2015年10月自考00850广告设计基础试题及答案含解析

广告设计基础年月真题

00850201510

1、【问答题】简述中国画造型的特点及美感特征。

答案：(1)以线造形;(2)注重平面装饰效果;(3)不拘泥于焦点透视;(4)表现物体更自由;(5)

追求意境的传达,以诗书画章的完善配合构成整体精统一的审美意象。

2、【问答题】简述群化构成的基本要领。

答案：(1)要求简练、醒目,设计基本形时数量不宜太多复杂;(2)基本形的群化构成要紧

凑、严密;(3)群化图形构成要完整美观,应注重外形的整体效果;(4)注意构图中的平衡和

稳定;(5)基本形要简练概括、粗壮而有力。

3、【问答题】对比构成中,可使对比因素协调或比较协调的方法有哪些?

答案：(1)保持一个因素相近或者相同;(2)彼此相互渗透;(3)利用过渡形;(4)利用有秩序

的渐变。

4、【问答题】色彩的软硬感如何体现?

答案：(1)色的软硬感与色的明度有直接关系;(2)生硬与柔软的感觉来自明度和纯度的位

置;(3)在色相中,中纯度的色,稍微浑浊的色具有软感;(4)在明度系列中,中间色、明亮色

具有软感;(5)在色的组合中,弱对比色相配有软感;强对比色组暗色混浊色、纯色可使人感

到硬。

5、【问答题】试述广告设计作品与纯美术作品的联系与区别。

答案：区别:(1)从功能与目的看,纯绘画作品主要是供人欣赏的艺术品,不担经济使命,广

告设计作品目的是直接带来经济利益,以艺术为手段、以实用为目的故更接近实用艺术范

围;(2)从目标性与时效性来说,纯美术作品一般均无明显的目标性,也不追求时效性。户告

设计作品具有十分明确的市场目标和宣传目标,很重视时效性;(3)从内容的规定性上看,纯

美术作品内容无规定性,广告设计作品内容必须是围绕产品、企业,它的内容是由广告的功

能和目的决定的;(4)从存在地位上看,纯美术作品是独立存在的,创作自由。广告设计作品

是产业活动中销售推广活动的一个环节不是独立存在的;(5)从艺术标准上看,纯美术作品

要求思想性与术性高度完善与统一。广告设计作品评价标准除了视美感之外还要看它的经

济效果和社会效果;联系:(1)广告设计作品从来都没有离开艺术土壤的营养,艺术是广告

设计的源泉(2)广告设计的特征,就是效益为本,艺术为用;对经贸活动的从属性,经济效果

与社会效果的统一。

6、【问答题】运用点、线、面这三种基本造型元素,设计4个不同的图形要求:(1)每个图形

需分别用文字简要描述其视觉特征。(2)四个图形中,至少有一个图形使用两种或两种以上不

同的基本造型元素,如点与线结合、点与面结合等。(3)草图即可,对图形的精准性不作强制要

求。

答案：每个图形分值为4.5分,其中图形效果2.5分,创意分,文字1分四个图中,至少要有

一个是用到两种或者两种以上基本造型元素,如点与线结合,点与面结合,面与线结合等,不

合要求者,在总得分基础上扣除3分。

7、【填空题】平面广告设计的任务在于根据广告目标与广告战略要求，通过感人的

_______，明快准确地传递信息，树立利于销售的形象。

答案：艺术形式

解析：广告设计不是画广告画,而是根据广告目标与广告战略的要求,通过感人的艺术形

式,明快准确地传递信息，树立利于销售的形象。

8、【填空题】“构成”作为设计基础教学在欧洲已有80多年历史，其公认的始祖是

_______。

答案：包豪斯

解析：构成作为设计基础教学与训练,在欧洲已有近百年的历史,而包豪斯是大家公认的

构成艺术的始祖。

9、【填空题】点的_______产生线，点的_______产生面。

答案：移动,集聚

解析：多点移动产生线,多点集聚产生面,多点的大小疏密排列可给画面带来凹凸明暗。

10、【填空题】渐变是指基本形或骨格表现为有节奏的_______。

答案：循序变动

解析：渐变是指基本形或骨格表现为有节奏的，是规律性构成中独具一格的方法。

11、【填空题】画面造形的力度表现在_______的力度感以及_______。

答案：形态本身,形象的生命力

解析：画面造形的力度表现在形态本身的力度感以及形象的生命力。

12、【填空题】幻觉性空间，指平面中的_______，也就是以面为单位，由几个面的组合而

得到的_______的空间感觉。

答案：立体感,高深宽三次元

解析：幻觉性指的是平面中的立体感,由几个面组合而得到的高、宽、深三次元的空间感

觉。不同形态线的肌理重复和渐变排列亦会产生出幻觉空间。

13、【填空题】肌理的特征主要有两个，一是每个独立单位极小，二是独立单位成群集状星

罗棋布，形成_______的组织形态。

答案：多而密

解析：肌理的特征：一是每独立单位极小，二是独立单位成群集状星罗棋布，形成多而密

的组织形态。

14、【填空题】在可见光谱中，光波波长最短的是_______色。

答案：紫

解析：在可见光中，红光的波长最长，紫光的波长最短。

15、【填空题】色彩的_______是指色相纯净和饱和的程度，其最高标准就是颜色_______。

答案：纯度,纯正而饱满

解析：色彩的纯度是指色相纯净和饱和的程度，其最高标准就是颜色纯正而饱满。

16、【填空题】色彩的混合大致可分为三种类型，即_______混合、________混合、中性混

合。

答案：加光,减光

解析：色光混合分为加光混合、减光混合与中性混合三个类型。

17、【名词解释】“阿伊德马”原则

答案：英文缩写AIDMA,此原则是由美国人阿·霍尔提出的。阿:注意(attention)伊:兴

趣(interest)。德:欲望(desire)马:记忆(memory)和行动(action)

18、【名词解释】动态对称

答案：不规则均衡以杠杆为原理,中心(支点)两边重量仅是相近,而不可能完全相同,特别

是支点已不可能在正中,必然偏向一侧,所以被称为“动态对称”。

19、【名词解释】发射构成

答案：发射是特殊的重复和