2019年10月自考00853广告学二试题及答案含解析

广告学（二）年月真题

00853201910

1、【单选题】世界上最早刊登广告的杂志是

《民众杂志》

《巴黎公众告知杂志》

A:

《遐迩贯珍》

B:

《东方杂志》

C:

答D:案：B

解析：1612年,法国巴黎创办了《巴黎公众告知杂志》,它是世界上最早刊登广告的杂志。

P40

2、【单选题】根据传统的产业分类方法，广告业属于

第一产业

第二产业

A:

第三产业

B:

第四产业

C:

答D:案：C

解析：广告业长期以来被视为第三产业中的传统服务行业。P68

3、【单选题】广告信息的核心要素是

企业信息

商品或服务信息

A:

消费者信息

B:

广告主题

C:

答D:案：D

解析：广告主题是广告信息的核心要素,其他要素都围绕其展开。P93

4、【单选题】广告媒体策划的核心是

确定媒体目标

确定目标消费群体

A:

确定媒体预算

B:

确定广告媒体

C:

D:

答案：A

解析：确定媒体目标是广告媒体策划的核心。媒体目标是广告信息经媒体传播后对现实的

和潜在的消费者可能传达以及影响的程度。P137

5、【单选题】广告受众的心理活动过程产生的根源是

感觉

需要和动机

A:

知觉

B:

学习

C:

答D:案：B

解析：需要和动机是广告受众的心理活动过程产生的根源，其心理活动过程一般包括认知

过程、情绪过程和意志过程三个部分。P164

6、【多选题】按照广告的直接目的，可以将广告划分为

产品广告

品牌广告

A:

企业广告

B:

价格广告

C:

观念广告

D:

答E:案：ABCDE

解析：依据直接目的的不同，可将广告划分为如下六种类型。（1）产品广告。（2）品牌

广告。（3）企业广告。（4）价格广告。（5）观念广告；（6）公益广告。P30

7、【多选题】广告心理学中的AIDMA模式的含义包括

引起注意

产生兴趣

A:

培养欲望

B:

形成记忆

C:

促成行动

D:

答E:案：ABCDE

解析：E.S.刘易斯做了补充，提出AIDMA模式。其含义为引起注意(Attention).产生兴

趣(Interest).培养欲望(Desire)、形成记忆(Memory)和促成行动(Action)。P54

8、【多选题】广告运作的内部环境包括

广告及其产品或服务

广告代理公司以及相关的广告服务机构

A:

广告媒介

B:

消费者

C:

竞争对手

D:

答E:案：ABCDE

解析：广告运作的内部环境有：1.广告主及其产品和服务；2.广告代理公司以及相关的广

告服务机构；3.广告媒介；4.消费者；5.竞争对手。P74

9、【多选题】按照涵盖内容和影响范围划分，广告效果包括

经济效果

即时效果

A:

心理效果

B:

长期效果

C:

社会效果

D:

答E:案：ACE

解析：广义的广告效果可分为经济效果,心理效果和社会效果。P174

10、【多选题】广告管理的系统构成包括

广告行政管理

广告审查制度

A:

广告行业自律制度

B:

广告业务员证制度

C:

广告社会监督机制

D:

答E:案：ABCE

解析：广告管理的系统构成由广告行政管理、广告审查制度、广告行业自律制度、广告社

会监督机制​共同构成。

11、【问答题】简述产品生命周期不同阶段的广告策略。

答案：（l）导入期广告强调“新”字，即介绍产品的新功能、新特点、新方法，以吸引

消费者购买、试用；（2）成长期广告重在建立好感度，抓住竞争对手没有或不敢模仿

跟进的优点、特色，进行诉求；（3）成熟期广告强调“稳”字，重在提醒消费者购

买，培养消费者的品牌忠诚；（4）衰退期广告重在品牌和企业，很少宣传产品，突出

“稳”和“久”。

12、【问答题】简述网络广告媒体的信息传播特点。

答案：（l）交互性；（2）融合了传统广告媒体的优点；（3）突破了时空限制；

（4）实现了精准传播；（5）与朝阳产业有着天然联系；（6）价格低廉。

13、【问答题】简述影响广告媒体策划的外部因素。

答案：（1）产品的特点；（2）目标市场的特点：（3）经销系统的特点：（4）竞

争对手的特点：（5）广告文本的特点；（6）广告预算的内容。

14、【问答题】简述实行广告代理制的条件。

答案：（l）完善的市场经济环境。没有经济的繁荣，没有与之相适应的市场经济体制，

广告代理制度是不可能有生存土壤的；（2）成熟的广告市场环境。广告客户、广告公

司和广告媒介三方都具有成熟的广告意识，认识到广告代理制的必需性，各就各位，各司

其职，才能使广告代理制顺利进行；（3）广告公司的全面代理能力与综合实力。实行

广告代理制的中心环节，是广告公司。广告公司是否成熟，是否具备广告代理的条件和能

力，是成功实施广告代理的关键所在。

15、【问答题】简述国际广告的发展趋势。

答案：（1）广告内涵的扩大；（2）从产品销售到品牌塑造；（3）全球化视野，本

土化战略；（4）以网络为代表的新媒体传播技术的进步，将导致国际广告从运作方式

到传播内容与形式的深刻变革，国际广告制作更为专业，能够为企业解决市场推广的全部

问题，提供全面周到的服务；（5）广告管理更倾向行业自律和社会监督。

16、【问答题】运用ROI理论，结合一个体育品牌的广告作品进行创意分析说明。

答案：（1）广告大师威廉·伯恩巴克提出广告创意的ROI理论，认为一个好的广告必须

具备三个基本特质：相关性（Relevance）、原创性（Originality）、震撼力（lm-

pact）；（2）介绍和描述一则或者一个系列的某一体育品牌（产品）的广告作品或者

广告活动；（3）关联性。广告创意必须与商品、消费者密切相关，对任何艺术作品成

功度的衡量是以它达到广告目的的程度来定的；结合实例分析；（4）原创性。广告创

意应与众不同，其创意思维特征就是求“异”，区别于其它商品和广告，突破常规，寻求

创意上的突破，结合实例分析。（5）震撼力。广告作品在瞬间引起受众注意并在心灵

深处产生震动的能力。当广告作品从视觉、听觉包括心理上对受众产生强大的震撼力时，

其广告信息的传播效果才能达到预期的目标，结合实例分析。

17、【填空题】原始广告主要有两种类型，一种是_____，一种是_____。

答案：实物广告叫卖广告

18、【填空题】制订广告预算的方法包括销售百分比法、_____、竞争均势法、_____。

答案：量力而行法目标与任务法

19、【填空题】影响消费者行为的主要因素包括经济因素、_____、社会因素、_____。

答案：文化因素个人因素

20、【填空题】广告销售效果的测定方法包括店头调查法、_____、_____。

答案：销售地域测定法统计法

21、【填空题】广告管理的主要内容包括对广告主的管理、对广告经营者的管理、、对广告

信息的管理、_____、对户外广告的管理。

答案：对广告发布者的管理，对广告收费的管理

22、【名词解释】广告管理

答案：属于经济管理的范畴。是指国家工商行政管理机关会同广告行业协会和广告社会监

督组织，依照广告管理法律、法规和有关政策规定，对广告行业和广告活动实施的指导、

监督、协调与控制。

23、【名词解释】广告文案

答案：广告文案是指广告作品中的语言文字部分。在平面广告中，广告文案是指广告作品

中的文字部分；在广播电视广告中，广告文案是指人物的有声语言和字幕。

24、【名词解释】广告受众

答案：指在传播过程中广告信息的接受者。它包括两层意思，一层意思是通过媒体接触广

告信息的人群，另一层意思是广告主（广告信息发送方）的目标受众，即广告的诉求对

象。

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