珠宝发布会公关策划结案报告

珠宝发布会公关策划结案报告

DIASENN·德诚珠宝鑫囍缘发布会媒体发布汇总2016目录CONTENTS1.项目背景回顾2.传播执行总览3.我们的发现与建议1.项目背景回顾借势北京天雅珠宝城重装开业之际做集团各品牌针对B端市场的品牌促销招商活动。传播项目——北京天雅珠宝城重装开业借势稿；传播时间；传播渠道——网络媒体传播目的——A、展示德诚集团企业实力及战略升级；B、通过代言人签约活动，宣布鑫囍缘品牌全新升级亮相；C、展现集团对天雅珠宝城开业活动的重视，提升品牌影响力；D、吸引珠宝城人群，聚集珠宝城开业人气，提升品牌知名度及促销招商。背景——借势北京天雅珠宝城重装开业预热期——官方微信活动深度报道发布网络预热稿《德诚集团再亮剑：黄金婚庆市场战略大布局》在官方微信上举办的“秀恩爱，赢钻戒”活动，引起众多网友参与。两位百岁老人的71年爱情以6625票，获得第一名。挖掘参与者背后的故事，并进行深度报道与解读，与品牌进行深度关联。传播项目——徐百卉与胡歌隔空示爱，传播时间传播渠道——网络媒体传播目的——引起舆论热点，提升品牌知名度《非常6+1》作为央视的拳头栏目，德诚珠宝与其重磅联手，为品牌作权威背书。以此为传播点，将德诚珠宝完善的加盟保障作文，吸引B端客户的加盟。传播项目——德诚珠宝完善的加盟保障；传播时间——2016.05.17；传播渠道——网络媒体；传播目的——利用央视权威性平台，结合品牌形象，提升品牌知名度，增强品牌权威性，吸引客户的加盟和进货。活动期——《非常6+1》品牌合作后续期——百变滴搭新品上市

夏季是戴饰品的季节，爱美的少女们蠢蠢欲动，纷纷选择各种风格的饰品，德诚珠宝适时推出新品——百变滴搭系列，让少女的夏天变换百种美丽。传播项目——百变滴搭新品上市；；2016.05.30；传播渠道——网络媒体；传播目的——推出新品，提高产品知名度，吸引目标受众，促进销量2.传播执行总览01020304发布媒体话题传播传播关键词效果统览话题传播01

完美花嫁，德诚珠宝定制你的“主角时刻”战火下的爱情，一走就是71年完善的加盟保障系统，打造德诚珠宝加盟商无忧之选百变滴“搭”让你心动一夏发布媒体02珠宝与穿搭、生活结合紧密，所选媒体多为时尚生活类。而与品牌形象相关的“战火爱情”新闻报道，则结合地域特点，选择一些地方性媒体，深度挖掘区域客户群。媒体选择：门户类：这类媒体用户流量较高，能广泛的覆盖受众。如新浪、搜狐、腾讯、凤凰网、今日头条等；时尚类：目标用户经常浏览的一类媒体，能精准的抓取用户。如潮流网、观娱网、太平洋时尚网、瑞丽女性网、OnlyLady女人志；③生活类：目标用户较为集中的媒体，用户粘着度较高，拥有较多用户需要的生活资讯。例如：时尚生活网。④地方媒体：多与目标用户生活息息相关，区域性强，对于本地区新闻关注度高。例如齐鲁网。传播关键词03德诚珠宝非常《6+1》陈乔恩央视合作加盟百变滴“搭”百变滴搭花嫁婚庆效果统览045月按计划完成传播频次网站39次。截至5月31日——网稿总共被第三方转载21次，转载率高达53.8%。微信发布一家大V，阅读量11419，点赞数682主动吸引媒体报道收录情况5月份传播根据月度预算匹配高性价比媒体，且通过定制媒体（根据话题稿性质及风格，选择高收录率的媒体）实现收录快，收录多的效果。搜索情况通过预埋企业关键词，并且确保关键词在话题稿件中优化组合，实现发布波段=峰值波段。确保了高效传播。SEO相关数据提升发布波段=百度搜索峰值波段门户渠道首频推荐根据话题稿性质，一对一推送至定制的媒体，推荐高匹配度的门户渠道做频道首页展示。低成本实现同等位置硬广效果。时尚门户频道：时尚生活时尚奢华频道、搜狐时尚频道、OnlyLady女人志品牌库/生活、太平洋时尚网时尚首页频道生活门户频道：中国网生活消费频道主流财经门户：今日头条财经频道具体推荐位见后附图展示

网络媒体展示媒体名称：太平洋时尚发布时间：2016-5-5频道：时尚头条链接：媒体名称：太平洋时尚发布时间：2016-5-27频道：时尚头条链接：媒体名称：搜狐发布时间：2016-5-4频道：时尚链接：媒体名称：搜狐发布时间：2016-5-17频道：滚动新闻链接：媒体名称：搜狐发布时间：2016-5-27频道：时尚链接：媒体名称：OnlyLady女人志发布时间：2016-5-4频道：生活链接：媒体名称：OnlyLady女人志发布时间：2016-5-27频道：生活链接：媒体名称：瑞丽发布时间：2016-5-4频道：服饰链接：媒体名称：新浪发布时间：2016-5-5频道：青岛链接：媒体名称：齐鲁网发布时间：2016-5-5频道：临沂链接：媒体名称：凤凰网发布时间：2016-5-17频道：厦门链接：媒体名称：凤凰网发布时间：2016-5-27频道：厦门新闻链接：媒体名称：今日头条发布时间：2016-5-17频道：财经链接：://toutiao/i6285565669186470402/媒体名称：今日头条发布时间：2016-5-4频道：财经链接：媒体名称：今日头条发布时间：2016-5-4频道：头条新闻链接：媒体名称：今日头条发布时间：2016-5-27频道：时尚链接：://toutiao/i6289240863788761602/媒体名称：网易发布时间：2016-5-4频道：客户端链接：媒体名称：百度发布时间：2016-5-4频道：百家链接：媒体名称：腾讯发布时间：2016-5-4频道：订阅号链接：媒体名称：网易发布时间：2016-5-4频道：客户端链接：媒体名称：网易发布时间：2016-5-17频道：客户端链接：媒体名称：凤凰网发布时间：2016-5-17频道：自媒体链接：媒体名称：凤凰网发布时间：2016-5-27频道：自媒体链接：媒体名称：搜狐发布时间：2016-5-17频道：媒体链接：媒体名称：搜狐发布时间：2016-5-27频道：媒体链接：微信媒体展示媒体名称：环球时尚热点发布时间：2016-5-4点击量：11421评论数：682链接：s://mp.weixin.qq/s?__biz=MzA3MjQzODgxMg==&mid=2650587235&idx=1&sn=2eff0b10c2ef31726654adb53b730a69&scene=1&srcid=0504JODOW4eTacYeLkkVwn4E&pass_ticket=7kkh%2B1CrtMoJSoBemZoCJVN8%2BIfR8TirAGTZHUyoYc9x%2BV50QmO3h1j1k6sSd1II#rd3.我们的发现与建议势巧妙且符合品牌调性注重与用户的互动，加强粉丝粘性播传播策略上找到核心策略点我们的发现

我们的发现01借势巧妙且符合品牌调性：敏捷地把握当下热门并迅速反应，及时传播，取得较好的传播效果。例如“花嫁”系列的传播，顺应了婚庆季大势，结合爱情特点推产品，强化产品记忆点；百变滴答抓住年轻女性追逐时尚的心理需求。02注重与用户的互动，加强粉丝粘性：对“战火爱情”的深度报道，将受众与品牌形象深度关联，加强了品牌与粉丝的粘性，并彰显出优秀的企业品牌形象。03传播策略上找到核心策略点：所有传播稿件，都站在SAKURA樱花品牌传播的角度，都围绕“只为更精彩“这一品牌核心传播点。我们的建议故事报道需深入化内容渠道需匹配化渠道选择需社交化