影视导演基础-电视节目导演 电视频道策划（一）

1影视导演基础电视频道策划第二讲电视节目策划从技术层面说，频道就是传送电波信号的波段，传送每套电视节目使用无线电波的频率范围称为电视频道。简单理解，电视频道就是作为一类或几类节目与栏目的电视机构播出和观众收视的载体，是一类或几类节目形态呈现的播出和收视窗口。我们通过频道，收看到电视上播出的节目。电视频道的分类：（1）综合性频道（2）专业性频道。

一、电视频道的概念第二讲电视节目策划

二、电视频道策划的背景中国电视事业目前正在飞速的发展，使得传统的“四级办电视”泾渭分明的层级结构发生了巨大变化。随着数字化电视的普及以及新媒体网络的异军突起，导致传统电视媒体的优势已经极大的削减，激烈的竞争呼唤着有风格、有特色、有品牌的专业化频道的出现。于是就有了相应的电视频道策划。第二讲电视节目策划

三、电视频道策划的地位（一）频道是电视节目的生存平台，电视频道策划是一项立足现实、面向未来的活动，也是一种专业性极强的创造活动。（二）科学地设置频道和准确地设定频道定位，是深化频道专业化改革、创立专业频道特色的关键，从而提升电视频道价值，加速电视产业的发展。（三）频道是电视节目播出的主要平台，关系到电视台的整体利益和长远发展，而电视又是相对于新媒体来说稳定性和权威性更高的媒体类型，所以无论是一个新频道的立项审批还是原有频道的改版变身，都将牵一发而动全身。第二讲电视节目策划

四、电视频道策划的要点（一）频道的定位（二）频道品牌栏目（三）频道活动（四）频道形象第二讲电视节目策划

四、电视频道策划的要点地面频道与上星频道相关知识补充知识点1.地面频道：地面频道又叫普通频道，属于区域性媒体，其信号是靠发射塔发射的，功率有限，只能在所在市或附近市收看到。因为地面频道通过地面铺设光纤等等途径来传播，不是通过卫星传播的频道，所以叫地面频道。第二讲电视节目策划

四、电视频道策划的要点地面频道与上星频道相关知识补充知识点2.上星频道：上星频道，是电视台把播出的节目上传，通过卫星转发的频道，即卫星频道，面向全国或全球。上星频道每天18点至24点的时段内，则不得播出电视购物短片广告。3.“8+1”上星卫视：江苏、湖南、浙江、北京、山东、天津、安徽、东方和央视。第二讲电视节目策划

四、电视频道策划的要点（一）频道的定位

央视：CCTV1-综合新闻类：《朝闻天下》《新闻联播》《新闻三十分》等；法制类：《今日说法》动画类：《第一动画乐园》电视剧类：《第一特约剧场》第二讲电视节目策划

四、电视频道策划的要点（一）频道的定位

省级卫视湖南卫视：“快乐中国”安徽卫视：“剧行天下”——“好剧行天下，综艺乐万家”第二讲电视节目策划

四、电视频道策划的要点（一）频道的定位A频道的内容定位和功能定位。这个是定位的关键，内容定位和功能定位要解决频道的主体特色、品牌栏目的创设、栏目与活动的编排等问题。准确的定位为频道和品牌栏目的运作提供前提和基础。CCTV1：集中了央视最优秀的栏目，将新闻、电视剧和综艺节目优化整合。CCTV2：以财经、资讯、生活服务节目为主。

CCTV3：以音乐及歌舞综艺节目为主。CCTV5：唯一的国际级体育频道，拥有多项国际顶级赛事的独家转播权。CCTV11：汇集各地戏曲种类，播出新戏和传统戏。第二讲电视节目策划

四、电视频道策划的要点（一）频道的定位B频道内栏目和节目的目标观众定位。频道内栏目和节目目标观众的定位其实就是明确栏目是为哪一类观众所开办的，满足这类人群怎样的需求。CCTV1目标人群：受众广泛，25岁以上居多。CCTV2目标人群：偏男性，中年群体集中度高。CCTV3目标人群：中青年女性偏多。CCTV5目标人群：偏男性，中青年居多。CCTV8目标人群：偏女性，中年居多。第二讲电视节目策划

四、电视频道策划的要点（一）频道的定位C频道内栏目和节目的市场定位。这一部分的调研与定位主要涉及到了频道营销的层面，通过明确定位可以确定寻找怎么样的广告商或者节目销售公司来进行招商与推广。第二讲电视节目策划美国营销大师菲利普·科特勒认为：“品牌是一种名称、名词、标记或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品，并使之同竞争对手的产品区分开来。”

四、电视频道策划的要点（二）频道品牌栏目品牌就是印记，其目的就是区分对手，战胜对手。第二讲电视节目策划

四、电视频道策划的要点（二）频道品牌栏目案例：湖南卫视品牌栏目《快乐大本营