品牌管理-项目驱动的企业实战谋略智慧树知到期末考试答案2024年

品牌管理-项目驱动的企业实战谋略智慧树知到期末考试答案2024年品牌管理-项目驱动的企业实战谋略品牌地位低品牌实力高指的是（）

A:新品牌B:领导品牌C:淘汰品牌D:利基品牌答案:利基品牌劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于（）。

A:差异化定位B:档次定位C:经营理念定位D:情感定位答案:档次定位将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据（）不同来划分的。

A:品牌产品生产经营所属环节B:品牌主体C:品牌市场占有空间范围D:品牌自主性答案:品牌市场占有空间范围品牌有利于企业实施（）战略。

A:市场竞争B:CISC:市场选择D:市场细分答案:市场细分“长安福特”品牌属于（）。

A:中间商品牌B:多品牌C:新品牌D:合作品牌答案:合作品牌（）是品牌的根基，是打造强势品牌的基石。

A:质量B:属性C:名称D:类别答案:质量品牌的产品识别的核心要素是（）。

A:产品属性B:产品范围C:产品用途D:产品品质/价值答案:产品范围品质认知的资产价值体现在（）。

A:提高渠道谈判能力B:拓展品牌延伸C:产生溢价D:提供购买理由答案:提供购买理由###产生溢价###提高渠道谈判能力###拓展品牌延伸感知利益包括（）。

A:形象利益B:健康利益C:经济利益D:服务利益E:产品利益答案:经济利益###产品利益###健康利益###服务利益###形象利益以下属于在企业内部建立危机预警系统的是（）。

A:树立品牌危机感B:成立品牌危机公关小组C:研究制定应对策略D:建立信息监测系统答案:建立信息监测系统###成立品牌危机公关小组###研究制定应对策略以下属于品牌忠诚度金字塔的是（）。

A:习惯型购买者B:朋友型购买者C:满意型购买者D:挑剔购买者答案:习惯型购买者###朋友型购买者###满意型购买者体验式营销主要包括以下几个方面（）。

A:感官B:思考C:情感D:运动答案:感官###情感###思考设计品牌标识的原则包括（）。

A:独特新颖原则B:简洁精致原则C:颜色鲜亮原则D:适应性原则答案:独特新颖原则###简洁精致原则###适应性原则以下属于品牌整合营销传播特点的是（）

A:目标性B:连续性C:动态性D:互动交流性答案:目标性###互动交流性###连续性###动态性区域产业品牌为产业内各企业品牌的发展提供强大保护伞的表现包括（）

A:增强消费者的国货意识B:区域产业品牌的整合效应C:为单个企业提供品牌担保D:为中小企业提供经济保护伞答案:为单个企业提供品牌担保###为中小企业提供经济保护伞###区域产业品牌的整合效应品牌营销传播的基本思路是（）

A:品牌营销传播要专业化、深奥B:品牌营销传播要清楚简明C:品牌营销传播要与众不同D:品牌营销传播要持久一致答案:品牌营销传播要与众不同###品牌营销传播要持久一致###品牌营销传播要清楚简明品牌知名度可弱化竞争品牌的影响。（）

A:错B:对答案:对感知质量直接影响公司的利润、定价、市场占有率等。（）

A:错B:对答案:对品牌创建的定价策略必须要以消费者为核心。（）

A:对B:错答案:对品牌形象包括三个标准：品牌联想的强度、美誉度和辨识度。（）

A:对B:错答案:错品牌认知度就是确定消费者对品牌的了解程度，关心到消费者体验的深度，从而确定消费者对品牌传播和使用的满意度，形成对品牌的认识。（）

A:对B:错答案:对品牌管理水平的高低直接关系到品牌资产投资和利用效果的好坏。（）

A:对B:错答案:对从受众角度来看，每一个商业品牌，都会在受众心智中引起同一种类型的共鸣：感性态度。（）

A:错B:对答案:错一般来说，突发事件给品牌造成的冲击，主要是由产品问题和品牌欺骗引起的。（）

A:错B:对答案:对吉祥物因其高亲和力、高识别度、高延展性等特征成为品牌的重要组成部分。（）

A:错B:对答案:对设计品牌标识不用考虑企业最高领导人员的基本意愿。（）

A:对B:错答案:错品牌名称是无法塑造品牌气质的。（）

A:对B:错答案:错品牌资产是一种具有增值性的有形资产。（）

A:错B:对答案:错江小白这个品牌，从一开始就是为年轻群体的特征进行设计的，让目标消费者和自己建立起真正的亲密关系。（）

A:对B:错答案:对品牌资产的价值概括起来可以分为两类:为消费者提供供价值和为企业提供价值。（）

A:错B:对答案:对意见领袖对品牌的评价越高，其推动品牌多级传播的力量就越大。（）

A:对B:错答案:对整合营销传播的核心是建立品牌与顾客其他相关利益者之间的关系。（）

A:错B:对答案:对品牌矩阵要创新，需要关注中国人的消费特征，尤其是节假日消费特征。（）。

A:对B:错答案:对品牌系由两个层次的品牌组成。分别是企业品牌和产品品牌。（）

A:对B:错答案:对品牌定位是由内而外的，品牌的形式是由外而内的。（）

A:错B:对答案:对高度的品牌资产为企业带来竞争优势。（）

A:对B:错答案:对能够提供品牌的关键要素即可信度的传播媒体的是（）。

A:广告B:促销C:营业推广D:公共关系答案:AI参考:正确答案是A：广告。\n广告是以付费的方式，通过媒体传递给潜在顾客有关产品、劳务、或观念的信息，是建立品牌的关键要素，因此能够提供品牌的关键要素即可信度的传播媒体的是广告。\n\n其他选项B、C、D虽然也属于营销策略，但它们并不是建立品牌的关键要素，因此不能提供品牌的关键要素即可信度。B、C、D选项中的促销、营业推广和公共关系虽然有助于提高品牌知名度，但它们并不能直接提供品牌的关键要素即可信度。因此，正确答案是A。'桂格麦片商标上身着桂格派教友服装的男子形象是（）

A:虚拟人物B:现实人物原型答案:AI参考:答案选B：现实人物原型。\n\n商标上的桂格派教友服装男子形象是现实人物原型，用于代表品牌形象，使消费者更容易记住品牌。'品牌整合营销传播的出发点是（）。

A:满足消费者的需求B:预测消费者的需求C:评估消费者的需求D:分析消费者的需求答案:AI参考:正确答案是A:满足消费