策划文案课件

包裝設計策劃文案針對專案：企業整體形象的包裝、系列產品、原有包裝改版作用：設計開展的前期工作主要內容一、企業分析1、規模——企業的整體實力，在本行業中所處的位置（作用：尋找產品包裝的立足點，大企業做品牌，小企業做特點）

顧式茶包裝通天香茶包裝2、產品類型及特徵

（企業的產品特徵也是產品本身在市場中競爭的優勢，往往是包裝設計中表現的重點）綠茶包裝紅茶包裝花茶包裝3.銷售對象主要的消費群體（文化層次，接受能力，審美傾向，閱讀習慣等方面的內容，在調查瞭解的基礎上有針對性地進行表現。）兒童消費群體青年消費群體中年消費群體4.銷售管道（地點：專賣店、商場專櫃、超市貨架；形式：直銷、傳銷、代理）超市商場專櫃專賣店5.如果是對已有包裝的改版更新，還需要分析已有包裝在使用過程中所存在的問題，以便下一步提出改進方案。

二、競爭企業及產品包裝的比較分析包括競爭企業的規模，其產品的市場競爭力，產品包裝的風格定位，行銷手段等多方面內容。三、設計預期達到效果對於包裝設計方案的基本構思，必要時可列舉相關圖例。以及對包裝在使用過程中所達到的效果進行預測。

四、設計專案明細1、企業形象包裝（視覺形象、產品包裝、專賣形象）2、產品包裝分類⑴產品系列包裝⑵包裝的範圍作用：明確設計者的責任範圍，規範化操作，避免了設計合同條款不清晰所造成的糾紛。五、設計流程初稿——修正稿——終稿——製作稿作用：1、計人員作出限定，以便設計工作的順利展開。

2、對於各階段設計費用的收取作出明確規定，以維護設計者本身權益六、設計報價一般為設計方提供的參考價位，具體費用由雙方在此基礎上協商，以合同為准。

南寧千年工藝有限公司整體視覺形象設計方案專案執行：南寧市雙子座廣告設計工作室

專案時間：2006年09月策劃：熊璿

前言:南寧市千年工藝有限公司作企業形象策劃，力爭提高"千年工藝"在國內的知名度和美譽度，做成品牌企業，並向國外市場推廣，以下是本工作室對"千年工藝"的整體視覺形象設計的策劃書。1、規模南寧千年工藝有限公司為全國最大的人造琥珀研發及生產基地，具備自主研發和創新的能力和強大的生產規模；2、市場其產品市場主要分為三大塊——旅遊紀念品市場（銷售對象：遊客），禮品市場（銷售對象：企業及各機關單位），飾品市場（銷售對象：求新愛美的青年群體，為產品的主導市場）；3、銷售銷售方式為省、市級經銷商代理批發銷售，銷售網絡覆蓋全國二十多個省市自治區，並遠銷海外；4、產品類型鑰匙扣系列、胸墜系列、手鏈系列、戒指系列、臺飾書鎮系列（其中飾品為主導產品）；5、企業發展方向產品多元化、企業品牌化。企業分析3、視覺形象各元素的擴展性不強（不便於與吉祥物等視覺的輔助圖形的配合使用）。企業目前使用的視覺形象所存在的問題1、視覺形象各元素之間缺乏統一性，對於企業視覺形象的使用沒有明確的規範，容易造成視覺上的混亂；2、目前使用的視覺形象過於傳統，缺乏對主要消費群體的心理針對性；目前我國工藝品市場做得較為成功的企業有“譚木匠”和“石頭記”等，其企業視覺形象在產品的包裝，專賣店，網站等具體的應用上組成一個完整視覺體系，對企業的形象宣傳和企業文化的形成起到了良好的促進作用。雖然“千年工藝”與“譚木匠”和“石頭記”同為工藝品的生產企業，但由於產品類型的不同，產品的內涵和企業形象也因此有著明顯的差異。“譚木匠”和“石頭記”的產品分別為木制工藝品和石制工藝品，“譚木匠”的形象推廣以“我善制木”為主題，而“石頭記”的形象則以“真石就是美麗”為主題，二者主要是運用的木與石的材質美感為視覺形象的載體。木、石的與生俱來的材質美感，能夠體現出深厚的傳統文化韻味。所以，其企業的視覺形象採用了大量的傳統元素，展現出一種古色古香的設計風格。但“千年工藝”的琥珀製品與以上企業的產品有著本質上的區別，人工琥珀製品的主要以樹脂和各種的昆蟲、花卉作為材料，昆蟲、花卉種類的多樣性，造就了琥珀產品豐富多彩的形態，而琥珀製品主要展現的就是琥珀的晶瑩剔透和花草蟲魚瞬間的姿態美感。同類企業視覺形象的對比分析視覺形象的風格定位主導產品:鑰匙扣、胸墜、手鏈等飾品

消費群體:青年及青少年,年齡在14——24歲之間消費者心態：追求新穎與時尚崇尚品牌與名牌突出個性與自我注重情感與直覺

“千年工藝”形象風格定位

時尚、活潑、輕鬆（卡通化，年輕化

）為了視覺形象風格的整體性和促進品牌的延伸，我們可以將這種卡通風格具體形象化，除品牌標識外，再設計企業造型（吉祥物）等輔助圖形以配合使用。“千年工藝”產品中最具有影響力的就是昆蟲系列，而作為主導消費群體的青少年，由於長期受到歐美動漫文化的薰陶，對於蟲子的第一感覺，往往就是如《小蟻雄兵》、《蟲蟲總動員》中那些可愛的卡通形象。所以在企業形象的設計方面，我們可以利用消費者的這種認知心理，將各式蟲子的形象整合成為一只擬人化的蟲子，把“可愛的蟲子”作為我們的設計主題。同時，將企業形象細化為男性形象和女性形象，以便於今後男性系列、女性系列及情侶系列產品的宣傳推廣。吉祥物關鍵字：可愛、卡通、擬人、蟲、男女在品牌標識的設計上，我們計畫採用1+5的形式，即一個主標識（千年工藝）和五個子標識（五大系列產品標識：千年蟲、千年草、千年花、千年海、蠍子王）。在統一的設計風格的規範下，保持各標識之間的整體性和連貫性；同時又能將各子標識運用到各系列產品的包裝和展櫃上，更能凸顯產品的個性。另外，主標識和子標識在共性與個性的結合，並能夠由此策劃出一系列的產品促銷活動主題：如“千年等一回”、“蟲蟲總動員”、“海底總動員”、“蠍子王歸來”等等。利用這些為大眾所熟知的影視名稱與公司的系列產品形象結合，將影視形象的知名度通過這種俗稱“搭便車”的宣傳手法轉嫁到產品的形象之中。品牌標識設計範圍VI系統VI基礎設計專案

1企業標誌設計

企業標誌及標誌創意說明

標誌墨稿

標誌反白效果圖

標誌標準化製圖

標誌方格座標製圖

標誌預留空間與最小比例限定

標誌特定色彩效果展示

2企業標準字體

企業全稱中文字體

企業簡稱中文字體

企業全稱中文字體方格座標製圖

企業簡稱中文字體方格座標製圖

企業全稱英文字體

企業簡稱英文字體

企業全稱英文字體方格座標製圖

企業簡稱英文字體方格座標製圖3企業標準色（色彩計畫）

企業標準色（印刷色）

輔助色系列

下屬產業色彩識別

背景色使用規定

色彩搭配組合專用表

背景色色度、色相

4企業造型（吉祥物）

吉祥物彩色稿及造型說明

吉祥物立體效果圖

吉祥物基本動態造型

企業吉祥物造型單色印刷規範

吉祥物展開使用規範

5企業專用印刷字體

企業專用印刷字體

6基本要素組合規範

標誌與標準字組合多種模式

標誌與象徵圖形組合多種模式

標誌吉祥物組合多種模式

標誌與標準字、吉祥物組合多種模式

VI應用設計專案

1辦公事物用品設計

高級主管名片

中級主管名片

員工名片

信封

國內信封

國際信封

大信封

信紙

國內信紙

國際信紙

特種信紙

便箋

合同夾

檔案盒

薪資袋

識別卡（工作證）

出入證

工作記事簿

檔夾

檔袋

檔案袋卷宗紙

公函信紙

辦公文具

崗位聘用書

獎狀

考勤卡

名片盒

名片臺

辦公桌標識牌

及時貼標籤

紙杯

茶杯、杯墊

通訊錄

財產編號牌

培訓證書國旗、企業旗、吉祥物旗旗座造型

掛旗

屋頂吊旗

豎旗

桌旗

2公共關係贈品設計

賀卡

專用請柬

邀請函及信封

鑰匙牌

滑鼠墊

掛曆版式規範

檯曆版式規範

日曆卡版式規範

明信片版式規範

禮贈用品

標識傘

3員工服裝、服飾規範

管理人員男裝（西服禮裝\白領\領帶\領帶夾）

管理人員女裝（裙裝\西式禮裝\領花\胸飾）

春秋裝襯衣（短袖）

春秋裝襯衣（長袖）

員工男裝（西裝\藍領襯衣\馬甲）

員工女裝（裙裝\西裝\領花\胸飾）

冬季防寒工作服

運動服、運動帽、Ｔ恤（文化衫）

外勤人員服裝

4企業車體外觀設計

公務車

麵包車

班車

大型運輸貨車

小型運輸貨車

集裝箱運輸車

特殊車型

5標誌符號指示系統

企業大門外觀

企業廠房外觀

辦公大樓體示意效果圖

大樓戶外招牌

公司名稱標識牌

公司名稱大理石坡面處理

活動式招牌

公司機構平面圖

大門入口指示

樓層標識牌

方向指引標識牌

公共設施標識

佈告欄

生產區樓房標誌設置規範

立地式道路導向牌

立地式道路指示牌

立地式標識牌戶外立地式燈箱

停車場區域指示牌

立地式道路導向牌

車間標識牌與地面導向線

生產車間門牌規範

生產區平面指示圖

生產區指示牌

接待臺及背景板

室內企業精神口號標牌

玻璃門窗醒示性裝飾帶

車間室內標識牌

警示標識牌

公共區域指示性功能符號

6企業廣告宣傳規範

報紙廣告系列版式規範

雜誌廣告規範

海報版式規範

系列主題海報

大型路牌版式規範

燈箱廣告規範

公車體廣告規範

Ｔ恤衫廣告

廣告促銷用紙杯

企業宣傳冊封面、版式規範

宣傳折頁封面及封底版式規範

產品單頁說明書規範

擎天拄燈箱廣告規範

牆體廣告

櫃檯立式ＰＯＰ廣告規範

立地式ＰＯＰ規範

懸掛式ＰＯＰ規範專賣形象1、環境：專賣店外觀門面效果圖；專賣店室內展示效果圖；門頭看板；展櫃（按五大系列產品及包裝分類）；收銀臺背景板；銷售人員服裝（男女夏冬裝各兩套）玻璃門窗醒示性裝飾帶；2、銷售：產品標籤；價目牌；手提袋；包裝紙；小型禮品盒；會員卡（金、銀卡）；3、宣傳：吉祥物（平面、立體效果圖）；吊旗（室內、外）；易拉寶；產品目錄；宣傳手冊；賀卡；4、辦公：名片、名片盒；工作證；信封、信紙；及時貼標籤；考勤卡；財產編號牌；紙杯；系列包裝1、禮盒包裝（禮盒子、標籤、手提袋）；2、系列產品包裝（五大系列：昆蟲、花卉、幸運草、海洋、蠍子）；網站（視覺部分）1、首頁；2、企業簡介（含公司發展史、公司大事記、公司榮譽）；3、企業文化（含企業理念、琥珀知識及文化、企業文化宣傳）；公司新聞（含公司動態、行業動態、媒體報導）；行銷網路（含專賣分佈、培訓系統、業務部一覽表）；研發設計（含新品展示、技術革新）產品展示（含五大系列：千年蟲、千年花、千年草、千年海、蠍子王）；諮詢回復（含服務支持、留言板、留言查看）；人才招聘；10、加盟指南（含加盟政策、加盟程式、加盟規劃）；11、會員區。

設計流程以上內容分四個階段完成。第一階段：VI設計部分（自合同之日三個工作日內，完成LOGO和吉祥物等輔助圖形的初稿設計；七個工作日內完成三套方案的詳稿基礎部分的設計，以供選擇；之後十五個工作日內完成終稿（含基礎規範和基礎應用）的設計；以上工作完成後，我設計室須向千年工藝有限公司提供設計方案原文件光碟及VI手冊各三套）；第二階段：產品包裝設計部分（自合同之日三個工作日內，完成包裝的初稿設計；七個工作日內完成終稿的設計；以上工作完成後，我設計室須向千年工藝有限公司提供設計方案原文件光碟及包裝形象手冊各三套）；第三階段：專賣形象設計部分（自合同之日三個工作日內，完成主要應用元素設計初稿；十五個工作日內完成專賣（室內外、展櫃）效果圖和施工圖，所有專賣形象元素的終稿設計；以上工作完成後，我設計室須向千年工藝有限公司提供設計方案原文件光碟及專賣形象手冊各三套））第四階段：網站形象設計部分（自合同之日三個工作日內，完成網站的初稿設計；七個工作日內完成終稿的設計；以上工作完成後，我設計室須向千年工藝有限公司提供設計方案原文件光碟及網頁形象手冊各三套）；設計價格：VI設計部分：肆萬元整；包裝設計部分：貳仟元整；專賣形象設計部分：貳萬元整；網站形象設計部分(前臺):三仟元整；總價格：陸萬伍仟元整（含發票，每部分費用自合同之日三天內預付40%，詳稿完成之日支付40%，剩餘20