重塑增长：2023年X全球电商洞察报告

察新势获新机应变局启未来知名咨询机构艾瑞咨询预测，到2025年中国跨境出口电商市场规模有望达到15.13示出跨境电商市场的巨大潜力也表明跨境电商需要探索新的增长路径方能实现可持续的高质量增长战略品牌营销以及社群等多个层面支持中国跨境电商业务的蓬勃发展让我们(XJapanRetailclientpartner)(XJapanRetailclientpartner)56%44%对于品牌的情感需求和价值观需求。精准提升品牌沟通的深度与广度对于品牌的情感需求和价值观需求。不断增强与全球用户之间的情感共鸣和社群身份连结MikezhaoFounder&CEoofcupshe社群互动即时对话文化连接Joycepanchicpoint营销总监差异化明确品牌立场体育文化连接服务为先承担责任彰显个性承担责任KOC塑造真实影响力要更重视情感共鸣KOC塑造真实影响力要更重视情感共鸣对亚马逊雨林的保护在巴西是一个非常重大的话题。墨西哥人则会关心土著人民的未来关于其它社会议题在巴西人们墨西哥人们更重视由本地特点衍生而来-本地适配•新加坡电商渗透率最高其商品和服务的消费价位要高于临近的东南亚市场•马来西亚具有相当高比例的农村市场本地适配•新加坡电商渗透率最高其商品和服务的消费价位要高于临近的东南亚市场•马来西亚具有相当高比例的农村市场，消费行为集中在线下线上的消费的动力主要是低价•泰国和印尼的收入水平都在迅速提高但泰国的国际品牌更多•印尼本土品牌和内容更受欢迎•菲律宾市场最重视家庭本土文化和本地电视台的影响力巨大文化关联出海东南亚需要更深入地了解东南亚不同国家的文化与习俗。这种文化相关性建设将直接作用于品牌在东南亚地区的形象塑造本地化四个核心要素阿拉伯语的阅读习惯是从右至左这会导致在中东做本地化不仅要进行语言翻译还要调整UI和美术原画受宗教影响很多话题是不能被讨论的企业需要更关注当地的法律和习俗中东地追求最佳性价比在绝大多数中东和北非市场中大多数品牌都是国际品牌相比于产品的制造国中东的消费者往往会更在意产品是否能在不损害质量的同时拥有最佳性价比欧洲消费者对创新保持了非常开放的态度他们乐于体验新的消费内容和娱乐方式在X平台上讨论"购物"接受上的产品广告人们来X平台的主要动力是来源:X内部调研2023年8月；基数:X用户(n=3777)；范围：12个海外国家。a.X用户在网上搜索的产品类型购物研究的重要平台用户会通过X进行购物研究来源:X内部调研2023年7月；基数:X用户(n-15,260)；范围：12个用户在X上发现新产品/品牌用户在X上寻找购物灵感20%27%18%19%24%20%27%18%19%24%%选择X的节日购物预算50美元及以下51-250美元251-500美元501-1000美元1000美元以上来源:X内部调研2023年7月；基数:X用户(n=20,063)，范围：12个海外国家。年龄<2525-3426%42%19%13%日常购物:60%年龄<2525-3426%42%19%13%日常购物:60%年龄年龄<2525-3435-4445+休闲装用户会用户会"即兴消费"服装鞋饰运动装服饰品类中，X用户更倾向关注的细分类别来源:X内部調研2023年8月；基数:X用户(n=7782)，范围：12个海外国家。人们热衷在X上庆祝节日并参与节日季比较2022年9月人们热衷在X上庆祝节日并参与节日季比较2022年9月1日至2023年8月31日与2021年9月1日至2022年8月31日期间的贴文。增长榜单TOP1圣诞节TOP2小型企业TOP3增长榜单TOP1圣诞节TOP2小型企业TOP3节日礼物TOP4礼物灵感/节日促销比较2022年9月1日至2023年8月31日与2021年9月1日至2022年8月31•••自己70%56%38%26%24%20%22%26%24%20%17%12%来源:X内部調研2023年8月；基数:X用户(n=7782)，范围：12个海外国家。美国加拿大英国法国西班牙巴西墨西哥沙特韩国菲律宾泰国TOP1TOP2TOP3来源:X内部調研2023年8月；基数:X用户(n=7782)，范围：12个海外国家。••F1卡塔尔大奖赛F1圣保罗大奖赛双十—国际网络购物狂欢日F1美国大奖赛万圣节排灯节印度光明节美国欧洲F1墨西哥城大奖赛7岁5岁3岁祈福日日本2023北美棒球大联盟世界赛系列美国拉丁格莱美颁奖礼巴林国庆日卡塔尔国庆日F1拉斯维加斯大奖赛平安夜感恩节美国圣诞节黑色星期五新年前夜小企业星期六F1阿布达比大奖赛2023MAMA颁奖礼网络星期一购物日美国以更自然的方式与消费者关联••沉浸式体验，并将用户平均。FanDuel选择在NBA总决赛的高峰期启动X关键词广告将对应广告放置在NBA总决赛相关对话以及目标受众正在搜索的内容中在获得大量曝光之外FanDuel也借此成功与当下最热门每次安装成本降低每次注册成本降低用户互动增长Lazada充分利用x的独特优势海量用户对话与庞大社群，帮助自身品牌Lazada采用了极具创新性的#onlyonx解决方案•Takeover：提升活动知名度，触达广