广告设计智慧树知到期末考试答案2024年

广告设计智慧树知到期末考试答案2024年广告设计提炼创意概念本身就需要创意，而且需要的是“大创意”，这个概念的提炼不仅仅要有策略性的（），还需要创造性的思维。

A:思维B:内涵C:标准D:方式答案:思维广告标题必须有足够的吸引力。文案的内容与形式具有创造性，引人入胜的标题会使正文的（）成倍提高。

A:重复率B:阅读率C:参与率D:写作率答案:阅读率日本学者中山静提出：“广告宣传的目的是（）人们对某一特定事情产生或增强信心，使他们赞成或坚决执行”。

A:告知B:鼓励C:劝诱D:吸引答案:劝诱广告视觉可以创造强烈的心理感受，对人们()的迎合程度密切相连。

A:心理B:感官C:生理D:行动答案:心理（）主要是在消费者观看广告创意表现后，考察消费者能够记忆多少，记住什么，需要多长时间才能保存在记忆里等。

A:创意表现测试B:回忆率测试C:记忆力测试D:创意核心元素测试答案:回忆率测试运用夸张的手法，对于广告的主题、内容进行适当的强调和强化，以使视觉信息和画面内容更加鲜明而凸出，以足够强烈的（）来对应受众的需要。

A:视觉信息B:标准内容C:感官体验D:文字内容答案:视觉信息《简明不列颠百科全书》对广告的解释是：“广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销（），博得政治支持，推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反应”。

A:品牌、消费、受众舆论B:产品、服务、商业信息C:商品、劳务、影响舆论D:商品、服务、传播舆论答案:商品、劳务、影响舆论广告的功能就是传达信息，也就是对目标公众传达具有()的信息，以求达到预定的目的。

A:吸引力B:感召力C:个性化D:区别性答案:个性化作品的原创性是衡量设计师的职业（）的最高标准，所谓原创性是指创意的不可替代性，

A:指标B:方向C:要求D:素养答案:素养什么是知觉？从心理过程来看，人们是从感知觉开始认识世界的，其中知觉是直接作用于()的客观物体在人脑中的整体反映。

A:触觉器官B:听觉器官C:视觉器官D:感觉器官答案:感觉器官广告传播在促使人们认识商品的同时，还可以培养人们对商品的好感，喜爱，进而()人们的购买欲望。

A:刺激B:发泄C:控制D:激发答案:激发单轴线编排较多地运用于（）设计中。

A:文字广告B:综合性广告C:图片广告D:平面广告答案:平面广告人们在知觉过程中会根据以前获得的知识经验，对知觉对象进行()并以语词加以概括,赋予它确定的含义，这种知觉的特征称为知觉的理解性。

A:描述B:加工处理C:深入了解D:感知答案:加工处理联想是记忆与现实相互呼应的一种表现形式，是由视觉或听觉所引发的、加入了储存记忆的一种（），是从一个事物到另一事物的联系，是以一种由视觉或听觉引发的心理现象。

A:思维活动B:互动C:心理活动D:生理活动答案:思维活动广告标题与广告语的区别是广告标题更倾向于书面语言表达，而广告语更倾向于（）表达。

A:标准化B:书面化C:口语化D:具体化答案:口语化个人生产上传分享的音、视频直播或者相关节目属于？（）。

A:DGCB:PPCC:UGCD:PGC答案:UGC世界流行的计算字体的标准制度是()

A:级数制B:号数制C:点数制D:磅数制答案:点数制在万物互联的时代，技术的变革带来了媒介终端的迭代更新，使得营销更具备（）。

A:生活场景化B:媒介多样化C:虚拟体验化D:内容丰富化答案:生活场景化移动互联网下的广告创意展现形式，正在由过去的（）向精准传播、游戏互动和工具实用进行转变。

A:强交互B:内容展示C:沉浸式体验D:低成本传播答案:内容展示字距与行距不同，所形成的（）就不同，会影响阅读的流畅性和方向。

A:环境B:流畅性和方向C:黑白灰效果视觉的强弱D:时长答案:黑白灰效果视觉的强弱让每一行的第一个字或字母均统一在左侧的轴线上，右边可长可短，给人以优美自然、愉悦节奏感的是()

A:左右均齐B:齐中C:齐左D:齐右答案:齐左下列不属于图形创意描述的是（）

A:寓意性B:抽象性C:具象性D:主题性答案:主题性根据理查德·汉密尔顿（RichardHamilton）对波谱艺术风格的描述，波谱艺术是一种的艺术。（）

A:传统B:短暂C:高成本D:高雅答案:短暂利用生活中光影现象的创意手法叫做（）。

A:比喻手法B:夸张手法C:异影手法D:置换手法答案:异影手法在互联网以及移动互联网中，常见的一种广告类型，特点是尺寸较小，以动态的图文结合传递信息。（）。

A:BannerB:短视频C:数字海报D:H5答案:Banner文字围绕图形的编排设计是指()

A:文字的互动性B:图标设计C:文字的图形编排D:文字的整体编排答案:文字的互动性不属于版面视觉流程的是（）

A:重复视觉流程B:抽象视觉流程.C:重心视觉流程D:单项视觉流程答案:抽象视觉流程骨骼设计是()

A:感性的B:无序的C:自由的D:理性的答案:理性的字号是表示字体（）的术语。

A:距离B:色彩C:大小D:类型答案:大小构成主义起源于（）。

A:德国B:俄国C:丹麦D:法国答案:俄国下面不用擦笔水彩画法的月份牌画家的是？（）

A:郑曼陀B:杭稚英C:胡伯翔D:周慕桥答案:胡伯翔连接自然与社会的设计，我们称之为？（）。

A:视觉传达B:空间设计C:产品设计D:家居设计答案:空间设计能够打破版面设计中单调乏味气氛的是（）

A:对称B:重复C:渐变D:特异答案:特异近年来国内流行的排版趋势是（）

A:曲线视觉流程B:反复视觉流程C:重心视觉流程D:散构视觉流程答案:散构视觉流程王建的《夜看扬州市》中描绘到“夜市千灯照碧云，高楼红袖客纷纷，如今不似升平日，犹似笙歌彻晓闻。”描述的是（）广告的场景。

A:彩楼B:酒旗C:悬物D:灯笼答案:灯笼广告媒介就是指广告信息传播的（）

A:系统B:手段C:方式D:载体答案:载体广告()，是按照形式美的规律和视觉流程，进行合理的配置，通过图与文的组合，实现内容与形式的高度统一，给人以美的感受。

A:色彩归纳B:图形设计C:版面编排D:文字设计答案:版面编排现代广告设计中，具有（）和视觉美感的字体，往往更能赢得观者的好感

A:不可识别B:诱导性C:艺术感染力D:歧义性答案:艺术感染力在完整的广告活动中，()是广告活动中的关键环节

A:广告输出B:广告制作C:广告构思D:广告策划答案:广告策划产品通过媒介，将自身具有的特质（）传播出去，刺激消费欲望，指导消费行为

A:价值B:意义C:信息D:要求答案:信息广告图形的意义在于，将（）的优势及功能，予以充分运用，转化为强大的市场经济功效

A:形象语言B:文字语言C:图形语言D:色彩语言答案:图形语言（），也称广告效果，是指通过广告传播活动，广告主所要达到的效果、实现的目的

A:广告目的B:广告制作C:广告视觉D:广告输出答案:广告目的随着数码产品在艺术设计中的广泛应用，（）图片成为现代广告设计中最普遍使用类型。

A:插画类B:文字类C:摄影类D:色彩类答案:摄影类广告设计中文字的不同组合编排，会给人以（）

A:安全感B:现实感C:利益感D:方向感答案:方向感1983年12月，中国广告协会在（）成立，这是全国性的广告行业组织。

A:上海B:深圳C:广州D:北京答案:深圳广告定位策略的实质是给产品确立具有竞争力、差别化的市场地位，为自己的产品创造、培养一定的特色，树立独特的（）

A:竞争意识B:市场形象C:价值目的D:利益追求答案:市场形象世界上最早的文字广告现存于（）。

A:日本京都国立博物馆B:纽约大都会博物馆C:英国博物馆D:德国历史博物馆答案:英国博物馆（）要求广告人以严谨又敏锐的视角、极具创新的头脑、宏大而又细致的整体感进行现代广告设计。

A:广告定位B:广告分析C:广告实施D:广告策划答案:广告策划通过文字的设计，可以增强文字语义的传达能力，有利于（）的有效传达

A:商家利益B:消费目的C:现实语境D:广告主题答案:现实语境广告设计（）的完整和严谨有利于创意广告的产生。

A:意义B:内涵C:形象D:流程答案:流程（）是指广告是有目的的信息传播，要有目的地选择目标受众。

A:大众性B:客观性C:文化性D:针对性答案:针对性《诗经氓》中有“：氓之蚩蚩，抱布贸丝”，这里的“布”是交换媒介，体现的是（）。

A:标记广告B:实物广告C:悬帜广告D:音响广告答案:实物广告市场策略的实施是为了给广告策划的选择与制定提供重要的（）

A:利益B:内涵C:依据D:意义答案:依据成功的广告在表达结构上，必须达到视觉一体化的（）。

A:内涵性B:无序性C:经济性D:条理性答案:条理性（）不仅制约着广告的制作和发布，而且影响公众对广告作品的接受状况。

A:竞争环境B:企业环境C:市场环境D:国际环境答案:市场环境广告图形是将传达功能与审美理念，相结合的（）

A:内涵表达B:创意表现C:文化展现D:意义呈现答案:创意表现现代广告设计更加注重综合信息的传播，包括（）等，知识的综合性已成为现代广告生存和发展的关键因素。


A:使用B:商标C:功效D:产品包装答案:产品包装###使用###功效###商标广告设计中，摄影图片具有（）的特点，可以将产品直观地呈现出来。

A:效果逼真B:表现力强C:可信度高D:感染力强答案:效果逼真###可信度高###感染力强###表现力强新媒体广告受众的群体特征有（）。

A:年轻知识型B:白领阶层C:圈子群体D:互动性答案:互动性###圈子群体###年轻知识型电视广告的缺点有（）。

A:制作繁琐B:媒体费用昂贵C:有时间限制D:难以保存答案:制作繁琐###媒体费用昂贵###有时间限制###难以保存广播的缺点有（）。

A:缺乏视觉要素B:收听效果难预测C:时效短D:能留存答案:时效短;缺乏视觉要素;收听效果难预测售点广告按照陈列的方式，可以分成（）

A:立式陈列POPB:吊挂POPC:橱窗陈列POPD:柜台陈列POP答案:吊挂POP###立式陈列POP###柜台陈列POP###橱窗陈列POP根据广告目的不同，广告可分为（）

A:具象性广告B:抽象性广告C:盈利性广告D:非盈利性广告答案:盈利性广告###非盈利性广告()的字体，能在海量的现代广告设计中脱颖而出,使广告信息具有可识别性和可记忆性

A:无重复性B:独特的C:新颖的D:繁复的答案:新颖的###繁复的###无重复性广告媒体调查包括（）

A:视率调查B:到达率调查C:开机率调查D:占有率调查答案:到达率调查###占有率调查###开机率调查###视率调查我国已经制定特殊广告准则的商品包括（）等

A:烟草制品B:食品C:医疗器械D:药品答案:药品###医疗器械###烟草制品###食品广告传播的内容，或多或少、或直接或间接地对人们的（）等，均产生潜移默化的影响和教化作用。

A:社会准则B:生活方式C:价值观念D:行为规范答案:价值观念###行为规范###社会准则###生活方式视觉流程设计可以解决视觉要素的（），使画面有明确的焦点，以符合人们的视觉规律，提高信息的传达效率。

A:重复展现B:合理分布C:无序分布D:合理定位答案:合理定位###合理分布在广告策划阶段，应该根据特定目标人群的（）等特征，进行定位分析，确定设计方案。

A:性别B:喜好C:年龄D:职业答案:性别###年龄###职业###喜好广告中文字必须（），才能瞬间向受众传播正确的信息。

A:简洁明了B:抽象显示C:难于辨认D:清晰易懂答案:简洁明了###清晰易懂产品调查具体包括（）

A:产品附属性B:产品本身C:产品竞争D:产品转让答案:产品本身###产品附属性###产品竞争广告效果调查就是针对广告宣传效果而进行的（）和（）调查

A:开始B:事前C:事后D:结果答案:事前###事后广告心理效果测定主要是测定广告对消费者的影响程度，这种影响更主要地体现在对消费者的（）等心理因素的影响程度上。

A:外表B:情感C:认识D:意志答案:认识###情感###意志优秀的版面设计，有利于捕捉人们的目光，使消费者在对广告版面的无意识注意中，产生非同一般的心理触动效果

A:对B:错答案:对广告活动的实质是通过大众媒介进行信息传播，它的传播成为架起经济活动循环发展的枢纽。

A:错B:对答案:对1911年，《政治官报》改为《内阁官报》，制定了更为详细的刊登广告的章程及价格，并见于报端。

A:对B:错答案:对趣味性的广告往往能激发人们，对画面以外内容的想象，引发人们的关联性思考

A:错B:对答案:对广告不具有促进社会教化，改变生活方式的功能

A:对B:错答案:错杂志是除书籍之外的一种具有持久性的媒介。

A:对B:错答案:对报纸的广告费用和电视广告相比费用相对较低（）。

A:对B:错答案:对网络游戏可以根据广告主的产品定制不同形式的网络游戏。（）

A:对B:错答案:对1873年，英国伦敦，《绅士杂志》中最早用到了“杂志”这个词。

A:对B:错答案:对售点广告所处环境优美，广告收环境容易受到干扰，不容易醒目。（）

A:错B:对答案:错广告策划要求广告人以严谨又敏锐的视角、极具创新的头脑、宏大而又细致的整体感进行现代广告设计，从而使广告活动达到预期的目标

A:对B:错答案:对手机广告就是通过移动媒体传播的付费信息，旨在通过这些商业信息影响受众的态度、意图和行为（）。

A:对B:错答案:对售点广告可以在现场展示商品，引导顾客购物，激发顾客的消费欲望，直接促成销售。（）

A:错B:对答案:对广告运作是对现代广告市场的基本运营机制，它不包括广告发起、计划、执行、控制的全过程

A:错B:对答案:错清代的木版年画颇为流行，年画多以民间故事人物、戏曲人物为题材，还有福、禄、寿、禧等字画。

A:错B:对答案:对手写字体体现了作者独特的个人风格和艺术感受，其自然清新的风格有助于广告主题的表达。

A:错B:对答案:对广告编排的目的，在于直接、明了地传递广告信息，快速吸引并打动观众

A:对B:错答案:对广告信息通过各种宣传工具，传递给它不想要吸引的观众或听众。

A:对B:错答案:错广告费用是指广告主支付给广告消费者的费用

A:错B:对答案:错可读性强的广告，不能快速被消费者接受，很难深入、准确地了解到广告所要传达的信息。

A:对B:错答案:错广告的诉求方法可以分为两大类，分别是理性诉求和（）。

A:感性诉求B:心理诉求C:道义诉求D:产品诉求答案:感性诉求连接人与社会的设计，我们称之为（）。

A:空间设计B:家居设计C:视觉传达D:产品设计答案:视觉传达广告传播能够诱导和激发受众（），并做出最终的购买决策。

A:购买欲望B:心理反应C:产生兴趣D:购买情绪答案:购买欲望广告具有塑造（）或企业形象的功能。

A:品牌B:媒体C:消费者D:广告主答案:品牌哪项不属于版式设计的形式法则（）。

A:简洁与丰富B:虚实与留白C:单纯与秩序D:节奏与韵律答案:简洁与丰富公益广告的一个最大的特征是（）。

A:以教育为主要功能B:借助艺术性的表现手法C:不以营利为目的D:由政府或政府部门发布答案:不以营利为目的通常情况下，（）由标题、正文、随文和广告语4个部分组成。

A:广告创意B:广告策划C:广告表现D:广告文案答案:广告文案（）作为一种职业道德，是广告人在从事广告活动中应遵循的思想行为准则，是广告活动中调节人们之间关系的行为准则和规范的总和。

A:广告技能B:广告修养C:广告法规D:广告道德答案:广告道德上海博物馆收藏的北宋济南“刘家针铺”的广告铜板雕刻，是中国现存的最早的（）。

A:实物广告B:招牌广告C:印刷广告D:店铺布置广告答案:印刷广告根据（）分类，广告可以分为国际性广告、全国性广告、区域性广告和地方性广告。

A:传播媒体B:诉求方式C:传播区域D:广告对象答案:传播区域《诗经·卫风·氓》记载："氓之蚩蚩，抱布贸丝"，显然这是一种（）广告。

A:招牌B:路牌C:实物D:口头答案:实物奥迪一则广告画面以奥迪四圈标识和鸟窝的共形传达了其品牌的诉求概念“安全”，此广告创意设计体现了（）。

A:能否将标识结合到画面中传达信息B:能否将诉求结合到标识中表达产品优势C:能否通过标识改变的传达诉求D:能否将产品的形象主元素提取与画面结合表现产品特性答案:能否将诉求结合到标识中表达产品优势（）是联系广告创意与广告设计过程的纽带。

A:广告策划B:广告设计师C:广告媒介D:广告文案答案:广告文案PHOTOSHOP通道的主要用途（）。

A:保存选区B:ABC都对C:保存图像色彩信息D:制作专色答案:ABC都对（）是广告的具体内容，包括商品信息、劳务信息和观念信息等。

A:广告媒体B:广告主C:广告客户D:广告信息答案:广告信息在Photoshop中，像素图的图像分辨率是（）。

A:单位长度上的网点数量B:单位长度上的节点数量C:单位长度上的锚点数量D:单位长度上的像素数量答案:单位长度上的像素数量在大众化的厂告媒体中，常见的（）广告主要有路牌广告、屋顶广告、霓虹灯广告以及招贴广告。

A:计算机网络媒体B:交通媒体C:店面媒体D:户外媒体答案:户外媒体下面哪个应用领域不属于平面设计范围（）。

A:室内效果设计B:版式设计C:印刷设计D:广告设计答案:室内效果设计点在版面的不同位置产生不同的心理感受，当点居于（）时，有心理的平衡与舒适感。

A:上下边置B:视觉中心C:几何中心D:知觉中心答案:视觉中心将商品陈列出来进行宣传，供买者自由挑选，称为（）。

A:店铺布置广告B:声响广告C:实物广告D:招牌广告答案:实物广告广告文案中的（）是指包含广告诉求的中心内容或最能引起广告受众兴趣的信息，位于整体广告文案的最前面，对全文起统领作用的语言或文字。

A:随文B:广告语C:正文D:标题答案:标题（）是指一批建筑师、设计师和理论家开始探求20世纪新的审美观。对大多数持这一审美观的实践者来说，它不单是风格，而是一种信仰。

A:现代主义设计运动B:文艺复兴运动C:工艺美术运动D:后现代主义答案:现代主义设计运动以视听电子媒体为传播手段的广告叫（），是大众传播媒体广告的一种主要形式。

A:视听广告B:直邮广告C:展示广告D:印刷广告答案:视听广告通常情况下，广告表现的基本元素被概括为（）和非语言文字系统两大类。

A:图像语言B:语言文字C:形态系统D:图形系统答案:语言文字广告（）主要是指针对广告媒体受众和目标市场中的消费者情况的调查。

A:受众调查B:产品调查C:媒体调查D:环境调查答案:受众调查广告的功能不包括（）。

A:沟通需求，促进销售B:稳定产品市场价格C:塑造品牌形象D:传播信息答案:稳定产品市场价格售点广告的简称（）。

A:BOBB:DMC:PODD:POP答案:POP最具节奏与韵律的版式类型是（）。

A:曲线型B:重心型C:倾斜型D:自由型答案:曲线型广告主作为广告的发布者，依据广告的种类不同，也有不同的类型。通常情况下，广告主有（）、社会团体、企业或个人几种形式。

A:政府机构B:广告协会C:集团企业D:工商管理答案:政府机构以日用品为例，消费者除了消费其（）外，同时还消费了它的包装设计、展示设计、广告设计等等，而这些设计的成本最后都会包含在商品的价格之中。

A:无形产品B:核心产品C:附加产品D:产品设计答案:产品设计字体编排的目的有（）。

A:提升注意值B:强化视觉效果C:加强美感D:方便阅读答案:加强美感###强化视觉效果###方便阅读Photoshop中四种颜色模式分别为、、、。（）

A:RGBB:CMYKC:LABD:HSB答案:CMYK广告费用即从事广告活动所需支付的费用。主要包括（）。

A:广告策划费用B:广告设计费用C:广告信息费用D:广告执行费用E:广告发布费用答案:广告发布费用###广告策划费用###广告设计费用“三大构成”包括（）

A:色彩构成B:立体构成C:平面构成D:光构成答案:平面构成###立体构成###色彩构成色彩三要素是（）。

A:色相B:纯度C:明度D:灰度答案:明度###纯度###色相装饰文字有哪些具体表现形式（）。

A:结合装饰B:想象装饰C:象形装饰D:会意装饰答案:会意装饰###结合装饰###象形装饰通常情况下，广告文案由（）等几个部分组成。

A:图形B:随文C:正文D:广告语E:标题答案:图形###广告语###标题###正文###随文以下选项中，（）属于中国古代的广告形式。

A:招牌广告B:声响广告C:印刷广告D:口头叫卖广告答案:印刷广告###口头叫卖广告###声响广告###招牌广告广告所传播的商业信息，主要是通过一定的媒体来进行的，是一种非人际传播的活动。相对于人际传播方式，它具有（）的特点。

A:信誉度更高B:速度更快C:传播范围更广D:成本更低廉E:信誉度更低答案:传播范围更广###信誉度更高###成本更低廉###速度更快广告文案中的副标题要尽量写长，以利于更详细的说明广告主旨。（）

A:正确B:错误答案:错误广告标语和广告主标题在某种特定情况下可以互换使用。（）

A:错误B:正确答案:正确今天称为“POP”的购买点广告，也叫做售点广告。因为它是商品促销活动中的最后一个环节，因此也有人形象地称之为“终点广告”。（）

A:错误B:正确答案:正确最早的包装实物广告出现在元代。（）

A:错误B:正确答案:错误广告创意的核心在于提出理由，继而讲究说服，以促成行动。而这一理由应具有独创性，是别人未曾使用过的。（）

A:正确B:错误答案:正确广告创意不同于纯艺术创作，它是一种目的性很明确的信息创作，通常是广告人集体智慧的结晶。因此，它必须服从广告目标和广告策略。（）

A:错B:对答案:错广告代理商是17世纪在英国首次出现的。（）

A:错误B:正确答案:错误1898年，美国路易斯提出AIDMA广告法则。（）

A:正确B:错误答案:正确推销商品,物与物的交换，这种广告是实物广告。（）

A:错误B:正确答案:正确USP策略就是对产品的文化定位。（）

A:正确B:错误答案:错误我国第一本专业性广告杂志是《中国广告》。（）

A:错误B:正确答案:正确POP广告素有“沉默的推销员”之称。（）

A:正确B:错误答案:正确广告创意的对象是（）

A:产品B:消费者C:市场D:媒体答案:消费者生活经验是创意的最佳源泉之一，生活经验的表现更具有（）

A:独特性B:人情味C:经验性D:创意性答案:人情味老酒换新瓶就是利用思考，将生活中旧的、（）元素利用各种思维方法重构成新的图形。

A:常见的B:视觉效果C:新的D:视觉震撼力答案:常见的“以人动人”表现方法主要包括（）和普通人的代言。

A:网红B:自媒体人群C:名人D:普通人答案:名人抽象思维也称逻辑思维，是基于（）基础上对事物的本质进行提取，揭示事物的内部规律和联系的理性、概括的思维活动。

A:形象推理B:逻辑推理C:抽象推理D:具象推理答案:逻辑推理以物动人表现方法中间接物品是选择与产品看似（）的物品，充分运用联想和想象，或者逆向、发散等思维方法，建立二者之间的联系点，并借用二者之间的联系点来传达设计主题和表现产品卖点。

A:相依存B:紧密关联C:相类似D:毫无关联答案:毫无关联万宝路五十年代再投入市场时，聘请（）为其重新进行广告策划。

A:罗瑟·瑞夫斯B:威廉·伯恩巴克C:李奥·贝纳D:大卫·奥格威答案:李奥·贝纳聚向思维又称（）、复合思维等。

A:集中思维B:辐射思维C:求异思维D:放射思维答案:集中思维脑白金启动期的主要运用报纸和（）来科普脑白金产品的功效，唤醒市场需求。

A:网络B:电视C:软文D:广播答案:软文思维导图是一种将思维形象化的方法。利用发散等多种思维方法，以特定主题为思考中心，向外发散出成千上万的关节点，并呈现出（）的立体结构。

A:聚向B:圆形C:放射状D:方形答案:放射状比喻就是（），抓住两种不同性质事物的相似点，用直观、形象的事物来形容抽象、难懂的事物，使产品的卖点更加突出，并以形象化的方式将设计主题和设计信息等传达给观众。

A:比拟B:打比方C:联觉D:暗喻答案:打比方TBWA广告公司将过去消费者对绝对伏特加印象中的不利因素加以转化，主要措施包括以（）本身为创意出发点和广告标题创新，绝对+品质词。

A:包装B:瓶体C:酒D:标志答案:瓶体以事动人表现方法运用时需注意故事与品牌产品的关联度、故事的呈现需感情真挚以及（）

A:故事的可行性B:故事的可信度C:故事的目的是传达产品信息D:故事的真实性答案:故事的目的是传达产品信息图形的常规表现方法通常用（）、手绘或者电脑等方式表现具象图形。

A:扫描B:打印C:摄影D:复印答案:摄影广告营销传播可以从品牌、服务和消费者三个维度实施定位策略。（）

A:对B:错答案:错调整素材的影调添加字幕是影视广告制作的中期环节。（）

A:对B:错答案:错汽车发动的声音属于特殊音响。（）

A:对B:错答案:错创意主题是对广告运动的统揽，统帅整体创意，具备可延展和可发挥的广阔空间。（）

A:错B:对答案:对矩形分割：最经典的网格设计，是最特别的摆列方式。（）

A:对B:错答案:错美国广告学家威廉·庞利克说过：“要使观众在瞬间发生惊叹，并立即明白商品的优点而过目不忘，这就是创意的真正效果”。（）

A:对B:错答案:对没有任何一种产品是适合所有人使用的。（）

A:对B:错答案:对消费者获取信息的渠道有多种，通常有两种，一是无意识，二是有意识。()

A:对B:错答案:对影视广告拍摄素材时，可以随便删减改变指定好的镜头。（）

A:对B:错答案:错广告信息设计传播的过程是设计者将思维与概念通过加工转换为视觉符号传播的过程。（）

A:对B:错答案:对撰写广告文案要根据企业或产品的定位与特性以及广告主题内容，选择不同的文字语言风格。（）

A:对B:错答案:对广告是一种以说服为目的的信息传播活动，广告文案的诉求策略也就是广告文案的说服策略。（）

A:对B:错答案:对共生图形联想是指两个以上的形象共享用于一个空间，同一高度，相互依存，构成缺一不可的同一体。（）

A:错B:对答案:错目前我们所处的媒介化社会，新兴的传播形式层出不穷，自媒体时代的到来，打破了传统大众媒介时代的传播局面，为企业带来新传播机遇的同时，也为企业形象和品牌的树立带来更多挑战。（）

A:对B:错答案:对在广告整合传播中，创意主题发挥着巨大的作用，体现整个创意的精髓，统率着整体创意。（）

A:错B:对答案:对以下属于对于创意理解的是()

A:好的点子B:思维过程C:创造新鲜D:创造效能答案:好的点子###创造新鲜###思维过程###创造效能感觉不到平静、安详感的线是

()

A:折线B:斜线C:水平线D:弧线答案:弧线###斜线###折线广告为什么要有创意()

A:好创意能够促进销售B:有创意的广告才会吸引消费者注意C:创意能够加强消费者记忆D:创意是广告的灵魂答案:创意是广告的灵魂###有创意的广告才会吸引消费者注意###创意能够加强消费者记忆###好创意能够促进销售以下属于新国货的是？（）

A:老干妈B:花呗C:洽洽D:晨光文具答案:晨光文具###花呗###老干妈###洽洽以下属于传播案例分享类的公众号是（）。

A:广告门B:socialmarketingC:WELOVEAD网D:SocialBetaE:顶尖文案答案:socialmarketing###SocialBeta###WELOVEAD网###广告门###顶尖文案三角形在版面构成中不具有？（）

A:上升感B:运动感C:方向感D:稳定感答案:运动感###上升感###方向感优秀的广告设计师，他可能是以下几种人的结合体（）。

A:哲学家B:艺术家C:科学家D:工程师E:诗人答案:科学家###哲学家###工程师###诗人###艺术家广告设计中符号的特性有？（）。

A:独特性B:普遍性C:认知性D:约束性答案:认知性###普遍性###约束性###独特性属于版面设计应用范畴的是()

A:书籍设计B:建筑设计C:招贴设计D:产品包装设计答案:招贴设计波谱艺术的特点有（）。

A:乐观的态度B:高雅C:直观的艺术形式D:重复答案:乐观的态度###直观的艺术形式###重复网页设计和平面设计有相似也有不同处，相同处是指()

A:组织结构B:空间表现C:互动性D:版式布局答案:组织结构###版式布局###空间表现4V营销理论中的4V是指？（）。

A:差异化B:共鸣C:附加价值D:胜利法E:功能化答案:差异化###功能化###附加价值###共鸣图形的编排形式有哪些？()

A:主题式B:互动式C:辅助式D:提图式答案:主题式###提图式###辅助式超现实主义代表人物有（）。

A:弗拉基米尔·塔特林B:阿尔丰斯·穆夏C:雷尼·马格利特D:萨尔瓦多·达利答案:达利从线条的路径来分类，线可以分成（）三种基本类型。

A:弧线B:折线C:直线D:曲线答案:直线###折线###曲线在广告策划中，（）是最重要的几个内容。

A:广告定位B:市场调研C:广告诉求D:广告策略答案:市场调研###广告策略###广告定位###广告诉求具有新颖精神的广告创意，能赋予广告一定的（）和（）。（）

A:吸引力B:消费力C:生产力D:震撼力答案:震撼力###吸引力在广告创意的表现手法中，比喻型的广告创意又分为（）三种形式。

A:明喻B:拟喻C:借喻D:暗喻答案:暗喻商业广告活动中的“创意”其实质是针对产品情况、（），根据广告策略找寻一个“说服”消费者的“理由”。

A:市场问题B:竞争对手C:消费者情况D:市场情况答案:市场情况###市场问题###消费者情况###竞争对手在广告设计中，最基本的设计要素包括：（）、（）、（）等视觉元素。（）

A:图形B:文字C:色彩D:标题答案:文字思维是由（）等手段相互支持才得以成立的。

A:信息量B:不确定C:判断力D:知识面答案:判断力###知识面###信息量图片的方向性可通过（）等方面的变化来获得。

A:视线的方向B:近景、中景和远景C:人物的运势D:人物的多少答案:人物的运势###视线的方向###近景、中景和远景广告设计必须结合目标消费群体的阶层、职业、（）等，去挖掘广告诉求对象的需求。

A:价值偏好B:审美能力C:受教育程度D:兴趣爱好答案:受教育程度###兴趣爱好###审美能力###价值偏好原创性即广告创意与众不同，其创意思维特征就是要求“异”，包括（）。

A:因循守旧。B:求同表现。C:差异表现。D:突破传统。答案:突破传统###差异表现发散思维也称为（）。

A:放射思维B:求同思维C:求异思维D:辐射思维答案:求异思维为了更好的表达广告主题或者强化我们想达到的强烈思想感情，有时候能够通过夸张创意方法来展示事物的本质，强化产品的特征，夸张需注意（）

A:夸张过度B:直达广告主题C:夸张适度D:强调产品卖点答案:强调产品卖点###直达广告主题###夸张适度“万宝路男人”形象塑造以来，（）是万宝路品牌形象的个性所在，这一辉煌的品牌个性形象一直未变。

A:不羁B:力量C:自由D:野性答案:力量###不羁###自由###野性视觉意象产生过程中，视觉图形具有典型的（）特征，从而使作品更有利于唤醒消费者情感，产生共鸣。

A:情绪化B:单调化C:直觉化D:丰富化答案:直觉化###情绪化创意简报是广告公司根据客户的要求撰写的创意索引，包含了以（）等为目标的一系列问题和回答。

A:目标客户B:实施策略C:广告目标D:广告内容答案:目标客户###广告目标###广告内容###实施策略头脑风暴讨论交流步骤中，参与者对已获得的诸多创意关联词充分（）最适合于创意的关联词，在此基础上进行深入的逻辑推理，不断完善接近创意目标。

A:梳理B:讨论和交流C:框选D:推演答案:讨论和交流###梳理###推演###框选思维导图流程包括以下哪几部分（）。

A:形成方案B:提取卖点C:解读命题D:创意导图答案:解读命题###提取卖点###创意导图###形成方案消费者是整体和个体的统一，主要体现在以下哪几个方面（）

A:消费者是市场的参与者B:消费者是信息的反馈者C:消费者是信息的接收者D:消费者是产品的使用者答案:消费者是市场的参与者###消费者是产品的使用者###消费者是信息的接收者###消费者是信息的反馈者定向训练是针对某个特定主题或者特定要求，进行（）的长期训练。

A:有目的B:有主题C:有计划D:有表现答案:有目的###有计划创意思维是基于感知、联想想象及理解之上，突破思维定式，并以（）为目的的创造性心理活动。

A:求新B:视觉震撼力C:求异D:视觉效果答案:求新###求异消费者购买和使用商品在很多情况下都是为了追求情感上的满足或自我形象的展现。情感常常成为广告成功的致胜法宝。“以情动人”主要包括以下哪些情感。（）

A:社会民族大爱B:人生观C:价值观D:亲情、友情、爱情答案:亲情、友情、爱情###社会民族大爱###人生观###价值观市场是社会分工和商品生产发展的必然产物，在其发展过程中，逐步具备了以下特征。（）

A:常规性B:开放性C:自主性D:竞争性答案:开放性###自主性###竞争性下列不属于push推送广告的有（）。

A:动画型广告B:按钮广告C:海报广告D:将广告内容推送到手机通知栏的广告。答案:动画型广告###海报广告###按钮广告逆向思维是设计思维的一种创新手段，它通常是针对惯性的顺向思维反着想，逆事物的()等进行思考。

A:结果B:过程C:内涵D:条件答案:条件###结果###过程消费者可以对广告提供的商品信息进行比较、评价，从大量的同类商品中筛选出()最好的商品。

A:最适合自己B:价格最优C:销售量最多D:质量和信誉最好答案:最适合自己###价格最优###质量和信誉最好新媒体传播智能化广告，实现了更为()智能化传播与销售模式，与传统观念下的广告销售活动相比较，呈现出全新的时代特征。

A:多样的B:科学的C:复杂的D:便捷的答案:多样的###复杂的###科学的消费者的购买过程往往要经历()的循环。

A:兴趣B:行动C:动机D:需要答案:兴趣###动机###行动###需要广告版式的目的（）。

A:画面要具有统一感，成为美的构成B:将构成要素作有效果的配置，以便引人注目C:建立观者观读取信息的视觉等级D:考虑图形文字的大小搭配，使之成为易读的信息答案:将构成要素作有效果的配置，以便引人注目;考虑图形文字的大小搭配，使之成为易读的信息;画面要具有统一感，成为美的构成;建立观者观读取信息的视觉等级何为广告知觉？广告知觉是指当广告作用于人们的感觉器官时，人们对于广告整体的认识，每种广告都以其各自的()等特性作用于人们的眼睛、耳朵等感觉器官，使人们产生各种感觉。

A:大小B:声音C:图形D:颜色答案:图形###颜色###声音运用对比的表现手法，可以使广告的诉求更加（），也更切入主题。

A:直接B:突出C:标准D:明确答案:明确###直接###突出横向思维是一种打破逻辑局限，将思维往更宽广领域拓展的前进式思考模式，它的特点是不受任何限制，具有偶然性，从而可以创造出更多的()的一种创造性思维。

A:新观点B:新想法C:新事物D:新灵感答案:新想法###新观点###新事物感性诉求广告文案特点是以人们的（）等情绪和道德感、群体感、美感等情感为基础，诱发受众的情感，从而产生购买欲望或行为。

A:哀B:怒C:喜D:苦E:乐F:哭答案:喜###怒###哀###乐幽默是借助多种修辞手法，运用（）的语言所进行的一种艺术表达。

A:机智B:风趣C:精炼D:简单答案:机智###风趣###精炼实现广告的视觉传达功能的效率最大化，首先是使图形及其组织结构不断（），其次是不断（），使设计作品能够负载最丰富有效的信息。（）

A:具体B:简化C:升级D:创新答案:创新###简化理性诉求广告文案是指在理性诉求策略的指导下撰写的、诉诸受众理性、以使受众对（）产生理性认知的广告文案。

A:企业B:产品C:服务D:理念答案:企业###产品###服务发散思维与聚集思维是相互()和()，构建创新思维的运行模式。（）

A:融合B:转化C:提升D:补充答案:融合###补充###转化广告制作前期通常需要完成（）。

A:动态故事版B:文学脚本C:故事版D:剪辑答案:文学脚本###故事版###动态故事版广告中的色彩也起到到（）的作用。

A:陈述事物B:烘托C:渲染氛围D:表达答案:烘托###渲染氛围下列属于影视广告类型的有（）。

A:幽默型广告B:动画型广告C:名人推荐型广告D:故事型广告答案:故事型广告;动画型广告;名人推荐型广告;幽默型广告品牌形象体现了企业与商品的（）。

A:知名度B:信誉度C:美誉度D:宣传度答案:美誉度###知名度###信誉度纵向思维是指在一种结构范围内，按照有()的方向进行的思维形式。

A:程式化B:感官的C:可预测的D:有顺序的答案:可预测的###有顺序的###程式化纵向设计思维特点：指思维从对象不同层面切入，强调的是纵向跳跃、()过程。

A:突破性B:突出的C:渐变的D:递进性答案:渐变的###突破性###递进性广告代言很重要的因素就是品牌利用代言人的象征符号增加影响力。（）

A:对B:错答案:错伦敦国际奖的名称以前叫伦敦国际广告奖。（）

A:错B:对答案:对节日营销需要深入挖掘节日元素，结合自身的品牌或者产品找到合适的关联点。（）

A:错B:对答案:对象征符号与指涉对象间无必然或是内在联系，它是约定俗成的结果。（）

A:错B:对答案:对社会化营销的本质是人，而社会化营销下广告的核心是“讨论”。（）

A:对B:错答案:对文字的层级关系一般是指版面中文字的大小和色度强弱所形成由近及远，由强到弱的视觉关系，也是一种阅读导向和顺序。（）

A:错B:对答案:对国货根据品牌积淀可以分为新锐品牌和老字号。（）

A:错B:对答案:对在版面中，文字、图片、图形、空白、色彩通过有节奏的排列、变化、组织，符合某种旋律时，就会给人韵律之感。（）

A:对B:错答案:对大卫·奥格威在他的著作《创意》中用旧的元素，新的组合来解释创意。（）

A:对B:错答案:错同一尺寸的造型呈现出平面的感觉，而尺寸不同的造型则有三维空间的感觉：大造型显得比较近，而小造型则显得比较远。（）

A:对B:错答案:对从定义的规范和广告的传播沟通本质上对广告创意定义：“广告创意是为达成传播上的附加值而进行的概念的突破和表现的创新。”（）

A:错B:对答案:对网格拘束率指，文字、图片受网格约束的程度。（）

A:对B:错答案:对国潮就是中国特色及传统文化的基因和当下潮流的完美融合而衍生出的一系列的文化现象。（）

A:错B:对答案:对国潮的出现是国力及其经济提升带动文化自信和文化回归，是文化认同和强烈的文化自信的一种表现。（）

A:错B:对答案:对视觉传达设计包括视觉符号和传达两个基本的概念，通过用视觉来向人们传达各种信息，设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。（）

A:错B:对答案:对形象思维方式是人类唯一的思维方式。（）

A:错误B:正确答案:错误商标的作用就是能提高产品广告的辨析度，有利于产品的广告宣传。（）

A:正确B:错误答案:正确广告创意的基础是品牌形象塑造。（）

A:正确B:错误答案:正确市场调查方案的确定要有针对性和科学性。（）

A:错B:对答案:错广告设计必须通过一定的媒介或形式才能使广告信息由广告主向广告对象传递。（）

A:错B:对答案:对创意源于实践和知识的积累。（）

A:错误B:正确答案:正确字的大小对设计风格有一定的影响，现在版面设计中字越小显得越整体。（）

A:错B:对答案:对创意思维也可以称作创造性思维。（）

A:错误B:正确答案:正确编排设计的内容重在展现主题思想，同时突出表现广告的中心，并增强消费者对广告内容的理解力。（）

A:对B:错答案:对广告图形的类型：按照表现形式划分为绘画类图形和摄影类图形。（）

A:错误B:正确答案:错误广告标题是吸引消费者、引导消费者行为的重要手段，制作独特的广告标题是广告撰写的主要目的。（）

A:错B:对答案:对广告的思想性是广告的灵魂。（）

A:错误B:正确答案:错误可读性是指广告内容适合阅读观看的程度和吸引人的程度。（）

A:对B:错答案:对广告图形按照表现内容划分，图形在广告中仅有直接图形。（）

A:错误B:正确答案:正确广告设计定位的类型是商品定位、企业定位、市场定位、价格定位、色彩定位、主题定位。（）

A:对B:错答案:对广告主题是广告的灵魂，它统率广告创意、文案、形象等要素，使广告的各要素有机地组合成一则完整的广告作品。（）

A:对B:错答案:对“广告”一词来源于拉丁文的“Adverture”,是英语Advertising（广告）的来源,意思是“注意”或“诱导”。（）

A:错B:对答案:对广告设计中的图形，意在创造能够迅速传递有效信息、瞬间给人留下深刻印象，并触发丰富联想。（）

A:错B:对答案:对名人代言广告可以借用名人的知名度，达到快速提升产品知名度目的。（）

A:错B:对答案:对以物动人表现方法中物品成为广告设计主题传达的重要视觉载体，通过这一载体能准确、巧妙的向受众传递产品的卖点。（）

A:错B:对答案:对认真观察生活有利于帮助我们从生活中找到创意（）

A:对B:错答案:对以事动人，就是在广告作品中通过讲述故事或者表现一件事件的方式最终来传达产品的卖点等相关信息。（）

A:错B:对答案:对可信理由，在广告作品中给消费者一个合乎情理且值得相信的理由，容易引导消费者产生良好反应。（）

A:对B:错答案:对类比思维是在比较的基础上，根据事物之间的相似关系来解决问题的思维方法。（）

A:错B:对答案:对色彩是广告设计中重要的视觉元素之一，是展示产品特点的重要手段。（）

A:错误B:正确答案:正确优秀的视觉意象能精准快速的传达广告相关信息，进而引导消费者的消费，实现购买行为。（）

A:错B:对答案:对广告正文即广告的文案或说明文，说明广告中需要传播的信息。（）

A:对B:错答案:对非常规版式容易带给人们视觉惊喜。（）

A:错B:对答案:对在色环中120°到（）之间的颜色被称为对比色。

A:250°B:180°C:150°D:270°答案:AI参考:正确答案是B，即180°。在色环中，相对180度的颜色被称为对比色。'广告创意来源于知识的累积，主要体现在以下四个方面：（）、敏感、放松、记录。

A:想象思考B:思考C:社会实践D:视觉感官答案:AI参考:广告创意来源于知识的累积，主要体现在以下四个方面：（C:社会实践）。\n\n广告创意需要累积多个方面的知识，其中社会实践是非常重要的一方面。通过社会实践，人们可以接触到不同的文化、价值观、市场环境等，从而获得更广泛、更深入的了解和认识，这些了解和认识可以成为广告创意的灵感来源。其他选项对于广告创意的贡献相对较小，想象思考和视觉感官更多地涉及创意的具体表现形式，而思考更多地涉及创意的思维过程，而放松和记录则是为了保持创意的灵感和激发新的想法。因此，本题的正确答案是C：社会实践。'广告设计应该处理好什么关系（）。

A:文化与文案B:引起注意与经济C:图形与创意D:文化与经济答案:AI参考:正确选项是C:图形与创意。\n\n广告设计应该处理好图形与创意的关系。广告中的图形和创意是吸引观众注意力的重要手段，也是传达品牌和产品信息的关键方式。设计师需要将图形和创意巧妙地结合起来，以吸引观众的注意力，并传达出品牌和产品的独特卖点。因此，选项C是正确的答案。选项A和D虽然也涉及到文化和经济的关系，但在广告设计中并不是最重要的关系。选项B则没有直接涉及到广告设计的核心要素。'色彩三要素是（）。

A:色调、色相、明度B:色相、亮度、饱和度C:色相、明度、彩度D:色彩、亮度、饱和度答案:AI参考:正确答案是C：色相、明度、彩度。\n色彩三要素包括色相、明度和彩度，这三者是构成色彩的最基本的属性。其中，色相是色彩的相貌，明度是色彩的明暗程度，彩度是指色彩的纯度或浓度。因此，正确答案为C，即色相、明度、彩度。'在北宋时期，商业进一步发展，随着大店铺的出现，出现了新的广告形式是（）。

A:旗帜B:门匾C:口头叫卖D:招牌广告答案:AI参考:在北宋时期，商业进一步发展，随着大店铺的出现，出现了新的广告形式是招牌广告。\n\n选项A、B、C都是在当时广告形式的基础上演变而来或衍生出来的，而选项D中的招牌广告是在北宋时期出现的新的广告形式，更能满足商业发展的需求，更直观、醒目，更容易被大众所接受。因此，正确答案是D：招牌广告。'广告定位的方法主要有抢先定位、（）、比附定位、逆向定位、补隙定位。

A:纵向定位B:正向定位C:横向定位D:强化定位答案:AI参考:正确答案是B：正向定位。\n\n广告定位的方法主要有抢先定位、正向定位、比附定位、逆向定位、补隙定位。其中，正向定位是指企业力图在市场上找到一个空白，从正面对竞争产品进行比较，从而树立起自己的品牌形象。因此，本题答案为B。'思维的特性具有间接性、（）、概括性、抽象性与具象性的结合的特点。

A:表述性B:单一性C:复杂性D:特殊性答案:AI参考:正确答案是【C:复杂性】。\n\n思维的特性具有间接性、复杂性、概括性、抽象性与具象性的结合的特点。其中，间接性是指思维能对事物作出间接的反应，即思维活动反映的是事物本身或事物之间的本质属性和规律性的联系。复杂性是指思维活动的结果不是单一的，而是多种形式的复杂组合。概括性是指思维能从个别事物中抽象出一般规律，从已知推未知，从具体到抽象再到具体。抽象性与具象性的结合是指思维既有一定的抽象性，又有具体的形象性。因此，选项C“复杂性”是正确答案。'在具体的设计过程中，必须根据不同的广告主题和创意表现，还要注意创造需要、（）、创造个性、创造时尚、强调各门类学科的互补、强调发挥集体的智慧和整体协调配合。

A:创造条件B:创造诉求C:创造形象D:创造价值答案:AI参考:在具体的设计过程中，必须根据不同的广告主题和创意表现，还要注意创造需要、创造形象、创造个性、创造时尚、强调各门类学科的互补、强调发挥集体的智慧和整体协调配合。因此，正确答案为C：创造形象。创造形象是指通过设计创造出符合广告主题的、具有视觉冲击力和情感共鸣的广告形象，以吸引消费者的注意力并促进产品销售。创造需要、创造个性、创造时尚等也都是广告设计过程中需要考虑的重要因素。创造条件、创造价值等并不是广告设计过程中的核心要素。'广告设计中文字要素的类别分别是标题（口号语）、企业与商品基本信息、（）。

A:广告文案B:出品图片C:商品图片D:文字图形化答案:AI参考:正确选项是【广告文案】。广告设计中文字要素的类别分别是标题（口号语）、企业与商品基本信息、广告文案。广告文案是广告正文的主要部分，通常由宣传语言、文字、词汇、文学艺术表现形式等因素构成。它用于表达广告主题，传达广告信息，并引导消费者的兴趣和需求。因此，广告文案是广告设计中的重要组成部分。其他选项中，出品图片、商品图片和文字图形化虽然也涉及文字元素，但它们更多地关注图片和图形的表现，而不是文字本身的内容和传达信息的功能。'根据文字字体特性，文字的个性可分为稳重庄严、典雅清秀、（）、古朴无华四种。

A:呆板无趣B:中规中矩C:端庄俊雅D:活泼有趣答案:AI参考:根据文字字体特性，文字的个性可分为稳重庄严、典雅清秀、端庄俊雅、古朴无华四种，所以正确答案为C：端庄俊雅。'广告创意的过程不包括（）。

A:创意实施B:孵化创意C:收集创意素材D:分析素材，发想创意答案:AI参考:正确答案是D：分析素材，发想创意。\n\n广告创意的过程包括创意实施、孵化创意、收集创意素材和发想创意四个步骤。其中，分析素材，发想创意是广告创意实施过程中的一个步骤，而广告创意的过程不包括收集创意素材之前的收集创意素材这个步骤。因此，答案是D。'我国印刷广告最早出现在以后。（）

A:唐代B:明代C:宋代D:元代答案:AI参考:正确答案是B：明代。\n印刷广告是指运用印刷技术制作的广告形式，印刷广告的出现大大促进了广告的发展。明代是中国印刷广告业发展较为重要的时期，中国最早的印刷广告形式“酒券”就出现在明代。因此，我国印刷广告最早出现在明代以后。'（）是制订广告战略的关键。

A:品牌定位B:消费者行为C:品牌分析D:市场调查答案:AI参考:正确选项是【A:品牌定位】是制订广告战略的关键。\n\n品牌定位是制订广告战略的关键，它决定了广告的目标和方向，以及广告的表现形式和内容。消费者行为、品牌分析和市场调查都是制订广告战略的重要因素，但它们只是为品牌定位提供数据和信息，而不是关键因素。因此，品牌定位是制订广告战略的关键。'广告活动要解决的核心问题与（）密切相关。

A:企业战略B:营销目标C:媒介目标D:广告目标答案:AI参考:正确答案是【D:广告目标】。\n广告活动要解决的核心问题与广告目标密切相关。广告目标是一切广告活动的出发点，同时也是衡量广告效果的标准，为制定广告策略提供了重要的依据。企业战略、营销目标和媒介目标是影响广告活动结果的重要因素，但并非核心问题。因此，正确答案为D，即广告目标。'下列关于广告色彩设计原则的总结，说法错误的是（）。

A:依据广告对象属性的用色原则B:合理安排“图色”与“地色”C:依据广告宣传整体策划的用色原则D:依据竞争对手市场特征的用色原则答案:AI参考:关于广告色彩设计原则的总结，说法错误的是：D：依据竞争对手市场特征的用色原则。\n\n这个选项表述的是广告色彩设计的原则之一是依据竞争对手市场特征，但这并不符合广告色彩设计的常规原则。色彩设计通常是根据广告对象属性、广告整体宣传策划以及合理安排“图色”与“地色”等原则进行的，而不是基于竞争对手的市场特征。这些原则是为了更好地传达广告信息，吸引目标受众，提升广告效果。'被称为原始广告的一对孪生姐妹的是广告和广告。（）

A:电视B:口头C:广播D:实物答案:AI参考:正确答案是B:口头广告。\n\n原始广告的一对孪生姐妹指的是口头广告和口头广告。口头广告是通过口头传播的方式进行宣传，如街头叫卖、演讲、演讲等。因此，选项B“口头广告”是正确答案。其他选项如电视广告、广播广告和实物广告虽然也是广告形式，但它们不是原始广告的一对孪生姐妹。'唐代的灯笼广告和旗帜广告形式最为兴盛。（）

A:对B:错答案:AI参考:A.对。唐代的商业广告形式以灯笼广告和旗帜广告为主，这两种广告形式在唐代最为兴盛。'《广告法》立法核心是维护广告的艺术性。（）

A:对B:错答案:AI参考:答案是B：错。\n\n《广告法》的立法核心是规范广告活动，保护消费者的合法权益，维护社会经济秩序。《广告法》不仅关注广告的艺术性，还关注广告的真实性、合法性、社会影响等方面。因此，判断题表述错误。'上世纪50年代初，著名广告大师罗瑟·瑞夫斯提出的，要求向消费者说一个“独特的销售主张”，“独特的销售主张”由Unique、Selling和（）三个单词构成。

A:CreativeB:DistinctiveC:PropositionD:Purchase答案:AI参考:答案是C:Proposition。\n根据题目中的描述，要求向消费者说一个“独特的销售主张”，这个主张应该是独特的、能够销售的，并且是一个想法或概念。根据语境和常识，Proposition最符合这个要求，因为它指的是一个具体的、独特的、可销售的想法或概念。其他选项中，Unique、Selling和Creative可以分别与Proposition组成一个完整的、有意义的主张，而Distinctive虽然强调与众不同，但不如Proposition具体明确。Purchase则与题目中的描述不符。因此，正确答案是C选项Proposition。'色彩搭配在广告设计中的运用方式有（）。

A:透明色搭配B:协调色搭配C:中性色搭配D:对比色搭配答案:AI参考:正确答案是B、C、D。\n\n色彩搭配在广告设计中的运用方式包括协调色搭配、中性色搭配和对比色搭配。其中，协调色搭配可以使广告设计更加和谐统一，中性色搭配可以营造出舒适的视觉效果，而对比色搭配则可以突出广告设计的视觉冲击力。因此，选项B、C、D都是正确的色彩搭配方式。而选项A中的透明色搭配在广告设计中不太常见，因此不是正确选项。'广告设计的心理规律具有以下几个特点（）。

A:动态性B:强度性C:新异性D:对比性答案:AI参考:正确选项是【C:新异性D:对比性】。\n\n广告设计的心理规律具有以下几个特点，其中新异性是指广告设计要具有新颖性，能够吸引人们的注意力，引起人们的兴趣和好奇心；对比性则是指广告设计要运用对比手法，通过对比来突出广告主题和品牌形象，增强广告的视觉冲击力和记忆度。因此，选项C和D是符合广告设计的心理规律的。选项A和B虽然也是广告设计的重要因素，但在本题中不是心理规律的特点。'文字创意有哪些分类（）。

A:平面文字设计B:动态文字设计C:图形文字设计D:立体文字设计答案:AI参考:正确选项是：A、平面文字设计，B、动态文字设计。\n\n文字创意分为平面文字设计和动态文字设计两种分类，其中平面文字设计是指以静态形式呈现的文字设计，包括文字的形状、