市场调查与商情预测课程形成性考核册

市场调查与商情预测课程形成性考核册电大天堂【市场调查与商情预测】作业1〔第1-3章〕一、单项选择题1．〔C〕是由市场预测者自己采纳各类市场调查方式方式，对市场信息进展搜集、整理、分析的结果，即通过市场调查取得的市场资料。一手资料B.二手资料C.直接资料D.间接资料2．〔A〕尤其适用于市场现象数量方面的调查研究。抽样调查B.问卷调查C.访问调查D.实验调查3．〔C〕是对市场现象的开展转变进程进展持续的观看。〔B〕是指对所研究的市场现象的客观实际情形，搜集、整理、分析其资料，反应现象的表现。探讨性市场调查B.描述性市场调查C.常常性调查D.一次性调查〔A〕是为了研究市场现象与阻碍因素之间客观存在的联系而进展的市场调查。A.因果关系市场调查B.预测性市场调查C.常常性调查D.一次性调查〔B〕是在对市场现象整体进展分析的根底上，从市场调查对象当选择具有代表性的局部单位作为典型，进展深切、系统的调查，并通过对典型单位的调查结果来熟悉同类市场现象的本质及其规律性。A.预测性调查B.典型调查C.市场个案调查D.全面调查市场调查所提供的资料，必需坚持〔B〕，这是市场调查最全然也是最重要的原那么。A.真实性原那么B.真实性和准确性原那么C.经济性原那么D.靠得住性原那么〔D〕确实是对市场搜集资料时期取得的市场资料，包括全数文字资料和数字资料做全面的审核。A.定性研究B.整理资料C.统计分析D.辨别资料对市场现象的〔B〕是运用逻辑分析方式，运用各类相关的科学理论，对整理、统计过的市场资料进展思维加工；提示市场现象的本质和规律性，估量市场现象的开展趋势，对其做出理论说明；在此根底上进一步对实际工作提出具体建议。A.整理资料B.定性研究C.统计分析D.辨别资料(B)是从研究对象的整体中，依照随机原那么抽取一局部单位作为样本进展调查，并用对样本调查的结果来推断整体。A.随机调查B.抽样调查C.重点调查D.全面调查〔A〕是指调查整体的每一个单位都有一样被抽中或不被抽中的概率，即样本是抽取完满是客观的，而不能主观地、成心识的选择样本。A.随机原那么B.客观原那么C.时效性原那么D.全面性原那么〔D〕是最全然的随机抽样方式，它在抽样之前，对整体单位不进展任何分组、排列等处置，完全按随机原那么从整体中抽取样本。A.随机抽样B.重点抽样C.类型随机抽样D.单纯随机抽样〔B〕又称分层随机抽样，它是先将整体按必然标志分成各类类型；然后，依照各类单位数占整体单位数的比重，确信从各类型中抽取样本单位的数量；最后，按单纯随机抽样，或等距随机抽样从各类型中抽取样本的各单位，最终组成调查整体的样本。A.随机抽样B.类型随机抽样C.任意抽样D.单纯随机抽样14.〔C丿是指P随机抽样调查中样本指标与整体指标之间的不冋。A.抽样错误B.类型不同C.抽样误差D.抽样估量15.所谓〔B丿确实是进展推断时的靠得住程度大小。A.可信度B.置信度C.置信区间D.区间估量〔A〕也称立意抽样，它是指在抽样中不将随机性作为抽样原那么，而是依照市场调查者的主观分析判定抽取样本。A.非随机抽样B.任意抽样C.分层随机抽样D.随机抽样〔D〕也被称为判定抽样。A.任意抽样B.非随机抽样C.抽样估量D.主观抽样〔C〕是指按市场调查对象整体单位的某种特点，将整体分为假设干类，按必然比例在各类中分派样本单位数额，并按各类数额任意或主观抽样。A.主观抽样B.非随机抽样C.定额抽样D.偶遇抽样〔D〕是将整体按必然标准划分成群或集体，以群或集体为单位按随机的原那么从整体中抽取假设干群或集体，作为整体的样本，并对被抽中各群中的每一个单位进展实际调查。A.类型抽样B.分层随机抽样C.任意抽样D.整群随机抽样〔A〕是将整体各单位编上序号并将号码写在外形一样纸片上搀和均匀后，再从中随机抽取，被抽中的号码说代表的单位，确实是随机样本，直到抽够预先规定的样本数量为止。〔D〕确实是在必然的抽样误差范围内成立一个置信区间，并联系那个区间的置信度以样本指标推断整体指标。〔C〕是将整体分类定额抽样时，不仅要依据各类在整体中的比重，还考虑导整体各类标准差的大小即对标准差大的类别和标准差小的类别在抽样时给予不同的数额。A.分层随机抽样

二、多项选择题1．依照不同的购买者以不同的购买目的对市场进展分类，市场能够分为〔BC〕A.生产者市场B.消费者市场C.产业市场D.分派市场2.应用间接资料应注意〔ABCD〕。3．市场非全面调查的经常使用方式有：〔BCD〕D.典型调查预测性调查D.定性研究A.市场普查D.典型调查预测性调查D.定性研究4．市场调查目的和深度不同，市场调查可区分为〔ABCD〕A.因果关系调查B.探讨性调查C.描述性调查D.市场调查研究时期的要紧任务有：〔ABCD〕A.辨别资料B.统计分析C.整理资料6．市场社会文化环境调查要紧包括〔ABCD〕A.消费者文化及教育水平B.民族与宗教状况C.社会物质文化水平D.社会价值观念7．市场重点调查的要紧特点为：〔ABC〕重点调查结果能够看做为整体的全然情形重点调查在人、财、物力和时刻上都比拟节省重点调查适用于整体中确有重点单位存在的市场现象重点调查是一种全面性调查8．纯随机抽样法的具体抽取方式有〔ABC〕9．类型随机抽样可分为〔CD〕10．常见的非随机抽样的具体方式有〔ACD〕11．抽样调查理论的理论根底是〔BC〕A.大数原理B.概率论C.数理统计原理D.抽样理论12．等距随机抽样也被称为〔AC〕13．主观抽样在市场调查的实际工作中应用，会有两种全然情形：〔AD〕强调样本对整体的代表性注意样本的全面性注意样本的规模注重对整体中某类问题的研究14．类型随机抽样的优势有〔BCD〕能使样本在整体的散布比拟均匀按各类型的散布特点确信样本，增强样本对整体的代表性提高了样本指标推断整体指标的抽样的准确度有利于了解整体各类别的情形三、简答题1.直接资料和间接资料的要紧特点是什么？答：直接资料的要紧特点是：直接资料是由预测者自己组织市场调查取得的，因此直接资料的适用性强，可信程度高。可是，取得直接资料需要较多的费用，有些资料又是企业无法组织调查取得的，直接资料在反映市场及其阻碍因素的广度上带有必然的局限性。间接资料的要紧特点是：节省费用，对有些企业无法组织的调查，能够依托国家或社会有关调查机构组织的调查取得资料。可是，间接资料的适用性没有直接资料强，往往需要对资料进展再整理；对间接资料的可信程度也必然要进展考察。2．简要分析描述性市场调查和因果关系市场调查的特点及二者之间的关系。答：描述性市场调查是指对所研究的市场现象的客观实际情形，搜集、整理、分析其资料，反应现象的表现。这种上市场调查得目的确实是客观地反映市场的表现，它是熟悉市场的起点，也是进一步深切细致地分析研究市场地必经之路。因果关系市场调查是为了研究市场现象与阻碍因素之间客观存在的联系而进展的市场调查。因果性市场调查的资料，关于研究市场现象之间的彼此关系，研究市场现象受各阻碍因素变更而开展转变的规律，是十分宝贵的资料。描述性市场调查所取得的市场资料是了解和分析研究市场的根底。通常，因果关系市场调查是在描述性市场调查的根底上，对阻碍市场现象的各类阻碍因素搜集资料，研究现象间的彼此联系的趋势和程度，进而研究这种联系的规律性。因果关系市场调查就其深度来看，比描述性调查要深切，它是在说明市场现象是如何的根底上，进一步伐查市场现象如何开展转变成某种状况，具体说明其缘故。3．试述市场典型调查的优缺点。答：市场典型调查作为一种非全面调查的重要方式，其优势是超级突出的。调查少量典型单位，能够节省人力、物力、财力；调查内容能够做到深切、全面、细致地研究市场现象的本质和规律性；典型调查在时刻上也比拟节省，能够迅速地取得调查结果，反映市场情形变更比拟灵敏。典型调查的缺乏的地方是：在选择典型单位时是依照调查者的主观判定，难于完全避免主观随意性；关于调查结论的适用范围，只能依照调查者的经历判定，无法用科学的手腕做出准确测定；利用典型调查往往难于对市场现象整体进展定量研究。4．如何明白得市场重点调查概念及其特点。答：市场重点调查是从市场调查对象整体当选择少数重点单位进展调查，并用对重点单位的调查结果反映市场整体的全然情形。那个地址所说的重点单位是指，其某一数量标志值在整体标志总量中占的比重却比拟大的单位。重点调查是对整体中的重点单位进展调查，来熟悉整体的全然情形。重点调查的要紧特点为：调查的目的是为了把握和了解整体的全然数量状况，其调查数字结果虽不是对全数单位的调查结果，但由于重点单位的数量标志在标志总量中占比重专门大，且那个比重是相对稳固的，能够将重点调查结果看做整体的全然情形。重点调查在人、财、物和时刻上都比拟节省。重点调查适用的对象，是整体中确有重点单位存在的市场现象，假设整体各单位开展比拟平稳，就不能采纳重点调查。因此说重点调查有其特定的适用对象。5.简述类型随机抽样的优势及其适用范围。答：类型随机抽样的优势是很明显的。第一，当整体内部类型明显时，类型随机抽样能够按整体中各类型的散布特点，在不同类型确信样本的散布，使样本构造与整体构造接近，一次增强了样本对整体的代表性，第二，类型随机抽样提高了样本指标推断整体指标的抽样的准确度，在市场现象存在明显不同类型的情形下进展抽样类型随机抽样比单纯随机抽样和等距随机抽样误差都小，或说在一样的准确度要求下，类型随机抽样的样本容量能够较小，从而减少了搜集资料的工作量。最后，类型随机抽样还有利于了解整体各类别的情形。试比拟整群抽样和类型随机抽样的异同。答：整群随机抽样是将整体按必然标准划分成群或集体，以群或集体为单位按随机的原那么从整体中抽取假设干群或集体，作为整体的样本，并对被抽中的各群中的每一个单位进展实际调查。类型随机抽样又称分层随机抽样，它是先将整体按必然标志分成各类类型；然后，依照各类单位数占整体单位数的比重，确信从各类型中抽取样本单位的数量；最后，按单纯随机抽样，或等距随机抽样从各类型中抽取样本的各单位，最终组成调查整体的样本。第一，二者存在相似的地方，即它们都是第一依照某种标准把整体划分为假设干局部〔或干群〕。第二，二者的明显区别是类型随机抽样必需在整体的每一局部中，依照其比例抽取必然数量的样本单位；而整群随机抽样那么是将整体中被抽取局部的全数单位作为样本单位。另外，二者在对整体进展划分时，所依据的原那么也是不同的。类型随机抽样要求划分开的整体各局部之间具有明显不同，而各局部内部的不同尽可能小；整群随机抽样那么要求被划分开的整体各局部〔各群〕之间尽可能无不同，整体局部〔群〕内部各单位许诺存在明显不同。如何应用主观抽样法进展市场调查？答：主观抽样是指市场调查者依照主观判定选取样本的方式。主观抽样在市场调查地实际工作中应用会有两种全然情形：一种是强调样本对整体的代表性；一种是注重对整体中某类问题地研究。当主观抽样的目的在于，通过对样本的调查推论整体的一样性时，主观抽样必需严格选择对整体有代表性的单位作为样本。所选择并被调查者的样本对整体代表性上下，完全取决于调查者对被调查者整体了解的程度和自身的判定能力。当被调查者整体规模较小，所涉及的范围较窄时，主观抽样样本的代表性较高，；反之那么代表性明显降低。在市场调查中，若是被调查者对象整体界限确信有困难，或因时刻和力量有限无法进展随机抽样时，恰本地采纳主观抽样法也能够取得相对中意地调查成效。在调查注重对整体中某类问题的研究情形下，主观抽样必需有目的地选择样本，即选择与研究问题的目的一致的单位作为样本。显然，上述几种主观抽样的调查目的，是为了研究一些特定问题，而不是为了推论整体，因此主观抽样的目的性就更强，这种主观抽样在市场调查中往往能取得明显收成。随机抽样调查的优势有哪些？答：随机抽样调查是在抽样进程中按随机的原那么抽取样本。那个地址的随机原那么是指调查整体的每一个单位都有一样被抽中或不被抽中的概率，即样本是抽取完满是客观的，而不能主观地、成心识的选择样本。相较于非随机抽样方式，随机抽样具有很明显的优势：排除市场调查中调查者的主观阻碍，从而使样本具有客观性。这是抽样调查科学性的全然所在，是市场调查结果的真实性和靠得住性的根底。随机抽样调查能够测定抽样误差指标并能对其大小加以操纵，从而抵达用样本指标推断整体指标的目的。如何通过样本指标推断整体指标？答：在市场抽样调查中推断整体，应用的是统计推断原理。统计推断即用样本指标推断整体指标的进程。统计推断一样是采纳区间估量的方式。区间估量确实是在必然的抽样误差范围内成立一个置信区间，并联系那个区间的置信度，以样本指标推断整体指标。第一，必需处置好抽样误差与置信度之间的关系。所谓置信度确实是进展推断时的靠得住程度大小。置信度的提高必然会加大抽样误差范围，就降低了抽样调查的准确程度。一样在市场调查实践中，关于抽样误差范围或置信度是在调查方案中事前规定的，并据此确信样本单位数。第二，进展区间估量，以样本指标推断整体指标。它是在考虑到抽样误差的情形下以样本指标推断整体指标的进程，同时必需联系到前面所谈到的抽样误差与置信度的关系。具体来讲，区间估量能够用样本平均数推断整体平均数，也能够用样本成数推断整体成数。四、论述题1.应用间接资料应注意什么问题？答：应用间接资料应注意以下问题：〔1〕要对资料进展认真的分析。间接市场资料来自很多渠道，如统计部门、财政部门、金融部门、财贸部门等的经济信息资料；来自政治、社会、社区、文化等方面的有关资料。关于这些资料，必需做好认真的分析，摘取其中与市场预测有直接或周密关系的有效内容。〔2〕要提高对资料的综合能力。间接市场资料的取得，就其资料的数量和质量来讲，在专门大程度上取决于对各类资料的综合能力，即从本质上说，确实是提高各类宝贵的原始资料的利用率，通过合理应用资料制造出更多的功效。在进展市场预测时，应想方设法充分利用间接市场资料，提高资料的利用率，这既是一种超级节省的方式，又是市场预测所必需的。〔3〕要重视各类资料的积存。市场预测所需的间接市场资料，不是一时一地的资料，而是对各类现象或各类社会经济现象长期进展观看了解，对不同时刻的有关资料进展积存的结果。只有对各类现象进展长期观看，积存长期的、多方面的资料，才能对现象的开展转变规律有深刻的熟悉，才能对市场做出客观的预测。2．试论述市场调查的全然原那么。答：市场调查的整个进程，必需遵循以下几条全然原那么：真实性和准确性原那么。市场调查所提供的资料，必需坚持真实性和准确性的原那么，这是市场调查最全然也是最重要的原那么。在市场调查中必需对市场现象做真实的描述，必需排除人的主观偏向和成见的阻碍决不能主观意想，隐瞒真像或夸张其词，保证市场调查资料的客观性。市场调查还必需做到准确性，对所搜集的资料认真核查。全面性和系统性原那么。市场调查的资料还必需具有全面性和系统性。在进展市场调查时，必需对彼此联系的市场现象及各类阻碍因素做全面的调查，而决不能片面的观看市场；必需对市场现象开展转变的全进程进展系统性的调查，决不能将某一时一地的表现看做是市场现象的普遍规律。经济性原那么。市场调查工作必需要考虑到经济成效，要以尽可能少的费用取得相对中意的市场调查资料。在市场调查中，必需依照明确的调查目的，确信市场调查的内容工程，选择适合的调查方式方式。在知足市场调查目的的前提下，尽可能简化调查的内容与工程；采纳比拟节省的调查方式方式，进而取得较好的经济效益。时效性原那么。市场调查必需具有较高的时效性，这是由市场调查的作用决定的。市场调查必需做到及时搜集资料，及时整理和分析资料，及时反应市场情形。时效性高的市场资料，能够为宏观和微观的治理决策提供有价值的依据；不及时的资料那么往往失去了价值。提高时效性是各类调查都应遵守的原那么，而在市场调查中，这项原那么显得尤其重要。市场调查及时地了解到市场的变更，为商品生产和组织商品营销提供靠得住的信息，就能够大大的提高企业的经济效益。总之，市场调查的各项原那么是彼此联系的；在市场调查中要将各项原那么综合应用，将其贯穿于市场调查的自始至