公司期刊策划书

TOC\o"1-3"\h\u11805某体检公司期刊策划书 111725《XXX》杂志策划草案 323239城南学院校园杂志策划书 517317杂志策划方案 9某体检公司期刊策划书期刊的宗旨定位：对外树立企业形象（广告、宣传），营造良好的外部环境对内宣传公司文化，展示公司的优秀风貌，吸引优秀人才等相关事宜：刊名的确定及刊名确定后的设计创刊词：编辑部供稿或公司领导撰写编辑委员会成员：主编、编辑、美工刊物形式：杂志刊物规格：版面规划及基本内容：（注：需给个版块取一个响亮的名字）刊首刊首寄语：创刊号为发刊词或总经理致辞，以后每月可根据公司的新举措（政策）或行业的新动向，适当的发表看法或提出问题，对员工起到思想上的引导或激励作用（每期一篇，由负责编辑内刊部门供稿）目录：资讯公司动态：即公司新闻，公司内部发生的重大事件的报道，或是公司新出台的对员工有益的新政策的报道等（每期多则新闻稿或图片新闻，由负责编辑内刊部门供稿）信息速递：行业信息（医药、体检）,按照新闻格式（消息和通讯）写作。(编辑部供稿,每期一篇)健康广角健康体检：体检项目、注意事项及套餐介绍。（各体检部门供稿，每期1-2篇）关爱口腔：介绍口腔及保健相关内容。(口腔科室供稿，每期1篇。)药房：药品及服用注意事项等相关内容。（由大药房供稿，每期1篇。）健康之旅：介绍健康管理相关内容，如个人健康管理、企业健康管理、健康管理资讯等。（由健康管理部门供稿，每期1篇。）养生之路：注重实用性的养生知识介绍，尤其是食疗保健、运动等。（有营养科室供稿，每期1-2篇。）美容天地医学美容：介绍医学美容相关内容。（美容整形科室供稿，每期1篇。）微创美容：微创美容的相关内容。（微创美容科室供稿，每期1篇。）封面故事封面故事：除创刊号外，其他每期封面都将是员工工作生活或公司各项活动现场的图片，以激励员工强烈的荣誉感，对封面图片进行人物故事挖掘，或是图片背后隐藏的事件报道（每期一篇，由负责编辑内刊部门供稿）员工天地向一线员工致敬：由于公司行业的特殊性，应体现公司对一线员工的强烈关怀与尊敬：由一线员工自由撰稿，内容可体现日常生活，投稿时需提供相应图片：（每期一则图片稿）团队风采：以图片展示为主、辅以简单的文字说明，展示各部门的风采，并烘托出愉悦的生活，开心的工作这一主题（每期多张图片，由负责编辑内刊部门供稿）海外之窗海外聚焦：介绍海外相关行业的情况(每期1篇,有编辑内刊部门供稿)、稿源渠道：1、采编人员：组建内刊编辑部，必须有专职的采编人员，公司的活动、会议新闻由采编人员采写，采编人员不方便旁听的会议由会议记录人员提供材料或是直接采写撰稿，再由主管领导核定。2、通讯人员：每期按规定供稿。确定好公司的通讯人员名单，争取得到公司主要领导的支持。每个通讯员每月至少供稿1篇。3、员工约稿：员工约稿每期定期向员工发出约稿通知，至少三次。制定高标准，版面尽可能多的使用员工的稿件，减少选编资料。对每篇来搞合理安排版面。、出版周期：2个月每双月第一个星期内出版。、附件：内刊工作实施流程图：内刊编辑内刊编辑规划栏目，输出栏目设计文档提交领导、主编及相关人员审阅内刊编辑安排编写文章，输出具体文章提交相关领导和主编审阅美工把握美术风格、搭配颜色和必要的图片，输出美术设计文档提交领导、主编及相关人员审阅内刊编辑送交排版，输出排版文档相关工作人员观摩完善的页面，由领导、主编审核提交印刷注：此流程图内无论某各环节不能通过，均返回上一环节重新修改、制作。《XXX》杂志策划草案

一策划背景我们的调查发现，中国企业家用在会议、社交、商务旅行方面的时间，占其全部工作时间的比例为84.8%，其中企业家每周花费在交际、应酬等纯粹社交工作上的时间约为17.2小时，这还不包括大量与此性质类似的旅行及会议。《XXX》杂志是以关注商业家这一个阶层的生意与生活为宗旨，商业上做到理论性与实践性并重，具有鲜明的前瞻性和服务性。生活上引导休闲理念，关注生活品质，提倡新的生活、休闲、消费方式，集收藏、读书、美食、娱乐、旅游、情感、健康等生活、时尚资讯为一体，具有鲜明的潮流性和服务性。《XXX》杂志是本着关注和关心商业家这一群体生活状况诞生。二

思路定位1.

读者定位

以大中小企业、新型企业商业家为主。潜在读者是创业者及休闲生活爱好者2．客户定位

在大中小企业、新型企业商业家3．市场定位

按杂志定价出售及杂志俱乐部会员免阅，免赠4．内容定位

以商业家生活为导线，全面解析商业家这一群体的物质与精神生活需要。5．地域定位以浙江、江西为核心，向北京、湖南、湖北、安徽、四川等中部地区辐射的传播方式三可行性分析商业性质杂志类国内外都很常见,走专业研究路线譬如《商业时代》《商业周刊》，是商业家工作的好助手，我们做《xxx》不仅是关注商业家的事业，还有对其本身的关怀。《xxx》的目标是让杂志成为他们的一种生活习惯。四运作细节摘要

规格：96p的16k\85g左右纸；封面16k\157g铜版纸附哑膜；

每月15号投放市场；发行量根据读者群情况制定并增减；

还可根据特定的条件出专刊，如圣诞专刊、房产专刊、汽车专刊等

五栏目设计：读者来信（通过发布读者来信，更好的增加读者与杂志的互动及读者间沟通方式）经济评论（以敏锐的目光对社会经济做出准确的判断）封面故事(知名权威商业家采访专题)人物(知名及新兴企业家跟踪报道)国内报道(报道国内经济事件,提供无限商机,倡导创业精神)公司报道(关注知名公司的品牌维护与建设)经营管理(企业的管家婆，传播现代营销方式)国际视窗(放眼国际，探索国外商业策略)展望(前瞻性强解析市场动态)休闲生活(以塑造商业家品质生活为宗旨,在衣食住行给予人文关怀)广告目标客户：目标客户客户价值（需求）金融投资保险业推广金融服务项目(招商\理财\等)….商业家企业形象宣传及经验探讨发展<商业家俱乐部会员>….政府招商部门宣传投资环境，招商引资….房地产和建筑类产品宣传，促进销售浙江民营企业协会\美中商会…咨询与顾问类企业品牌知名度推广,业务拓展…科技\信息类高新科技产品推广企业招商,加盟…休闲生活类高档休闲、消费场所、旅游局…活动宣传其他企业品牌知名度推广,业务拓展…附：广告客户表现形式：完美的硬性广告或以商业信息为主的文章。六杂志拓展中国商业家俱乐部中国商业家精神家园可以与时代浙商总裁俱乐部合作(以俱乐部的形式凝聚中国集物质财富与精神财富于一身的行业领袖)企业领袖年会：中国最高层次的商界领袖盛会，每年一度的财富年终盘（可以发展为嘉洋私人会所会员/与杭州知名酒店合作）出版：《商业家书系》，编写二十一世纪中国财富史；（与出版社建立良好合作关系）会议、培训：为财富创造者量身定制个性化服务（与企业管理公司/培训公司/策划公司合作/杭州知名酒店合作）网络：通过《商业家》网站，启动商业家与网络世界以及年轻世代的直通车（以网络媒体辅助杂志宣传会员企业形象/建立完善的〈家俱乐部〉/〈名媛俱乐部〉/〈招商银行金葵花俱乐部〉/〈企业经营管理与培训俱乐部〉/〈美食俱乐部〉/〈汽车俱乐部）/〈旅游俱乐部〉……）商务往来：定期组织商业家进行国内外商务考察活动，建立招商引资绿色通道(与企业家\政府合作)理事名片：营造平台，创造商机(俱乐部成员的享受的权利)理事内参：提供最适合企业家参考的内部资讯(俱乐部成员的服务)企业家休闲活动：策划企业家生活方式(xxx会所服务/与休闲有关的公司建立长期合作)七杂志系统《xxx》杂志→xx私人会所→名媛俱乐部→商业家(网站)→商业家活动等建立互相渗透,互相扶持完善系统.其他其他商业家活动中国商业家、汽车及其他俱乐部商业家网站名媛俱乐部私人会所《xxxx》杂志我们的战略：中国商业家精神家园，商业家的聚集地传递商业价值+独特全面的商业家VIP服务=商业家俱乐部杂志定位：前瞻性新锐商业评论，创造无限商机，周到的品牌服务家，并以人文角度关注实践者本身。网站定位：全方位吸纳商业家，以俱乐部形式为商业家营造平台，创造商机，培养杂志忠实群体。网站市场定位：商业家活动的首选网站，生活全部的论坛，商业信息网站。消费群体营销策略：以杂志信息的价值性和会员的服务锁定商业家，培养杂志的忠诚度及品牌效应借品牌，做会员，赢未来。城南学院校园杂志策划书第一部分杂志名称、定位一、杂志名称目前作为系刊用《心凝》作为杂志名，如果升格为院刊，建议用《城南故事》作为杂志名称，因为《城南故事》这个名称就可以体现出杂志的特色，从名字就可以看出这本杂志属于城南学院，而不是某一个系。同时这个名字在一定程度上也可吸引读者。二、杂志宗旨以校园人身边的事情入手，用丰富、新颖、易理解的视觉观望校园，用时尚、全新的视觉打造独特的校园生活；真实城南学院的学生们周围发生的新闻；讲述大学生们的至真情感；展现大学生们的人性魅力和当代大学风貌；积极宣扬健康和谐的校园生活；为文学爱好者提供一个平台，让他们展现自己的文学作品，以丰富大学生活。介绍与大学生息息相关的资讯动态、引导同学们树立正确的人生观、价值观。三、杂志形态定位综合型校园杂志四、杂志风格定位个性青春向上原创五、读者受众定位城南学院全体师生第二部分杂志内容、栏目杂志内容内容上立足于城南学院，吸收其他一些与大学生关心的文章、资讯。多加入一些校园原创作品，并以此作为杂志的特色。鼓励原创，支持原创。内容主要分为以下几个板块：1、专题板块：杂志每一期做一个专题，专题的内容以大学生为主。全方位反映当代大学生的方方面面。2、原创板块：这个板块以刊登同学们的投稿为主，题材不限，形式不限。但要求内容积极向上。3、校园板块：这个板块主要介绍近期校园内的动态，包括校园新闻、活动和考试资讯。4、休闲板块：以心愿墙、哲理故事、小笑话、名言警句、测试和广告为主。二、栏目设置1、别样年华此栏目主要介绍一些优秀大学生的青春趣事、成长经历、心得等等。2、国外视角作为同学们了解国外大学生生活、文化的一个窗口，使同学们更好的了解国外的大学和留学。3、零后态度以90后的视角写出90后的个性、90后的行为方式。反映90后大学生的精神风貌。4、专题报道每期杂志会做一个专题，每一期的专题都不同，题材不限，但到贴近大学生。5、健康贴士向同学们普及健康知识为主。6、趣味测试以一些有趣、有益的测试帮助同学们更加的了解自己，同时增加杂志的吸引力。7、心理解惑针对同学们中存在的心理问题进行解答，帮助同学们走出心理困境。8、懵懂青春以一些青春文学为主，全方位展现当代大学生的友情、爱情、亲情，以及大学生青春年华所特有的性格特点。9、时事观察这个栏目做为同学们了解时事的一个窗口，为同学们传递一段时间以来的时事热点。10、感动之窗主要刊登一些先进人物的先进事迹，影响同学们、帮助同学们培养一个良好的人生观、价值观。11南海校园以学院为主，介绍最近一段时间内的学院新闻，介绍学院里已经开展的活动以及进程，还有就是做为一个发表准备开展的活动信息窗口。12、书香经管介绍经管二系的优秀人、先进事迹以及经二新闻。13、原创空间支持同学们原创的一个平台，给同学们发表自己的原创作品。题材不限、形式不限。14、达人学院介绍一些优秀人物的特长，为同学们树立一个榜样。15、原生讲堂刊登一些名人的演讲和自己的见解。16、吃喝玩乐发掘长沙好吃好玩之处，让同学们更加的了解长沙，为同学们的娱乐活动提供一个参考。这个栏目使用彩页，为赞助栏目。17、心愿墙刊登同学们想说的话，为同学们提供一个表达心声的平台。18、微语录选登一些精辟的语录。19、开心一笑以小笑话为主，增加杂志的趣味性。20、哲理故事刊登一些寓言故事、哲理故事。21、搞笑秀精选一些幽默、搞笑的图片，提升杂志的趣味性。三、内容来源1、面向全院师生征稿，以及学院各协会、系内部优秀写手、征文比赛的优秀作品。2、转载其他杂志和知名人士的相关文章，还有网络上与大学生相关、与杂志内容相符的资料。3、校园的大小事件、活动内容、风云人物。4、赞助商提供的内容、广告。四、投稿方式设置专门邮箱收集同学们的投稿，由专人负责接收、选稿。建议开通一个短信平台，便于收集心愿墙的内容。稿件也可以交由各班班长、团支书处、然后由各班班长、团支书统一交由相关负责人处。五、稿费所投稿件一经审核采用视质量分别加德育学分0.5-2分不等。如果条件允许，建议发放稿费，以吸引同学们踊跃投稿。第三部分杂志的封面设计、推广与发行一、封面设计杂志的封面设计风格要做到一贯性。体现出青春、活泼、色彩的风格。但每一期又要做到不同。杂志的名称、标题固定不变。二、推广1、商业化运作，学习商业杂志的推广运作模式，吸引各类赞助商的注意，为赞助商的商品做宣传，获得赞助费用支持。2、校园活动推广。开展一些校园活动来宣传杂志，提高杂志在同学之中的知名度。例如：以杂志的名义做公益活动。4、跟教育类机构合作，开教育讲座。5、多种媒体联动。通过校园网人人网校园和个人主页、博客平面媒体(海报横幅展板)等多种方式全面进行。6、发布征稿信息。7、开展“我与杂志有个约会”系列推广活动，面向全院征文，选登优秀文章刊登，并给予一定的奖励。（关于此部分将另做一份详细的策划方案）三、发行1、发行方式：免费发行2、发行途径：每个寝室一本或者每个班级2-5本。3、发行日期：一月一期，每月3日左右。第四部分经费与广告一、经费来源1、赞助商提供赞助：依托杂志内容和面向读者群体与赞助商进行合作，获取一定的赞助费用，解决部分经费来源。2、广告费用。在杂志上进行商业运作，刊登广告，获取广告费用，每期杂志预留至少两页彩页刊登广告，吸引广告商的注意。二、经费的使用经费的使用主要用于两方面：1、购买其他杂志，书刊，用于提供杂志内容。2、推广费用。三、广告每一期可以利用排版剩下的空白处做广告，这种广告力求短小，大部分以纯文字为主，如果条件允许，可适当加入图片。在每一期杂志的中间部分加入两张彩页，一方面可以增加杂志的可读性与美观；另一方面也有利于吸引赞助商的目光。在每一期的彩页中固定两页做赞助商的广告，以大篇幅、图片加文字的形式表现出来。内容主要以美食、娱乐为主。采用这样的内容目的主要是是淡化广告的色彩，同时也可以提起同学们的兴趣，使同学们愿意去读、去看。也可以说是提升杂志的可读性。每一期杂志刊登的广告不宜过多，控制数量。以免使读者认为这是一本商业杂志，以赢利为目的。第五部分编辑团队依托系学生会办公室的优质资源成立杂志编辑部，由编辑部统一负责杂志的材料收集、编辑、赞助、宣传和发行。编辑部设主任一名，不设副主任。主任统筹杂志的选材、制作和其他相关事宜。材料由办公室全体成员负责，以编辑部成员为主。建议设置专人负责联系其他系、社团联合会、院学生会等相关组织，收集相关新闻材料和活动材料。第六部分可行性分析一、市场1、本刊前身是经管二系系刊《团学月报》，在广大经二学子中已经有了一定的知名度和地位。2、城南学院至今尚未有一本属于自己的院刊，而本刊已经经学院领导同意作为院刊发行，具有一个广泛的读者群体。3、本刊内容贴近读者，反映读者的需求。有着一个读者反映机制，可以实时反映读者对杂志的认可度。体现了杂志宗旨，做一本同学愿意看、想去看的杂志。二、操作性1、有一个有着丰富制作经验的团队，该团队富有激情与梦想，能够努力办好杂志。团队由系学生会成员组成。2、有经管二系作为后盾，有广大同学们的热情支持。3、内容原创比重大，贴近同学。三、我们的优势1、学院只有这一本属于自己的杂志，独一性。2、团队、内容均来自学院学生，能实时掌握同学们对杂志的看法，改进杂志。3、依托经管二系团总支、学生会以及学院的优质资源，打造一本大学生自己的杂志。杂志策划方案第一部分：杂志创办的原因杂志为什么能生存？其一，目前来说，杂志的创意是其它媒体所不能比拟的。报纸媒体区域为王，电视媒体气势逼人，网络媒体异常火爆，但是杂志可以依靠报道的深度以及创意来完美地诠释自己。其二，周期性需求。电视、报纸与网络抢了时效，杂志必须走深度报道、时尚、实用性、简洁的画面处理来吸引人们。即时性不属于杂志，散漫性周期延续性才属于杂志。其三，读者需求。即便资讯传播的极速爆炸，仍然有人需求缓慢的、讲求质量的、追求有趣的东西，他们已经形成了阅读杂志的良好习惯，这是杂志的最忠诚读者群。其四，客户方需求。这是当前众多商业杂志对策划保持浓厚兴趣的关键所在。杂志媒体成为营销的重要一环，尽管杂志的内容是杂志营销的核心，这在时尚品牌营销中更为常见，更为有效。其五，放松休闲的好方式。可以想像在现代快节奏的生活中，人们在回家后、旅途中、急匆匆上班中拿杂志消遣的方式。当然，如果杂志能做成行业内的品牌和权威，成为公众关注的焦点，它发展的机会就更为广阔。我们的杂志优势1.在杂志的整体策划上：集团实力雄厚，有众多的子公司和相对便利的数据库。与外界商务供应链有很紧密的合作关系，在运作资金上、内容采访上、广告上、经营上都有巨大的优势。2.在杂志的内容上：集团本身有很深厚的文化底蕴，已经有相关杂志和网络在运行，为新杂志的发展奠定了基础，杂志的发展脉络比较清晰。3.在协调上：方便建立良好的采编队伍，加强与其它子公司的协调，不仅便利杂志的采访合作，也便利杂志的发行。4.杂志有相对明确的发放地点，有稳定的读者群。5.拥有海外的公司和客户，便利以后向国际大刊迈进。6.不足部分：杂志初创，处于起步阶段，初期发行量有限，不能引起广告客户的足够注意。小结：依托权金城集团，创办新的杂志，在运行良好的情况下，集团能促进杂志的良好发展，杂志也成为集团重要的文化载体，相得益彰。第二部分：杂志定位，理念设想刊名：（集团内部已经定好，这边先省略）刊号问题：我们杂志最终是向盈利方向走的，而不是一般企业的内刊文化宣传，所以一定要申请刊号，比较正规，也方便和广告商谈广告、赞助的事情（因为内刊严格来说是不能刊登广告的，而且每半年还要进行审批，刊号费用高等）。我们公司在香港注册，我们可以申请到国际刊号，拟先申请一个国际刊号。相对国内刊号，申请国际刊号比较容易，费用低，速度快！也符合我们集团国际化发展的特点。定位：依托权金城集团，深度挖掘权金城内部文化，结合国际文化，打造集时尚、休闲、实用为一体的内刊杂志。理念：时尚、实用、简洁。定位在实用上的优势：能真正体现读者的要求，顺应现在快节奏的生活方式。读者群：以集团以及集团的友好商家为主，兼顾其它高档消费场所，以后可以逐步扩大。希望读者在阅读我们杂志时，能够比较自己的生活状态，从而得到一种认同感和归属感。杂志发展方向：依托集团的强大实力和采访便利，做成集休闲、餐饮、洗浴、酒店、高尔夫等方面融一体的休闲时尚实用杂志。目前需要先把几个行业融进杂志的栏目，杂志发展到一定阶段，可以考虑分离出几本专业子杂志。杂志发展到成熟阶段以后可以考虑申请国内刊号，或者与国内外的杂志合作，做国际大刊，在销售发行的基础上提升刊物的知名度。也可以考虑做成DM（directmarketing免费直投杂志）。图文比例：内容是发行和营销的核心，所以先把内容抓好。在读图时代中，杂志要做到图片为主，内容为辅，文章讲究短小精悍。杂志设计：适应厚刊化、全彩化的杂志设计趋势，抓好杂志的“三步五秒”的封面设计方式，即要在三步内或者五秒钟内让杂志的封面吸引读者的眼球。前期调研：充分做好前期的调研工作，初步掌握前期杂志发放的地点、对象、读者的阅读习惯以及其它方面。第三部分：杂志内容、栏目设置杂志内容需要考虑的几个因素：杂志名称、刊头LOGO、风格定位、前期策划、内容划分、编辑组稿、影像元素、纸张开本、平面设计、印刷制作到推广发行等许多方面。1.内容特色：主打休闲、时尚潮流、注重杂志的实用性，做好内容的深度、厚度。通过我们的杂志，我们希望让更多的读者来认识休闲时尚文化，了解它的实用性，从读物中体会到休闲时尚及其文化对其生活和生命所产生的影响。栏目设置：编辑寄语、特别关注、状态、家园、风尚、个性、潮流、格调、专题、消费、旅游、专栏、新讯、休闲美食、家居等。举例说明：（1）《编辑寄语》：编辑人员对过去一个月的回顾和总结，字数控制在200-400字以内。（2）在潮流栏目中，可以采访一些明星，学其穿衣打扮，也可以介绍一些国际潮流。在理财栏目中，可以采访中国的一些知名投资人，来指导读者投资理财。（3）风头人物：每期邀请某个领域方面的专家给大家做相关方面的介绍，比如特级厨师对某种菜的方法、特殊的韩餐、装修师对家具的摆放等等，配发图片，以提升刊物的可读性、实用性和趣味性！不仅能体现休闲时尚的魅力，更能彰显杂志的影响力。（4）企业形象：以品牌广告的形式，大篇幅展示，给读者遐想和力度的烘托。2.基本策划：（1）杂志内容上的选题策划：设置“特别策划”主题栏目，提炼社会焦点，并不忘探寻盲点，成就杂志的核心卖点。动用醒目的字体设计造型在杂志封面上，引起众多读者的强烈关注，势必欲一睹而后快。（2）内容和形式上的进一步规范。杂志内容充实做细，在设计和包装上的，要突显图片精美，设计感强，艺术气息高雅的豪华精品是杂志的典范风格，力图使文章和图片让读者赏心悦目。（3）善后工作的跟进：建议在每期杂志的末页刊载一张评刊意见表，邀请一些作者和读者参评。然后根据E-MAIL反馈过来的信息，进行综合分析，然后对杂志的变化作出恰当的调整。（4）以我们杂志的名义发起沙龙论坛,不定时地邀请一些名人名家或时尚界人士对目前的流行趋势进行探讨，内容可以是文化现象视点，也可以是人生态度讲座，然后把论坛或讲座的内容结集刊登在杂志上，藉此培植读者的忠诚度。（5）杂志征文：面向社会各界人士征集休闲、时尚的文章，开展征文活动，体现杂志的参与性和群众性，增强刊物的可读性，吸引人们的眼球，使刊物成为人们关注的焦点。3.稿源渠道（1）充足的稿源是报纸的保证。应主要从编辑记者采编、通讯员及公司员工供稿、提供线索、专家约稿、优秀国内外文章摘编、编译等方面入手解决问题。（2）转载部分国内外时尚、前沿杂志的文章。（3）与相关机构合作，寻找有意义的题材。第四部分：杂志发行发行方式：免费发行，主要以集团内部、集团友好商家、合作伙伴为主，兼顾其它地方。发行对象：1.企业内部；2.加盟连锁机构；3.休闲场所的派送。饭店、酒店、俱乐部、咖啡厅、美容场所等。4.消费者；5.展会发行；6.指定发行；7.政府部门；8.社会名流邮寄；希望能够配合集团进行宣传、招商、开拓市场、企业形象塑造。发行环节：发行时，希望集团内部的人进行协助，印刷量比较大时，采用邮局和专业的发行公司代理发行的方式。试刊发行：开本：210*285纸张：四封250铜版压膜，过油，覆光膜。内彩80克铜版页码：64页出版计划：月刊，体现一个连续性作用。印数：2000本第五部分：杂志经营目前媒体发展趋势：发行基本上不赚钱，大部分是靠广告或者其它活动来支撑其运营。媒体在经营的时候主要以广告收入为主，一些出色的媒体在运作的时候靠一些年会、重大活动（如《财经》杂志刚举行的年会），然后赚取活动中的赞助费、广告会。还有一些行业内的权威杂志开拓了战略咨询、信息披露或者与一些咨询公司合作，有的还扮演与国内外企业合作的投资平台的角色。需要注意的是：由于发行基本上是赔钱，发行少广告商关注少，发行多又要赔钱，所以一定要找到发行册数与广告收入的平衡点。我们杂志的经营策略：（1）以广告收入为主，采用冠名、直接广告、软文、赞助或者其它活动等增加杂志的收入。借鉴很多杂志的运营方式，以广告活动为主，争取在1年的时间内实现杂志的盈利。前半年主打内容，在内容完善的基础上增大广告。（2）集团方面：通过杂志的运作，不仅为集团树立形象、吸引优秀人才，还可以为集团联系合作客户、营造良好的外部环境。所以集团应该给以大力支持，希望下面的子公司给以大力配合，尤其在初期的广告方面。以后可以陆续扩张到与集团有商务外来的供应商上，然后再瞄准其它客户，逐步拓展市场。（3）活动策划：在集团有重大活动时，希望杂志社能够参与活动的策划，进而完善杂志的内容、捕捉更多广告客户的机会。如果有合适的机会，杂志社也可以独立策划一次重大活动。广告分析：一般来说，发行5万份是杂志的临界点，也是吸引很多广告商眼球的焦点的开始。今年的奥运会，将是许多媒体策划活动的机会。目前，市场上已出现地产广告从区域报纸向区域期刊转移的迹象，转移的主要目标是准城市刊——地产DM，如《新地产》、《目标》、《家居》等。当我们杂志出现后，希望能借此来赢得更多广告客户的认同。杂志推广：在品牌策划推广方面，要精准把握客户目标市场和深刻理解企业自身定位，注重完美创意与优质服务。尽量让杂志在创刊时就有一定的知名度，扩大影响力，在尽可能短的时间内实现赢利。如果在首期就能扩大杂志的知名度，那么杂志的发行量就会很快提升，广告量也会在短时间内扩大。可以用下列方法：1.市场推广计划简介：市场推广要有针对性，要在特定的群体内造成足够大的影响力。杂志首先要与相关企业（尤其是我们集团的相关企业）进行多种合作，例如，要让这本杂志出现在企业重要活动的会场。杂志要跟现有的招聘分类报纸（如《前程招聘》、《人才市场报》等）展开合作，形成互补性媒体链，扩大杂志的影响潜力。2.和相关网站及平面媒体进行广告交换，和同行媒体之间进行交换，达到宣传效应。3.开设杂志网站依托杂志平面媒体资源，开办杂志网站，使杂志与读者、资讯和服务在线上、线下同步协调互动。利用我们集团网络的优势，把杂志的内容放到醒目的位置，可与其它媒体网站结成协作连盟。网站亦可尝试电子书的网上销售和有偿下载等业务，获取收益。杂志网站未来发展的最终目标，应该是极具规模的现代网上书城！4.在北京重要目标读者聚集区用海报形式推广杂志，引起读者好奇心。5.首期发行时，举办相关活动，扩大知名度。第六部分：活动策划1.建议跟集团的其它公司（或者其它大企业大集团，如家具、服饰企业）合作策划一些重要文化活动，吸引读者的注意力，力求达到轰动性的社会影响力，实现双赢，同时建立起我们杂志的品牌美誉度。2.充分利用好奥运会，搞杂志推广活动。2005年10月号的《中国国家地理》出的55周年纪念特刊，页数骤增550页，加量不加价的杂志一面市即将抢销一空，不仅是被杂志拥趸者所青睐，而且因为广告效应得到普通读