在线网课知慧《济世经邦-解读中药企业的传承与创新（山盟-山中医大）》单元测试考核答案

第一章单元测试1【单选题】(2分)品牌中可以用语言称呼的部分被称为（）。A.品牌标志B.品牌名称C.其他都不对D.商标2【单选题】(2分)（）药材是指经过中医临床长期应用优选出来的，产在特定地域，与其他地区所产同种中药材相比，品质和疗效更好，且质量稳定，具有较高知名度的中药材。A.其他都对B.精选C.产地D.道地3【单选题】(2分)如果医药企业所在行业具有发展潜力，重新整合供销链可以提高效率和效益，医药企业可以使用（）增长战略。A.都不对B.密集性C.多元化D.一体化4.【多选题】正确答案：BDE下列属于企业一体化战略的有（）A.同心多元化B.前向一体化C.水平多元化D.后向一体化E.水平一体化5【判断题】道地药材产在特定地域，与其他地区所产同种中药材相比，品质和疗效更好，且质量稳定。（）A.错B.对6【判断题】针对市场上产品众多、缺乏概念差异的情况，宛西制药提出了“药材好、药才好”的概念；这属于市场定位中的功能定位方法。（）A.对B.错7【判断题】汇仁牌浓缩六味地黄丸提出的“买药就是买疗效”的定位属于用途定位。（）A.对B.错第二章单元测试1【单选题】(2分)对品牌的所有人、合法使用人的品牌实行资格保护措施，以防范来自各方面的侵害和侵权行为称之为（）。A.品牌保护B.品牌所有人保护C.品牌防侵D.品牌防范2.【多选题】正确答案：BCD下列选项中属于品牌保护中硬性保护的是（）。A.宣传保护B.专利权保护C.管理保护D.商标保护3.【多选题】正确答案：ABC新产品开发的分类：一般按照新产品创新程序分类可以分为（）。A.改进产品B.换代产品C.全新产品D.更新产品4【判断题】新产品研发的第一步是调查研究阶段。（）A.对B.错5【判断题】品牌推广“三元论”的两个重要基本概念分别是品牌宽度和品牌深度。（）A.对B.错6【判断题】品牌宽度指品牌在消费者心目中的影响力程度，主要包括品牌的美誉度和忠诚度。（）A.错B.对第三章单元测试1.【多选题】正确答案：ABCD１、故事营销是企业值得关注的策略，找到富有感染力的故事可以从下面的（）中。A.历史故事B.神话传说C.创始人物D.自编自导2【单选题】(2分)２、企业通过资助某些公益性、慈善性、娱乐性、大众性、服务性的社会活动和文化活动来开展宣传，塑造企业形象和品牌，实现广告的目的，从而促进产品的销售。这种方式被称为（）A.人员推销B.事件营销C.赞助营销D.广告3.【多选题】正确答案：BD３.赞助营销融合了（）的特点，是企业的一种软性广告，这种广告的效果是其它形式的广告所无法比拟的。A.都对B.公共关系C.人员推销D.销售推广4【单选题】(2分)２、PEST分析法是一个常用的分析工具，它通过四个方面的因素分析从总体上把握宏观环境，并评价这些因素对企业战略目标和战略制定的影响。其中的P代表()A.政治要素B.社会要素C.技术要素D.经济要素5【单选题】(2分)３、产品组合的长度是指企业所拥有的（)的数量。A.产品线B.产品品牌C.产品项目D.产品品种6【判断题】５、一个成功的故事营销，企业首先要做到的就是，故事必须要“量身定做”。（）A.对B.错7【判断题】６、赞助营销是企业的一种软性广告，这种广告的效果是其它形式的广告所无法比拟的。（）A.错B.对8【判断题】７、从一代药王之死，到云南白药的新生，我们都可以感受到一个品牌、一个企业和企业家的命运，都脱离不了和国家大势、社会各方面因素等的关联。老字号品牌只有在新的社会制度、新的国家之中，才能真正获得新生。（）A.对B.错第四章单元测试1【单选题】(2分)同仁堂股份有限公司成功上市时间为（）A.1997年B.1996年C.1999年D.1998年2【单选题】(2分)下列关于市场营销观说法错误的是（）A.是一个企业的经营态度和思维方式。B.企业市场营销活动中的指导思想。C.是企业处理与市场利益方面的指导思想。D.企业在一定时期、一定的生产经营技术和市场环境下的准则。3.【多选题】正确答案：ABD３、同仁堂的产业领域包括（）A.保健品B.中成药C.西药D.药妆4【判断题】创业精神是不属于企业文化的一种。（）A.错B.对5【判断题】２、根据社会营销观念，纯粹的市场营销观念忽视了消费者短期欲望和消费者长期社会福利之间可能存在的冲突。（）A.错B.对6【判断题】品牌联想的强度是指消费者回忆品牌的难易程度。这一标准用以评价品牌传播是否能在消费者脑海中留下印迹。（）A.对B.错第五章单元测试1【单选题】(2分)阿胶的精华在于（）。A.古典名方B.阿井水C.驴皮中的胶原蛋白D.地理位置2【单选题】(2分)下列不是口碑营销的核心思想有（）。A.让大家有兴趣使用你的产品。B.让大家有兴趣长期地讨论你的一切，并把你的各种消息扩散给更多人C.让大家有兴趣在讨论之余购买你提供的东西D.让大家有兴趣讨论你的产品、服务、创意、功绩、形象3.【多选题】正确答案：ABCD东阿阿胶的核心价值观（）。A.厚道B.传承C.创新D.地道4.【多选题】正确答案：ABCD企业文化包含（）A.文化观念B.企业愿景C.企业制度D.价值观念5【判断题】故事营销是一种营销方法，不是一种营销思维。（）A.错B.对6【判断题】口碑营销，就是提高消费者对公司产品或服务的好感度，利用好感度来刺激消费。（）A.错B.对7【判断题】口碑大众是指特殊的消费者，如产品创新采用者。（）A.对B.错第六章单元测试1【单选题】(2分)采用SWOT分析方法对企业内外部环境进行综合分析。其中，T表示（）。A.威胁B.优势C.机会D.劣势2【单选题】(2分)２、市场细分是（）最先提出的概念。A.罗伯特·布莱克B.奥尔德佛C.温德尔·斯密D.海因滋·姆·戈德曼3【单选题】(2分)３、云南“无敌药酒”的广告语为“白药疗伤、无敌疗骨”，将其与云南白药联系起来，以获得顾客的认知和认可。是根据（）定位的。A.竞争者B.利益C.用途D.使用者4.【多选题】正确答案：BD４、采用SWOT分析方法对企业内外部环境进行综合分析。其中影响企业制定经营发展战略的内部因素有（）A.威胁B.优势C.机会D.劣势5.【多选题】正确答案：CD５、企业面对机会，企业通常可以采用的对策：（）A.破产B.转移C.放弃D.利用6【判断题】市场细分是按照产品进行细分的。（）A.错B.对7【判断题】２、面对环境威胁，转移策略是企业在无法反抗或减轻的情况下，通过放弃或转移、调整某项业务，避免环境变化对企业的威胁。（）A.对B.错第七章单元测试1【单选题】(2分)表示企业对消费者的电子商务形式（）。A.B2CB.C2BC.B2BD.C2C2【单选题】(2分)O2O指的是（）。A.OfflineToOnlineB.OnlineToOfflineC.OfflineToOfflineD.OnlineToOffline3.【多选题】正确答案：ABCD中国本土医药企业国际化策略的优化建议有（)A.在海外进行投资和并购B.优化产品出口策略政治C.优化契约协议策略D.建立国际战略联盟4.【多选题】正确答案：AD产品出口主要包括两种，（）。A.依托国内生产基地的出口B.依托海外合作企业的出口C.依托海外经销商的出口D.依托海外生产基地的出口5【判断题】分包模式目前是我国从事医药CRO或CMO公司参与国际研发的主要形式。（）A.对B.错6【判断题】特许经营模式目前是我国从事医药CRO或CMO公司参与国际研发的主要形式。（）A.对B.错第八章单元测试1【单选题】(2分)１、对传统中医药文化不仅需要继承，更应在与现代多学科的融合渗透中实现（）A.创新B.发展C.其它选项都不对D.传承2【单选题】(2分)２、公元前1776年商汤时期，伊尹首创中药（）。A.汤剂B.散剂C.膏剂D.丸剂3.【多选题】正确答案：ABCD３、下列关于《中药编码规则及编码》的研究发布说法正确的是（）A.完善中药质量认证体系，建立健全我国中药质量溯源体系，形成中药质量倒追机制，有效监督和管理中医药市场。B.防止中药材、中药饮片以假充真、以劣充优，推动构建中药流通保障体系C.意味着在全国实现中药方剂、中药名称、品种及其规格"一名、一方、一物、一码"D.可以有效避免"同方异