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文档简介

网贷平台品牌建设策划案近些年来，网贷的发展如火如荼。网络数据显示，我国目前已有网贷平台数千家，且以平均每天诞生2家速度在增加。在平台众多、行业声誉较差的情况下，平台能否摆同质化，成为辨识度高和口碑好的平台影响着平台能否长远存在、发展。背景纵观网贷行业呈两极现象：一边是不断有平台出问题、跑路，一边是新平台如雨后春笋般涌现。各平台情况也是良莠不齐、鱼龙混杂。一些平台一味通过高利率来吸引投资者，一方面给自己带来了极大的成本，另一方面也不利于整个行业的良性发展。在做好市场开拓等基本工作之外，如何更好地打造平台品牌形象是当前网贷平台普遍面临的紧迫问题。目的未来随着监管政策的出台和行业自律的完善，网贷行业必将进行新一轮大洗牌，同时行业环境也或将得到净化。而未来网贷平台也将越来越以品牌自立，以口碑自强。因此，网贷平台在运营过程中应注重品牌建设工作，以提升平台知名度、美誉度，打造业内口碑平台。一、网贷平台品牌建设要素品牌不是短时间能够累积起来的，它是一个循序渐进的过程。短时间内建设的品牌，不是完全意义上的品牌，只能说是一个符号，在一定的时间，一定的范围内被大众提起的符号。品牌建设是一项长期、系统的工作，需要时间、智力、财力的不断投入。（一）品牌建设必备资源网贷平台在品牌建设时需要将人力、财力、组织支持等资源有效运用人力：人员配置与普通产品品牌建设不一样，网贷平台因其特殊性在人员配置方面要求也相对特殊。作为品牌建设主要团队的品牌部肩负着平台品牌规划、推广实现的责任。因此，需要一支功能综合化团队——品牌总监、媒体经理、企业文化培训专员、公关专员、舆情分析师、SEO优化师、网络推广员/新媒体运营、品牌活动专员、创意设计、文案策划。财力：投放预算任何品牌建设都需要投入，尤其在传统行业品牌投入巨大。而从网贷行业情况来看，除了国内大的平台，网贷平台则相对较少重视品牌投入。组织：内部队伍建设品牌建设要协调好平台各个业务部门和功能性部门的关系，让品牌工作在内部充分协同，以促进良好的品牌设计、完善的品牌建设和维护、广泛的品牌传播，以达到品牌增值目的。同时，平台队伍的整体素质需要不断提高，让品牌工作溶入到员工中去，使员工成为平台品牌的第一批忠诚用户。（二）战略方向在网贷平台品牌建设中，战略方向尤为重要。品牌建设包括了品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌传播、品牌营销、品牌评估等。网贷平台在运营过程中应同时做好品牌战略规划，以品牌战略为导向，通过品牌宣传、口碑传播、企业文化建设、网络推广等方式让用认识—记住—信任—依赖平台，进而实现品牌价值的有效转化。二、网贷平台品牌建设内容（一）建立品牌管理体系品牌管理包括如品牌名称

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