《会展营销》课件-会展营销乱象

不可否认，自二十一世纪以来，我国会展业增速明显，国际交流日趋密切，包括英国励展集团、德国法兰克福展览公司、英国UBM集团、意大利米兰展览集团等国际著名展览公司都有在中国设立分支机构或者与中国公司合作大量办展。

这些国际一线会展企业进入中国，带动了中国会展行业更新升级，除了展会主题策划服务等部分给中国会展业带来新思路以外，会展营销部分新手段新理念的进驻，也使得我们开始反思当前会展营销环境不成熟的部分，经过大家的前期调研，会展行业凸显的主要存在的问题下面这2种最为普遍。骗展现象普遍存在01展虫横行会展市场02一、骗展现象普遍存在

业内人士表示，不少展览公司敢明目张胆夸大宣传，关键在于参展商事先很难准确了解展会具体情况，只有参展当日才能知晓。

面对会展公司的虚假宣传，参展商往往投诉无门，事后寻求补偿更是难上加难。

据不完全统计，仅在2016年九月份，全国就有几十家展会临时宣布延期或停办，但已交的费用却不能及时如数退回。如此这般，严重损害了参展商的利益，但他们却束手无策。一、骗展现象普遍存在

如今某些展会上的展虫横行与主办方有很大关系，为了扩大展会规模，增加展会收入而漠视“把关”责任。

会展行业“挂羊头、卖狗肉”的现象越来越严重，各地只管无序招商、办展，参展商鱼龙混杂，主办方俨然一副“只要给钱你就来”的架势，组织、管理异常混乱。

据行业人士称，现在展会一般都是由行业协会或权威机构作主办单位，但有些展览公司办展得不到相关部门的支持，便编造一个子虚乌有的主办单位，或借助协会的影响力，吸引了一些企业参展。参展观众还需练就一双火眼金睛才能明辨真假。我们来看下展虫的情况下面这些照片相信大家都很熟悉我们来看下展虫的情况下面这些照片相信大家都很熟悉参展商资质审查不足组织、管理混乱例子

举办收藏品博览会故宫博物馆卢浮宫博物馆一是这类主题的展会层出不穷

刚刚过去的平昌冬奥会上北京八分钟就是以人工智能为主题。

在推进可持续市场营销的过程中，我们必须要关注会展营销道德标准的界定，美国营销协会是一个由营销人员和学

者组成的国际性协会，它提出了一下准则。

不伤害，在营销过程中执行高水平的道德标准和遵循适用的法律及规范有意识地避免伤害行为或疏忽。

在市场营销系统中培养信任，追求真实和公平交易，提高交易过程效率，避免欺骗行为。

接受道德价值观，坚持诚实、责任、公平、尊重、透明和公民责任等核心价值来建立关系和加强消费者对营销诚实的信心。

德国汉诺威工业博览会开幕式公共关系推介种类

会展企业和推介对象面对面的交流，以达到介绍自身产品、服务、理念等，通过现场提问作答的方式加进双方彼此的了解，易于营造气氛促成理想的双边考察效果。义博会上海推介会公共关系推介种类——推介会公共关系推介种类——游说政府

建立并维持与政府部门的良好关系，以影响相关政策。例如，会展组织通过向地方政府的游说，将会展项目纳入政府补贴名单，为参展商争取更多的利益，从而吸引参展商持续参展。公共关系推介种类——拜访协会等组织

与会展相关的协会有两类，一类是国际性或区域性的会展协会，如国际展览联盟（UFI），国际大会和会议协会（ICCA）；一类是某一