2017年4月自考00853广告学二试题及答案含解析

广告学（二）年月真题

0085320174

1、【单选题】广告作品与消费者接触是通过

传播媒介

广告制作人

A:

广告公司

B:

广告主

C:

答D:案：A

解析：广告作品与消费者接触是通过传播媒介​。

2、【单选题】广告表现最终形式是

广告公司

传播媒介

A:

广告创意

B:

广告作品

C:

答D:案：D

解析：广告表现最终形式是广告作品。

3、【单选题】专业以媒介研究、媒介购买、媒介企划与实施等与媒介相关业务服务为主要职

能是

广告代理

媒介购买公司

A:

媒介管理部门

B:

广告行业协会

C:

答D:案：B

解析：媒介购买公司的主要职能，是专业从事媒介研究、媒介购买、媒介企划与实施等与

媒介相关的业务服务。P194

4、【单选题】我国最早的广告行业协会组织“中华广告公会”,成立于上海的时间是

1927

1930

A:

1937

B:

C:

1947

答D:案：A

解析：我国最早的广告行业协会组织,是1927年成立于上海的“中华广告公会”,1930年

改名“上海市广告业同业公会”,新中国成立后更名“上海市广告商业同业公会”。P205

5、【单选题】目前最大、最有权威性的国际广告组织是

世界广告协同理事会

世界广告行销公司

A:

国际广告协会

B:

国际广告从业人员联盟

C:

答D:案：C

解析：国际广告协会(InternationalAdvertisingAssociation,IAA)是目前最大和最有

权威性的国际广告组织。其总部设理事会和协会主席，下设执行委员会和办事处，并在世

界各地设分会。P206

6、【多选题】观念广告又可分为以下类型的广告

政策性

公益性

A:

务实性

B:

商业性

C:

营销型

D:

答E:案：AC

解析：观念广告又可分为政策性和务实性两大类。政策性的观念广告，是通过广告宣

传，把企业对一些社会问题的看法公之于众，以唤起社会公众的同感，达到影响政府立法

或制定政策的目的。务实性广告，是建立或改变企业或某一产品在消费者心目中的形象，

从而建立或改变一种消费习惯或消费观念的广告，而这种观念的建立有利于广告主获取

长久利益。P30

7、【多选题】广告管理系统的构成包括

广告法规监管制度

广告行政管理

A:

广告审查制度

B:

广告行业自律制度

C:

广告社会监督机制

D:

E:

答案：BCDE

解析：广告管理系统由广告行政管理、广告审查制度、广告行业自律制度和广告社会监督

机制共同构成。P209

8、【多选题】按广告接受者类别划分,可将广告分为

消费者广告

经销商广告

A:

社会服务广告

B:

公益宣传广告

C:

工业企业广告

D:

答E:案：ABE

解析：按广告接受者类别划分、也就是根据广告所指向的不同对象划分广告的类别。依据

这个标准，可以将广告分为消费者广告、经销商广告和工业企业广告三大类。P29

9、【多选题】建立广告业务档案的作用主要有

便于自查

沟通协调方便

A:

业务参考

B:

法律凭证

C:

利于后续推广宣传

D:

答E:案：CD

解析：建立广告业务档案的作用主要有两个：一是业务参考作用，二是法律凭证作用。

P218

10、【多选题】广告公司代理业务的主要范畴是

客户代理

业务代理

A:

方案代理

B:

媒介代理

C:

策略代理

D:

答E:案：AD

解析：客户代理和媒介代理，构成了广告公司代理业务的主要范畴。无论是客户，还是媒

介，都是广告公司服务的对象，彼此都应当保持相互沟通、相互促进的良好合作关系。

P235

11、【问答题】简要阐述“ROI理论”的主要内容。

答案：（1）广告大师威廉伯恩巴克认为广告“怎么说”比“说什么”更重要，他提出，

一个号的广告必须具备三个基本特质，即相关性、原创性、震撼力，也即ROI原则。（2

分）（2）关联性：广告创意必须与商品、消费者密切相关；（1分）（3）原创性：广告

创意应与众不同，其创意思维特征就是求“异”，区别于其他商品和广告；（2分）（4）

震撼力：广告作品在瞬间引起受众注意并在心灵深处产生震动的能力。（1分）

12、【问答题】简述广告策划的内容。

答案：（1）广告环境分析；（2）广告目标确定；（3）广告对象确定；（4）广告传

播区域确定；（5）广告主题确定；（6）广告创意确定；（7）广告媒介选择；（8）

广告经费预算；（9）广告实施策略；（10）广告效果评估。

13、【问答题】简述广告创意的特征。

答案：（1）以广告主题为核心；（2分）（2）创意表现为丰富的想象力和对独特性的追

求；（1分）（3）创意表现为视听觉的冲击力和注意力的即时吸引；（1分）（4）创意

要有让人为之心动的力量。（2分）

14、【问答题】简述国际广告的意义。

答案：（1）促进世界经济发展，推动全球经济一体化；（2分）（2）配合商品出口贸

易，增强国家贸易竞争力；（2分）（3）开拓产品国际市场，塑造国际品牌；（1分）

（4）促进商品信息交流，积极开发国际新产品。（1分）

15、【问答题】简述通过消费者组织实行的广告社会监督的特点。

答案：（1）监督主体的广泛性；（2分）（2）广告社会监督组织的“官意民办”性；

（2分）（3）广告社会监督行为的自发性；（1分）（4）广告社会监督的无形权威性。

（1分）

16、【问答题】进入21世纪以来,中国的经济、社会文化建设进入高速发展阶段,广告领域

也取得了突飞猛进的长足进步。请结合我国近十年来的经济、社会文化发展现状和广告行业

变化,论述经济、社会文化建设与广告之间的关系。

答案：（一）经济——广告的一种重要的社会性功能与作用。广告属于社会经济的范畴，

它对社会的影响和作用，首先发生在社会经济层面。社会经济的发展，不断增加对广告的

需求；反过来，广告的发展又不断推动着社会经济的发展。社会经济和广告处于不断互动

的发展过程之中。（1）广告是社会经济发展强大的驱动力和润滑剂。广告的社会经济功

能首先表现在交换与消费领域，广告联结着生产企业与中间商和消费者，为批发商、零售

商、消费者提供着丰富的商品信息，从而“润滑”着物流与商流，“驱动”着交换与消

费。在此基础上，广告也使得社会生产活动的良性运转不断地为社会创造出更多的财富，

推动整个社会经济的增长。（2）广告是社会经济发展的风向标。广告业营业额、广告业

增长速度，以及广告业占GDP的比值，均作为经济发展的“晴雨表”，成为展示国家或地

区经济发展的基本状况的重要指标。（二）社会文化——广告的又一种社会性功能与作

用。广告除了发挥其经济领域的功能和作用外，还以特殊的方式介入社会文化的建设和塑

造，从消费到审美，不论是有意的还是无意的、直接的还是间接的，明显的还是隐蔽的。

非商业性广告，往往以直接的方式参与着社会文化的建设和塑造。商业广告对社会文化的

影响，则体现在实现工具性的营销功能的过程中。（1）广告的文化属性。广告不仅仅是

一种信息传播形式、商品促销工具，还是一种文化形态、文化传播载体，具有鲜明的文化

属性和文化传播意义，是社会文化的构成部分。（2）广告对社会文化的影响。广告引导

和改变着人们的观念，尤其是消费观念，改造着原有的文化氛围，创造公众新的生活方式

及时尚潮流。广告在社会文化的发展中起着“催化剂”和“加速器”的作用。（3）广告

的社会伦理冲突。广告社会文化功能的衍生和张大是一柄双刃剑，积极影响和消极影响并

存，甚至可以说消极影响大于积极影响。商业利益的驱使，文化诱导成为诱导性广告的常

用手段，鼓吹消费主义，不断消解社会的正统意识形态，从而导致了许多社会伦理冲突。

17、【填空题】需要的具体表现或其内在动力系统是（）

答案：动机

18、【填空题】按照国际惯例,大众传播媒介的佣金比率是广告刊播费的15%,户外佣金比率

为（）

答案：16.70%

19、【填空题】现代广告中,广告发起、规划和执行的全过程被称为（）

答案：广告运作

20、【填空题】广告媒体组合包括媒体载体的组合和（）的组合两种形式。

答案：广告单位

21、【填空题】根据媒体受众群体结构的广泛程度和专业化程度,可将广告媒体分为（）和

专业化媒体。

答案：大众化媒体

22、【名词解释】广告审查制度

答案：指广告审查机关在广告交付媒介发布前，对广告主的主体资格、广告内容及其表现

形式和有关证明文件或材料进行的审查，是目前世界各国普遍采用的一种重要的广告管理

制度。

23、【名词解释】广告主题

答案：是广告为了达到某一目的所要说明和传播的最基本的观念。它有时也叫“概念”，

是广告宣传的重点，是广告作品的灵魂。

24、【名词解释】长尾理论

答案：中心观点是只要存储和流通的渠道足够大，需求不旺或销售不佳的产品共同占据的

市场份额，就可以和那些为数不多的热卖品所占据的市场份额相匹敌甚至更大。该理论是

对传