2012年10月自考00853广告学二试题及答案含解析

广告学（二）年月真题

00853201210

1、【单选题】参加香港广告代理商协会的国际性跨国公司每年广告营业额需达到

50万港元以上

100万港元以上

A:

500万港元以上

B:

1000万港元以上

C:

答D:案：D

解析：参加香港广告代理商协会的国际性跨国公司每年广告营业额需达到1000万港元以

上。

2、【单选题】艾尔父子广告公司推出的"合同制度"，将其代理广告客户广告业务的佣金比率

定为

10%

15%

A:

16.7%

B:

20%

C:

答D:案：B

解析：艾尔父子广告公司推出的"合同制度"，将其代理广告客户广告业务的佣金比率定为

15%。

3、【单选题】我国第一个全国性的广告管理法规是

《广告法》

《广告管理条例》

A:

《广告管理暂行条例》

B:

《广告管理条例施行细则》

C:

答D:案：C

解析：本题主要考查我国第一个全国性的广告管理法规。《广告管理暂行条例》颁布于

1982年2月6日，同年5月1日正式施行，1987年12月1日废止，共19条。它是我国

第一个全国性的广告管理法规。

4、【单选题】国际广告协会的简称是

IAA

IIA

A:

WAN

B:

WNA

C:

答D:案：A

解析：国际广告协会（InternationalAdvertisingAssociation）,简称IAA，是最大的

和最有权威的国际广告组织。

5、【单选题】消费者购买价格昂贵的耐用商品或品牌差异大的商品时，参与程度较高，如住

房、汽车等，这种购买类型属于

复杂型购买

和谐型购买

A:

多变型购买

B:

习惯型购买

C:

答D:案：A

解析：本题主要考查消费者的购买方式。题干所述购买类型属于复杂性购买。消费者要对

商品进行慎重的考察研究，需要学习认识，特别是初次购买，更具复杂性。

6、【单选题】1979年3月5日，率先在全国恢复商业广告业务的电台是

北京人民广播电台

上海人民广播电台

A:

中国国际广播电台

B:

中央人民广播电台

C:

答D:案：B

解析：1979年3月5日，率先在全国恢复商业广告业务的电台是上海人民广播电台。

7、【单选题】按媒介的覆盖范围划分，《人民日报》是

国际性媒介

地方性媒介

A:

全国性媒介

B:

区域性媒介

C:

答D:案：C

解析：按媒介的覆盖范围划分，《人民日报》是全国性媒介。

8、【单选题】下列属于间接广告信息的是

语言

情节

A:

构图

B:

声音

C:

答D:案：B

解析：间接广告指的是给企业其他产品做广告而不是直接宣传其有争议的主要产品(但同

样能达到宣传其有争议的主要产品的目的)。

9、【单选题】广告推出的时间早于商品进入市场时间的媒介推出方式是

拖拉推出

即时推出

A:

延时推出

B:

后置推出

C:

答D:案：A

解析：广告推出的时间早于商品进入市场时间的媒介推出方式是拖拉推出​。

10、【单选题】上海开始出现霓虹灯广告的时间是

1924年

1925年

A:

1926年

B:

1927年

C:

答D:案：D

解析：上海开始出现霓虹灯广告的时间是1927年。

11、【多选题】国际广告的特点有

市场活动范围广大

市场环境单纯

A:

市场活动范围多元

B:

市场活动范围统一

C:

市场环境纷繁多异

D:

答E:案：ACE

解析：国际广告的特点有：市场活动范围广大、市场活动范围多元和市场环境纷繁多异。

12、【多选题】今后相当长的时期内，广告行业代理公司发展的方向有

综合型广告代理公司

专项服务型广告代理公司

A:

广告制作公司

B:

公关咨询公司

C:

媒介购买代理公司

D:

答E:案：AB

13、【多选题】广告效果的特性有

时间推移性

效果复合性

A:

效果累积性

B:

竞争性

C:

间接效果性

D:

答E:案：ABCDE

解析：广告活动涉及各方面的关系，广告信息传播能否成功受到各种因素的影响，由此导

致广告效果具有与其他活动所不同的一些特性，这主要表现在五个方面。1.时间推移性。

2.效果累积性。3.间接效果性。4.效果复合性。5.竞争性。P175-P176

14、【多选题】按接受信息和对待职业传播者的视角进行划分的受众类型包括

潜在受众

俯视型受众

A:

仰视型受众

B:

平视型受众

C:

现实受众

D:

答E:案：BCD

15、【多选题】直邮广告的形式主要有

商品目录

招贴画

A:

价目表

B:

明信片

C:

展销会赠券

D:

答E:案：ABCDE

解析：直邮广告常见形式有:商品目录、说明书、价目表、明信片、宣传册设计、招贴

画、企业刊物、样品、征订单。直邮广告便捷、保密、成本低、简单易懂,在国外非常流

行。

16、【多选题】创意实现中形式化的过程包括

文本化

媒介选择与组合

A:

视觉化

B:

意境化

C:

理念化

D:

答E:案：ABC

17、【多选题】广告策划的调查分析阶段对环境信息收集的内容有

政策环境

广告宣传环境

A:

产业环境

B:

社会环境

C:

企业环境

D:

答E:案：ABCDE

18、【多选题】在广告设计制作中，有效吸引注意的方法有

增大刺激强度

增大刺激物之间的对比

A:

单一诉求，突出主体

B:

提高刺激物的感染力

C:

出奇制胜

D:

答E:案：ABCDE

19、【多选题】现代广告事业的原则有

真实性原则

计划性原则

A:

思想性原则

B:

政策性原则

C:

艺术性原则

D:

答E:案：ABCDE

解析：现代广告事业的原则有：1.促进销售的原则。2.真实性原则。3.独特性原则。4.

艺术性原则。5.关注和理解原则。6.合理性原则。

20、【多选题】关于广告的经济功能，下列说法正确的有

广告通过降低消费者的购买风险增加了产品的价值

广告能够沟通产销、促进流通

A:

广告限制了企业的竞争

B:

广告对社会的整体需求有抑制作用

C:

广告可以促进社会经济和财富的增长

D:

答E:案：ABE

21、【问答题】简述通过消费者组织实行的广告社会监督的特点。

答案：(1)监督主体的广泛性;(1分)(2)广告社会监督组织的“官意民办性;(2分)(3)广

告社会监督行为的自发性;(1分)(4)广告社会监督的无形权威性。(1分)

22、【问答题】简述广告运作的外部环境。

答案：(1)人口环境;(1分)(2)经济环境;(1分)(3)政治法规环境;(1分)(4)科学技术环

境;(1分)(5)社会文化环境。(1分)

23、【问答题】简述现代广告事业促进精神文明建设任务的具体表现。

答案：(1)现代广告业促进文学艺术包括大众传媒的发展;(2分)(2)美化环境,丰富人们的

文化生活;(2分)(3)引导正确的价值观。(1分)

24、【问答题】简述部门组织类型的广告代理公司的机构设置与职能划分。

答案：(1)客户部,主要负责广告客户开发、广告业务的联络与接治等;(1分)(2)创作部,

主要负责广告的创意设计和制作等;(1分)(3)媒介部,主要负责广告媒介策略制定、广告发

布、对媒介广告发布进行监督、收取广告刊播费用等;(1分)(4)调研部,具体负责根据广

告活动需要,进行广告的市场调查、消费者调查和产品调查广告效果调查等;(1分)(5)行

政部,主要担负公司的全面行政管理职责。(1分)

25、【问答题】试述电视媒介进行广告传播的主要优点和缺点。

答案：电视媒介的优点:(1)覆盖面广,收视率高;(1分)(2)视听结合,感染力强;(1分)(3)

传抓迅速,时空性强;(1分)(4)表现手段灵活多样。(1分)电视媒介的缺点:(1)时间短暂,

难以保存;(1分)(2)制作复杂,收费昂责;(1分)(3)难以传播抽象信息;(1分)(4)受众被动

接受,影响传播效果。(1分)(展开论述2分)

26、【问答题】试述影响消费者消费行为的主要因素。

答案：消费者采取--定的消费行为，可能受到各种因素的影响,归纳起来主要有以下五

种因素:(1)经济因素;(1分)(2)文化因素;(1分)(3)社会因素;(1分)(4)个人因素;(1分)

(5)心理因素。(1分)(展开论述5分)

27、【问答题】通过宣传产品的文化内涵，引发消费者的文化联想，拉近产品与消费者的距

离，这种定位策略就是文化象征定位。请举例说明如何应用这一策略进行产品的广告定位。

答案：例如:泸州老窖,在广告中宜传其酒窖为国家保护文物,以使消费者留有一种历史悠

久的印象。(举例4分)在应用该定位策略过程中,需要明确产品所拥有的品牌文化价值,全

面分析产品，理解产品特质并能将产品特点与其文化内涵结合起来,形成产品自身的文化

特色。泸州老窨将其产品定位为“文物",说明该品牌白酒拥有悠久的历史文化渊源,品质

有保障,符合白酒类产品年份越久越有价值的特点,且消费该品牌更能体现消费者的文化修

养和社会地位。而将定位提升到“国家保护文物的高度,实现了品牌价值的最大化,将白酒

文化作为品牌无形的资产,在定位过程中增加了产品的附加价值

28、【名词解释】协商佣金制

答案：主要适用于一些媒介费用支出较大的广告代理业务,经由广告客户与广告公司的协

商确定-个小于15%的佣金比率,广告公司在获取媒介15%佣金之后,再将超出协定佣金比例

的部分退还广告客户。

29、【名词解释】机械调查法

答案：是在调查对象的家庭中安置自动记录装置,装用电话线与专业调查机构的计算机相

连按预定设计的时间自动记录电视节目及广告的收视情况,由计算机汇总数据进行统计,向

有关客户提供统计结果

30、【名词解释】逆向创意法

答