基于图式理论对广告标语翻译的研究的开题报告

基于图式理论对广告标语翻译的研究的开题报告一、选题背景随着全球化和互联网的发展，国际商务活动日趋频繁。在这种情况下，广告标语翻译成为了跨国企业进行促销和营销的重要手段。然而，由于不同国家和地区的文化背景、社会背景、语言习惯等的差异，广告标语的翻译工作变得十分复杂。翻译者不仅需要准确翻译，还需要考虑如何适应目标受众的文化习惯，使翻译后的广告标语与目标受众产生情感共鸣。目前，研究广告标语翻译的文献较为分散，还没有形成统一而系统的理论框架。而图式理论在语言学领域和跨文化交际领域中得到了广泛的应用，可为广告标语翻译提供新的思路和方法。因此，本研究拟采用图式理论对广告标语翻译进行研究，探讨跨文化背景下的广告标语翻译策略，并提出具体应用建议。二、研究目的和意义本研究旨在通过对图式理论在广告标语翻译中的应用进行探讨，深入了解广告标语翻译中存在的问题及其原因，探究跨文化背景下的广告标语翻译策略，为跨国企业的推广和营销提供参考和建议。三、研究内容和方法研究内容：本研究将通过对广告标语的翻译实例进行分析，探讨以下问题：1.广告标语中常见的图式类型及其特点；2.广告标语翻译中常见的文化差异性问题及影响因素；3.基于图式理论的广告标语翻译策略；4.基于图式理论的广告标语翻译实践案例分析。研究方法：本研究将采用文献研究、对比分析和实证研究等方法，具体步骤如下：1.对广告标语翻译相关文献进行梳理和分析；2.选取不同类型的广告标语进行对比分析，探讨各种图式类型在翻译过程中的应用；3.对基于图式理论的广告标语翻译策略进行整理和总结；4.选取实际广告标语对翻译效果进行实证研究，并即时进行反思和总结。四、预期研究成果本研究的预期成果包括：1.对广告标语翻译策略进行总结，提出跨文化背景下的广告标语翻译应用方法；2.分析广告标语翻译中存在的问题及根源，对翻译工作提供思路和借鉴；3.对广告标语翻译的实践案例进行分析和总结，提供应用建议；4.推动学术界和实践界对图式理论在广告标语翻译中的应用进行探讨和开发。五、研究进度安排1.前期准备和文献调研（1个月）；2.广告标语图式分类及特点分析（1个月）；3.广告标语翻译及文化差异性问题分析（2个月）；4.基于图式理论的广告标语翻译策略探讨（1个月）；5.广告标语翻译实践案例分析及总结（1个月）；6.论文撰写、修改和完善（2个月）；7.研究成果汇报和交流（1个月）。六、参考文献1.毛亚芬（2013）.广告标语翻译之文化背景下的难题.云南财经大学学报，2013年11期.2.彭垚（2015）.广告中的图式应用研究.四川外语学院学报，2015年02期.3.吴小莉（2016）.广告英译汉的文化适应效应研究.学术研究，2016年02期.4.Fillmore,C.J.（1982）.TowardaDescriptiveFrameworkforSpatialDeixis.InA.J.M.Hintikka,J.M.E.Moravscik,&P.Suppes（Eds.）,ApproachestoNaturalLanguage(pp.251-336).Dordrecht:Reidel.5.Lakoff,G.,&J