会展旅游 课件 第8章 会展旅游竞争力

会展旅游主编：张河清（教学支持资源-电子教案）会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第八

章会展旅游竞争力第一节

会展旅游竞争力综论第二节

会展旅游竞争力评价方法第三节

培育会展旅游竞争力的途径成都会展旅游竞争力分析及培育会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第八

章会展旅游竞争力学习目标：①了解会展旅游竞争力的相关概念；②理解会展旅游竞争力的主要评价方法；③掌握培育会展旅游竞争力的基本途径。会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第一节

会展旅游竞争力综论一、

会展旅游竞争力的界定二、

我国会展旅游竞争力现状三、会展旅游竞争力的影响因素会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第八章第一节

会展旅游竞争力综论会展旅游竞争力的界定1.第一种观点是：会展城市竞争力是会展城市利用其既有的会展资源发展会展业，通过提供有吸引力的市场竞争环境而形成的资源集聚力、产品供应力、价值创造力和可持续发展的系统合力。2.第二种观点是：指在现代市场经济条件下，一个城市的会展旅游业在与其他城市的竞争中所体现出来的差别优势和城市综合素质。会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第八章第一节

会展旅游竞争力综论我国会展旅游竞争力现状

会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第八章1234竞争基础地理位置、气候条件、基础设施、专项会展设施、旅游资源等是会展旅游获得竞争优势的条件。初步形成了以上海、北京、广州等大城市为中心的国际会展中心城市。竞争规则会展旅游涉及的两大主要产业旅游业和会展业都缺乏专门的法律法规对其市场行为进行规范。竞争对手许多国家和地区热衷于发展会展旅游，希望通过会展旅游的发展带动当地经济发展、提高举办地的形象。这种强烈的市场需求促使这些国家和地区在同类会展活动中想方设法打造品牌，并努力寻求会展业和旅游业的最优结合方式。竞争空间随着社会和经济的发展，传统的劳动力、土地和自然资源已经不再是竞争优势的关键部分，新的因子条件如熟练的劳动力和强大的科研基础将成为竞争的焦点。第一节

会展旅游竞争力综论会展旅游竞争力的影响因素

会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第八章科技环境自然环境经济环境社会文化环境旅游资源12354第一节

会展旅游竞争力综论会展旅游竞争力的影响因素

会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第八章人力资源产业管理状况基础设施企业竞争力相关及辅助产业状况678109第二节

会展旅游竞争力评价方法一、

运用层次分析法对会展旅游竞争力进行评价二、运用因子分析法对会展旅游竞争力进行评价会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第八章第二节

会展旅游竞争力评价方法运用层次分析法对会展旅游竞争力进行评价1.建立会展旅游竞争力的评价指标体系第一层次为目标层，即城市会展旅游竞争力；第二层次为准则层，即竞争业绩、环境支持力、竞争潜力和竞争实力；第三层次为领域层，即由经济环境、技术环境、社会文化环境、自然环境、旅游资源、基础设施、人力资源、企业竞争力、产业管理状况、相关与辅助产业状况等10个指标组成；第四层为指标层，共由50个指标构成。会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第八章第二节

会展旅游竞争力评价方法运用层次分析法对会展旅游竞争力进行评价2.构造判断矩阵对于同一个准则，得到两两比较的相对重要性程度即用标度值来表示，排成一个矩阵，称为这个准则下各个方案的判断矩阵A。判断矩阵A满足以下条件：A=(bij)n×n(1)并满足bij=1/bjii≠j；i，j=1，2……n(2)bij>0(3)（A为判断矩阵；n为两两比较因素的数目；bij为因素Ui比Uj相对某一准则重要性的比例标度值。）会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第八章第二节

会展旅游竞争力评价方法运用层次分析法对会展旅游竞争力进行评价3.确定各指标权重AHP方法的信息基础是判断矩阵，利用排序原理，求得矩阵排序矢量，可计算各指标权重系数，具体计算步骤如下：会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第八章第二节

会展旅游竞争力评价方法运用层次分析法对会展旅游竞争力进行评价4.数据的统计计算由于各指标物理意义各不相同，决定了指标数据不可能具有统一的量纲，而单位不统一无法进行综合评定，因此要将收集到的各种指标数据进行无量纲化处理。其转化公式为：会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第八章(式中Pi为指标转换后的无量纲值，Di为转换前的该指标值，为所有评价会展旅游城市该指标值的总和。)第二节

会展旅游竞争力评价方法运用层次分析法对会展旅游竞争力进行评价5.案例研究下面运用层次分析法以上海和杭州为例对其会展旅游城市竞争力总体得分情况进行对比分析：竞争业绩综合得分上海0.4681，杭州0.0949；环境竞争力综合得分上海1.5143，杭州1.2419；竞争潜力综合得分上海0.6631；杭州0.4999；竞争实力综合得分上海3.5102，杭州1.3979，总体得分上海6.1557，杭州3.2346。会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第八章第二节

会展旅游竞争力评价方法运用因子分析法对会展旅游竞争力进行评价1.评价指标体系因子的确定会展旅游竞争力评价的4项一级指标和46项二级指标如右表所示。其中，Fi代表4大类要素竞争力的评价指标，Xij代表直接观测的指标。会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第八章第二节

会展旅游竞争力评价方法运用因子分析法对会展旅游竞争力进行评价2.案例研究下面运用因子分析法以广州市为例对其会展旅游竞争力进行案例研究：城市会展旅游竞争力主要受经济环境竞争力、自然与社会环境竞争力、旅游产业环境竞争力及会展企业竞争力等4个方面因素的影响。因子分析结果表明46个评价指标分别属于4个主因子，其累计方差贡献率达到了80.838%，可以代表46个指标的评价信息。会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第八章第三节

培育会展旅游竞争力的途径一、构建会展旅游产业链中战略联盟二、会展旅游产业链中的品牌塑造会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第八章第三节

培育会展旅游竞争力的途径构建会展旅游产业链中战略联盟

会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第八章10%45%企业需要抓住最核心的业务而把非核心的业务转给上下游企业，通过相关企业联合，使链上企业达到同步协调运行，实现技术、信息、组织的集成，建立产业链企业间的战略联盟；会展旅游战略联盟中战略伙伴的选择、战略关系的定位、战略合作方式的选择影响着会展旅游战略联盟的成功。第三节

培育会展旅游竞争力的途径会展旅游产业链中的品牌塑造

会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第八章10%45%打造会展品牌，成功的会展品牌表现在产业化、规模化、优质化、国际化、现代化几个方面；借助旅游品牌，主要通过品牌共享、品牌联盟和联合宣传提升会展旅游的竞争力。本章小结会展城市旅游业的评价方法主要有主观评价方法和客观评价方法；最常用的分析方法是层次分析法和因子分析法。对会展旅游竞争力的评价，必须结合会展旅游业所在城市发展的现状，建立城市会展旅游业竞争力评价的指标体系，并在此基础上对该城市会展旅游业竞争力进行客观的评价与比较研究。目前我国会展业正在形成自己的产业服务体系，可通过企业之间战略联盟的建立和会展品牌、旅游品牌的整合与相互促进两方面对会展