小红书：2023奢侈品行业服饰品类洞察报告

奢侈品行业服饰品类洞察品合渠道组2023.11INSPIRELIVES-分享和发现世界的精彩TA们多为高线城市轻熟女性，是时尚潮流的追随者兴趣人群特征兴趣人群特征近9成兴趣用户为女性集中在高线城市近9成兴趣用户为女性集中在高线城市女性女性一线一线新一线二线三线四线五线多分布在华东与华南19-2223-2519-2223-2526-3031-3536-4041以上她们爱美也爱玩，追求时尚也不忘认真生活她们爱美也爱玩，追求时尚也不忘认真生活他们热衷潮流也研究科技数码，汽车亦是“心头好”他们热衷潮流也研究科技数码，汽车亦是“心头好”##时尚穿搭#生活记录#潮流配饰#科技数码#汽车奢侈品女装流量占据大盘，男装流量稳步增长奢侈品服饰阅读趋势男装阅读奢侈品服饰阅读趋势男装阅读UV大盘占比11%男装搜索UV大盘占比34%2022-07-112022-08-102022-09-192022-10-192022-11-182022-12-182023-01-172023-02-162023-03-182023-04-172023-05-172023-06-162022-07-112022-08-102022-09-192022-10-192022-11-182022-12-182023-01-172023-02-162023-03-182023-04-172023-05-172023-06-162022-07-112022-08-102022-09-192022-10-192022-11-182022-12-182023-01-172023-02-162023-03-182023-04-172023-05-172023-06-162022-07-112022-08-102022-09-192022-10-192022-11-182022-12-182023-01-172023-02-162023-03-182023-04-172023-05-172023-06-16女性搜索词属性偏好男性搜索词属性偏好女性搜索词属性偏好男性搜索词属性偏好“外表内在”都重要：TA们选购时既关注面料，也看重款式、颜色23年6月-23年8月23年3月-23年5月22年12月-23年2月22年9月-冬季女装更关注材质面料，夏季女装相对更关注款式设计\款式设计颜色图案23年6月-23年8月23年3月-23年5月22年12月-23年2月22年9月-秋冬季男装更关注材质面料，春夏季男装相对更关注款式款式设计颜色图案服装品类#奢侈品男装品类分析搜索量 套装热门大品类#奢侈品男装品类分析搜索量 套装热门大品类潜力小品类羽绒服、T恤品类热度不减，和短外套、衬衫品类共同驱动奢侈品男装市场增长；针织衫/毛衣品类入局品牌较少，机会较大*气泡大小代表品牌数量 新增笔记数秋冬品类热度高，多个热门品类驱动奢侈品女装市场增长；棉服和羽绒服品类入局品牌较少，机会较大##奢侈品女装品类分析*气泡大小代表品牌数量热门大品类热门大品类搜索量 潜力小品类潜力小品类新增笔记数奢侈品男装搜索热度22年9月-22年11月22年12月-23年2月23年3月-23年5月奢侈品男装搜索热度22年9月-22年11月22年12月-23年2月23年3月-23年5月23年6月-23年8月T恤T恤夹克/短外套夹克/短外套T恤夹克/短外套夹克/短外套针织衫/毛衣T恤针织衫/毛衣针织衫/毛衣针织衫/毛衣西裤/正装裤西裤/正装裤西裤/正装裤22年9月-22年11月22年12月-23年2月23年3月-23年5月23年6月-23年8月针织衫/毛衣针织衫/毛衣夹克/短外套针织衫/毛衣夹克/短外套针织衫/毛衣夹克/短外套夹克/短外套T恤T恤T恤T恤西裤/正装裤西裤/正装裤西裤/正装裤西裤/正装裤从“身材”到“气色”：用户诉求愈发个性化其他诉求其他诉求——百搭&同款视觉诉求视觉诉求——扬长避短审美多元，风格百变穿搭风格形形色色，不同品牌彰显不同特色丰富多彩的人设穿搭大胆玩色的色彩穿搭丰富多彩的人设穿搭大胆玩色的色彩穿搭场景化需求，更聚焦，更具体上班通勤时尚晚宴浪漫约会休闲度假新年look“““““又不失稳重大气又凸显气质营造浪漫氛围亦是出片神衣惊艳全场爱云看时装大秀，关注时尚动态大秀阅读趋势#PRADA大秀#LV大秀#VALENTINO大秀#Gucci大秀#CHANEL大秀#AMI大秀#MIUMIU线上大秀#LV大秀经典秀场热度不减#经典秀场热度不减##关注模特、穿搭、设计师#关注模特、穿搭、设计师品牌联名、商场店庆深入“TA”心用户对品牌联名款关注度较高，品牌联名有助于品牌拓宽品牌人群，实现人群破圈用户关注商场的周年庆和开业庆，满返与积分活动是刺激消费的有效方式。品牌可结合线下门店活动做线上推广与定向人群投放，吸引用户对品牌联名款关注度较高，品牌联名有助于品牌拓宽品牌人群，实现人群破圈#周年庆、开业庆 #周年庆、开业庆23年上半年新增笔记量同比23年上半年新增笔记量同比新增笔记量同比#CarolineXUR#CarolineXUR联名#德基