《移动电商基础》 教案 3.2移动商务APP产品规划与推广

移动商务APP产品规划与推广任务名称移动商务APP产品规划与推广授课类型新授授课时数2学时教材选取《移动商务基础》内容分析随着智能手机和ipad等移动终端设备的普及，人们逐渐习惯了使用APP客户端上网的方式，而且目前国内各大电商，均拥有了自己的APP客户端。这标志着APP客户端的商业使用已经开始初露锋芒。不仅如此，随着移动互联网的兴起，越来越多的互联网企业、电商平台将APP作为销售的主战场之一。通过APP进行盈利也是各大电商平台的发展方向。本项目旨在了解移动商务APP的特点、发展趋势，掌握并分析移动APP的营销策略。学情分析学生对于移动商务有了初步了解，教学目标素质目标：1．牢固树立乐于奉献、客户至上、造福他人、服务社会的责任意识；2．努力践行吃苦耐劳的劳动精神和精益求精的工匠精神。知识目标：1.了解APP软件开发流程2.了解App功能性开发技术；3.掌握APP推广策略技能目标：1．学会分析移动商务APP推广策略；教学重点1.了解APP软件开发流程2.了解App功能性开发技术；3.掌握APP推广策略4.学会分析移动商务APP推广策略；教学难点学会分析移动商务APP推广策略；教学方法1、案例分析法2、讲解法学习方法1、小组合作学习法2、教学资源1、教学课件2、教学微视频教学实施教学环节教学内容教师活动学生活动课前准备学习《移动商务APP开发》发布课前预习任务学生根据教师发布的任务完成预习任务导入新课我国电子商务类应用在手机app发展迅速，领域整体上涨。其中，以手机购物使用率增长最快，用户规模增长最多，因其可以为用户随时随地提供所需的服务、应用、信息和娱乐，同时满足用户及商家从众、安全、社交及自我实现的需求，使得人们对移动性和信息的需求急速上升，并且相对比传统的互联网，移动互联网对商业格局的影响更大。通过本任务的学习，了解移动商务APP的概念及特点，特别是对于移动APP分类的了解，有助于今后对于移动APP深入学习。引导学生明确本节的学习目标明确本节的学习目标讲授新课出示学习目标：一、APP软件开发流程App软件开发虽然产品不同，但是软件开发的流程是相同的。App软件开发通常有流程有五步。分别是需求定位、设计规划、编写UI、测试反馈、发布维护这五个阶段。1.需求定位客户的需求是定位App产品研发的重要阶段，只有准确定位客户的需求，才能开发出符合需求的软件。如果一开始定位就有偏差，后续不论代码编写的多么简洁，界面设计的多么精美都没有用。大多数的客户对自己需求的想法比较抽象。这时候在需求定位时需要制定一份完善的需求文档，了解客户的需求信息。只有了解客户的需求信息，才能正确的把握软件定位。由此可见，App软件开发最为重要的一步就是收集客户需求，准确理解客户需求。2.设计规划在收集客户需求，定位需求的基础上，根据客户的需求来设计规划App软件。设计阶段包括UI界面设计与功能性的设计。在这个阶段需要根据客户的需求来制出相应的设计图。这个设计图涵盖功能性结构、各分页界面、页面链接逻辑等。由此可见，设计规划是实现APP开发不可或缺的一步。3.编写UI根据做好的设计规划编写UI阶段为实操阶段，也就是实际开发App软件的阶段。UI即UserInterface的简称，翻译为中文就是用户界面，泛指用户的操作界面，包括软件程序、移动APP，网页、智能穿戴设备等，这些都需要通过UI来实现用户交互。UI设计出色的话，能够让软件变得更有个性，更有品位，让用户对软件操作感到满意。而且能够让用户操作变得舒适、简单，充分体现出软件的定位和特点。由此可看出这一阶段是App软件开发完成质量的保证期也是成果期。后期App使用的效果都有赖于这个期间。4.测试反馈测试反馈期是在整体开发App软件后，进行测试的阶段。通过这一阶段的测试，会得到大量的数据，根据这些数据来调整App软件。这一阶段需要调动项目组内的所有人员参加。这个测试反馈阶段的重要性，与前期设计规划的重要性是相同的。5.发布维护App软件在进行测试反馈后进入发布期，也就是进入市场。市场是检验APP的最有效的手段。通过大量的用户下载使用，找出漏洞，加载补丁维护App。二、App功能性开发技术目前App常见的有四种功能性开发技术。分别是Web页面加壳生成app、web网页加原生混编、HTML5开发、原生态开发。1.Web页面加壳生成appWeb页面加壳生成app这种形式技术简单，操作方便。用现有的手机网站，进行加壳打包生成的APP。优点:⑴可以低成本直接打包成APP。⑵只要有网站(网址)，就可以打包成APP。⑶一包生成跨端APP。⑷代码维护方便，版本更新灵活，不受原生限制。缺点:⑴用户手机体验差，可能会长期降低用户的信任度。⑵编译出的效果不好，消耗流量，访问速度慢。2.web网页加原生混编web网页加原生混编比Web页面加壳生成app技术强一些。Web网页与原生态编码两者混合，但是原生态代码占比较少，一般只有百分之二十。访问速度与效果优于网页加壳，但是如果不进行优化，只是简单的拼凑，做出来的效果和web加壳差不多。3.HTML5开发这种开发模式，为的是节省成本，可以一次开发适应多个平台的APP，IOS和安卓平台都可以用，后期维护也方便，效果也接近原生开发，成本却可以降低三成左右。4.原生态开发就是使用IOS或者安卓官方的语言进行编译，是目前最常用和最成熟的开发方式。使用官方语言不会出现兼容性问题，但是重视细节成本会高。由于两个系统的语言不同，所以利用一款APP上架两种平台，费用较高。原生态开发使用的编程语言是JAVA、C、C++，适合复杂的程序编写。三、APP推广策略1.口碑塑造营销在百度、360搜索、搜狗等搜索引擎建立品牌词条，塑造App良好的口碑形象。在百度知道、搜搜问答、新浪爱问、知乎等问答平台建立问答，提升品牌热度。2.搭建自有官网营销搭建官网进行品牌的宣传，并对网页进行搜索引擎优化(SEO优化)。在符合搜索引擎规则的前提下优化自己的官网，让网页更加符合网民浏览体验与搜索引擎抓取，收录并获得排名，免费获得流量。3.应用商店推广营销各大应用商店和下载站是用户App下载的主阵地，除了安装包下载，几乎所有下载量都来源于这些分发渠道。因此这些商店和下载站首先要铺满，其中有一些免费资源可以争取，大部分还是要靠ASO优化。4.线下活动营销线下活动营销也是一个不容忽视的流量池，发传单、门店互推合作等传统App线下形式依然行之有效。公交车、公交车站、电梯、城市广告牌等线下推广阵地曝光度高，分众效应强，可以精准投放广告给特定人群。5.新媒体营销百家号、小红书、知乎等自媒体也有一定的曝光率，坚持写一些能给用户提供帮助的干货文章，尊重客观描述并自然地引出自己的App。6.微信营销公众号推广、朋友圈红人、社群推广、私域流量精准引流等是用户标签非常清晰、目标用户集聚的重地，同时也比较抵触广告。因此做这方面营销必须与大V或红人建立深度合作，适当植入自己的品牌应用，拉近与潜在用户的距离，提高知名度。7.微博KOL营销微博KOL能够发挥微博在覆盖面、话题热度和影响力方面的优势，KOL粉丝效应粘性强，价值观各方面都很认同他们，所以KOL的推荐、分享、转发等，都是自带光环的，利用好微博KOL营销，能给App品牌宣传达到很好的推广效果。8.短视频营销通过抖音，快手，西瓜视频、微视等短视频平台，优酷爱奇艺综合频频门户进行营销。短视频营销还处于红利期，利用好短视频营销能给品牌带来很好的宣传效果。讲解移动商务APP的软件开发流程讲解APP功能性开发技术讲解APP推广策略理解并掌握移动商务APP的软件开发流程理解并掌握移动商务APP的功能性开发技术