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广告定位分析

09新闻王心怡090232022

1．素食餐馆平面广告

广告描述：雄狮长了啮齿，原本凶残的食肉动物也开头吃草。画面鲜亮，富有创意。

广告分析：这则广告采纳的是USP定位。将餐厅只供应素食的特点突出出来，区分于同类竞争者，成为独一无二的一家，让消费者依据自身偏好和对利益的重视程度去选择，比如可以迎合部分特别消费者的需求，像是素食主义者和需要减肥的人们，满意了他们对食物种类的筛选，远离肉类，只吃蔬果。

2．武术学校平面广告

广告描述：小男孩偷偷穿起母亲的高跟鞋，觉得好玩又新奇。

广告分析：这则广告采纳的是对象诉求。广告从反面呈现出一个受母亲影响很大，性格偏向女性，缺乏男子气概的小男孩。这样的形象无疑会成为家长的担忧，为了下一代的健康成长，家长们很简单就会选择这样的武术学校，来熬炼男孩子的性格意志。经营类学校的市场主要是针对家长，所以只要抓住家长担忧子女的心理就能赢得市场。

3．西瓜霜清咽含片

广告描述：劳碌的上班族由于压力经常被咽炎困扰，喉咙时常感觉犹如着火了一般，有了三金牌西瓜霜清咽含片，就能“快速摆脱咽火束缚”

广告分析：这则广告采纳的是空隙定位，查找消费者的特别需求，既那些常常咽部痛苦的人们，这种身体的不适影响到人们日常的工作生活，让人很是苦恼，于是商家抓住这一机会，以消费者的实际需要考虑，关心摆脱咽喉痛苦，让自身的产品在有这一需求的消费者心中留下深刻印象。

4．肯德基超值

广告描述：男孩带着女伴侣去吃肯德基，女伴侣点了许多吃的，无奈男孩只带了10元出门，怎么也觉得不够，于是很担忧，但由于肯德基推出了10元缤纷特惠装，一下子解决了男孩的燃眉之急，两人最终其乐融融地享受美餐。画面最终消失字幕“生活如此多娇”

广告分析：这则广告采纳了价格定位，突出了自身低廉的价格——“三重组和，每盒十元，劲省4.5元”，这样的宣扬无疑会对追求物美价廉的消费者造成很大吸引力，让消费者们更情愿去选择肯德基超值组合。

5．福克斯汽车广告

广告描述：福克斯汽车性能检测，一，倾听车内微小的噪音，苛求超静音性能；二，循环行驶78000公里，考核整车性能和动力耐久性。广告语“我们的生活或许不算很精彩，只为让你畅想2022款福克斯的精彩”

广告分析：2022年，中国车市产销首次迈进千万大关，并以产销双超1300多万辆成为全球第一汽车生产大国和消费大国。然而，与产销量提高同时消失的最大问题就是产品的质量也越来越多地暴露出来。从去年到现在，也是我国汽车召回发生最多的时段，涉及召回的品牌几乎掩盖了全部在我国市场上销售的品牌。今时今日，消费者对于汽车的选择已经越来越挑剔，从性能，平安，到外观，油耗等各个方面，想在汽车市场占有重要地位实属不易。CI战略：这则广告中，福克斯公司对于汽车检测细致入微，室内检测——振动台上17万多次的不规章振动，为了监听在汽车使用寿命中发生异响的程度；室外检测——包括在气温近50度阳光下经受高温炙烤、在海拔4000米以上高原行驶、高速通过20厘米积水路面，以及在各种简单路面上循环行驶近80000公里的测试项目。这一系列苛刻的检测足以让人信任，在消费者心中体现了专业，负责，真诚的企业形象，也是对CI理论的良好实践。

广告语也在很大程度上感染了消费者，“我们的生活或许不算很精彩”——福克斯员工每日都是劳碌于汽车制造与销售，“只为让你畅想2022款福克斯的精彩