2005年10月自考00853广告学二试题及答案含解析

广告学（二）年月真题

00853200510

1、【单选题】世界上最早的国际性广告行业自律规则，见于由国际广告协会发表的《广告自

律白皮书》，它发表于（）。

20世纪30年代

20世纪40年代

A:

20世纪50年代

B:

20世纪60年代

C:

答D:案：D

解析：世界上最早的国际性广告行业自律规则，是在20世纪60年代由国际广告协会发表

的《广告自律白皮书》。

2、【单选题】中国消费者协会成立于（）。

1980年12月

1983年12月

A:

1984年12月

B:

1985年12月

C:

答D:案：C

解析：中国消费者协会是经国务院批准，于1984年12月26日在北京成立​

3、【单选题】广告能否产生效果的第一步是（）。

能否引起目标受众的注意

广告信息能否被目标受众接触到

A:

能否引起受众的兴趣

B:

广告的曝光次数是否足够

C:

答D:案：B

解析：<p>广告能否产生效果的第一步是广告信息能否被目标受众接触到。<br></p>

4、【单选题】1922年世界首家开播广告业务的商业广播电台WAAF创建于（）。

英国

法国

A:

德国

B:

C:

美国

答D:案：D

解析：<p>1922年世界首家开播广告业务的商业广播电台WAAF创建于美国。<br></p>

5、【单选题】哪一年被称为“中国广告元年”（）。

1978年

1979年

A:

1980年

B:

1981年

C:

答D:案：B

解析：1979年被称为“中国广告元年”。

6、【单选题】产品销售量的年增长率（N）是产品生命周期判断标准，如果0.1%<N<

10%，则产品处于（）。

导入期

成长期

A:

成熟期

B:

衰退期

C:

答D:案：C

解析：<p>产品销售量的年增长率（N）是产品生命周期判断标准，如果0.1%<N<

10%，则产品处于成熟期。<br></p>

7、【单选题】到了20世纪90年代，下列各项中哪项成为广告界的主流（）。

品牌营销

产品营销

A:

IMC（整合营销传播）

B:

网络营销

C:

答D:案：C

解析：<p>到了20世纪90年代，IMC（整合营销传播）成为广告界的主流。<br></p>

8、【单选题】关于传播学意义上的“传播”，以下哪一句描述是错误的（）。

最早出现于7世纪中期李延寿所著《北史·突厥传》中

译自英语COMMUNICATION

A:

B:

大约20世纪初开始使用

指人与人之间通过符号传递信息、观念、态度、感情，以实现信息共享和互换的过程

C:

答D:案：A

9、【单选题】我国于哪一年加入亚洲广告协会联盟（）。

1985年

1986年

A:

1987年

B:

1988年

C:

答D:案：C

解析：<p>我国于1987年加入亚洲广告协会联盟。<br></p>

10、【单选题】广告学根据具体研究对象的不同，可以分为理论广告学、历史广告学和

（）。

艺术广告学

应用广告学

A:

经济广告学

B:

消费广告学

C:

答D:案：B

解析：<p>广告学根据具体研究对象的不同，可以分为理论广告学、历史广告学和应用广

告学。<br></p>

11、【多选题】广告销售效果测定方法主要有（）。

店头调查法

电话调查法

A:

销售地域测定法

B:

机械调查法

C:

统计法

D:

答E:案：ACE

解析：<p>广告销售效果测定方法主要有：店头调查法、销售地域测定法和统计法。

<br></p>

12、【多选题】影响广告预算的主要因素包括（）。

销售目标

A:

广告媒介

产品替代性

B:

竞争对手

C:

市场占有率

D:

答E:案：ABCDE

解析：<p>本题主要考查影响广告预算的主要因素。影响广告预算的主要因素有：产品生

命周期、竞争对手、销售目标、广告媒介和发布频率、企业财务负担能力、市场占有率、

产品替代性。<br></p>

13、【多选题】广告管理法规具有哪些特点（）。

目的性

规范性

A:

概括性

B:

强制性

C:

稳定性

D:

答E:案：ABCDE

解析：<p>广告管理法规具有：目的性、规范性、概括性、强制性和稳定性。<br></p>

14、【多选题】在委托代理执行的情况下，企业的广告部门的职责是（）。

选择理想的广告代理公司

协同广告公司的工作

A:

监督广告计划的代理执行

B:

负责广告创作

C:

按照预定的检测方案与广告代理一起进行效果评定

D:

答E:案：ABCE

解析：<p>在委托代理执行的情况下，企业的广告部门的职责是：选择理想的广告代理公

司、协同广告公司的工作、监督广告计划的代理执行和按照预定的检测方案与广告代理一

起进行效果评定。<br></p>

15、【多选题】测定广告的传播效果，主要是评定广告目标受众的（）。

认知效果

到达效果

A:

购买行为

B:

心理变化效果

C:

销售效果

D:

E:

答案：ABD

解析：<p>测定广告的传播效果，主要是评定广告目标受众的：认知效果、到达效果和心

理变化效果。<br></p>

16、【多选题】广告公司媒介部门的人员必须（）。

具有丰富的媒介知识

熟悉各种媒介特征

A:

掌握各有关媒介的情况

B:

同各有关媒介保持密切关系

C:

同媒介建立良好的关系

D:

答E:案：ABCDE

解析：<p>广告公司媒介部门的人员必须：广告公司媒介部门的人员必须、熟悉各种媒介

特征、掌握各有关媒介的情况、同各有关媒介保持密切关系和同媒介建立良好的关系。

<br></p>

17、【多选题】相对于商品进入市场的时间，广告在媒介上推出的时间策略包括哪些方式

（）。

即时推出

延时推出

A:

节令时机推出

B:

反季节推出

C:

拖拉推出

D:

答E:案：ABE

解析：<p>相对于商品进入市场的时间，广告在媒介上推出的时间策略包括：即时推出、

延时推出和拖拉推出。<br></p>

18、【多选题】电视媒介的不足之处在于（）。

内容转瞬即逝

制作复杂

A:

收费昂贵

B:

难以传播抽象信息

C:

受众被动接受，影响传播效果

D:

答E:案：ABCDE

解析：<p>电视媒介的不足之处在于：内容转瞬即逝、制作复杂、收费昂贵、难以传播抽

象信息和受众被动接受，影响传播效果。<br></p>

19、【多选题】报纸媒介的缺点包括（）。

时效性强

注意力差

A:

单调

B:

专门性强

C:

制作复杂

D:

答E:案：BC

解析：<p><spanstyle="color:rgba(0,0,0,0.68);font-family:微软雅黑;">报纸

媒介的缺点包括</span>注意力差和单调​。<spanstyle="color:rgba(0,0,0,0.68);

font-family:微软雅黑;"></span><br></p>

20、【多选题】广告公司按其经营范围与服务功能可分为（）。

市场调查公司

广告制作公司

A:

电脑技术服务公司

B:

媒介购买公司

C:

广告代理公司

D:

答E:案：BDE

解析：<p>广告公司按其经营范围与服务功能可分为：广告制作公司、媒介购买公司和广

告代理公司。<br></p>

21、【问答题】比较菲利普·科特勒的“大市场营销”理论与麦卡西的“4P组合”理论的主

要区别。

答案：4P理论与6P理论的区别：区别4P理论6P理论对外部环境适应外部环境改

造外部环境对消费者满足消费者的需要创造，改变消费者的需要手段4P组合新增加

两个改善外部环境的因素

22、【问答题】简要说明广告受众是多重角色的扮演者。

答案：三重身份：社会成员，消费者，媒介受众。

23、【问答题】网络广告目前的主要表现形式除了横幅广告以外，还有哪些？

答案：图标广告；赞助广告；插页广告；首页广告，内页广告；邮件广告。

24、【问答题】产品生命周期不同阶段的广告有什么特点？

答案：要点：产品的四个周期：导入期、成长期、成熟期、衰退期。（1）广告策略：

新，好，稳，转；（2）广告费用不同；（3）广告作用不同。

25、【问答题】简述我国对广告主实行验证管理制度的基本内容与意义。

答案：广告主在委托广告经营者设计、制作、代理、发布广告时，必须向其出具相应的文

件材料，以证明自己的主体资格和广告内容的真实、合法。对广告主进行切实有效地管

理，实质上是对广告源头进行管理，真正地“正本清源”，保证广告业的健康发展。

26、【问答题】广告对大众传播媒介的生存与发展起什么作用？

答案：主要有四点：1）对大众传媒的发现与利用；2）促进商业化，企业化；3）改进

设备；4）促进表现形式的发展。

27、【问答题】举例说明国际广告一体化策略和当地化策略。

答案：当地化策略：针对开展广告活动的不同目标市场国的特点，制作不同的广告诉求，

广告创意，和表现的作品。理论依据：基于各国文化的差异性，以及不遵守市场国的文化

差异性，国民的特点，会使广告活动受挫。案例：宝洁公司，日本松下电器等。一体化策

略：以统一的广告主题和统一的创意和表现，在各目标市场实行一体化传播。理论依据：

基于人性的共通和全球的趋同，尽管各国存在文化差异，但是人类总有共通点。案例：万

宝路，可口可乐，麦当劳等。现在发展为“一体化与当地化策略的通融和结合”。广告主

题统一，广告模式大致一致，由各市场国根据市场国当地的特点，分别执行实施。

28、【名词解释】广告代理制

答案：广告代理制是国际通行的广告经营与运作的机制。广告代理方在广告被代理方所授

予的权限内，开展广告活动。三者之间，以广告公司为核心和中介的广告运行机制。

29、【名词解释】广告行业自律

答案：广告行业自律又叫做广告行业自我管理，是由广告主、广告经营者、广告发布者自

发成立的民间性行业组