《文创产品包装设计》课件-4.1 任务一：地域文创产品包装设计_第1页
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文档简介

项目四：文创产品包装设计项目实训

/任务一：地域文创产品包装设计教学目标1.理解地域文化在文创产品中的重要作用；2.掌握地域文化在文创产品包装设计中的应用；教学重点与难点重点：1.挖掘地域特色文化符号；2.将产品文化底蕴融于文创产品包装设计中；3.培养湖湘特色包装与传统文化的传扬意识；难点：把握文创产品包装设计中的传统与创新。

地域文化在我国传统文化中占据着重要的位置，不同地区的地域文化的差别受到很多因素的影响，比如不同地区的地理风貌不同、宗教信仰不同以及经济类型不同等，都会导致地域文化存在一定的差异。著名的文化人类学家马凌诺斯基说过“在人类社会生活中，一切生物的需要已转化为文化的需要。”越具有当地文化色彩的文创产品越容易受到消费者的欢迎。前

言

文创产品之所以区别于普通的产品，关键在于文创产品中蕴含丰富的文化底蕴，这种文化底蕴对于人们的思想以及情感会产生积极的影响，也是对于我国优秀传统文化和精神的延续。因此，越来越多的文创产品及其包装在设计过程中融入地域文化元素，将地域文化元素中所蕴含的丰富文化底蕴作为文创产品及其包装设计的出发点。也就是说，在基于地域文化的文创产品设计中，最终的设计结果要让人们能够在文创产品中感受到地域独有的文化特色，这样才能更好地提高文创产品在市场中的竞争优势。而作为文创产品不可或缺的包装设计也应作为一种文化形态来看待，加强其设计的文化性，丰富视觉语言的表达，有效地传达民族情感和地域文化。手工月饼包装设计|设计：熊猫创意）“鱼凫尚品”火锅伴侣包装设计|设计：杨鹏飞甄选大米包装设计

文创产品包装总是需要许多考量。设计不能只停留在视觉的层面，更要多维度考虑产品、品牌、文化、城市之间的关系。特色文创产品包装的鲜明地域特点，就需要在视觉塑造上注重地域特色和文化的挖掘。而品牌背书，要契合消费者追求高品位文化的消费心理，同时将产品文化底蕴进行全面诠释与包装融为一体

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