商业地产品牌发布会活动策划方案

滨湖新区发展论坛暨祥生未来城二期产品发布盛典选择祥生幸福一生Ifsomeonelovesaflower,ofwhichjustonesingleblossomgrowsinallthemillionsandmillionsofstarsIfsomeonelovesaflower,ofwhichjustonesingleblossomgrows赋能滨湖远见未来01Chapter

01活动概述CONTENT030204Chapter

03活动流程Chapter

02场地规划Chapter

04执行细节01030204BACKGROUND01

活动概述

背景分析>>

“决定房地产价值的因素,第一是地段,第二是地段,第三还是地段。”在湖畔建一座未来城，玫瑰湖生态湿地这块土地承载的价值，是玫瑰之城的脉动，承载城市未来繁华的使命。从一座默默无名的小城市历经沉淀、发展、更新以至以玫瑰经济的腾飞，而成为现今的知名特色泉城后花园，依托特色县域经济发展未来势必需要西拓建设全新平阴发展。良好的绝无仅有的玫瑰生态湿地资源+知名教育集团+玫城商街等等，这一切造就了祥生未来城，平阴全新的滨湖未来史！PROJECTBACKGROUND活动概况

活动形式：发展论坛+签约仪式+产品发布活动时间：2020年11月22日

活动地点：平阴酒店活动人数：300人参与嘉宾：特邀嘉宾、媒体、领导、意向客户活动前期蓄势预热活动中期事件爆破

活动后期延续宣传传播三大阶段——（概念）线上媒体推广

倒计时+产品发布会蓄客导入+持续推广

+事件营销活动活动前宣“关于未来的无限可能”通过系列前宣炒热枚城未来向西的概念，引发热议前宣以微信自媒体平台为依托进行活动前悬扩散，制作高质量易传播的抖音内容进行预热。前宣在活动前期设计论坛海报，朋友圈转发，释放演讲嘉宾信息与主题信息，制造论坛话题。在活动开始之前制作H5邀请函，确定到场嘉宾，转发扩大活动曝光度倒计时图文示意前宣视频示意(点击视频）提炼祥生未来城产品的核心价值卖点来展现项目为平阴新人居时代带来的美好生活倒计时视频示意营销造势的最大需求是引起市民的关注和兴趣因此本次活动采用法式贵胄人生巡游这种形式，身着高定服饰的贵胄全城巡游，展示高端项目品质。线下事件贵胄人生全城巡游

打卡PLANNING02

场地规划外场氛围包装XIANGSHENGWEILAICHENG为了更好的释放活动信息并迎接贵宾入场，彰显活动大气商务调性，在如图示意区域设置迎宾龙门迎宾入口龙门为了释放活动信息并营造活动氛围，在如图示意道路沿边设置定制空飘与注水道旗，营造氛围，引导来宾进场动线。氛围空飘道旗平阴未来展板在外场迎宾区域设置矩阵钻石切面的异形展板，以木制作镶嵌屏幕（视频定制平阴发展历程）展现这座小城的变迁以及无限可能的美好未来……通过画面以及声效来营造科技商务的视听氛围。在整个会场区域设置分区指示牌，指引洗手间、停车场、主入口以及内场客户观礼区的坐席分区等。功能导视系统内场氛围包装XIANGSHENGWEILAICHENG邀请函定制邀请函：前期为部分贵宾发送纸质邀请函，通过定向邀请赠送邀请函的方式进行信息通知。设计简约别致、精心定制的邀请函，彰显祥生地产的品质、内涵以及对嘉宾的尊崇礼遇。配合纸质邀请函，同时发放电子邀请函，在微信朋友圈进行全面转发，达到扩大品牌影响力以及圈层影响力。法境初开倾城相见MAGICNIGHT外籍模特身着来自法国当代艺术大师GHRIDW的西方艺术服装，于入口处造景，无与伦比的视觉震撼，凸显祥生未来城的格调之美外籍模特礼宾礼仪身着定制高端服装进行迎宾，嘉宾入场签到，扫码参与现场互动。迎宾签到在嘉宾到场时，扫描二维码进入抽奖系统，礼仪为领导佩戴胸花，并指引来宾在签到板上用金色签到笔签到，增强仪式感。迎宾签到在客户签到时，外场签到，内场大屏幕循环播放项目宣传片与现场微信抽奖上墙互动的页面。内场暖场活动流程篇章时间环节内容第一章：蓝图13:30-14:00迎宾签到，来宾入场人脸识别签到14:00-14:05《祥生未来》倒计时视频+定制视频开场+人屏互动14:05-14:10主持人开场主持人致开场白，介绍活动及现场嘉宾14:10-14:30领导致辞领导致欢迎词，解读项目区位优势第二章：赋能14:30-14:35主持人串场揭开第二篇章14:35-15:25专家主题演讲嘉宾解读区位优势与片区发展价值第三章：未来15:30-16:20圆桌论坛嘉宾参与圆桌论坛16:20-16:30主持人致闭幕辞活动结束【开场倒计时秀】全场灯光暗下，震撼灯光秀起，配合屏幕定制视频，两侧屏幕粒子光线起，流向主屏，两组光线在主屏汇聚后，主屏播放10秒倒计时视频甘娜山东卫视主持人主持地产以及各类产品发布会，形象大方，主持经验十分丰富，具有很强的控场能力、现场应变能力！主持风格沉稳大方，极具激情和感染力。【主持人推荐】【明星主持人备选推荐】主持人登场致开场白，简单介绍活动内容以及到领导及嘉宾。阿速吕素鹏（阿速），毕业于山东艺术学院。2006年进入山东电视生活频道，现主持100分钟的新闻栏目《生活帮》、全省首档体验式服务节目《奇妙yeah》【领导致辞（多位）】领导登台致辞，感谢到场嘉宾，概述集团实力与项目的优势。【项目推介】邀请专业演讲嘉宾——张杨进行项目推介专业地产TED演讲者碧桂园PPT推介环节御用发言人换位思考，讲解生动深得各大地产商好评【节目表演】定制魔术情景剧表演，寓意蝶变平阴未来！【节目定制】推荐一潮起繁华灵动的舞蹈，优美的舞姿，礼献平原。【节目定制】推荐二风华天御灵动的舞蹈，优美的舞姿，礼献平原。定制《祥生未来》舞蹈大秀，以璀璨星辰闪耀平阴唯美惊艳，每位舞者手持魔幻的水晶球，共舞璀璨，开启平阴的全新未来，一场见证时代人居改变拉开帷幕……【未来篇—祥生未来】三等奖抽奖，来宾扫描项目官方二维码关注后参与抽奖微信上墙互动。【微信抽奖】【产品设计理念/物业展示】在此环节设置产品规划设计理念讲解或者是物业客服形象展示。订制金沙启动仪式，主持人邀约领导上台触碰启动台，寓意开启城市之巅，耀动全城。【启动仪式】屏幕触屏启动，将互动体验融入到启动仪式中，嘉宾全部将手放到大屏幕上后，画面随即变化。最后出现飞鹰，激光飞鹰绕场一周。Thescreentouchscreenstartstointegratetheinteractiveexperienceintothestart-upceremony.Afteralltheguestsputtheirhandsonthelargescreen,thescreenchangesimmediately.Finally,flyingeagleappeared,andlaserflyingeaglecircledthefield.【启动仪式】推荐以一场震撼视觉的法国高级成衣定制品牌走秀来为本场发布会画上圆满句号。【高定时装走秀】一等奖抽奖，活动淡出……【微信抽奖】孔庆峰，博士，现为山东大学经济学院教授，国际贸易专业博士生导师，中国世界经济学会常务理事，中国国际贸易学会常务理事，中国高校国际贸易学科协作组常务理事，APEC电子商务工商联盟专家委员会主任委员，山东省对外经济学会副会长，中央民族大学国际商务专业合作硕士生导师，闽南师范大学兼职教授，山东青年政治学院兼职教授。嘉宾推荐【孔庆峰】嘉宾推荐【张振勇】张振勇，山东泰安人，1978年7月出生，山东财经大学副教授、管理学博士、硕士生导师，注册房地产估价师，全国房地产经纪人考试命题组成员，中国建设银行山东省分行特聘培训教师。担任山东财经大学房地产研究所副所长、房地产系副主任，山东省城市经济学会副秘书长，山东省行为科学学会副秘书长。嘉宾推荐【李铁岗】李铁岗是山东大学经济学院副院长，教授，硕士生导师，房地产研究中心主任，教授，投资学专家。山东大学经济学院首席企业管理咨询师。嘉宾推荐【陈华】陈华，1967年出生，山东省鱼台县人，经济学博士，教授，金融学硕士生导师，应用经济学博士后；舞美设计亮点——打破内嵌式舞台的空间局限感，在中间主屏幕两侧设计矩阵柱形侧屏舞美，来进行视觉的拓宽延展，同时充满未来科技之感。视频设计——矩阵柱状侧屏视频效果示意玫城的过去、现在、未来沉淀的岁月20122013201820192020远见的未来城市的发展更新未来篇启动发布仪式TITLEHEREGrown-upsneverunderstandanythingbythemselves,anditistiresome.TITLEHEREGrown-upsneverunderstandanythingbythemselves,anditistiresome.细节展现签到笔+嘉宾胸花蓝色系高级定制，从每一处细节彰显项目品质。【签到笔胸花】细节展现【前排领导坐席】细节展现【花艺系列】细节展现【嘉宾接待】安排专用停车区域，专人协调车辆进出安排礼仪引领客户进入签到，并享用茶歇从会场入口处开始至内场，沿途摆放指示牌，并在重要场点安排礼仪进行指引工作细节展现【工作人员】

执行人员培训活动执行手册内容、熟悉各岗位负责人理解客户概况、活动主旨、活动流程安排及内容熟悉场地，培训后接受考核，并实景彩排明确责任与岗位重要性摄影及摄像人员熟悉活动现场分布、了解拍摄流程及要求根据摆台方式确认固定位置及走场位置细节展现提前进场，以便留出充足的彩排时间；现场搭建材料按场地安全措施需要选择防火涂质，并使背景板与墙面保证一定的安全距离；现场座位的摆放将注意留出足够的安全通道；现场布置达到或超出原图纸效果；经客户验收，如有变更及时更改；空场拍摄留做备案；再次提醒所有人员到场彩排；与场地方再次强调各环节配合工作；整理物资入库（储藏室）；重审各岗位职责【场地搭建】细节展现内部人员先熟悉流程，以便提高与客户预约时间内高效完成彩排，主要调试现场的音、视频及灯光配合的效果专人带领主持人及发言领导熟悉场地及演讲配合设施，如确认演讲内容、选择麦克风类形等；正式彩排，严格按彩排流程至各岗位配合天衣无缝。随时与客户提出的各环节问题进行沟通。彩排结束后，如有细节修改，则各岗位同时强调,并再次彩排；对活动发布环节做重点彩排，保证活动正式发布环节的一次性成功，以达到预期的轰动效果。最后提醒各岗位人员活动正式开始前的上岗时间，要求主要人员留下紧急联系方式与紧急联系人姓名【活动彩排】细节展现在各主要出入口、沿途参观的现场、主会场内安排数名工作人员，以应对可能出现的突发事件为可能在活动开始前出现停车拥堵等情况，我们会在路口放置停车指示牌，并事先协调安排空位，当天安排工作人员在现场进行引导分流【活动准备】细节展现活动安全保卫事先要对活动场馆进行安全检查，发现安全隐患，及时整改。制订详细、可行的安全保卫实施方案，确保各项活动安全有序的进行交通安全保卫事先要对场地进行实地勘察，结合“畅通工程”制订科学、合理、高效的交通保卫方案。负责各活动场馆车辆的停放、调度指挥，保障车辆进出有序活动场馆保卫1、布场期间，做好布场人员入馆管理工作，确保演职人员在布场/彩排期间的物品运输与水电、特装的安全2、活动期间，保卫人员对场馆实行定点巡查制，确保观众与重要嘉宾的人身安全。3、撤馆期间，做好物料运输与保卫工作，有序、安全地撤离场馆4、消防安全，制订消防安全