经典广告赏析智慧树知到期末考试答案2024年

经典广告赏析智慧树知到期末考试答案2024年经典广告赏析知乎与其他问答平台相比，最大的优势在于（）。

A:内容有深度，具有一定的专业性B:不便于搭建用户关系C:信息流动慢D:内容可信度有待进一步提高答案:内容有深度，具有一定的专业性以下不属于“内容运营”核心环节的是（）。

A:选题规划B:放心售后C:内容策划D:形式创意答案:放心售后一个小男孩在自动售货机前买饮料，他先是买了两瓶可口可乐，然后把可口可乐放在脚下，踩上去买百事可乐，最后小男孩拿着百事走了，把两瓶可口遗留在地上。该广告为（）。

A:不正当比较广告B:恶俗广告C:虚假广告D:歧视广告答案:不正当比较广告社群通过（）来提升用户的黏性。

A:核心内容输出B:口号C:交互体验D:周边服务答案:核心内容输出整合营销传播的目的是（）和顾客建立长期互动的关系。

A:利益方B:品牌C:价值D:卖方答案:品牌“我知道我的广告费有一半是浪费的，但我不知道浪费的是哪一半”。这句话出自广告大师（）。

A:大卫·奥格威B:约翰·沃纳梅克C:罗瑟·里夫斯D:杰克·特劳特答案:约翰·沃纳梅克广告创意的意义在于（）。

A:介绍产品价格B:建立服务于公司形象和产品形象的观点C:介绍公司D:宣传产品答案:建立服务于公司形象和产品形象的观点“大创意”的概念是由（）提出的。

A:大卫·奥格威B:杰克·特劳特C:李奥·贝纳D:艾·里斯答案:大卫·奥格威如果产品没有什么特殊的地方可以吸引消费者激起他们的购买欲望时，可以考虑（）。

A:形象定位B:观念定位C:功能定位D:价格定位答案:形象定位丰田霸道汽车刊载于2003年第12期《汽车之友》上的广告：霸道傲然在城市中驶过，两侧两只石狮，一只作揖，一只敬礼，说：“霸道，你不得不尊重。”该广告为（）。

A:歧视广告B:虚假广告C:恶俗广告D:不正当比较广告答案:歧视广告海飞丝抢先提出了“去头屑”的产品特点，使“去头屑”在消费者心目中成为海飞丝的专有特征，这也就是海飞丝产品的USP。

A:对B:错答案:对创意不好的广告，就是无效的广告。

A:错B:对答案:错品牌是消费者以低信息成本获得最优产品的保障。

A:错B:对答案:对广告的实质就是说服消费者。

A:对B:错答案:对广告本身是一种文化，即广告文化。

A:对B:错答案:对从内容上看，广告的伦理导向既包含了广告应该遵守的伦理原则与道德规范，也包含了广告作为一种社会活动时应该承担的伦理责任。

A:错B:对答案:对传统广告公司的创意能力是绝对高于自媒体的。

A:错B:对答案:错整合营销传播也被称为SpeakWithOneVoice（用一个声音说话）即营销传播的一元化策略。

A:对B:错答案:对品牌是一种创意。

A:对B:错答案:错广告的传播效果很大成分上是建立再重复的基础上的。

A:对B:错答案:对IMC是对新媒体的综合应用。

A:错B:对答案:错在“有限改进型”产品那里，品牌的意义高于产品。

A:对B:错答案:对IMC是对某种营销渠道的综合应用。

A:错B:对答案:错营销的根本在于交易的达成

A:错B:对答案:错KOL即关键意见领袖。

A:错B:对答案:对互联网平台会员制去广告的模式使得广告主转向内容营销

A:对B:错答案:对广告的成功依赖于暴力重复，重复的背后则是创意懒惰。

A:对B:错答案:对在整合营销传播理论中，资源整合的核心在于挖掘消费者“接触点”。

A:对B:错答案:对USP理论是在上世纪50年代初由克劳德·霍普金斯提出的。

A:对B:错答案:错广告的本质仍是致力于说服，最终的指向都是消费行为的完成。

A:对B:错答案:对整合营销传播中，资源整合的手段包括（）。

A:商品展示B:直销C:广告D:公关答案:公关###商品展示###广告###直销下列是新媒体时代广告传播对新特点的是（）。

A:精准定位B:内容为王C:多样化形式D:互动性强答案:精准定位;内容为王;多样化形式;互动性强定位理论的两大理论基础是（）。

A:广告创意理论B:USP理论C:品牌形象理论D:整合营销传播理论答案:USP理论###品牌形象理论整合营销传播包含（）和（）两大部分。

A:销售渠道整合B:促销方式整合C:内容整合D:资源整合答案:内容整合###资源整合内容传播类MCN机构包括（）。

A:社交平台B:电商平台C:短视频平台D:直播平台答案:电商平台###直播平台###短视频平台###社交平台广告伦理应遵循的主要原则有（）。

A:维护公共利益B:平等C:诚实守信D:公平公正答案:诚实守信###公平公正###平等###维护公共利益广告伦理缺失的表现有（）。

A:歧视广告B:恶俗广告C:不正当比较广告D:虚假广告答案:虚假广告###恶俗广告###歧视广告###不正当比较广告传统媒体的衰落的原因主要有（）。

A:投放昂贵B:新媒体冲击C:受众模糊D:用户流失答案:新媒体冲击###受众模糊###投放昂贵###用户流失新媒体文案的创意形式包括（）。

A:讲故事B:借势营销C:谈情感与玩情怀D:有趣的“段子”答案:借势营销###有趣的“段子”###讲故事###谈情感与玩情怀一般认为，歧视广告主要指广告信息中对某一群体或某类属成员含有偏见或贬低的广告，主要包括（）。

A:宗教歧视B:社会歧视C:种族歧视D:文化歧视答案:种族歧视###宗教歧视###文化歧视###社会歧视互联网广告的特点是（）。

A:增强广告的实效B:互动性强C:形式多样，将图、文、声、像相结合D:传播范围广、不受时空限制答案:互动性强###传播范围广、不受时空限制###增强广告的实效###形式多样,将图、文、声、像相结合广告伦理是指广告参与者在广告活动中所发生的人与人之间的行为规范和准则，其中，广告参与者包括（）。

A:广告主B:广告公司C:消费者D:广告媒体答案:广告主###广告公司###广告媒体###消费者品牌形象理论的主要内容包括（）。

A:品牌形象的灵魂是产品的个性B:品牌的性格即品牌形象C:品牌形象是一种长期战略D:品牌形象反映购买者的自我意向答案:品牌的性格即品牌形象###品牌形象反映购买者的自我意向###品牌形象的灵魂是产品的个性###品牌形象是一种长期战略新媒体的特征有（）。

A:精准B:互动C:低成本D:开放答案:AI参考:新媒体的特征有：互动、低成本、开放。所以选项B和C是正确的选项。A选项精准和D选项开放并不是新媒体的独特特征。'短视频的特点有（）。

A:视频短小，内容丰富B:利用用户碎片化时间C:互动性强D:双向性答案:AI参考:正