自媒体带百香果飞1-

媒体营销实媒体营销实新新务务主讲：郭静副教授NEW自媒体带百香果飞（1）Wemediaflywithpassionfruit（1）自媒体带百香果飞人人都是自媒体。——微信公众号、今日头条、抖音、快手等自媒体平台迅速崛起，图文、条漫、短视频、知识付费等内容形式盛行...自媒体带百香果飞01微信公众号、微博、今日头条、百家号、抖音、快手、小红书等。平台分类02纯文字、图文、条漫、短视频、问答、直播、知识付费等。内容分类03自媒体人、自媒体团队、企业新媒体、党政机关、传统媒体。身份分类04广告变现、产品变现、企业赋能、内容变现。价值分类05销售转化、品牌塑造、活动推广、用户服务。目标分类自媒体分类自媒体带百香果飞自媒体分类自媒体带百香果飞自媒体在进行创作时，注意切合受众的阅读习惯。快速、碎片化阅读。突破传统的语言规范，风格有趣轻松，情感倾向明显，口语化特点显著，经常使用网络新词、流行语、缩略词、方言谐音等，信息含量丰富。广义广义自媒体带百香果飞自媒体带百香果飞自媒体平台选择稳定持续输出优质的原创内容。3.创作优质内容选定1-2个主攻的核心平台重点运营。2.选择主攻平台选择与自我定位相符的平台。1.明确自我定位图文推广价值分析图文推广是目前自媒体推广最常见的类型，主要是以文字和图片相结合的形式输出内容。电商运营图文曝光产生流量进而带来用户，用户沉淀就使平台拥有媒体属性以及商业价值。打造个人品牌最短的链接路径连接所有人，沉淀并放大个人品牌。内容付费把内容变成产品或服务，收取用户费用。图文推广价值分析长文案长微博、微信公众号文章、今日头条文章等。需构建强大的情感、情景。短文案140字微博文案或微信朋友圈文案。快速触动，表现核心信息。写出100分的文案要靠长久的个人功力和机遇，凤毛麟角。而从50分到70—80分，可通过一些方法实现。试试它们，绽放灵感。图文推广图文推广价值分析夸张：要让人快速理解、马上get到产品强大卖点，获得使用联想，产生

购买欲望。1从模糊的印象派到清晰的写实派，就只差一个Keloptic眼镜而已。图文推广价值分析夸张：要让人快速理解、马上get到产品强大卖点，获得使用联想，产生

购买欲望。1火灾出现的时候，联邦快递把消防车给快递来了。图文推广价值分析夸张：要让人快速理解、马上get到产品强大卖点，获得使用联想，产生

购买欲望。1突出百香果的新鲜美味。图文推广价值分析善用对比：用结构相同的短语或句子，来表达相对或相反意思，使得文案

读起来更有张力，耐人寻味。2图文推广价值分析善用对比：用结构相同的短语或句子，来表达相对或相反意思，使得文案

读起来更有张力，耐人寻味。2广西百香果：这份特级新鲜，春种秋收，酝酿6月，绵延10年图文推广价值分析形象化类比：3对于一个完全不具备背景知识的人来说，大量的描述性语言和复杂介绍会让人摸不着头脑。形象化类比的广告文案手法，是利用某个大家熟悉的东西，来表达自家产品的特性。图文推广价值分析巧用叠字：所谓叠字，就是将同一个字、词、或同音字句重复地在文案中运用，前后句中各有相同的字词，可以加强文案的节奏感，且强化记忆点。4铁达时的“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”。MM豆的“只溶在口，不溶在手”。Keep的“自律，给我自由”。图文推广价值分析活用参照：5一个好的参照物，能让用户很快就记住某个功能，了解产品核心特点，或者评估其价值。在广告文案上，从产品功能、形态、价格、诉求点、功效、场景，或纯粹的价值等方面，与用户熟知的事物进行比较，突出选择优势。自媒体平台选择为媒体和个人提供一种新的信息传播方式，主要功能是在微信侧给用户传达资讯。适用人群：个人、媒体、企业、政府或其他组织。群发次数：订阅号（认证用户、非认证用户）1天内可群发1条消息。1订阅号自媒体平台选择为企业和组织提供更强大的业务服务与用户管理能力，主要偏向服务类交互。适用人群：媒体、企业、政府或其他组织。群发次数：服务号1个月（按自然月）内可发送4条群发消息。2服务号自媒体平台选择如果想用公众平台简单发消息，做宣传推广服务，建议可选择订阅号。如果想用公众平台进行商品销售，建议可选择服务号，后续可认证再申请微信支付商户。自媒体平台选择小程序是一种新的开放能力，开发者可以快速地开发一个小程序。小程序可以在微信内被便捷地获取和传播，同时具有出色的使用体验。3微信小程序自媒体平台选择小程序是一种新的开放能力，开发者可以快速地开发一个小程序。小程序可以在微信内被便捷地获取和传播，同时具有出色的使用体验。3微信小程序自媒体平台选择微信公众号图文排版基本要求：4微信公众号文字排版：核心目标是更直观体现文章的内容逻辑，降低用户的思考成本，给用户更好的阅读体验。可依据账号内容调性和目标用户阅读习惯突出排版的独特个性。图片排版：正文配图的基本要求：图片清晰、图文相关。风格统一、不带水印。间隔合适、大小适中。自媒体平台选择今日头条推出的开放型内容创作与分发平台，是针对媒体、国家机构、企业以及自媒体推出的专业信息发布平台，帮助内容生产者在移动互联网上获得更多的曝光和关注。5今日头条号自媒体平台选择申请注册：百度搜索“今日头条”进入今日头条平台界面；选择入驻类别，填写入驻材料；注册成功。5今日头条号申请原创：原创标是图文创作的基础。审核标准如下：①内容原创，发文垂直于1-2个领域。②结构清晰，排版简洁，图片清晰。③内容有较多信息增量，用户有收获感。④可读性较强，文字顺畅，重点突出。⑤没有标题党/内容失实/营销等问题倾向。内容变现：内容变现主要有广告流量分成、问答收益、签约作者、付费专栏、内容电商等形式。自媒体平台选择今日头条图文排版基本要求文章有小标题进行分隔。文章开头有导语引入，结尾有个人简介，加强顶部关注和底部引导。每部分的重点语句加粗显示，突出重点。每一部分至少一张配图，全文至少3张配图。配图要求像素清晰、大小一致、内容健康、符合主流审美、不侵权。头条号封面图尺寸没有要求，可选择三种模式：自动、单图模式、三图模式。自媒体平台选择申请注册：百度搜索“百家号”，进入百家号平台界面；选择入驻类别，填写入驻材料；注册成功。6百度百家号申请原创：先由新手作者转为正式作者，同时满足以下条件：①百家号指数中内容质量分不低于500分。②百家号指数中原创分数不低于800分。③历史发文中原创文章占比不低于70%。④最近30天内发文超过10篇。⑤信用分为100分。内容变现：内容变现主要有广告分成和补贴、内容电商、金芒计划等。百家号是百度为内容创作者提供的内容发布、内容变现和粉丝管理平台。自媒体平台选择申请注册：百度搜索“大鱼号”，进入大鱼号平台界面；选择入驻类别，填写入驻材料；注册成功。7阿里大鱼号申请原创：经过试运营、转正之后才可以申请开通原创。①信用分为100分的转正账号。②近30天成功发布图文作品≥10篇且所提交的图文内容优质，符合平台鼓励方向。③近30天作品原创占比超70%，无侵权处罚记录。内容变现：内容变现主要有点赞打赏、广告分成、大鱼计划、大鱼任务等。百度搜索“大鱼号”，进入大鱼号平台界面；选择入驻类别，填写入驻材料；注册成功。打造高价值图文撰写生动有趣正文在用户的注意力和时间越来越碎片化的环境下，需要不断给予用户刺激。比如制造冲突或悬念、布局表情包、抖段子等。拟定强吸引力标题吸睛的标题可以让同样内容的阅读量提升10倍。提供合适信息增量：图文要带给用户一些新的观念或者知识，但又不能太新，与用户已有的认知产生断层。最好是跳一跳就够得着的阅读体验。激发用户情感共鸣，与用户建立情感连接高价值图文又称爆款图文，通常具备较高的阅读价值，易于传播，能够取得较好的推广效果。打造高价值图文打造高价值图文产品销售类图文核心目标是达成销售。刺激用户产生需求，建立信任感，最终付诸购买行动。品牌宣传类图文核心目标是塑造品牌。体现企业的品牌形象与文化内涵，引起用户情感共鸣，加深用户对品牌的印象。活动推广类图文核心目标是吸引和留存用户。形式多样，交互性强，引发用户兴趣，提高用户留存率。打造高价值图文分析目标用户：常用的方法是构建用户画像。通过用户画像，可以清楚地了解目标用户群体、用户行为、用户的共同需求等。1百香果的目标受众是广西区内的城市、县城居民以及周边省份、货运相对便捷的城市居民。其用途除了个人食用，也可用作奶茶、饮料的制作。重心建议放在如何建立用户的信任感，刺激产生需求并最终实现转化。打造高价值图文图文选题策划：选题是图文创作者对图文内容的构思。2（1）与目标用户关联度高的

选题：运用马斯洛需求理论来洞察不同目标群体的关注点，了解目标用户需求，找准引爆点。打造高价值图文图文选题策划：选题是图文创作者对图文内容的构思。2（2）与近期热点关联度高的

选题：关注社会热点，特别是那些低门槛、高共鸣、新观点、反常态的热点，容易引发用户情绪共鸣。（3）与日常生活关联度高的

选题：人们对身边的事情和自己生活关联度高的事情会投入更多关注，也更乐于阅读、讨论和传播。打造高价值图文图文素材搜集：素材是图文的血肉，有了丰富的素材，图文内容才能给用户提供“价值感”。3用户反馈是很好的素材来源1.知乎、微博热搜、新榜等用户意见聚集的平台2.评论区3.通过话题引导用户分析，专门做用户调研打造高价值图文图文内容设计：基于选题和素材，进行思维发散，罗列所有观点.整理观点之间的逻辑关系，进行适当的增减和修改。确定引领全文的核心观点，子观点和案例都为核心观点服务。图文结构常见种类。4故事类图文结构：常用“冲突、行动、结局”或“起承转合”的结构。论述类图文结构：常用金字塔结构，围绕观点进行“阐述、分析、解决、总结”，构成“总-分”的金字塔结构。营销类图文结构：开头设计场景，提出用户痛点；正文层层递进，赢得用户信任；结尾设计价格锚点或重复卖点，引导用户转化。图文视觉排版

01020304图文视觉排版阅读体验原则提升用户阅读体验、读完率、互动率和认知度。内容调性原则考虑用户阅读习惯，前后风格统一，避免出现违和感。加深认知原则通过个性化排版，制造账号辨识度。持续稳定原则稳定的视觉设计体现账号的专业度。打造高价值图文图文标题拟定：好的标题能吸引用户注意力，引导用户点击阅读，并且筛选精准用户，提高图文内容的转化率。5与己相关：加入年龄、行业、地域、生活态度、消费文化身份标签，呈现出对用户有用的、有价值的内容，并与用户相关。6标题：《上海最懂时尚的不是人》、《河北人存在感图鉴》制造对比：通过对比制造“冲突感”，特别是那些非常规的、超出人们认知的信息。7标题：《他是快手“最没用网红”，却治好了300万人的焦虑》、《自从连续30天不节食后，我瘦了18斤》引发好奇：标题中含有引起用户好奇心的内容，可以有效吸引用户注意力。采用数字，会让用户印象更为深刻。8标题：《95后公务员晒3004元工资引群嘲：日子太快活，你就废了》、

《抖音粉丝7000万，papitube做对了什么？》、《高考痛失985，工作

喜提500强》打造高价值图文启动情感：标题要善于启动情感，引发用户情感共鸣。9标题：《“紧急联系人”那一栏，我一直都是填自己的。》、《我生不生孩子、有没有二胎，关谁事了？》、《中国式善意为什么会伤人》关键词借势：大多数人会对知名人物、权威头衔、热点人物或事件等感兴趣，借助这些关键词的势能，提高标题吸引力。10标题：《这个被姚晨、朴树、许晴都撕过的家伙，有什么了不起|2019年单向历首发》、《与章子怡飙戏、和周杰伦逛街，这个身价上亿的95后凭什么这么火？》打造高价值图文图文诊断与修改全文是否有错别字、病句。是否精简，删除不必要表达。标题表达是否有误，是否符合正