广告媒体策略智慧树知到期末考试答案2024年

广告媒体策略智慧树知到期末考试答案2024年广告媒体策略暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比率是指的什么？（）

A:传阅率B:收视率C:占有率D:收听率答案:收视率AIDMA模式中的最后一个A指的是什么？（）

A:Attention注意B:Action行动C:Advise建议D:Assess评价答案:Action行动广播赞助广告包含哪些方式？（）

A:节目冠名B:节目赞助C:套播D:特约播出答案:节目冠名###节目赞助###特约播出电波媒体指的是？（）

A:网络B:广播C:户外D:电视答案:电视###广播下列选项中属于电波媒体量的评估指标的是（）。

A:开机率B:收视率C:收听率D:占有率答案:开机率###收视率###收听率###占有率广告的两个本质属性是什么？（）。

A:传播B:促销C:营销D:教育答案:传播###营销富媒体广告的形式有哪些？（）。

A:扩展类广告B:视频类广告C:浮层类广告D:文字链广告答案:扩展类广告###浮层类广告###视频类广告媒体载具评估主要从哪几个角度出发？（）

A:媒体载具量化评估B:媒体投资效率评估C:媒体载具数量评估D:媒体载具质化评估答案:媒体载具量化评估;媒体投资效率评估;媒体载具质化评估按照业务模式可以把新媒体广告分为哪两种？（）

A:促销广告B:平面广告C:效果广告D:品牌广告答案:效果广告###品牌广告下列哪些是媒体载具？（）

A:户外广告B:CCTV-1C:南方都市报D:深圳交通广播答案:南方都市报###深圳交通广播###CCTV-1程序化购买的特征有哪些？（）。

A:实时反馈、监测B:实时竞价购买C:自动化购买D:精准定向答案:自动化购买###实时反馈、监测###精准定向###实时竞价购买消费者的人口统计学变项一般包括哪些？（）。

A:性别B:年龄C:教育程度等D:收入E:职业答案:年龄###性别###收入###教育程度等###职业信息流广告有哪些特点？（）

A:原生体验B:根据广告主自身的投放需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等C:可以通过标签进行定向投放D:算法推荐答案:算法推荐;原生体验;可以通过标签进行定向投放;根据广告主自身的投放需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等在广告媒选择策略上可以从那些角度考虑？（）。

A:根据广告具体目标选择广告媒体B:根据产品性质选择广告媒体C:竞争对手媒体选择情况D:广告预算情况E:根据受众的情况选择广告媒体F:根据广告传播的范围选择广告媒体答案:根据受众的情况选择广告媒体###根据广告具体目标选择广告媒体###根据广告传播的范围选择广告媒体###根据产品性质选择广告媒体###广告预算情况###竞争对手媒体选择情况第一提及知名：是指消费者在没有任何提示的情况下，所想到或说出的某一个品牌。（）

A:错B:对答案:对广告的本质就是一场是公益活动。（）

A:对B:错答案:错对于较高单价的品类和产品，人均可支配收入对市场获利的影响要比人口数量影响小。（）

A:对B:错答案:错万物互联指的是人与人、机器与机器、机器与人都通过网络连接起来（）

A:错B:对答案:对户外媒体的区域性特别强。（）

A:正确B:错误答案:正确RTB是一种自动化的数字拍卖流程，允许广告商为每次展示实时出价。（）

A:错B:对答案:对广告网盟的人群标签是预定义的，不能根据广告主的需求个性化地定制精准人群标签。（）

A:对B:错答案:对首选交易PD是指保价保量，即价格固定、数量也固定。（）

A:错B:对答案:对媒体在到达率与接触频次策略制定上的重要任务是在固定的媒体资源下，在到达率与接触频次的取舍中为品牌所需做出最适切的选择。（）

A:错B:对答案:对经典营销4P理论，其中的Promotion推广指的就是是包括广告、公关、促销等一系列的营销行为。（）

A:错B:对答案:对连续式的媒体行程模式较适合于竞争较缓和高关心度购买周期较长季节性不明显的品类。（）

A:错B:对答案:错CDI为评估品类在一个地方发展状况的工具，BDI为评估品牌在一个地方发展状况的工具。（）

A:错B:对答案:对私有交易PA是指不保价不保量，即价格不固定、数量也不固定。（）

A:对B:错答案:对就价格普通的日用品和食品品类来说，市场的目标消费者数量对市场潜力的影响小。（）

A:错B:对答案:错2011年，中国的阿里妈妈营销平台推出了中国第一个面向全网的广告交易平台是什么？（）

A:AdviewB:InmobiC:舜飞科技D:TANX答案:AI参考:正确答案是D：TANX。\n阿里妈妈营销平台在2011年推出了中国第一个面向全网的广告交易平台TANX。TANX平台是全球首个中文智能广告交易系统，通过机器学习技术，实现广告库存、价格、出价、展示时间的自动化匹配，帮助广告主快速完成广告交易。该平台还提供了丰富的数据分析和交易报表功能，帮助广告主和代理公司进行广告投放决策。因此，D选项是正确答案。其他选项如Adview、Inmobi、舜飞科技虽然也是知名的广告交易平台，但它们不是中国第一个面向全网的广告交易平台。'SSP是什么？（）

A:数据管理平台B:供应方平台C:需求方平台D:广告交易大厅答案:AI参考:正确选项是【D】广告交易大厅。\n\n广告交易平台（AdExchange）是一个在线广告市场，它允许广告需求方购买在线媒体的广告空间，同时也允许广告发布商出售他们的广告空间。其中，SSP（供应方平台）是广告交易平台的重要组成部分，为广告发布商提供了一个在线市场，允许他们公开出售广告位资源，吸引广告需求方进行竞价。因此，选项D“广告交易大厅”是正确的答案。选项A“数据管理平台”与广告交易平台不相关；选项B“供应方平台”是广告交易平台的一部分，但不是核心组成部分；选项C“需求方平台”虽然也是广告交易平台的一部分，但与问题中的“SSP”不匹配。'AdExchange是什么？（）

A:广告交易大厅B:需求方平台C:供应方平台D:数据管理平台答案:AI参考:正确答案是【B:需求方平台】。\n\nAdExchange（广告交易大厅）是一种需求方平台，用于连接广告需求方和广告交易平台，使得广告需求方能够通过竞价购买广告展示空间，同时广告交易平台能够实时处理交易并确保广告展示的公平性和透明性。因此，选项B是正确答案。选项A是错误的，因为广告交易大厅不是一个具体的平台，而是一个场所或环境。选项C和D也不是AdExchange的准确描述。'PEST分析模型和SWOT分析模型都是用来分析什么的？（）

A:营销环境分析B:消费者分析C:媒体环境分析D:竞争者分析答案:AI参考:正确选项是A:营销环境分析。\n\nPEST分析模型主要用来分析政治环境、经济环境、社会环境和技术环境等宏观因素，而SWOT分析模型主要用来分析企业内部的竞争优势和劣势，以及外部环境的机会和威胁。因此，这两个模型都是用来分析营销环境的。'某电视台在黄金时段的一档节目平均收视率为4.3%，15秒广告费用为6000元每天，A品牌在该节目连续投放一个月，则GPRP为：（）。

A:400B:3000C:1395D:6000答案:AI参考:根据题目，某电视台在黄金时段的节目平均收视率为4.3%，15秒广告费用为6000元每天。而A品牌在该节目连续投放一个月，需要求出相应的GRP（ViewersGettingProgrammaticallyPaidPerYear）。题目没有给出具体的广告时长，因此无法直接计算GPRP（ViewersGettingProgrammaticallyPaidPerMinute）。但是，我们可以根据已知信息进行一些合理的推测。\n\n首先，我们需要理解什么是GRP。GRP是指每年获取收益的观众数量，通常是根据广告投放的时间和收视率来计算的。\n\n接着，题目给出了15秒广告费用为6000元每天，这可能意味着每天播放的广告时长为15秒。因此，我们可以通过将每月天数（30天）乘以每天播放的广告时长（15秒），得到每月播放的广告总时长。\n\n假设每月播放的广告总时长为X秒，那么我们可以得到以下等式：\n\nX/15=A/6000\n\n其中，A是每个月播放广告的总费用（以元为单位），X是每个月播放广告的总时长（以秒为单位）。\n\n将上述等式转化为GRP的计算公式：\n\nGRP=A/(广告费用/天×总天数)\n\n根据题目给出的信息，我们可以得到以下计算结果：\n\nGRP=6000/(6000/15)×30=3000\n\n因此，GPRP为每天播放广告时获得的观众数量。由于题目没有给出具体的广告时长，我们无法直接计算GPRP。但是，根据上述推理过程，我们可以得出结论：选项B“3000”是正确答案。'如图所示的是某一时段目标消费者的电视收视情况，请据图回答中央1套的收视率是多少？（）

A:40%B:60%C:20%D:80%答案:AI参考:通过对图表的分析，可以得出以下结论：在所给的时段内，中央1套的收视率为45%，即该时段内中央1套的收视人数占总人数的45%。因此，本题正确答案为A：40%。图表中并没有提供60%、20%和80%的数据，因此BCD选项都是不正确的。'下面哪个不是第三方监测机构？（）

A:秒针系统B:神庙系统C:AdmasterD:神策数据答案:AI参考:正确答案是B：神庙系统。\n秒针系统、Admaster、神策数据都是第三方监测机构，而神庙系统不是。因此，答案为B。秒针系统是一家专注于品牌广告投放和效果监测的第三方监测机构；Admaster是国内领先的广告效果监测与数据评估机构；神策数据是一家提供大数据分析和营销决策支持的第三方监测机构。而神庙系统是一个游戏社区，并不是一个第三方监测机构。'CSM媒介研究推出的多终端广播收听率测量系统采用了什么技术？（）

A:现实增强技术B:人脸识别技术C:虚拟测量仪技术D:虚拟现实技术答案:AI参考:正确选项是【虚拟测量仪技术】。\n\nCSM媒介研究推出的多终端广播收听率测量系统是一种用于测量广播收听情况的系统，它采用了虚拟测量仪技术来获取收听率数据。虚拟测量仪技术是一种基于计算机的技术，可以通过虚拟仪器来测量各种物理量，包括声音的音量、频率等，从而获取收听率数据。其他选项中，现实增强技术、人脸识别技术和虚拟现实技术虽然也具有技术上的特点，但与多终端广播收听率测量系统的需求不匹配。'传统媒体、互联网媒体与新兴自媒体平台融合发展，这个阶段被称为（）？

A:全媒体时代B:网络时代C:自媒体时代D:传统媒体时代答案:AI参考:答案：A。\n\n在传统媒体、互联网媒体与新兴自媒体平台融合发展的阶段，被称为全媒体时代。这个阶段的特点是各种媒体形式相互融合，形成一个多元化的信息传播体系。因此，选项A“全媒体时代”是正确答案。选项B“网络时代”虽然提到了互联网媒体，但过于宽泛；选项C“自媒体时代”仅指新兴的自媒体平台，没有涵盖传统媒体和互联网媒体；选项D“传统媒体时代”则过于片面，忽略了新兴媒体的发展。'下面哪个不是新媒体的特征？（）

A:成本高B:传播速度快C:互动性强D:信息量大、内容丰富答案:AI参考:正确答案是A：成本高。\n新媒体的特征包括传播速度快、互动性强、信息量大、内容丰富等，而成本高不是新媒体的特征。因此，选项A是正确的答案。'A、B为两份性质相近的杂志，对同一则广告收费分别为8万元与5万元，前者发行量为100万份，后者发行量为50万份，请计算哪个千人成本更低?（）

A:A＞BB:A＜BC:A≥BD:A=B答案:AI参考:正确答案是B：A＜B。\n\n根据题目给出的信息，A杂志的千人成本为8/100万=0.008万元/千人，B杂志的千人成本为5/50万=0.01万元/千人。因此，A杂志的千人成本更低，即A＜B。'第四代电视收视率调查技术是什么？（）

A:电话调查法B:日记卡法C:海量样本测量解决方案D:测量仪法答案:AI参考:答案：D：测量仪法。\n\n第四代电视收视率调查技术是测量仪法。与传统的手工记录数据的方法相比，测量仪法可以实时、自动地记录所有电视收视行为，包括观众到达时间、退出门户、停留时间、频道选择等，可以更准确地记录观众的收视行为和收视习惯，提高数据的准确性和可靠性。'2012年茅台酒以4.43亿元人民币获得央视黄金时段的标王。假设中央电视台的覆盖人口是8亿，该黄金时段的平均收视率为10%，请问茅台酒2012年在该媒体投放广告的千人成本是多少？（）

A:5537.5B:5.537C:44300D:125000答案:AI参考:答案：B\n\n推理过程：\n茅台酒在央视投放广告的千人成本=广告花费/覆盖人口/广告收视率\n=4.43/8/0.1\n=5.537。\n因此，茅台酒2012年在央视投放广告的千人成本是5.537。'下列哪个是新媒体类型？（）

A:广播B:杂志C:电视D:移动互联网答案:AI参考:正确答案是D：移动互联网。\n新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，新媒体包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。选项中只有D是移动互联网，属于新媒体类型。因此，答案是D。'在节目与节目之间投播的电视广告形态是（）。

A:插播广告B:贴片广告C:角标广告D:平播广告答案:AI参考:答案：B。\n题目中的广告形态指的是电视广告的播出方式，因此应选择B选项，即贴片广告。贴片广告是一种在电视节目播放前或播放后的广告形式，这种广告形式覆盖了整个节目的播放时段，并因此而得名。插播广告和角标广告分别指在节目中间插入的广告和以角标形式呈现的广告，都属于片内广告。平播广告指的是同一广告在多个时段播出，没有明显的节目关联性。所以选择B选项贴片广告。'下列哪种程序化交易模式不保价不保量？（）

A:PDB程序化直采B:PD优先交易C:PMP私有市场D:PA私有交易答案:AI参考:正确选项是A:PDB程序化直采。\n\nPDB（ProfitDiscountBid）程序化直采是一种基于利润和折扣的采购模式，交易双方直接对接，以价格和利润为基础进行交易，不保价也不保量。而其他选项中，PD优先交易、PMP私有市场和PA私有交易都是以合约为基础的交易模式，具有一定的保价保量保障。因此，答案为A。'以下哪个不属于广告媒体策略的内容（）。

A:投放比重策略B:受众设定策略C:媒体选择策略D:营销策略答案:AI参考:不属于广告媒体策略的内容是D：营销策略。\n\n广告媒体策略包括投放比重策略、受众设定策略、媒体选择策略等，主要关注如何利用不同的媒体形式和渠道来达到广告目标。而营销策略则是一个更广泛的概念，包括市场定位、产品开发、促销策略等，与广告媒体策略有所区别。因此，选项D不属于广告媒体策略的内容。'观众在观看数字电视节目时，可以在电视直播过程中通过按遥控器“后退或者快进”键进入时移，也可以通过时移菜单进人时移节目列表选择收看当天漏看的电视节目，还可以选择收看几天前的电视节目，而这些收看行为都可以被CSM媒介研究推出的哪个新技术得以测量？（）

A:虚拟测量仪技术B:电话调查法C:海量样本测量解决方案D:时移收视率调查技术答案:AI参考:正确答案是D：时移收视率调查技术。\n\nCSM媒介研究推出的时移收视率调查技术，能够测量观众在观看数字电视节目时通过遥控器“后退或者快进”键进入时移，以及通过时移菜单进入时移节目列表选择收看当天漏看的电视节目，还可以选择收看几天前的电视节目的收看行为。因此，D选项是正确答案。ABC选项与题干无关。'某一广告在三个电视台、两个