虚拟演播室与主持人的视觉创意

演播室与主持人的视觉创意演播室中的各种元素与主持人共同构成了电视节目的视觉画面，两者在视觉与信息传播中，相互融合、相互支撑、共同创新，才能使传播效果倍增，反之则减弱。本文主要探讨了二者融合创意的三个方面：色彩、空间和道具。关键词演播室视觉元素；主持人创意；视觉信息传播电视是多种技术融合的科技产物，是多元化传媒形态共生的表现空间，是传递信息的介质，是艺术作品的载体，也是体验消费时代艺术与信息交融的创意世界。正如信息论美学的创始人莫尔斯提出的审美信息理念：在审美活动中人们从审美对象那里接受到的信息可以分为两类，一类是语义型信息，另一类是审美型信息。艺术作品能适应于个体的基础之一，是这一信息或组合必须达到最优化。对于电视,视觉画面是主要的传达方式,也是实现优化创意的空间。而主持人则实是重要的画面元素，主要的信息传播者，也是审美体验的直接推动者。因此，围绕主持人的最优化创意探讨就成为电视艺术创新和信息有效化传播的重要内容。很多学者从有声语言的角度对主持人的话语样式、语言创意等方面进行研究，也有学者从体态语言的角度对主持人的姿势、表情等方面进行过研究，但主持人的创意方式其实远远还不止来源于单一的自身。当主持人出现在观众面前，画面中任何一个可视元素都是一种信息的传递，都是一种美的传递，都会影响观众的视觉体验。也就是说，主持人所处空间电视演播室内任何可成像视点，都是创意对象。电视演播室在诞生之初，所受关注的只是在这一空间内工作的人员、设备和传输技术三项要素。但如今，演播室已不仅仅是配备了什么设备或拥有什么样的传输技术这么简单，演播室是多种视觉元素相容的艺术造型空间，是有效的信息传递空间，也是主持人艺术能力的展示空间，并与主持人的艺术创新和信息传播紧密融合。传统的思维理念中，我们习惯把演播室作为一项纯美学的设计产物，但在西方电视发达国家，早已将演播室作为与主持人相呼应的视觉创意空间。演播室按照面积大小，可分为大中小三类。大型演播室面积约在800—22O0m2，用于大型的歌舞、综艺类节目；中型演播室而积约在400—600m2，用于小型的歌舞类、综艺类节目以及有少量嘉宾或观众的谈话类、社教类等节目；小型演播室而积约在100—300m2，以新闻、资讯类节目为主。大型演播室舞美、灯光复杂，视觉元素众多，中小型演播室空间可视元素相对较少，主持人与空间的艺术性结合就更凸显，也较容易阐明问题。因此，本文主要以中小型演播室为探讨对象。一、演播室与主持人的色彩创意色彩是人的视觉本质，是一切视觉元素的根本，也是我们知觉形成的重要基础。色彩可以在触动知觉改变的同时，激发我们的情绪、引导我们的情感。色彩还是一种最易被接受的视觉语言，可以在轻松自如的状态下左右人们的注意力，同时直观地传播视觉信息。因此，色彩不仅影响着电视画面的视觉效果和观众的审美情趣，更传达着各种有效信息、思想感情和精神内涵,进而从情感和心理上对受众产生影响。上世纪末英国ITV（独立电视台）为了与BBC在新闻节目的竞争中胜出，就在演播室的设计上下了一番功夫，其中色彩的运用是创意思维的重要表现元素和体现方式。新演播室采用了粉红色、黄色、青绿色、紫色、蓝色等多种颜色为演播室背景造型。这样的多种色彩创意首先是区分了不同时段不同栏目的新闻，并使观众不断的感受到视觉变化，有审美新鲜感。其次，增强了视觉画面与节目内容的融合度。比如主持人在蓝色背景（庄重）前主持政治新闻，在橙色（活泼）背景前主持体育新闻，这样视觉信息的传播与主持人语言信息的传播相互配合，加深了观众的视觉体验度，也提升了信息传播效果。第三，重大事件或节假日时，可以充分利用色彩的表征意义，营造视觉气氛。甚至突发事件都可以在瞬间根据事件类型营造与事件主体相符的视觉意境。为了应对竞争，BBC也对演播室做了大幅修改。为了使新闻节目具有温馨感和亲切感，将原来的主色调蓝色和明亮的灯光换为了青绿色和褐红色，同时降低灯光亮度。演播室的背景则由冷色调的蓝色，变为了暖色调的红色。湖南都市频道《都市一时间》栏目是一档民生新闻节目。2010年前以黄色、橙色、大红色相搭配，希望主持人在温暖的色调中与观众已经建立了日常朋友的关系。2010年改版时，希望能够再“洋气点”，同时要显示新闻的真实性和主持人的知识性，并考虑到栏目的播出时间是傍晚，所以设计出了整体偏灰、暗的颜色。这种的色调会让节目庄重了很多，在这样的演播空间里主持人新闻话语的可信度也许增加了很多，但也拉开了与观众的距离，主持人不再是观众可以随便拉家常的朋友，失去了民生新闻的特点。于是节目组不得不对颜色进行不断的改进，以适应节目的特点。除了演播室内的空间色调外，主持人本身着装的色彩，则是画面中最凸显的局部色彩。不久前中央电视台新闻主播文静身着同一款服装出现在不同时段的新闻画面里，不过这款衣服却有红、橙、黄、绿、青、蓝、紫、米等八种颜色，这一色彩创意，使观众在不同新闻节目中看到同一主持人时，总能保持视觉新鲜感。八色衣服立刻就引起了不少观众的注意，网友们还亲切地将这些不同颜色称为从符号学美学的角度看，艺术的核心概念被概括为：“符号”、“抽象”、“表现性”、“情感”、“形式”、“幻觉”、“假象”。艺术符号的性质在于它的象征性而不在于它的征兆性或信号性，它不是描述性的，不可能进行单一概念的推演，艺术描写也不可能遵循形式逻辑，而是体现着综合逻辑。[4]从传播学的角度看，受众的收视行为存在一种选择性机制，它包括选择性注意、选择性理解和选择性记忆三个层次。从心理学的角度看，受众看电视，也是感知声音和图像的过程，而人的知觉能力和敏感性不仅与偏见、记忆、爱好有关，与眼前的“图式”与心中熟悉的“图式”之间的差异程度有关。当一个人们十分熟悉的事物或者一个完全不熟悉的事物摆在面前时，人们普遍会对它表示无动于衷。而只有那些与他们熟悉的事物有所不同，但又可以与他们自身产生一定联系时，才会引起他们敏锐的知觉。因此，怎样在保持稳定风格的前体题下，充分运用电视的综合表现性和综合逻辑组合方式，增强作品的新奇性、可视性、可读性，就成为电视作品是否能够吸引受众注意，进而给受众留下深刻记忆，并最终变受众为忠实观众的关键。虽然我们在分析演播室与主持人的艺术创意时，是将各种创意主体分别解读的，但在实际的运用中却需要综合的灵活运用。在具体创意时不仅要考虑到节目定位、收视人群、主持人本身风格特征等内在因素，还需要考虑到收视习惯、地域文化、民俗特点等外在因素。（作者简介贾毅，广东商学院人文与传播学院副教授）您身边的移动导播专家----crazy移动导播台马年岁末，随着各行各业紧锣密鼓着手年终工作的同时，科锐广视也迎来了又一个销售高峰期。科锐一贯秉承的金字塔式销售路线，兼顾高、中、低端市场，越来越彰显出优越性。科锐导播台最大的优势就是配置灵活，可根据用户需求进行方案配置，在辅以完备的技术保障和售后支持，是科锐导播台越来越受市场欢迎的主要原因。科锐导播台的多行业应用也奠定了夯实的销售基础。从目前的市场分析来看，电视台、企事业单位、大型体育赛事、年会晚会制作及播出，场地及资金有限都是用户选择移动导播台的主要原因。整套设备搬运及布场快速灵活，功能强大且价位亲民，为越来越多的用户所认可。科锐移动导播台采用特技切换台、内部通话系统、摄像机供电系统、监视器等设备达到视频切换、全双工通话、设备及摄像机供电、信号返送及预监功能。集成线材全部采用进口材料，确保其长久耐用性及信号的无损传输，强大的功能配置仅集成在10U机箱内，极具便携性，切换通道从4-16高标清可选择，堪称EFP系