广告策划-公司体验分析

Facebook公司体验分析山西大学闫琴乔进伟陈锦议程SectionA:根本介绍概况以及文化背景SectionB:Facebook理念特点分析SectionC:体验分析根本介绍1Facebook〔非官方中文名称：脸书、面书或非试不可、非死不可〕是一个社交网路效劳网站，于2004年2月4日上线。美国排名第一的照片分享站点，每天上载八百五十万张照片。2021年2月8日消息，Facebook拥有6亿用户。Facebook的创办人是MarkZuckerberg，他是哈佛大学的学生最初，网站的注册仅限于哈佛大学的学生。在随後的两个月内，注册扩展至所有的常春藤名校之后，在Facebook中也可以建立起高中和公司的社会化网络而从2006年9月11日起，任何用户输入有效电子邮件位址和自己的年龄段，即可参加NetWorth:$4.0bilFortune:SelfMadeSource:FacebookAge:26CountryOfCitizenship:UnitedStatesResidence:PaloAlto,

CaliforniaEducation:HarvardU,DropOutMaritalStatus:Single

世界上最年轻的亿万富翁TheWorld'sBillionaires#212MarkZuckerberg03.10.10,06:00PMEST

2021年，扎克伯格被评为年度时代杂志的人。顺便说一下，今年26岁的扎克伯格还宣布1亿美元教育慈善机构他有个华裔的女友起源于校园文化theFacebook

Facebook2004校园内流传2005学生社会关系网信息共享2006群(Group)活动的召集(Events)2007第三方应用〔Applications〕2021推出简体中文版本2021该网站的全球用户人数已达1.5亿2021超越谷歌首页成为全美访问量最大的网站，8.93%2021在中国香港设立了一个办事处负责香港、台湾以及内地的广告业务。它将给中国商界带来怎样的变革时机？Facebook深度分析-用户资产竞争力

comScore报告显示，Facebook11月独立用户已达6.48亿，超越雅虎的6.3亿。在10月份，Facebook访问人数与雅虎根本持平，约为6.33亿〔事实上Facebook在10月份独立用户数已超越雅虎50万〕。社交网络地图显示Facebook领先优势越来越大2021Facebook营收分析在全球范围内，Facebook2021年的营收规模将到达12.85亿美元，增长率高达93.2%.Facebook开发的自主开放式广告平台成为吸引商家的重要盈利点，为Facebook带来了巨额收入。SNS的病毒式传播使得Facebook迅速获得了一次爆发性的增长，而随着SNS风行全球。2021Facebook网络广告收入预计40亿美元Facebook的最高估值是410亿美元与谷歌、雅虎具有可比性在线资产交易市场SecondMarket的一份报告显示，该市场对Facebook的估值是410亿美元。eBay的市值是393亿美元；谷歌目前的市值为1860亿美元；雅虎的市值为210亿美元。社交网站Facebook在该榜单中位居第一。中国的淘宝排名12。全球最值钱的100家尚未上市的互联网创新企业Facebook成为全美最受欢送雇主2021年美国职场互动网站Glassdoor的年度雇主排名显示，Facebook成为全美最受欢送雇主，一举击败去年排名第一的美国西南航空。苹果和谷歌那么分别位居第20和第30位Facebook数据2021年1月1日Facebook发布了一系列的用户数据，这些数据说明2021年用户最“喜欢〞的名人是LadyGaga，总共大约有2471.2万用户喜欢LadyGaga“20分钟Facebook将发生什么〞的用户数据。–Facebook上有100万条链接被共享；–有130万张照片被标注标签；–发出150万份邀请函；–共享160万张壁纸；–180万用户状态被更新；–197万条好友请求被接受；–270万张照片被上传；–1020万条评论被发表；–460万条信息被发出。2Facebook理念特点分析Facebook是什么？Facebook关键字Friends/Groups/Networks建立,维护,开展这个社交圈You&Yours墙〔TheWall〕墙就是用户档案页上的留言板。状态〔States〕状态，让用户向他们的朋友和Facebook社区显示他们现在在哪里、做什么。活动〔Events〕Facebook活动的功能帮助用户通知朋友们将发生的活动，帮助用户组织线下的社交活动。理念1:努力为建立社区,而不是利润。Facebook最初是目的来帮助哈佛学生认知和更好的连接。换言之就是产品第一，利润次之。理念2:不要拒绝老人。全世界的老人也玩游戏，有得有社交。理念5:思想改变世界。创新和新思想不断推出。理念16:善待所有的人,永远不要低估任何人。善待每一个人,特别是那些在学校、在办公室或在你的社区里没有朋友的人。体验分析3我们从这里学会和别人分享。〞“eaky针对性提供大量房地产珍贵专业资料，详情请登录网站。TOPINTERNATIONALCITYXXX.XX国际{2005推广策略

}我们2004年做了甚麽？XXX.XX国际的整体战略、销售情况、工程形象来看，2005年都将是XXX.XX国际的工程品牌年、销售冲刺年。通过之前我们所做的工作可以得出我们目前还有优势吗？XXX.XX国际现在状况：我们明年要做甚麽？进一步阐述“世界为我所用〞，“CBD核心·贵族商务〞根据工程2005年的推广节奏安排，再次赋予新的变化与新的内涵。这就是我们的主要方向。如何吸引新的客户？以前没有全面了解XXX.XX国际的客户群，或是没有继续留意XXX.XX国际的购房群。〔主要除市南区外的XX客户及省内外客户群体〕由于XXX.XX国际已经有相当一局部老客户群，而且优越的位置、完善的设施已经让老客户非常自然地，把自己的物业介绍给朋友，新客户群因此产生，其将成为2005年一种重要的销售方式。XXX.XX国际潜在目标客户新客户老客带新客■老客户的生活圈：■新客户：得到充分的心理满足，和价值认同度，促成免费的售楼参谋。方式1：在省电视台播放工程的形象广告，形成的广泛的工程高端形象，使其购置行为得到最大限度的认同和心理满足。方式2：有奖带动的形式，老客户带新户购置XXX.XX国际可以获得一定利益，新客户购房可以享受一定额度的折扣。如何让老客户带新客户来？重新积累新客户资源开始工程的二次传播攻势扩大传播范围增加传播手段利用季节优势重点诉求核心利益点2005全年推广策略布局5、6、7、8、9、10月份以写字楼推广为主一、二月消化公寓客户三、四月开始写字楼预热公寓再掀热潮五月写字楼强销期开始六月写字楼强销期24小时商务概念七、八月写字楼续销期24小时商务概念1—2月份推广方案一、二月消化意向客户以公寓推广为主〔地段价值、精装修〕楼体广告、围墙、电视、报广此期间须完成事项：农历春节前增加2期报广以配合销售圆满地告一段落及春节贺岁。预定山东卫视广告时段，在春节期间播出工程形象广告。预订机场广告牌推广主题：推广手段：3—4月份推广方案三、四月公寓再掀热潮以工程实际核心卖点诉求打动消费者开始商务概念的预热精装修品牌、城市景观样板房\地热系统……推广主题1：推广主题2：此期间须完成事项：发布机场广告牌现楼样板房完成电视广告制作及发布新锐杂志副刊完成招商周刊做主题营销房交会参展，积累客户DM重点直邮楼书制作完成半岛都市报、户外广告、电视广告、房交会、报道推广手段：房交会热点战4月份是地产上半年最大的节点，5月1-7日为长假，春季房交会同样在4月，其成为我们11月开盘后，最好的新客户积累期；一定要最好的位置，一定形成展位最亮的点；一定要最好的展位设计，让人们感受XXX.XX国际的变化；一定要展场外唯一的楼体大条幅，到现场就能感受鲜明的个性；一定要房地产会刊的封面及P2-P3，全面控制资料的最亮点；一定要搞掂记者，我们同样是地产房交会最亮的点；攻击目标：攻击核心：攻击概念：这个阶段公寓推广为主，主要以诉求实卖点为主。写字楼推广为辅，开始进入“24小时全球商务〞概念的前期预热阶段，主要以代表高端形象的虚卖点为主，为5月进入写字楼的强销做准备。XXX.XX国际1、2、3、4月份推广目标5月份推广方案五月写字楼强销期24小时全球商务模式及工程商务形象小开间写字楼半岛都市报、户外广告、电视广告、航空杂志24小时商务概念阐述、全新概念颠覆XX市场推广主题：目标客户2：推广手段：此期间须完成事项：更换楼体灯光字更换户外广告信息电视广告省内外发布航空杂志重点出击滨海花园一期条幅出街推广重点从公寓转为写字楼30层以上整层消化的大客户，目标客户1：外来国有企业、大型民营企业、外资企业5月份阶段推广主题XXX.XX国际24小时全球商务模式XXX.XX国际引领XX商务模式““6月份推广方案六月写字楼强销期24小时商务概念24小时全球商务模式、工程商务形象建立半岛都市报、齐鲁晚报、电视广告、招商周刊详细阐述24小时商务、与工程卖点结合传递概念如：滨海CBD概念/景观/大堂/等····推广主题：推广手段：此期间须完成事项：招商周刊媒体商务论坛山东卫视电视广告齐鲁晚报全省宣传写字楼封顶宣传1、招商周刊发布四个硬性广告，结合工程卖点2、同时由招商周刊记者采访XX及全国权威经济学家对24小时全球商务模式进行专家论证；3、以硬广与软文相结合的形式，阐述中小型企业创业应注意的事项以及在全球化浪潮下应选择怎样的公司运作模式，打响工程知名度。XX作为中国最具经济活力的城市之一，其经济外向型特征较明显，因而就产生了大量的创业型中小企业，其公司运营性质具备全球性，24小时商务在线是必备商务办公条件。XXX.XX国际所提倡的24小时全球商务模式恰恰是其所需，能够获得他们的认同。招商周刊媒体论坛攻击核心：攻击目标：启动政府高度，举办记者新闻发布会，让媒介首先了解XX的整体规划；以主流媒介〔半岛都市报〕为核心点，铺天盖地的造势，形成CBD滨海地带国际商务的规模性推广，全面启动滨海热点；

通过滨海规划、政府引导、媒介造势，一定要让表达滨海CBD商务才是XX的未来，一定要让消费者了解XXX.XX国际是XX国际化商务的明天；市南区政府本身就在全力推动滨海商务区，政府本来就想启动滨海的关注力；方式：前提：把握4月份后期的春季房交会、五月份旅游经济的东风，销售推广重点开始从公寓转向写字楼；因此这二个月是工程写字楼局部在XX商务市场的冲刺时期，一定要加大推广力度，加大推广投入。写字楼市场前期的形象建立对后期销售至关重要，因为写字楼买家是纯粹的理性消费者。XXX.XX国际5、6月份推广目标7-8月份推广方案七、八月写字楼续销期24小时商务概念写字楼具体卖点阐述在XX，XXX.XX国际是高端商务的代表商务效劳/会所/电梯/分户式空调等·····推广主题：客户分析：经过比较十多家写字楼，XXX.XX国际无论是从地理位置、配套设施等方面都是XX商务至上之选此期间须完成事项：招商周刊媒体商务论坛秋季房交会准备参展工程开始落外墙，实体攻击开始房交会热点战8月底的房交会是地产下半年又一个最大的节点，10月1-7日为长假，秋季房交会是工程在下半年进行新一轮销售重点时期；2005年春季房交会以公寓为主，写字楼为辅的销售配合，到秋季改为写字楼为主，房交会除了展示形象卓尔非凡的形象外，还是重点展示项精装修的品牌组合，以消费者以高楼楼盘的支持点。还是一定要最好的位置，一定形成展位最亮的点；还是一定要最好的展位设计，让人们感受XXX.XX国际的变化；还是一定要展场外唯一的楼体大条幅，到现场就能感受鲜明的个性；还是一定要房地产会刊的封面及P2-P3，全面控制资料的最亮点；还是一定要搞掂记者，我们同样是地产房交会最亮的点；攻击目标：攻击核心：攻击概念：9-10月份推广方案写字楼具体卖点阐述半岛都市报、