在线网课知慧《广告时光机-中外广告史（西安工商学院）》单元测试考核答案

第一章单元测试1【单选题】(2分)早期信息交流的传播媒介不包括以下哪一种（）。A.陈列系统B.人体系统C.实物系统D.符号系统2【单选题】(2分)北宋长卷风俗画《清明上河图》上看到最多的商业广告形式是（）。A.标记B.招牌C.叫卖D.幌子3【单选题】(2分)以下哪一种是古时的名人广告（）。A.买椟还珠B.马价十倍C.柏木踊贵D.自相矛盾4【判断题】“大楚兴，陈胜王”是早期农民起义的宣传标语。（）A.对B.错5【判断题】《清明上河图》上的招牌“赵太丞家”是酒店招牌。（）A.对B.错第二章单元测试1【判断题】传教士郭士立在广州出版的《东西洋考每月统记传》，客观上是中国内地出版的第一份中文近代报刊。（）A.错B.对2【单选题】(2分)早期《大公报》上的外商广告不包括以下哪一个（）。A.仁丹B.棕榄香皂C.儿安氏保肾丸D.小囡牌3【单选题】(2分)以下不属于五四运动前后革命报刊的是哪一个（）。A.《良友》B.《天津学生联合会报》C.《每周评论》D.《湘江评论》4【判断题】广告学研究的著作如甘永龙的《广告须知》是中国出版最早的广告学专著。（）A.对B.错5【单选题】(2分)霓虹灯广告最早源于哪一个国家（）。A.美国B.德国C.法国D.英国第三章单元测试1【单选题】(2分)刘少奇视察中央广播事业局，对当时轻视广告的思想提出了批评，肯定了广告对社会主义经济建设的积极作用，具体是哪一年（）。A.1955B.1965C.1953D.19562【单选题】(2分)“文化大革命”期间的老字号“全聚德”改名为（）。A.中国烤鸭店B.首都烤鸭店C.京城烤鸭店D.北京烤鸭店3【单选题】(2分)“文革”后的第一条报纸商业广告就刊登在1979年1月14日的刊登“蓝天牌”等几种牙膏报纸是（）。A.《上海日报》B.《天津日报》C.《文汇报》D.《北京日报》4【判断题】建国初期，以零售商店为对象的商品目录、商品知识说明书及案头印刷广告属于实用类广告形式。（）A.错B.对5【判断题】《解放日报》广告的一个鲜明特点是为抗日战争服务，为丰富人民的精神生活和物质生活服务。（）A.对B.错第四章单元测试1【单选题】(2分)1979年3月15日，上海电视台播出了文革后上海广告公司代理的第一条外商电视广告，这条广告是（）。A.参桂补酒广告B.凤凰牌自行车广告C.瑞士雷达表广告D.荷花牌洗衣机广告2【单选题】(2分)我国第一本专业性的广告杂志是（）。A.《广告大观》B.《国际广告》C.《中国广告》D.《现代广告》3.【多选题】正确答案：ABCD1987年颁布的《广告管理条例》与1982年颁布的《广告暂行条例》相比，进步之处在于（）A.将竞争机制引入广告业中B.扩大了广告管理范围C.突出了对虚假广告和非法经营广告的监督管理D.确立了更为明确具体的广告证明制度4.【多选题】正确答案：ABD以下事件发生在同一年的有（）A.上海人民广播电台恢复广告业务B.上海电视台播出第一条外商广告——瑞士雷达表C.中国广告协会成立D.上海电视台播出商业广告——参桂补酒5.【多选题】正确答案：BC广告作为一门独立的学科已经确立的标志是（）A.《广告原理》的出版B.全美市场学和广告教员协会的成立C.《科学的广告》的出版D.《广告学大纲》的出版第五章单元测试1【单选题】(2分)台湾地区第一家具现代雏形的广告公司正式成立于（）年。A.1952年B.1946年C.1959年D.1976年2【单选题】(2分)台湾地区广告媒介在20世纪60年代以前很长时间都是以报纸为主，将台湾广告经营带入了电视时代的标志是（）。A.1965年“田边俱乐部”节目的开播B.1971年中华电视台开播C.1962年“台视”开播D.1969年中国电视台开播3【单选题】(2分)目前台湾地区广告业最大的行业组织是成立于1975年的（）。A.综合广告业经营者联谊会B.台北市广告代理商同业公会C.台北广告人公会D.台北市广告代理商经营人联谊会4.【多选题】正确答案：BCD70年代台湾地区广告业的发展特点是（）A.广告公司大量出现B.广告公司服务功能扩大C.引进国外先进经营管理方式D.广告公司发展壮大5.【多选题】正确答案：ABC以下关于台湾地区广告公司在20世纪70年代成长期特点的若干说法中，正确的有（）A.广告公司服务功能扩大B.广告公司的经营规模在逐渐扩大C.引进国外先进的经营管理方式D.研究台湾地区广告量的研究小组成立第六章单元测试1【单选题】(2分)香港地区的广告公司如果从所属的关系或实力上区分，大体有四种类型，其中电通广告公司属于（）。A.大陆在香港地区开办的广告公司B.小型广告代理商C.华资广告公司D.跨国公司在香港设立的分公司或联营公司2【单选题】(2分)香港地区最早开办的黑白电视台是（）。A.亚视B.香港电台C.无线电视D.丽的电视台3.【多选题】正确答案：AB香港地区哪几个报刊的先后出版标志着商营企业报刊时代的滥觞？（）A.《华侨日报》B.《工商日报》C.《南华早报》D.《香港公报》4.【多选题】正确答案：AC香港地区广告管理主要通过（）来具体实施。A.“政府”部门的行政管理B.社会舆论C.广告行业组织D.广告协会5.【多选题】正确答案：ABCD香港规定以下哪些内容，不得使用电子媒介为广告手段？（）A.枪械B.占卜星象C.博彩D.殡仪第七章单元测试1【单选题】(2分)印刷术传入西方后，德国人古登堡于（）年创用了铅活字印刷。A.1460B.1640C.1450D.15402【单选题】(2分)（）年，英国第一个出版人威廉印制了推销宗教书籍广告，这标志着西方印刷品广告的开端。A.1742B.1247C.1427D.14723【单选题】(2分)1853年，摄影技术在广告中得以运用，纽约的（）第一次采用照片为一家帽子店做广告。A.《每日晨报》B.《每日论坛报》C.《每日新闻》D.《每日邮报》4【判断题】、KADA广播电台是世界上第一个正式申请营业执照的电台，也被公认为世界上最早的正式广播电台。（）A.对B.错5【判断题】比如，我们了解到三个修女刺绣图案表示布店，一个盾形的纹章表示客栈，这可以被看作是早期logo。（）A.对B.错第八章单元测试1【单选题】(2分)1704年4月24日，美国第一份刊登广告的报纸创刊，是（）。A.《纽约时报》B.《波士顿新闻通讯》C.《太阳报》D.《宾夕法尼亚报》2【单选题】(2分)美国第一个安排广告活动并向客户服务的现代广告公司是（）。A.奥美广告公司B.李奥贝纳广告公司C.智威汤逊广告公司D.艾尔父子广告公司3【单选题】(2分)1927年，可口可乐进入上海市场，与其合资生产的是著名的（）。A.屈臣氏汽水B.冰峰C.北冰洋D.中粮4【判断题】《纽约太阳报》是美国第一份廉价报纸，称之为便士报。（）A.错B.对5【判断题】“独特的销售主张”USP理论的提出者是大卫奥格威。（）A.对B.错第九章单元测试1【单选题】(2分)1876年日本创办了最早的杂志（）。A.《遐迩贯珍》B.《西洋杂志》C.《朝日新闻》D.《读卖新闻》2【单选题】(2分)（）年，日本第一家广告代理商“空气堂组”在东京开业，标志着日本广告代理业的开始。A.1880B.1886C.1808D.18883【单选题】(2分)日本广告业可以朝着科学和高效的方向发展，这离不开日本对其他国家的学习与考察。日本广告业设置相关规章与制度，（）学科的设置，促使日本广告业的繁荣发展。A.广告学B.市场学C.营销学D.调研学4【判断题】日本广告业在发展过程中建立了一套完整的法规和各种组织，配套齐全，互相制约。这主要靠日本广告协会的作用。（）A.对B.错5【判断题】“广告不得具有夸张，虚假的成分”，这是《日本广告法》中所规定的。（）A.对B.错第十章单元测试1【单选题】(2分)下列哪种刊物内容以报道外国新闻为主，后来编者为增加读者兴趣，逐渐加入本国新闻，还有论文内容。为此雷诺道特被称为“法国报业之父”。（）A.《杂志》B.《读者》C.《书刊》D.《报纸》2【单选题】(2分)法国通过举办各种艺术节提高广告的设计水平，比如有：广告片凯撒奖、艺术指导俱乐部奖、商校大奖、戛纳国际广告节。这些可以活动可以体现法国广告（）的特性。A.文学性B.艺术性C.设计性D.装饰性3【单选题】(2分)有一幅图的内容这样写道：“我将成为一名建筑专家，让新房子到处生长。在这个伟大国家的每一个伟大的建筑工地，都需要熟练的双手。”这反映了（）时期俄国广告。A.30——40年代B.40——50年代C.50——60年代D.20——30年代4【判断题】1882年，第一个霓虹灯广告出现。从侧面经济的上升，也反映了工业革命对广告业的影响。（）A.错B.对5【判断题】通过德国“包豪斯艺术学校”和“乌尔姆设计学院”的设计风格和设计作品，看出德国的设计作品和广告作品风格是理性的。（）A.错B.对第十一章单元测试1【判断题】广播广告的播放，为二战后美国经济的迅速发展、商业的繁荣、信息的传递，起到了不可磨灭的作用。()A.错B.对2【判断题】“中外联合影视广告”，即国外影视技术与中国文化的完美结合。()A.对B.错3【判断题】“事件影视广告”即短期轰动效应或骇世惊俗的奇招异术。（）A.对B.错4【单选题】(2分)在亚洲的日本，（）年2月，日本NHK电视台首播，同年8月NTV商业电视台（亚洲第一个商业电视台）正式开播。A.1953B.1952C.1955D.19545【单选题】(2分)1997年1月31日，梅高广告策划公司为桂林天和制药创作的《天和骨通广告营销策划案》，荣获哪个奖项（）。A.纽约广告节银奖B.莫比国际广告节金奖C.戛纳国际广告节银奖D.纽约广告节金奖第十二章单元测试1【判断题】广告进驻国外也越来越追随当地文化，很多广告公司也在向国