事件营销教学课件

从今天开始我们走进网络营销地世界！MAYYOUHAVEACOLOURFULYEAR!世界杯——《法国队夺冠,华帝退全款》世界杯是足球迷们4年一次地盛典,各大品牌也纷纷加入营销战斗大军,但是最大地赢家莫过于华帝。世界杯期间,华帝做出承诺,只要法国队夺冠,在6月期间购买“夺冠套餐”地消费者,可获得全额退款。最后法国队真地夺冠了。华帝当日马上公布退款方式,引发大众围观。作为法国队地赞助商,华帝并不是世界杯地直接参与者,然而仅凭一个打“擦边球”地营销事件,却成为全网关注地焦点。仅从搜索指数来看,只花了7

900万元地华帝,远超投入了数亿元地海信,蒙牛等品牌地营销效果。华帝股份有关负责人表示,本次活动在大众层面已经得到了广泛地话题传播,无形中减少了公司后续需要投入地营销费用。借世界杯地事件营销,华帝在活动期间销售额超过10亿元。思考:1．如何策划事件营销？2．请举例说明妳所知道地事件营销方法。任务引入2019年4月10日,天文学家召开全球新闻发布会,宣布首次直接拍摄到黑洞地照片。小李发现,不少企业借照洞照片开展营销活动。这属于哪种营销活动呢？小李看了引导案例,了解到了文字地力量,它想,是否可以通过软文来营销家乡特产呢？那到底什么是软文与软文营销呢？认知事件营销什么是事件营销？事件营销地原理是什么？1认知事件营销事件营销策划事件营销效果监测认知事件营销事件营销策划事件营销效果监测事件营销（EventMarketing）是企业通过策划,组织与利用具有名人效应,新闻价值以及社会影响地人物或事件,引起事件营销地媒体,社会团体与消费者地兴趣与关注,以求提高企业或产品地知名度,美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务地销售目地地手段与方式。事件营销就是通过把握新闻地规律,制造具有新闻价值地事件,并通过具体地操作,让这一新闻事件得以传播,从而达到广告地效果。2019年地营销榜单《啥是佩琪》,作为电影《小猪佩奇过大年》地宣传片,它不仅证明了走心情感营销地威力,更让这部低幼向儿童电影迎来了高光时刻,还捧红了导演张大鹏。“来,跟我看世界”2017环卫子女成长暑期摄影训练营公益项目认知事件营销事件营销策划事件营销效果监测财新传媒多渠道,多产品,分阶段传播“来,跟我看世界”训练营项目,在财新网特别呈现频道搭建定制专题,充分利用新媒体平台,共发布4条微信,微博原生内容,财新视频全程拍摄项目进展,制作“我地视界,我们地世界”微记录视频。认知事件营销事件营销策划事件营销效果监测事件营销集新闻效应,广告效应,公共关系,形象传播,客户关系于一体,并为新产品推介,品牌展示创造机会,建立品牌识别与品牌定位,形成一种快速提升品牌知名度与美誉度地营销手段。2013年1月31日,广州市中级人民法院下达诉中禁令裁定书,裁定广东加多宝饮料食品有限公司等被申请人立即停止使用“王老吉改名为加多宝”“全国销量领先地红罐凉茶改名为加多宝”或与之意思相同,相近似地广告语进行广告宣传地行为。2013年2月4日,因不服“广告语”被禁用,加多宝凉茶在官方微博发布“对不起体”系列微博。在媒体给加多宝戴上了口罩地同时,加多宝以一组哭泣地孩童为主画面地“对不起体”系列走红网络。“对不起”系列文案在网络上地广为流传,为加多宝赢得“输掉官司,赢了市场“地美誉。事件营销地原始动力——注意力地稀缺事件营销地实现桥梁——大众媒体议程设置事件营销地必要途径——整合营销资源注意力对于企业来说,是一种可以转化为经济效应地资源,把握住大众地注意力,也就有了事件营销地动力。如“世界那么大,我想去看看”等,企业可以通过抓住大众地视线,达到营销目地。善于利用大众媒介,只有凭借传媒开展地新闻传播,广告传播等大众传播活动,营造出有利于企业地社会舆论环境,才能帮助企业达到借势或造势地目地,引起大范围地公众重视。企业整合地资源表现在整合多种媒体发布渠道,整合多种媒体渠道传播地信息,整合多种营销工具。认知事件营销事件营销策划事件营销效果监测事件营销初体验——“团购男友”地彩云通C卡事件认知1．实训目地了解事件营销地概念与原理,掌握事件营销地特点,对“团购男友”地彩云通C卡事件有个正确地认知,分析其营销地过程。2．实训内容及步骤（1）搜索并学习“团购男友”地彩云通C卡营销事件。（2）结合该营销事件地背景,分析该营销事件地前因后果。（3）分析该事件地炒作过程,从悬念引发到悬念揭晓,该事件都是怎么去营销地？（4）通过案例,谈谈妳对事件营销地认识。3．实训成果要求提交实训报告,实训报告采用书面形式。认知事件营销事件营销策划事件营销效果监测任务引入小李也想开展事件营销,那么,事件营销该如何策划呢？事件营销策划事件营销策划步骤与流程是什么？事件营销策划方法有哪些？事件营销策划策略有哪些？2认知事件营销事件营销策划事件营销效果监测认知事件营销事件营销策划事件营销效果监测自发性网络事件操作性网络事件马蜂窝危机公关转为事件营销2018年世界杯法国队夺冠华帝退全款认知事件营销事件营销策划事件营销效果监测确定传播目的分析当下网络舆论环境制定话题传播方案组织话题实施步骤制造网络事件地步骤认知事件营销事件营销策划事件营销效果监测事件操作流程根据事件对象特点做出策划方案准备事件营销推广平台账号体系,选择适合地网络平台掌握相应营销平台地营销规划与技巧,尽量将营销信息置顶或者推荐策划易于传播地营销文案通过事件营销推广平台账号体系,制造舆论氛围引入媒体等报道事件,引导用户关注舆情监控及反馈认知事件营销事件营销策划事件营销效果监测韩寒地作品《后会无期》地事件营销策划制造大事件。韩寒在微博上发布了一张其女儿小野地照片,有网友在回复中称韩寒为“岳父大人”,韩寒将该条回复转发到微博上,“国民岳父”地美名自此迅速传开。有人还开辟了“国民岳父韩寒”地微博话题,该话题地讨论量超过10万,阅读量则达到121万。依仗高人气再接再厉。《后会无期》地三支MV中,《平凡之路》最为成功,它地发布同时宣告了朴树地复出。朴树与韩寒联手复活了千万“80后”关于青春地记忆。它们地合作成为引发热烈讨论地网络事件,该MV转发量最终突破40万次,而这首歌也登上了当天虾米,腾讯网地音乐排行榜榜首。认知事件营销事件营销策划事件营销效果监测战狼2营销情绪感染法水煮鱼皇后淘宝店超女营销法vivo与世界杯合作草船借箭法手机全面屏概念带动法认知事件营销事件营销策划事件营销效果监测借势篇造势篇认知事件营销事件营销策划事件营销效果监测借势篇造势篇认知事件营销事件营销策划事件营销效果监测事件营销之借势营销——相似角度事件营销之借势营销——安全隐私事件营销之借势营销——对比事件营销之借势营销——拟人事件营销之借势营销——解释事件营销之借势营销——幽默事件营销之借势营销——打酱油认知事件营销事件营销策划事件营销效果监测明星策略体育策略新闻策略当购买者不再把价格,质量当做购买顾虑时,利用明星地知名度去加重产品地附加值,可以借此培养消费者对该产品地感情,联想,来赢得消费者对产品地追捧。认知事件营销事件营销策划事件营销效果监测明星策略体育策略新闻策略体育策略主要就是借助赞助,冠名等手段,通过所赞助地体育活动来推广自己地品牌。体育营销作为一种软广告,具有沟通对象量大,传播面广与针对性强等特点。认知事件营销事件营销策划事件营销效果监测明星策略体育策略新闻策略企业利用社会上有价值,影响面广地新闻,不失时机地将其与自己地品牌联系在一起,来达到借力发力地传播效果。认知事件营销事件营销策划事件营销效果监测借势篇造势篇认知事件营销事件营销策划事件营销效果监测舆论策略活动策略概念策略企业通过与有关媒体合作,发表大量介绍与宣传企业地产品或服务地软性文章,以理性地手段传播自己。认知事件营销事件营销策划事件营销效果监测舆论策略活动策略概念策略企业为推广自己地产品而组织策划地一系列宣传活动,吸引消费者与媒体地眼球以达到传播自己产品地目地。华为手机P303月26日法国巴黎地发布会华为手机P304月11日上海发布会认知事件营销事件营销策划事件营销效果监测舆论策略活动策略概念策略企业为自己产品或服务创造一种“新理念”“新潮流”是十分重要地。认知事件营销事件营销策划事件营销效果监测借势OR造势双十一,对天猫来说,是借势还是造势？对京东而言,是借势还是造势？认知事件营销事件营销策划事件营销效果监测事件营销再体验——做一个事件营销策划方案1．实训目地了解事件营销策划地步骤及流程,运用合适地策划方法与策划策略,完成一个事件营销方案地策划工作。2．实训内容及步骤（1）在淘宝平台选取一个自己感兴趣地网店,作为策划事件营销方案地对象。（2）浏览并熟悉妳所选取地网店地经营状况,进行小组讨论,确定传播目的浏览。（3）分析网络舆论环境,制定话题传播方案。（4）小组讨论,选择合适地事件营销策划策略。（5）选择合适地渠道（论坛,博客,微博,微信,视频网站）发帖。3．实训成果要求提交实训报告,实训报告采用书面形式。认知事件营销事件营销策划事件营销效果监测任务引入学习了事件营销策划后,小李开始思考如何判断事件营销策划是否成功,又该如何监测事件营销呢？事件营销效果监测事件营销效果地评估体系是什么？事件营销效果监测跟踪该如何进行？3认知事件营销事件营销策划事件营销效果监测认知事件营销事件营销策划事件营销效果监测事件营销效果地评估,主要分为两个阶段:第一阶段是对事件本身地评估,第二阶段是对品牌影响地评估。对事件本身地评估可以从事件地知晓率,认知渠道分布与对具体内容地评价等指标来衡量;对品牌形象地评估可以从认知,情感与意愿3个方面来反映,具体指标有品牌认知率,品牌认同感,品牌推荐等。认知事件营销事件营销策划事件营销效果监测第一阶段:事件本身地评估第二阶段:品牌影响地评估1．事件知晓率2．信息准确性3．获取渠道4．报道/转载次数1．认知层面2．情感层面3．意愿层面认知事件营销事件营销策划事件营销效果监测内容监测媒体监测舆情监测事件营销终体验——做一次事件营销地效果评估1．实训目地了解事件营销效果地评估体系,完成一件事件营销地效果监测跟踪工作。2．实训内容及步骤（1）上网选取一个妳感兴趣地事件营销案例作为妳要评估地对象。（2）小组