【浅谈德芙巧克力外包装技巧5700字（论文）】

浅谈德芙巧克力外包装技巧摘要巧克力作为一种产品，独特的产品属性，这意味着爱，所以经常看到的爱情玫瑰，心形和其他物品在巧克力包装。巧克力是最流行的快餐食品之一，夫妻或朋友之间送礼的首选也被称为一个浪漫，温馨，柔和等，在全国流行。中国的巧克力市场基本上分成几个品牌，包括国外品牌一统德雷福斯金迪品牌的合资企业占据绝对主导地位，进入中国市场十多年来，无论是包装广告产品的质量如何在消费者心目中做好有一个良好的品牌形象。此外，市民是巧克力休闲食品，包装食品占据着大部分的零售市场。它代表着经典的巧克力糖果。中国将很快成为最有潜力的发展，世界上增长最快的巧克力市场。随着中国加入WTO，更多的品牌和最好的国际产品进入中国市场，国内企业和公司投入了很大的压力。随着中国经济的快速发展，包装已成为商品的流程，简单的分类，以保护包装产品的发展，促进人流物流的重要组成部分，装饰精美，以促进销售。塑料包装材料，金属，纸板，玻璃，包装材料的开发复合材料之前的纸质，木质等包装材料，产品可在运输物流得到更好的保护，也能实现客观上增加销售来选择合适的包装可以使巧克力公司在激烈的竞争。关键词：德芙巧克力；包装设计；包装理论目录TOC\o"1-3"\h\u16428一、前言 16644二、包装设计中的图形概述 15189（一）图形的概念 111907（二）图形与意义 29126三、巧克力包装的定位分析 36744（一）商品定位 33810（二）消费者定位 322159四、巧克力包装图形表现的形式 416923（一）标志符号图形 424688（二）具象图形 510360（三）抽象几何图形 621886五、德芙巧克力的包装设计 713439（一）公司介绍 717646（二）包装技术 711318（三）设计理念 72510（四）包装材料 824362（五）德芙巧克力包装合理化展示 823393（六）德芙巧克力包装设计合理性 824013结语 928037参考文献 10一、前言英国包装设计师詹姆斯说，包装设计作为“视觉传达设计”的一个分支机构，其表现不仅仅涉及货物信息的传递，而且也有义务承担商品文化内涵的表现，塑造品牌与企业形象，以及创造消费者的精神需求德芙巧克力的品牌故事[J].品牌与标准化,2014,03:54-55.。

图形作为抽象和表现的特殊符号，是现代信息传播中的一种特殊的文化现象，融合了哲学，符号学，通信，视觉心理学，市场营销等学科。“性能是什么？性能提升，性能提升，方法的表现和转移的要素，性能是视觉和观众的心理感染影响表现是针对具体目标的追求。”德芙巧克力的品牌故事[J].品牌与标准化,2014,03:54-55.包装设计中的图形概述图形是包装信息的主要媒介。包装图形与内容密切相关，产品的形象通过具体或抽象的表现直接或间接显示钟小林,倪尧.探究巧克力包装——包装设计发展趋势[J].戏剧之家,2015,23:155.。形象图形一般具有清晰的语义，抽象图形具有一定的符号象征意义，使消费者通过协会达到沟通的目的钟小林,倪尧.探究巧克力包装——包装设计发展趋势[J].戏剧之家,2015,23:155.（一）图形的概念单词“GRAPHIC”是描述性视觉符号，它是抽象和特定图像之间的视觉语言形式冯静雯.浅析巧克力包装设计中的色彩表现形式[J].大众文艺,2015,23:88.。冯静雯.浅析巧克力包装设计中的色彩表现形式[J].大众文艺,2015,23:88.“图形表示”是具体插图的应用，图形表示的表现技巧来表达的东西，扩展到特定的图形语言，既具体的“视觉形象”来展示抽象的概念。产品包由立体图像和平面图像组成，包装平面图像是其中将二维形状添加到立体图像的每个平面中的包装图像。平面图像主要由三部分组成：角色，图形和颜色。图形在巧克力外包装的设计中必不可少，德芙的外包装就图形就使用了与自身产品概念相符合的丝绸，让顾客映象深刻。（二）图形与意义在这个时候，图形比设计师内涵的表面图像更深刻，具有图形表示，以反映商品属性，企业理念，塑造品牌知名度和通过个人感觉的特征。

包装图形的设计始终处于潜意识中，通过“形状”的形状，引导消费者购买欲望，实现“神”的演出，从而创造出一种美学心理表现的视觉艺术，即一种“心情”世界顶级巧克力品牌[J].财会月刊,2014,31:94-95.。这是创造消费者设计理念的主动权，它将构建消费者“消费者理性”。德芙巧克力的代表性图形就是那如滑动般的丝绸，让人联想到德芙的宣传标语。世界顶级巧克力品牌[J].财会月刊,2014,31:94-95.三、巧克力包装的定位分析包装市场定位，是产品“可销售”的一个战略基础。适用于特定消费者文化和消费，高价货物可能不好产品，低价货物可能不是坏货史岩.德芙巧克力广告的多模态隐喻研究[J].英语广场,2016,07:12-13.。史岩.德芙巧克力广告的多模态隐喻研究[J].英语广场,2016,07:12-13.（一）商品定位自成立以来，巧克力一直是世界上最好的甜点，不仅在欧美流行，而且在中国市场也更加活跃。关于产品本身的特性，具有以下特点：

1.其文化卖点的意义或象征远远大于自己作为糖果食品卖点。

2.可塑性，产品可以制成各种形式，如目前市场上有心形，贝壳形，金币形，方格网等形式。

3.经常与浪漫相连，玫瑰作为爱情的象征，年销售旺季是情人节。情人节当大型购物中心将安排专门的巧克力店。

4.巧克力作为购买商品的冲动，消费者冲动购买高达约70％，所以包装在销售中起着重要的作用造型独特的巧克力包装[J].印刷技术,2016,14:56.造型独特的巧克力包装[J].印刷技术,2016,14:56.5.国际化，没有明显的地理倾向。

6.经西方，时尚流行的色彩。

7.甜心的心理暗示会有一个愉快的效果，就像花朵带来相同的视觉效果，可以让人感到快乐，而且也是饥饿的角色。

8.消费者具有较强的品牌知名度，品牌产品和国外品牌更多的优势。

9.品牌的品味差异不大，主要是品牌不同重点之间文化差异的区别。

10.在目前女性消费者一般吃巧克力容易获得体重减轻的中老年人中存在巧克力容易导致糖尿病误解，但实际上适当的巧克力应该是健康的，专家呼吁中国人应该多吃巧克力徐静瑶.德芙巧克力的营销之道[J].市场观察,2012,02:54-55.徐静瑶.德芙巧克力的营销之道[J].市场观察,2012,02:54-55.（二）消费者定位从现代市场经济的角度来看市场是对产品的需求和从企业购买人群的能力微观经济分析的市场是：市场两个消费者（客户）+购买力+欲望（需求）现代市场欲望（需求）的出现应该是设计关注的问题。分析市场定位的核心问题是抓住包装设计“为谁和为谁”。

消费者的立场是“卖谁卖”问题的答案。“最重要的是预测客户的下落并领先于客户。”科特勒的营销理论说，消费者的购买行为受到文化，社会，个人和心理因素的影响，其中最具影响力的文化因素。

巧克力有广泛的消费群体。它是一种年轻，老旧的全球产品。但作为一个浪漫的糖果，主要的消费群体或在儿童和青少年。四、巧克力包装图形表现的形式在定位思想的指导下，表达形式是包装信息力的体现和如何表达的问题。

包装设计在视觉图形中，图形可以表达消费者形象的货物，商品的理想价值来确定要求。换句话说，表现的图形到位，可以结合自己或形成视觉吸引力，消费者产生心理关联，并激起购买欲望谭明君.近年中国巧克力包装的发展趋势[J].现代装饰(理论),2013,10:6.谭明君.近年中国巧克力包装的发展趋势[J].现代装饰(理论),2013,10:6.（一）标志符号图形1.主题演出：以公司名称为主题的品牌名称，以表演为主题，以名称为前缀设计为主题，以产品名称为主题的产品形式以产品为主题的产品以表演为主题的精神主题，以企业为主题的传统，地方特色为主题等。王夏妮,刘艺杰.对“德芙”巧克力广告的符号学解读[J].新闻世界,2013,08:192-193.。

2.图像性能：有比喻，抽象，图像，文字和文字组合的五种类型。

3.形式：有点类型，线型，面型，体感类型以及形式变化的组合。

4.色彩表现。

目前在市场上品牌巧克力符号图形，主题的表现是基于品牌的表现，也就是利用品牌设计品牌名称和更多的中英文名称;在图像性能上是字体和使用汉字和拉丁字母设计图像，其中拉丁字母表具有几何建模功能;在设计技巧中，使用字母组合，象形图或两者的组合，如吉百利徽标，“一杯半牛奶”入巧克力瞬间将图像和品牌名称冻结为设计的象征要素;以设计标志的形式，从产品属性的特点开始，如金迪的“乐趣”品牌，整个旗帜在一定程度上倾斜，在治疗形式上显着更有活力和有趣王夏妮,刘艺杰.对“德芙”巧克力广告的符号学解读[J].新闻世界,2013,08:192-193.宋非.中国巧克力市场研究[D].天津大学,2007.（二）具象图形具体的图形是直接表达形式，通常在包装中显示出产品形式的外观。食品包装经常刺激消费者的胃口和购买欲望。

巧克力包装产品的显示方式主要有：

1.摄影照片

如Dove2005礼盒，金迪的“奥地利谷”系列巧克力巧克力，“瘾”巧克力豆和“珍贵”巧克力棒。另外，当产品需要提示特殊的味道来区分一系列功能时，也会使用产品或主要成分的照片。

2.现实画

这是一种总结或美化产品表单的方式。通过这种处理可以使对象的表现“精细化”，突出设计师要展现的特点，并削弱其他视觉形式。如Dove的“酥米饭”，这款巧克力巧克力当即脱离了画面的逼真画面，巧克力飞糖果恰恰夸张，充分体现了其“清脆”的特点饶红兵.德芙的制胜之道[J].销售与市场,2003,03:64-66.。

3.卡通形象

在市场品牌中，金迪和M＆M以这种方式使用。M＆M是以产品为原型的卡通形象的起源，创造了一个巧克力豆系列。巧克力豆娃娃不仅动态多样，而且还适应人群中不同身份的美国社区，如西方牛仔，绅士，嬉皮等形象，并表达丰富的表达力陈晨.巧克力包装中图形的表现性研究[D].四川大学,2005.。设计师在卡通形象创作中可以说很难。

4.直接介绍

这是直接“暴露产品”的方式，通常在盒子“窗口”中，产品的开口和形状的“窗口”各不相同，巧克力包装“窗口”形状常用波浪状抽象几何图形。还有一种“暴露”的方式是使用透明包装，如金迪的“美”系列。饶红兵.德芙的制胜之道[J].销售与市场,2003,03:64-66.陈晨.巧克力包装中图形的表现性研究[D].四川大学,2005.（三）抽象几何图形这种方法用于描述某种情感，难以使用的东西，如图形描述德芙:众包触动消费者[J].成功营销,2011,Z1:60.。平面设计的抽象已逐渐成为现代图形的主要形式。今年的月饼包装市场，从比喻图形开始转变为表现概念。抽象点，线，表面在包装中的主要规则是规则几何和不规则的写作类型。有几个主要应用：

1.抽象图形作为屏幕阴影，边缘图案辅助处理。

这是抽象图形作为屏幕的子公司，并协助表达的主要元素。如Dove2005一个礼盒，是使用不同尺寸的漩涡图案来屏幕阴影来增强动感和乐趣。

2.比喻图形，身体文字或包装图像的图形处理。

包装是常见的对象的表现，以外部轮廓的形式总结，可以帮助图像的感应和分割，同时增强屏幕的设计感。

在四大品牌的巧克力包装中，使用最抽象形式的图形是曲线，弧形或类似于波纹图案。形状的形状是早期模式的形式。曲线曲线类似于河浪冲击动态，并具有平滑优雅，美观的视觉特征，以及亲切，舒缓，美观的审美心理提示。这是一个广泛使用，非常亲密的图形汪微.巧克力包装系列设计[J].科教文汇(上旬刊),2014,11:155-157+160.。所以除了食品包装，化妆品等包装在同一个更常见。不同的巧克力包装有不同的用途，主要有以下几个方面：德芙:众包触动消费者[J].成功营销,2011,Z1:60.汪微.巧克力包装系列设计[J].科教文汇(上旬刊),2014,11:155-157+160.五、德芙巧克力的包装设计巧克力似乎早已成为人们传递情感，享受美好的瞬间的首选佳品赵燕萍.糖果、巧克力包装市场分析[J].中国食品工业,2005,04:28-29.。赵燕萍.糖果、巧克力包装市场分析[J].中国食品工业,2005,04:28-29.（一）公司介绍“牛奶香，丝绸“成为一个经典口号。包装主题设计理念：以主色调为主，围绕LOGO是一条棕色丝带，回应了其倡导“丝滑感”的口味，直观的产品性能表现。达夫的所有产品的包装都是在此基础上设计的。（二）包装技术无论巧克力的内、外包都必有铝箔纸"精美"巧克力里外都讨"巧"[J].商品与质量,2005,16:2-3+2.。"精美"巧克力里外都讨"巧"[J].商品与质量,2005,16:2-3+2.（三）设计理念1，在上面的颜色上面，德芙巧克力仍然遵循巧克力行业经典棕色，并根据不同的产品补充不同系列的颜色，在上面的包装中，主要辅助颜色是粉红色，浪漫粉色，创造出温暖的感觉魏杰,田忠利.巧克力的嫁衣——读当代装饰设计语言之美[J].艺术与设计(理论),2010,02:74-76.魏杰,田忠利.巧克力的嫁衣——读当代装饰设计语言之美[J].艺术与设计(理论),2010,02:74-76.2，在字体设计中，Dove巧克力采用基于曲线的设计方法，以便更贴近消费群体（年轻情侣）。（四）包装材料1.塑料包装纸质包装3.金属礼盒包装外包装基本上是以巧克力色为背景，直截了当的买家愿景的诱惑，而金德芙的字体和密封装饰，突出了华丽的巧克力，丝绸花卉背景，带出了德芙巧克力尊重丝滑的诱惑让人看到包装有一种冲动的味道。

包装风格定位偏见在情感设计中，德芙巧克力“牛奶香，丝滑感”是如此有吸引力的表现。品牌策略：德芙主要以高端为主，对象主要是年轻女性，从包装设计，广告等方面可以看出更具体，吸引人的包装设计是必不可少的谢旭军,郭新华.巧克力包装:安全、低成本、多样化[J].印刷工业,2010,08:66-68.。谢旭军,郭新华.巧克力包装:安全、低成本、多样化[J].印刷工业,2010,08:66-68.（五）德芙巧克力包装合理化展示1，精美礼品类材质：纸，金属。产品销售目标：年轻男女。所以主打包装温暖，活波为主，符合时代潮流。而简约方便的造型，也看高档时尚，所以受青睐的年轻男女老少皆宜。因为大部分的礼物，所以这些产品价格较高，包装要求较高。

2，经济家族型材料：纸张，塑料制品等面向消费群体的家庭，方便简洁是适当的，而包装简单的产品成本降低，价格便宜糖包.巧克力包装市场的发展趋势分析[N].中国包装报,2009-05-26002.糖包.巧克力包装市场的发展趋势分析[N].中国包装报,2009-05-26002.3，甜美，浪漫，温暖。（六）德芙巧克力包装设计合理性1.德芙巧克力包装可保护巧克力应发光，香味，造型可延长保质期;防止微生物和粉尘污染，提高产品的健康和安全性。

2，Dove巧克力包装不仅仅是一个美丽的外观来吸引顾客，而且还展现出一个品牌的特点。

3，面对不同群体的消费群体，包装也可以体现其价值。

4，与同类产品相比，不同地区和国家观念不尽相同，Dove巧克力包装颜色的选择会有很大的不同。

5，对产品包装的档次体现了“简单但不简单”的本质。而且价格差异和品牌价值的原因是不可分割的。所以德芙巧克力包装设计合理化也更成功。结语1989年进军中国，1995年成为中国领先的巧克力品牌，“牛奶香，丝绸“成为一个经典口号。巧克力包装文化，可以从颜色反映出来;而使用颜色，只有从食品的特点来看，巧克力包装需要展现巧克力的特点，同时考虑到消费者对习惯的欣赏。合理合理地使用颜色和精美图案，可以使消费者初步购买巧克力欲望来促销。参考文献[1].德芙巧克力的品牌故事[J].品牌与标准化,2014,03:54-55.[2]钟小林,倪尧.探究巧克力包装——包装设计发展趋势[J].戏剧之家,2015,23:155.[3]冯静雯.浅析巧克力包装设计中的色彩表现形式[J].大众文艺,2015,23:88.[4