2021年10月自考00850广告设计基础试题及答案含解析

广告设计基础年月真题

00850202110

1、【单选题】视觉传达设计的前身是

广告设计

平面构成

A:

平面设计

B:

图形设计

C:

答D:案：C

解析：视觉传达设计是通过视觉媒介表现传达给观众的设计。它的前身为平面设计专业。

2、【单选题】设计是某种计划、规划、设想和解决问题的方法，通过______传达出来的过

程。

视觉形象

图形创意

A:

二维空间

B:

视觉语言

C:

答D:案：D

解析：设计是把某种计划、规划、设想和解决问题的方法,通过视觉语言传达出来的过

程。

3、【单选题】为传达而设计就意味着传达、理解、造型这三者并不具有独立意义，在其相互

的有机关联中，最终走向“______”的形成。

文化图形

视觉形象

A:

视觉符号

B:

图形艺术

C:

答D:案：A

解析：设计不仅仅是为了美化或者实用，更重要的是为了传达信息、表达意义。设计师需

要通过设计来传达特定的信息和情感，让观众能够理解和感受到这些信息和情感。在设计

过程中，传达、理解和造型是密不可分的。传达是设计的出发点，设计师需要明确要传达

的信息和情感，然后通过造型来表达这些信息和情感。而理解则是设计的目的，设计师需

要考虑观众的背景、文化和经验，以确保设计能够被观众理解和接受。

4、【单选题】下列_不属于_人工形态的是

雕塑

正方体

A:

桌椅

B:

月球

C:

答D:案：D

解析：人工形态，指人类有意识地从事视觉要素之间的组合或构成活动所产生的形态。人

工形态，指人类有意识地从事视觉要素之间的组合或构成活动所产生的形态。它是人类有

意识、有目的的活动创造的结果。如建筑物、汽车、轮船、桌椅、服装及雕塑等等。

5、【单选题】______用线动感强，色彩强烈，常表现出一种沸腾的激情，西方称为“热抽

象”。

康定斯基

蒙德里安

A:

拜耶

B:

毕加索

C:

答D:案：A

解析：热抽象：用线动感强，色彩强烈，常表现出一种沸腾的激情，代表人物：康定斯

基。

6、【单选题】分解原始图形，扬弃全部或部分构成元素，只保留骨骼构成形式或规律，用另

外的元素代替，从而得到全新的视觉形态，甚至成为一种超民族性的隐喻，被称为

关系构成

嫁接构成

A:

原形打散再构

B:

意象造型

C:

答D:案：A

解析：关系构成:分解原始图形,摒弃全部或部分元素,只保留骨骼构成形式和规律,用另外

的元素代替,从而得到全新的视觉形态,甚至成为一种超民族性的隐喻。

7、【单选题】通常人们将涉及长、宽和高等概念的绘画和雕塑等造型艺术称为

三维艺术

立体艺术

A:

构成艺术

B:

C:

空间艺术

答D:案：D

解析：美术又称“造型艺术”、“空间艺术”、“视觉艺术”。它包括绘画、雕

塑、建筑、工艺美术等、在中国还包括书法。

8、【单选题】______是一种分解合成的方法，分解不仅有利于了解结构，深刻地了解事物的

内在美，分解后再合成，还能产生新的内容和新的形式。

重新构成

组合重构

A:

分解重构

B:

打散重构

C:

答D:案：D

解析：打散重构(分为原形打散再构、关系构成、嫁接构成、意象造型)打散构成是一种分

解合成的方法。分解不仅有利于了解结构，深刻地了解事物的内在美，分解后再合成，还

能产生新的内容和新的形式。

9、【单选题】矛盾的视觉空间对象的结构是建立在看似合理的组合及______关系上的。

空间透视

正形与负形

A:

角度

B:

三维空间

C:

答D:案：A

解析：矛盾的视觉空间对象的结构通常是建立在看似合理的组合及空间透视关系上的。这

种设计手法被称为“视错觉”或“透视错觉”，它通过巧妙地运用透视原理和组合原理，

创造出一种看似合理但实际上不合理的空间结构，从而产生矛盾的视觉效果。

10、【单选题】文艺复兴时期，以自然科学梳理造型艺术而产生了透视学，也就是______它

符合客观实际，所以被认为是最科学的。

平行透视

焦点透视

A:

角度透视

B:

散点透视

C:

答D:案：B

解析：文艺复兴时期，以自然科学梳理造型艺术而产生了透视学，也就是焦点透视。透视

学是一种通过数学和几何学原理来表现三维空间的方法，它可以使画面更加逼真、立体和

具有深度感。焦点透视是透视学中最常用的方法，它通过将画面中的物体投影到一个虚拟

的平面上，再将这个平面投影到画布上，从而表现出物体的深度和立体感。这种方法符合

客观实际，因为它可以准确地表现出物体在真实世界中的形态和位置，所以被认为是最科

学的透视方法。

11、【单选题】“______”是将造型要按照某种规律和法则，组织、建构理想形态的造型行

为。

形式美

组合

A:

设计形态

B:

构成

C:

答D:案：D

解析：构成是将造型要素按照某种规律和法则进行组织、建构理想形态的造型行为。法则

进行组织、建构理想形态的造型行为。

12、【单选题】下列_不属于_形象上渐变的是

色彩渐变

肌理渐变

A:

形状渐变

B:

骨骼单位渐变

C:

答D:案：D

解析：渐变从形象上讲,有形状、大小、色彩、肌理方面的渐变;从排列上讲,肴位置、方

向、骨格单位等渐变。

13、【单选题】______是一种特殊的重复和渐变，其基本形与骨骼线均环绕着一个或几个共

同中心。

发射

扩散

A:

散射

B:

聚焦

C:

答D:案：A

解析：发射构成:发射是一种特殊的重复和渐变,其基本形和骨骼线均环绕着一个或几个共

同中心。

14、【单选题】我们通常所说的“主从”关系，也就是______的关系。

线与面

整体与局部

A:

宏观与微观

B:

点与面

C:

答D:案：B

解析：整体与局部关系。整体与局部关系是从主从关系派生的，但又不同于主从关系。因

为主从关系中的对立面都是实体存在的部分，只是所处的地位不同;而整体与局部关系中

的整体并不是单独存在部分，而是由许多局部构成的，只是在美的形式构成时，任何局部

都必须是整体的一个和谐有机的部分。

15、【单选题】下列_不属于_创意思维的是

形象思维

灵感思维

A:

定式思维

B:

抽象思维

C:

答D:案：C

解析：定式思维和创意思维是两种不同的思维方式，定式思维不属于创意思维。定式思维

是指人们在处理问题时，依据已有的经验、知识和规则，按照固定的模式和方法进行思考

和解决问题的思维方式。这种思维方式通常是机械的、刻板的，缺乏创新和灵活性，容易

陷入固定的思维定势中。而创意思维则是指人们在处理问题时，通过开放性的思考、联

想、想象等方式，寻找新的思路和解决方案的思维方式。这种思维方式通常是灵活的、多

样的，能够创造出新的想法和创新的解决方案。因此，定式思维和创意思维是两种截然不

同的思维方式，定式思维不属于创意思维。

16、【问答题】如何理解意幻形？

答案：意幻形是介于具象与抽象之间的艺术再现，其形态特征似是而非，似非而是。它是

对客体表象的主观变异，既保留具象的特征，又具象征的抽象意义，同时又是抽象思维方

式与具象表现手法有机结合的产物；意幻形又有深邃的理性，它诱导观者参与图形创作，

和作者一起分享造型与思辨成果，设计师充分发挥主观联想和想象力，将现实和想象、真

实与虚幻、主观和客观有机结合统一，从而创造出图形中种种反常、变异和矛盾的视觉形

象，营造视觉冲突，深化传达内涵，由此，“意幻”领域的开拓，有利于我们在设计领域

中的艺术创新。

17、【问答题】为什么说抽象与具象是相对的？举一例说明。

答案：抽象与具象具有相对性，两者并非是绝对的概念，抽象与具象在相对比较中存在，

它们之间存在不确定性和可变性。当一个具象形被概括、提炼后，仍保留原来的本质特

征，这一过程即为“抽象”，由此产生的新形对原形来说是抽象的，例如毕加索的作品

《公牛》中公牛，其抽象化过程就证明了这一观点。从这个意来讲，“抽象”即为事物本

质特征的概括再现，这种再现可能是具象形也可能是抽象形。

18、【问答题】简述节奏与韵律的关系。

答案：如果说节奏是艺术形式条理性、重复性、连续性的出现。那么，韵律产生的美感则

是一种抑扬关系有规律的重复、有组织的变化。二者的相互关系是：节奏是韵律的条件，

韵律是节奏的深化，节奏与韵律冲击人的心扉，触动情感，掀起波澜，营造情感氛围。韵

律在视觉形象中往往表现为相对均齐的状态。

19、【问答题】如何提高创意思维的能力？

答案：要提高创意思维的能力，除了要在专业知识的掌握上下功夫外，还要扩展自己的知

识面，在实践中不断积累经验。此外，还要更多地关注生活，因为我们周围环境中的许多

事物，往往能够激发我们产生联想或受到启示。

20、【问答题】分析以下广告作品。

答案：（主观题，本小题没有标准答案，以下答案内容仅供参考）分析要点：（1）

作品主题：保护国家一级保护动物的公益广告。（2）相似性联想：老虎身上的皮纹与

手的造型相似，形象而巧妙。（3）硕大的老虎在一条曲折的水平线上行走，蕴含濒临

绝种的一级动物的险境，而一双双张开的温情之手则体现了保护“国家一级动物，人人有

责”的作品主题。（4）画面布局：一支伸向老虎身体上的手处在画面的最佳视域位

置，在众多有序排列的手中形成一个突出的形象，除起到引导视觉流程的聚焦主题的作用

外，还有呼吁人类要积极参与保护国家一级保护动物的公益行为之意。（5）近似构

成：使近似的手形态组合构成在一起，“求大同、求小异”，取得既统一又富有变化的观

感。（6）……（其它观点）

21、【问答题】分析以下广告作品。

答案：（主观题，本小题没有标准答案，以下答案内容仅供参考）分析要点：（1）

作者运用反向思维（逆向思维）的创新思维方式；以大见小，以小见大。（2）尺度对

比夸张：把微观的小钥匙夸张放大，而把宏观的崇山峻岭夸张缩小，进行尺度对比颠倒组

合。（3）创意思维、旧元素新组合：把两个平时生活中熟悉元素巧妙地组合成一个全

新形象，能产生超现实的视觉效果之外，又突出了吉普车优良的越野性能。（4）画面

简洁，黑白对比强烈，主体形象处在最佳视域中心，有强烈的视觉冲击力。（5）相似

联想：钥匙的齿前端与山峰的形态相似，车辆的攀爬性能与崇山峻岭的给人的感觉相似，

类比贴切，既出乎意料，又在情理之中。（6）……（其它观点）

22、【问答题】以“蘑菇”的基本形态为元素，运用创意思维的特点进行图形创意表现图

形数量：6个。规格大小：不限，在以下可容纳的空白空间表现表现形式：黑白灰。

答案：

23、【填空题】视觉传达设计由以往形态上的平面化、静态化开始逐渐向动态化、______方

向转变。

答案：综合化

24、【填空题】快速性、渗透性和______是信息传达畅通无阻的有力保证。

答案：时效性

25、【填空题】______不直接模仿现实，是根据原形的概念及意义而创造的观念符号，使人

无法直接辨清原始的形象及意义，它是以纯粹的几何观念提升的客观意义的形态。

答案：抽象形态

26、【填空题】“______”是指介于物与物之间，环绕物与物四周或包含于物之内的间隔、

距离或区域的意象。

答案：空间

27、【填空题】______是规律的突破和秩序的局部对比，在整个规律中，一小部分与整体相

对立，又不失相互联系。

答案：特异构成

28、【填空题】______指同质而不完全相同的要素之间的组合构成。

答案：近似构成

29、【填空题】线的基本特征是______，与点的凝聚性不同，线引起的是视线运动，因此线

的本性是运动，而非静止。

答案：视觉导向

30、【填空题】形式包含作品的组织结构、______和形式美的规律。

答案：表现手段

31、【填空题】法国建筑家______根据人体结构的比例与数学原理创立了黄金比，亦称黄金

分割。

答案：柯尔毕塞

32、【填空题】______是周期性、规律性的运动形式。

答案：节奏

33、【填空题】_____