市场调查与分析智慧树知到期末考试答案2024年

市场调查与分析智慧树知到期末考试答案2024年市场调查与分析完成市场调查报告时，应在（）部分点明报告的主题。

A:标题B:正文C:概要D:目录表答案:标题“您对哪个ISP的服务比较满意？”，这个问题设计上的不当之处是()

A:未考虑时间性B:用词不够确切C:用词不够通俗D:涉及隐私答案:用词不够通俗调查员也称访问员，是市场调查项目实施的具体（）。

A:领导者B:规划者C:执行者D:策划者答案:执行者（）是对调查的结果进行全面、系统、完整、具体反映的调查报告。

A:咨询型报告B:分析型报告C:综合型报告D:专题型报告答案:综合型报告置信区间是指在某一置信水平下，样本统计值与总体参数值之间的（）。置信区间越大，置信水平越高。

A:距离B:区别C:误差范围D:差异答案:误差范围按照()的不同，实验法可以划分为单一组实验和对照组实验。

A:实验环境B:实验对象C:实验组织方式D:实验目的答案:实验组织方式填答完的大量问卷，必须经过问卷的（）才便于储存和利用。

A:资料审核B:回收登记C:准确性审核D:资料处理答案:回收登记说明性报告是针对某一事物进行说明的报告，以正在发生、发展的一些|()为对象进行调查后所形成的。

A:理性生活B:网络生活C:现实生活D:虚拟生活答案:现实生活()是对问题的回答未提供任何具体的答案，由被调查者根据自己的想法自由做出回答，属于自由回答型。

A:直接性问题B:间接性问题C:开放式问题D:封闭式问题答案:开放式问题对不合格问卷，当样本容量小，调查对象易辨认时，可以（）。

A:删除处理B:返回现场重新调查C:视为缺失数据D:电话核实更正答案:返回现场重新调查（）以一定类型的载体，反映市场状况的有关信息，是整个市场调查与分析工作最终成果的集中体现。

A:市场调查报告的结论与建议B:市场调查报告C:市场调查报告标题D:市场调查报告摘要答案:市场调查报告事先将总体各单位按某一标志排列，然后依固定顺序和间隔来抽选调查单位的抽样方式叫做（）。

A:分层抽样B:简单随机抽样C:等距抽样D:整群抽样答案:等距抽样分析市场信息，使之集中化、有序化，成为可利用的信息，这一过程是（）。

A:市场分析B:市场预测C:资料整理D:市场调查答案:资料整理（）建立在直接经验基础上，结论具有一定的可靠性，且简便易行。

A:完全归纳分析B:不完全归纳分析C:离散趋势分析D:演绎分析答案:不完全归纳分析()标题形式简明扼要，客观性强。

A:直叙式B:设问式C:提出问题式D:表明观点式答案:直叙式（）分析，在于揭示被调查者回答的集中程度。

A:集中趋势分析B:演绎分析C:离散趋势分析D:归纳推理分析答案:集中趋势分析()是问卷的核心内容

A:问题和答案B:甄别问题C:背景问题D:问题和答案的编码答案:答案###问题统计分组的依据是（）。

A:指标B:变量值C:标志值D:标志答案:标志值与参与观察相比较，非参与观察的突出优点是()

A:观察较客观B:观察较深入C:观察时间较短D:观察较细致答案:观察较客观市场调查报告的特点有（）。

A:针对性B:时效性C:创新性D:科学性答案:针对性;创新性;科学性统计误差包括（）。

A:抽样误差B:登记性误差C:偏差D:代表性误差答案:代表性误差文案调查的许多资料是可供长期使用的，对这部分资料的储存和管理方式主要有()。

A:经济档案式的储存和管理方式B:采用电脑进行储存和管理C:文献索引式的储存和管理方式D:编目式的储存和管理方式E:分类式的储存和管理方式答案:经济档案式的储存和管理方式###采用电脑进行储存和管理从表式上看，统计表由哪些部分构成（）。

A:指标数值B:主词C:纵栏标题D:横行标题E:总标题答案:总标题###指标数值###横行标题###纵栏标题一份完整的问卷通常是由()构成。

A:甄别部分B:开头部分C:结尾部分D:背景部分E:主体部分答案:主体部分###开头部分###甄别部分###结尾部分###背景部分在面谈访问中，对访问者的基本要求是()。

A:以微笑对人B:了解访问对象C:明确讲话的目的D:真诚沟通E:克服羞怯心理答案:了解访问对象###克服羞怯心理###真诚沟通###以微笑对人###明确讲话的目的降低拒访率的方法包括()

A:调查者要衣装得体、精神饱满B:调查者要言语诚恳、胆大心细C:调查者要依据被调查者的心理活动过程进行访谈D:调查者要材证齐全答案:调查者要依据被调查者的心理活动过程进行访谈###调查者要材证齐全###调查者要衣装得体、精神饱满###调查者要言语诚恳、胆大心细按照访问过程控制程度的不同，可以将访问法分为()。

A:集体座谈B:结构式访问C:直接访问D:间接访问E:无结构式访问答案:无结构式访问###结构式访问按照观察时间的不同，可以把观察法划分为()。

A:系统观察B:时间纵向序列观察C:时间横向序列观察D:测量观察E:随机观察答案:时间纵向序列观察###时间横向序列观察量表可以测量消费者的()

A:意见B:感觉C:态度D:行为答案:态度###意见###感觉###行为文案资料的搜集方法主要包括()

A:国际互联网法B:文献资料筛选法C:情报联网法D:日记描述法E:报刊剪辑分析法答案:国际互联网法###情报联网法###报刊剪辑分析法###文献资料筛选法在问卷设计实践中,往往要求设计者注意以下几个方面:

A:避免所提出的问题与答案不一致B:应考虑到被调查者回答问题的意愿C:用词必须清楚、简洁D:选择用词应避免对被调查者的诱导E:应考虑到被调查者回答问题的能力答案:用词必须清楚、简洁;选择用词应避免对被调查者的诱导;应考虑到被调查者回答问题的能力;应考虑到被调查者回答问题的意愿;避免所提出的问题与答案不一致文案资料的评价是对其()的评价。

A:敏感性B:准确性C:系统性D:相关性E:经济性答案:准确性###相关性###系统性###经济性问卷在市场调查中被广泛地应用，其类型可以按照控制程度的不同，划分为()。

A:访问式问卷B:自填式问卷C:结构式问卷D:过滤式问卷E:非结构式问卷答案:结构式问卷###非结构式问卷分组标志有两类，即（）。

A:类别分组B:数量分组C:职业分组D:品质分组答案:品质分组###数量分组调查实施前，调研员应将（）准备好。

A:笔记本B:小礼品C:笔D:调查问卷答案:调查问卷###笔###小礼品###笔记本按照观察规程是否标准化，可以把观察法划分为()

A:直接观察B:非参与观察C:随机观察D:参与观察E:系统观察答案:随机观察###系统观察问卷是用来搜集调查数据的一种工具，其缺点有()。

A:问卷的回收率难以保证B:调查适用范围较小C:调查结果广而不深D:调查结果不易量化E:问卷设计难答案:问卷设计难###调查结果广而不深###问卷的回收率难以保证测量的对象不是事物本身，而是事物所具有的一些特征或属性。

A:对B:错答案:对所谓市场营销就是指企业所提供的产品或服务能够满足消费者的需求，并能激起消费者的购买意愿。

A:对B:错答案:错市场调查活动是随着市场经济的产生和发展而出现的。

A:对B:错答案:对文案资料的归类即对“文案”调查所搜集到的资料进行分组、汇总，使之条理化、系统化。

A:错B:对答案:对连续评分比较量表的优点是省时、有趣、用途广、可以用来处理大量变量。

A:对B:错答案:对实地调查是收集二手资料的方法之一

A:错B:对答案:对与个别访问相比，集体座谈的深度不够。

A:错B:对答案:对市场调查报告的提交意味着整个工作的结束。

A:对B:错答案:错“您对这部新款轿车的加速性能和制动性能满意吗？”，这个问题设计上的不当之处是用词不够通俗。

A:错B:对答案:错问卷是无结构式访问的主要工具。

A:错B:对答案:错简单随机抽样是一种放回抽样方式。

A:错B:对答案:错企业外部资料是存在于企业外部的资科，包括外部机构搜集整理的资料、各种书籍、杂志等出版物方面的资科和数据库信息等。

A:错B:对答案:对文案调查的许多资料是可供长期使用的，对这部分资料就需要加以合理的储存与保管。

A:错B:对答案:对定类测量所分类别必须既具有穷尽性，又具有互斥性。

A:错B:对答案:对市场调查报告的最终目的就是为决策者提供决策所需的信息和结论建议。

A:对B:错答案:对观察法基本上是由调查主体一方为主，而不像其他调查方法