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非体育领域商品广告中运动项目元素分析的开题报告一、问题背景随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，各种体育运动逐渐成为人们日常生活中不可或缺的一部分。越来越多的人关注运动，参与运动，购买与运动相关的商品。对于非体育领域的商品广告，如何利用运动项目元素吸引消费者的注意力，提高广告效果，成为了本次研究的重点。二、研究目的本研究旨在探究非体育领域商品广告中的运动项目元素，并分析其对消费者购买行为的影响，从而提高广告的效果。三、研究内容(一)运动项目元素分类本研究将运动项目元素分为以下几类：1.运动员形象运动员形象是广告中最普遍也最直观的运动项目元素之一，可以激发消费者的运动热情，增加商品的吸引力。2.运动场地运动场地是广告中反映运动环境、氛围的一种元素，可以让消费者加深对品牌的印象和感受。3.运动装备运动装备是广告中最常见的一种运动项目元素，可以突出商品的功能和特点，增强消费者购买欲望。(二)运动项目元素在广告中的运用本研究将运动项目元素在广告中的运用分为以下几类：1.直接展示直接展示是最常见的运用方式，通过运动员、场地、装备等元素的直接展示引起消费者的注意。2.隐喻展示隐喻展示是将运动项目元素融入广告故事情节中，通过一些隐喻的手段激发消费者的共鸣和想象。3.情感抒发情感抒发是通过运动员的形象、情感、故事来表达品牌的理念和情感，从而吸引消费者的关注和共感。(三)运动项目元素对消费者购买行为的影响本研究将通过问卷调查、深度访谈等方式探究运动项目元素对消费者购买行为的影响，分析不同运动项目元素对不同消费者群体的影响程度，以及影响的机制和原因。四、研究意义本研究对于非体育领域商品广告的设计和制作，具有重要的理论和实践意义。通过对运动项目元素的探究和分析，可以为广告主提供更加有效的广告策略，提高广告效果。同时，本研究还可以为相关领域的学者提供参考和研究思路，推进运动与其他领域的交叉研究。五、研究方法本研究将采用问卷调查和深度访谈相结合的方式进行数据收集和分析。问卷调查将主要针对不同年龄、性别、教育程度等消费者群体，探究运动项目元素对其购买行为的影响。深度访谈将通过面对面或在线的方式，对购买过相关商品的消费者进行深度探讨，进一步分析运动项目元素对购买行为的影响机制和原因。六、研究计划研究时间：2021年9月至2022年5月。研究内容：1.文献综述与理论分析（2021年9月-10月）2.问卷调查数据收集与分析（2021年11月-2022年1月）3.深度访谈数据收集与分析（2022年2月-2022年4月）4.结果呈现及讨论（2022年4月-2022年5月）研究预期成果：1.运动项目元素分类体系与运用模式研究成果，包括分类体系的构建及各类元素的一般运用方式。2.运动项目元素对非体育领域商品广告的影响机制与原因的分析成果，包括不同元素对不同消费者群体的影响程度，以及对购买行为的影

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