广告文案与策划 第二单元 广告的起源与发展_第1页
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文档简介

广告文案与策划讲师：刘琤123广告概论广告起源与发展广告传播广告媒体广告策划678广告创意广告文案45910广告预算广告提案目录广告调查第二节

广告起源与发展01广告的起源母体、原动力、必要条件02广告媒介的演进媒介、报纸、其他媒介03广告行业的变迁现代广告、广告代理制度、名人第一节广告的起源一、广告的母体二、广告诞生的原动力社会分工导致了商品生产和商品交换的出现，随着生产力的发展，经济的发达，在社会上自然形成了许多城市。有了人们聚居生活的城，自然会有人们进行商品交易的场所“市”的发展。城市的出现，不仅意味着社会分工的发展，同时也意味着消费的出现，意味着商业社会雏形的出现,而所有这一切都为广告的出现奠定了土壤。因为随着交易形式的增多，必然会有更多宣传手段的出现。当商业成为一门独立的行业，当一些人专门从事买卖和组织产品交换，成为社会生活中固定的职业——商人，广告的诞生也就有了直接的催生力。三、广告诞生的原动力第二节广告媒介的演进一、广告媒介的初次嬗变现存最早的印刷广告实物：济南刘家针铺广告二、报刊广告延展了印刷广告的最终形态三、粉墨登场的其它广告媒介成为广告现代化的标志之一第三节广告行业的变迁一、现代广告媒介的成型催生了现代广告代理制度

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