奔驰MINI汽车网络营销推广策划案1

PAGEPAGE1奔驰MiNi汽车品牌推广策划案目录一、市场分析（一）MiNi轿车简介（二）市场环境分析（三）竞争产品分析二、营销策略（一）市场策略（二）产品定位三、主要网络品牌活动策划（一）网络活动目标（二）网络活动策略（三）活动广告发布与费用四、奔驰MiNi上市的实施方案（一）上市的推广策略（二）广告策略一、市场分析（一）MiNi轿车简介1.定义MiNi车即A00级车，轴距一般在2米至2.2米之间（当然也有部分车型较特别在此范围之外，而它本质又明显应归为MiNi车行列），发动机排量一般小于1L。鉴于目前不少城市限制1.0L以下排量车型上牌，故目前MiNi车行列以基本默认为1.4L排量以下的车型。默认价格一般在3—2.MiNi车的优点MiNi车的优点在于外形尺寸较小，适合在拥堵的城市道路中穿梭，而且停车找位也比普通车辆方便。另外，MiNi车的价格通常较低，日常养护的费用也不高，油耗也较低，特别适合工薪阶层或者首次购车代步所需。3.主要衡量指标一般说来，衡量小排量车先进与否的标准主要有四个指标：升功率(即以1升排量为衡量标准下发动机的最大功率)、城市工况下最低油耗、尾气排放、碰撞安全性。（二）市场环境分析MiNi轿车的营销环境经济形势：据中国汽车工业协会统计，2005年上半年，1.5升以下的经济型轿车销售72.25万辆，占轿车销售总量的58.84%。为了抢夺市场份额，国内外汽车厂商纷纷改变策略，开始抢夺以前看不上眼的MiNi车市场。据中国汽车工业协会统计，2009年1—9月，我国乘用车产销双超700万辆，同比增长37.93％和41.90％。其中，1.5L及以下排量乘用车表现最为出色，累计销售506.08万辆，占乘用车销售总量的69.89文化环境：环保目前正作为一种文化成为共识。2010年北京车展以“畅想绿色未来”为主题以及上海世博会“城市让生活更美好”均体现出环保文化在我国的发展。同时鼓励小排量MiNi车的发展也是国家建设和谐社会和可持续发展、在经销方式的使用上，主要还是采用比较完善的4S店为销售渠道的特约经销商的销售模式，其它销售渠道并驾齐驱。在广告推广方式上，通过电视、轻轨、电台以及网络广告配合整体产品的上市推进。（二）广告策略1.广告对象根据汽车消费品人群的特点，广告的对象主要是针对那些有较高经济实力的企事业单位和中青年消费者，企事业单位工作区域跨越大，人员公车出行能够提高办事的效率，也能够向社会展示自身的实力，赢得消费者信赖。由于现在的人们旅游观念和自家出行的观念比较强，所以中青年出行，有必要拥有自己的私家车。2.广告媒介广告媒介的组合：以电视（包括移动电台）广告、电台广告、网络广告和轻轨广告为主要媒介。网络媒介：汽车之家、汽车天下网。电台媒介：全球交通广播电台。广告媒介的组合：1）（移动）电视广告——迅速建立知名度，传达品牌主张。2）电台广告——迅速建立知名度，传达品牌主张。3）网络电台——更具有针对性，可关注度高，更改灵活。4）轻轨广告——人流大。提高广告效率。组内成员负责的部分：一、市场分析（一）MiNi轿车简介———————————万旭中（二）市场环境分析—————————————张英楠（三）竞争产品分析—————————————张越二、营销策略（一）市场策略————————————————韩雪（二）产品定位————————————————赵思佳三、主要网络品牌活动策划（一）网络活动目标——————————————高彩虹（二）网络活动策略——————————————张敬晶（三）活动广告发布与费用——