏类平均转化成本财务、教育以及商务类转化成本位居前三2023年应用类分类型平均CPATOP3

品类C

PA

分月波动趋势单位：元18.0016.0014.0012.0010.008.00财务教育10.148.968.55财务类教育类商务类6.00商务4.002.000.00旅游7.557.12图形和设计效率4.704.39购物社交4.324.22财务类平均转化成本最高，超10元，从分月趋势来看，在4月份达到高峰；参考⽣活3.83图书3.203.03应用类平均C

PA

为4.07元，共有9款娱乐应用高于平均水平，分别为财务、教育、商务、旅游、图形和设计、效率、购物、社交与参考类产品。天⽓3.022.94摄影与录像⼯具2.81⾳乐2.272.111.952.00健康健美导航平均：4.070.004.006.008.0010.0012.00平均转化成本动作类游戏平均转化成本最高TOP3

品类C

PA

分月波动趋势2023年游戏类分类型平均CPA80.0070.0060.0050.0040.0030.0020.0010.000.00单位：元动作游戏46.62动作类卡牌类卡牌游戏⻆⾊扮演游戏策略游戏冒险游戏休闲游戏⾳乐21.44⻆⾊扮演类19.6010.679.759.13动作、卡牌类游戏平均转化成本在20元以上；8.21益智解谜游戏模拟游戏家庭聚会游戏体育6.30角色扮演类游戏转化成本也高于游戏类整体平均值；5.874.98家庭聚会、体育和娱乐类游戏转化成本相对较低，在5元以下。4.64平均：12.93娱乐3.705.000.0010.0015.0020.0025.0030.0035.0040.0045.0050.00平均点击成本应用和游戏类平均点击成本（CPT）趋势2023年游戏类平均点击成本为5.94元；应用类平均点击成本较稳定在2-3.5元之间。2023应用和游戏类平均CPT

走势9.00单位：元7.948.007.067.076.976.687.006.005.004.003.002.001.000.006.476.403.385.522.3211⽉5.464.842.454.262.464.093.203.453.183.182.982.702.342.391⽉2⽉3⽉4⽉5⽉6⽉7⽉8⽉9⽉10⽉12⽉应⽤类游戏类平均点击成本财务类平均点击成本超

8

元2023年应用类分类型平均CPT单位：元财务8.17旅游商务5.685.17教育4.504.26图形和设计医疗3.082.902.842.59⽣活财务类平均点击成本最高，为8.17元，其次是旅游和商务类点击成本超5元；购物效率图书2.512.47教育，图形和设计类平均点击成本在4元以上；参考社交2.352.092.041.741.741.601.581.291.12娱乐工具，健康健美，导航和美食佳饮类点击成本相对较低。天⽓摄影与录像⾳乐⼯具健康健美导航平均：2.83美⻝佳饮0.001.002.003.004.005.006.007.008.009.00平均点击成本动作类游戏点击成本超

16

元2023年游戏类分类型平均CPT单位：元动作游戏16.85⻆⾊扮演游戏卡牌游戏策略游戏冒险游戏⾳乐7.676.466.25动作类游戏平均点击成本最高，超16元，其次是角色扮演类转化成本在7元以上；4.153.45卡牌和策略类游戏平均点击成本在超过6元；模拟游戏益智解谜游戏休闲游戏家庭聚会游戏体育2.862.64娱乐类游戏点击成本相对较低，为2.03元。2.532.152.122.03平均：5.94娱乐0.002.004.006.008.0010.0012.0014.0016.0018.00平均转化率应用和游戏类平均转化率（CR）趋势应用类分月平均转化率均在60%以上，而游戏类平均转化率则在50%上下浮动。2023应用和游戏类平均CR走势80.00%71.58%51.33%70.72%71.10%70.45%70.58%70.52%69.97%69.73%48.36%68.30%45.86%68.09%68.30%67.51%46.25%70.00%60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%50.51%47.37%45.06%45.26%44.10%42.68%42.77%42.25%1⽉2⽉3⽉4⽉5⽉6⽉7⽉8⽉9⽉10⽉11⽉12⽉应⽤类游戏类平均转化率财务类平均转化率超

80%2023年应用类分类型平均CR财务图书80.59%78.49%76.55%⾳乐⽣活75.72%75.17%74.87%74.81%旅游美⻝佳饮健康健美娱乐财务类平均转化率最高，达80.59%，紧随其后的是图书和音乐类转化率分别为78.49%和76.55%；68.90%67.61%天⽓导航66.07%64.71%60.45%购物生活、旅游、美食佳饮和健康健美类平均转化率也在70%以上；商务图形和设计摄影与录像参考59.82%59.08%58.57%医疗类转化率相对较低，在30%以下。⼯具56.86%55.09%54.41%50.21%效率社交教育平均：69.59%医疗23.21%30.00%0.00%10.00%20.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%90.00%平均转化率策略、娱乐和模拟类游戏转化率较高2023年游戏类分类型平均CR策略游戏58.57%娱乐模拟游戏体育54.86%48.76%45.61%策

略

类

游

戏

平

均

转

化

率

最

高

，

达58.57%，其次是娱乐和模拟类转化率也超过平均值；家庭聚会游戏冒险游戏⾳乐43.22%42.56%42.02%41.87%休闲类游戏转化率最低，低于30%。益智解谜游戏⻆⾊扮演游戏动作游戏卡牌游戏休闲游戏39.13%36.14%30.14%平均：45.92%27.67%30.00%0.00%10.00%20.00%40.00%50.00%60.00%70.00%平均点击率应用和游戏类平均点击率（TTR）趋势应用类整体的平均点击率高于游戏类，应用类平均点击率基本在9%-10%左右，而游戏类平均转点击率在6%左右。2023应用和游戏类平均TTR

走势14.00%13.28%12.00%10.00%8.00%6.00%4.00%2.00%0.00%11.36%9.86%7.81%9.78%8.52%9.76%8.24%9.63%9.60%5.85%9.50%6.81%9.48%7.46%9.52%7.42%9.36%6.69%8.73%8.32%6.21%5.81%4.51%1⽉2⽉3⽉4⽉5⽉6⽉7⽉8⽉9⽉10⽉11⽉12⽉应⽤类游戏类平均点击率美食佳饮、生活以及健康健美类平均点击率超

16%2023年应用类分类型平均TTR美⻝佳饮⽣活23.75%16.41%16.39%健康健美图书15.75%⾳乐15.45%财务11.96%11.77%天⽓美食佳饮、生活以及健康健美类平均点击率超16%；购物11.23%10.92%9.92%9.16%8.81%8.23%7.56%7.44%6.52%5.12%摄影与录像参考摄影与录像、参考、以及工具类平均点击率均在9%左右；⼯具导航娱乐图形和设计、教育、社交以及医疗类平均点击率较低，在6%以下。旅游效率商务图形和设计教育4.98%4.82%社交平均：9.76%医疗3.22%5.00%0.00%10.00%15.00%20.00%25.00%平均点击率策略类游戏平均点击率遥遥领先2023年游戏类分类型平均TTR策略游戏10.88%冒险游戏娱乐7.51%7.48%卡牌游戏⻆⾊扮演游戏模拟游戏体育7.09%策略类游戏平均点击率超10%，远高于其他游戏分类；6.41%6.16%冒险、娱乐、卡牌、角色扮演和模拟5.47%类游戏点击率基本在6%-8%之间；益智解谜游戏动作游戏家庭聚会游戏⾳乐5.14%休闲类游戏平均点击率相对较低，在3%以下。5.12%4.24%3.73%休闲游戏2.62%平均：6.70%0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%关键词搜索量应用类关键词搜索量趋势2023年应用类关键词搜索量分月趋势来看7、8月搜索量最大。应用类关键词分月搜索量波动趋势2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月2023年12月注：搜索量数据已经过处理，并与苹果官方数据校对，仅展示关键词搜索量的波动趋势关键词搜索量应用类主要类型热搜关键词工具类财务类社交类旅游类健康健美类教育类关键词搜索量应用类主要类型热搜关键词美食佳饮类生活类商务类娱乐类音乐类购物类关键词搜索量游戏类关键词搜索量趋势从2023年游戏类关键词的搜索量趋势看出，在年初

1,2月游戏类搜索量达到全年最高，另外在暑期7,8月也迎来搜索量的小高峰。游戏类关键词分月搜索量波动趋势2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月2023年12月注：搜索量数据已经过处理，并与苹果官方数据校对，仅展示关键词搜索量的波动趋势关键词搜索量游戏类主要细分类型热搜关键词策略类角色扮演类卡牌类动作类冒险类模拟类03海

外

市

场

概

况01

海外市场总体概况02

应用出海03

游戏出海总体概况2023

年

App

Store

四大广告位数据概况平均CPA平均TTR平均CR平均CPT56.31%US$7.41US$1.086.10%US$0.99US$0.60US$3.72US$3.6826.65%US$0.492.84%US$1.9113.38%8.13%0.92%0.41%总体概况2023

年海外市场游戏及应用类数据概况游戏及应用类平均TTR游戏及应用类平均CR游戏类应⽤类5.90%游戏类应⽤类51.35%6.34%62.09%游戏及应用类平均CPT游戏及应用类平均CPA单位：US$单位：US$游戏类应⽤类1.55游戏类应⽤类3.020.530.85注：海外市场细分品类和地区数据，仅展示搜索结果广告位数据应用出海财务类转化和点击成本均远高于其他应用分类2023年应用出海平均点击成本（CPT）为0.53美元，平均转化成本（CPA）为0.85美元，分类型来看天气类点击和转化成本均最高。2023年应用类分类型平均CPA2023年应用类分类型平均CPT单位：US$单位：US$天⽓医疗37.64天⽓旅游9.164.522.311.89旅游4.374.29财务财务⽣活1.801.80图书3.13医疗教育2.682.642.462.222.031.92教育1.371.311.18⽣活图书图形和设计健康健美⾳乐健康健美购物1.111.10⾳乐购物图形和设计美⻝佳饮参考0.98参考1.370.910.81美⻝佳饮商务1.290.940.880.720.670.470.360.24商务0.70社交⼯具0.44⼯具社交0.440.43娱乐娱乐摄影与录像体育体育0.28摄影与录像效率0.270.20平均：0.85平均：0.53效率0.005.0010.0015.0020.0025.0030.0035.0040.000.001.002.003.004.005.006.007.008.009.0010.00注：海外市场细分品类和地区数据，仅展示搜索结果广告位数据应用出海购物、新闻和健康健美类点击和转化率均较高2023年应用出海平均点击率（TTR）为6.34%，平均转化率（CR）为62.09%，分类型来看，商务，效率和体育类点击和转化率均较高。2023年应用类分类型平均TTR2023年应用类分类型平均CR商务效率30.54%效率体育83.94%78.16%73.94%70.88%68.06%64.53%60.89%58.83%14.43%体育12.29%商务医疗11.79%美⻝佳饮⽣活美⻝佳饮参考10.32%9.03%娱乐⼯具8.45%⼯具健康健美娱乐7.64%参考7.03%摄影与录像购物58.81%57.98%教育6.02%天⽓5.75%⾳乐54.35%⾳乐5.54%健康健美旅游53.25%52.95%⽣活5.43%图书5.26%教育51.14%49.25%44.06%41.78%39.77%39.74%摄影与录像社交4.81%社交4.68%财务购物4.59%图书旅游4.46%图形和设计医疗财务4.13%平均：6.34%平均：62.09%图形和设计3.38%5.00%天⽓24.33%0.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%0.00%10.00%

20.00%

30.00%

40.00%

50.00%

60.00%

70.00%

80.00%

90.00%注：海外市场细分品类和地区数据，仅展示搜索结果广告位数据游戏出海娱乐场游戏转化成本近

15

美元海外游戏类平均CPA

分月趋势来看，在3,4月和12,1月转化成本相对较高。细分类型来看，娱乐场游戏平均转化成本最高，超21美元，其次是卡牌和角色扮演类游戏转化成本在5美元以上。2023年游戏出海平均CPA

分月波动趋势2023年游戏细分类型平均C

PA单位：US$单位：US$4.003.503.002.502.001.501.000.500.00娱乐场游戏卡牌游戏⻆⾊扮演游戏模拟游戏策略游戏桌⾯游戏冒险游戏娱乐21.473.448.843.153.153.123.095.774.834.793.052.992.922.932.922.772.742.292.152.061.77休闲游戏动作游戏益智解谜游戏字谜游戏⾳乐1.381.330.950.92平均：3.021⽉2⽉3⽉4⽉5⽉6⽉7⽉8⽉9⽉10⽉11⽉12⽉0.005.0010.0015.0020.0025.00注：海外市场细分品类和地区数据，仅展示搜索结果广告位数据游戏出海香港市场游戏类平均转化成本超

5

美元2023各

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市场游戏产品平均CPA单位：US$⾹港美国5.904.694.62台湾澳⼤利亚新加坡加拿⼤英国3.953.663.373.083.04香港市场游戏类平均转化成本最高，⽇本超5美元；⻢来⻄亚法国2.742.69韩国2.532.45美国市场游戏类平均转化成本为

4.69德国美元；沙特阿拉伯荷兰2.131.871.821.631.601.48菲律宾平均转化成本相对较低为

0.77⻄班⽛泰国美元。印度尼⻄亚意⼤利越南1.06菲律宾其他0.77平均：3.022.030.001.002.003.004.005.006.007.00注：海外市场细分品类和地区数据，仅展示搜索结果广告位数据游戏出海模拟、策略和卡牌类游戏点击成本在

2

美元以上海外游戏类平均CPT分月趋势来看，波动不是很明显。细分类型来看，娱乐场游戏平均点击成本达13.14美元，其次是卡牌、和模拟类游戏点击成本在2美元以上。2023年游戏出海平均CPT分月波动趋势单位：US$2023年游戏细分类型平均CPT单位：US$2.001.801.601.401.201.000.800.600.400.200.00娱乐场游戏卡牌游戏模拟游戏⻆⾊扮演游戏策略游戏娱乐13.141.753.751.651.621.601.581.561.541.542.071.941.511.471.421.391.711.431.301.01桌⾯游戏冒险游戏益智解谜游戏休闲游戏动作游戏字谜游戏⾳乐1.000.870.800.69平均：1.550.541⽉2⽉3⽉4⽉5⽉6⽉7⽉8⽉9⽉10⽉

11⽉

12⽉0.002.004.006.008.0010.0012.0014.00注：海外市场细分品类和地区数据，仅展示搜索结果广告位数据游戏出海美国市场游戏类点击成本最高2023各

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市场游戏产品平均CPT单位：US$美国2.48台湾2.342.242.11⾹港澳⼤利亚加拿⼤英国1.851.741.641.511.481.451.38⽇本点击成本最高的是美国市场，为

2.48美元，紧随其后的是中国台湾以及中国香港点击成本均在2美元以上；德国新加坡韩国法国荷兰1.23菲律宾市场平均点击成本最低，为⻢来⻄亚⻄班⽛沙特阿拉伯意⼤利泰国1.100.970.850.840.43美元。0.710.67印度尼⻄亚越南0.520.43菲律宾其他平均：1.550.801.000.000.501.502.002.503.00注：海外市场细分品类和地区数据，仅展示搜索结果广告位数据游戏出海休闲游戏平均转化率超

70%海外游戏类平均CR分月趋势来看，5月转化率有明显上涨。细分类型来看，益智解谜类游戏平均转化率最高，达75.51%，其次是娱乐以及字谜类游戏转化率也接近

70%。休闲、冒险、模拟、卡牌、策略和角色扮演类游戏转化率在游戏整体平均值以下。2023年游戏出海平均CR分月波动趋势2023年游戏细分类型平均CR56.00%54.00%52.00%50.00%48.00%46.00%44.00%42.00%益智解谜游戏字谜游戏娱乐75.51%72.95%69.37%54.10%53.34%52.80%51.96%51.54%51.30%51.59%娱乐场游戏⾳乐61.20%59.18%51.01%50.97%50.97%50.64%动作游戏桌⾯游戏休闲游戏冒险游戏模拟游戏卡牌游戏策略游戏⻆⾊扮演游戏57.97%56.82%49.02%46.62%47.05%42.93%42.41%35.74%平均：51.35%33.69%1⽉2⽉3⽉4⽉5⽉6⽉7⽉8⽉9⽉10⽉11⽉12⽉0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%注：海外市场细分品类和地区数据，仅展示搜索结果广告位数据游戏出海欧美市场转化率相对较高2023各

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市场游戏产品平均CR荷兰65.47%61.85%德国韩国57.35%57.08%意⼤利英国56.47%菲律宾加拿⼤⽇本55.60%54.87%欧美市场转化率相对较高，荷兰、英国、德国、美国、澳大利亚、意大利、西班牙、法国以及加拿大，平均转化率均在50%以上；53.73%澳⼤利亚⻄班⽛美国53.58%53.44%52.90%法国51.22%50.64%49.32%台湾东南亚地区中，菲律宾、越南转化率越南相对较高，在40%以上；泰国43.78%41.73%40.38%印度尼⻄亚新加坡沙特阿拉伯⻢来⻄亚⾹港中国香港平均转化率低于40%。40.05%40.04%37.94%平均：51.35%其他47.13%50.00%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%60.00%70.00%注：海外市场细分品类和地区数据，仅展示搜索结果广告位数据游戏出海字谜、娱乐场和休闲类游戏点击率超

10%海外游戏类平均TTR

分月趋势来看，12,1月点击率最低，在5%以下。细分类型来看，字谜和益智解谜类游戏点击率最高。2023年游戏出海平均TTR

分月波动趋势2023年游戏细分类型平均TTR8.00%7.00%6.00%5.00%4.00%3.00%2.00%1.00%0.00%字谜游戏32.67%6.67%益智解谜游戏动作游戏卡牌游戏娱乐14.19%6.39%6.22%6.24%6.12%6.10%6.09%6.07%10.19%9.66%5.62%5.41%4.97%8.84%7.39%5.85%4.74%娱乐场游戏休闲游戏冒险游戏模拟游戏⾳乐5.79%5.43%5.42%5.03%4.75%桌⾯游戏策略游戏⻆⾊扮演游戏3.24%5.00%平均：5.90%0.00%10.00%