河北省保定市旅游宣传推广专项方案完成

河北省保定市旅游宣传推广方案北京天聚时广告传媒3月6日第一章旅游行业背景分析一、旅游行业宏观经济环境在一个高速成长市场中，旅游需求对宏观经济环境依靠是很强。当经济增加时，居民可支配收入通常也会随之增加，而相当大部分可支配收入又花费在旅游支出上。这种情况在新兴经济体中表现得尤其突出。总体来说，国际旅游人数增加速度会很显著超出GDP增速。自以来，中国旅游业保持快速发展势头。除受到“非典”影响及受雪灾、地震及金融危机影响外，中国旅游业均以高于同期GDP增加率速度增加。这种增加背后，是国民收入提升后自然爆发，伴随中国经济深入增加，对旅游需求也将深入提升。中国旅游经济总体保持较快发展，相比年初全国旅游工作会议提出预期目标，中国旅游和出境旅游增加高于预期，旅游人次分别增加12%和22%；入境旅游受日当地震、中东动荡和欧债危机等原因影响，增加低于预期，同比增幅仅为1%。即使现在经济环境有利于旅游业发展，但还存在不利于中国旅游产业发展经济变量原因，具体表现在：（1）中国还处于社会主义初级阶段，相对于旅游产业发达国家而言，人均GDP偏低，恩格尔系数偏高，旅游消费还处于初级阶段，旅游消费动力不足。（2）中国经济发展部平衡，东部沿海地域和中西部地域、城市和乡村之间收入差距比较大。一样因为经济发展不平衡居民实际消费水平也存在比较大差异。城镇居民旅游人次增加最快：1999-城镇居民旅游人次平均增速靠近13%，超出农村居民旅游人次8%平均增速。由此可知，旅游市场主力消费人群集中在城镇，但农村也表现出巨大潜力。因为区域经济不均衡性，行业正处于观光游为主，休闲游为辅发展阶段，休闲游比重上升将带感人均旅游消费上升。，文化和旅游均为国家战略性支柱产业，文化旅游发展空间不可限量。刚召开十七届六中全会也提出，要主动发展文化旅游，发挥旅游对文化消费促进作用。我们认为，文化旅游符合国民消费需求转变趋势，尤为看好含有文化内涵并能够异地复制扩张优质景区，“景区+文化”模式或是行业未来发展方向。

伴随中国富裕家庭不停增加，对奢侈品消费需求快速增加，免税业面临良好发展机遇。世界奢侈品协会最新汇报显示，截止12月底，中国奢侈品市场年消费总额已经达成126亿美元，占据全球份额28%，中国已经成为全球拥有率最大奢侈品消费国家。然而，国民消费却因为价格差距而大量流失海外。免税业有望抓住这一契机，作为“把中高端消费留在中国”一个有效方法，在“十二五”期间取得重大发展。

经济型酒店行业成长性好、抗风险能力强，未来将连续景气。相比成熟市场，中国经济型酒店行业远未饱和，未来低端消费升级和高端消费下沉还将催发大量需求，估计行业延续高增加势头，增速将维持在20-30%。另外，大型品牌经济型酒店RevPAR将受到客房价格和出租率双升推进深入提升，盈利能力深入增强。二、旅游行业宏观政策环境12月1日国务院公布了《国务院相关加紧发展旅游业意见》，该意见指出：到，中国旅游市场规模将深入扩大，中国旅游人数达33亿人次，年均增加10%；入境过夜游客人数达9000万人次，年均增加8%；出境旅游人数达8300万人次，年均增加9%；1月4日，国务院又公布《国务院相关推进海南国际旅游岛建设发展若干意见》，该意见提出：到，要使海南旅游管理、营销、服务和产品开发市场化、国际化水平显著提升。旅游业增加值占地域生产总值比重达成8%以上。到，要使海南旅游服务设施、经营管理和服务水平和国际通行旅游服务标准全方面接轨，初步建成世界一流海岛休闲度假旅游胜地。旅游业增加值占地域生产总值比重达成12%以上。国务院在不到两个月时间之内相继出台了对旅游业如此强力度政策支持，能够预见在-当中，中国旅游行业当中将酝酿出大量投资机会。依据国家旅游局数据显示，中国旅游业总收入约为1.26万亿元，比上年增加9%。中国旅游人数约为19亿人次，比上年同期增加11%；中国旅游收入有望突破1万亿元，增幅超出15%。区域旅游经济深化发展外部环境已逐步完善。关键表现有三方面，首先，全国有二十个省区市已经出台或正在研究制订落实落实《意见》一系列具体方法；在体制上各地成立了旅游产业发展委员会、旅游业发展情况纳入到对市地州政府考评体系，其次，以旅游重大项目来促进旅游产业大发展；推出了享受特殊税费优惠政策。第三，中央出台了系列区域振兴计划，其中交通基础设施是关键投入对象，尤其是西藏和新疆等西部地域；交通基础设施建设和完善，尤其是高铁建设，将拉近旅游距离，增加当地旅游资源吸引力。旅游人次增加关键原因是人均收入增加和节假日制度带来旅游时间增加。据人民网消息，3月5日，国务院总理温家宝在京作政府工作汇报。在提到关键任务时说，要促进经济平稳较快发展，扩大内需尤其是消费需求，是中国经济长久平稳较快发展根本立足点，是今年工作关键，要激励旅游消费，落实好带薪休假制度。据新华社报道，是“中华文化游”专题年，也是中国共产党建党90周年，还是愈加强调民生“十二五”计划开局之年。依据18日在此间召开全国旅游工作会议透露出信息，中国国民旅游休闲市场将突出展现中华文化、红色道路和普惠国民三大亮点。“确定为‘中华文化游’专题年，是落实落实党十七大及十七届五中全会相关‘推进文化大发展大繁荣’战略布署，意在经过旅游传输中华文化，弘扬中华文化，促进旅游和文化产业融合发展，展示中国旅游产业发展新结果，从而提升中国整体旅游形象，为增加国家软实力做出应有贡献。”国家旅游局局长邵琪伟说。怎样抓住这个专题，促进旅游行业发展，是各个地方旅游局得重中之重。同时，邵琪伟说“，全国红色旅游接待游客4.27亿人次，增加21%，综合收入达1302亿元。”。所以在，各个地方需围绕纪念建党90周年，开展系列专题活动，加大红色旅游宣传力度，把中国红色旅游推上新高峰。三、旅游行业社会环境中国人口众多，中老年人口占据比较大比重，她们大多有稳定收入同时又期望去了解外面世界，旅游市场规模庞大。青年是中国市场生力军，她们对旅游有着旺盛需求。伴伴随中国物质生活水平提升，强烈自尊、求知、信仰、社交、审美、成就等高层次需求增强。五一、十一等黄金周热潮兴起和各地创办丰富旅游文化节，使大家消费观念有了很大改变。四、旅游行业技术环境网络电子商务环境发展使网络交易平台兴起，大家能够更多了解这个世界，旅游业各方面相关信息将会更公开和透明化。飞机、轮船、汽车等交通工具生产技术改善及其成本降低，使大家出行愈加方便、出行成本更低。电子客票普及让大家得到多种旅游票据愈加方便、快捷。五、保定旅游业市场情况总结保定市是国务院公布历史文化名城，悠久历史，灿烂文化，使保定市成为河北省旅游资源大市，但保定却没有成为旅游强市，旅游发展和其资源很不友好，旅游产业比较分散没有形成一个体系。对于旅游景区营销宣传不够，而且开发特色不够显著。又毗邻京津石，有很大市场挑战。第二章策划主体一、保定市旅游业SWOT分析1.优势分析A．旅游资源丰富。第一，文物资源丰富。保定市现有国家级文物保护单位24处，省级文物保护单位102处，市、县级文物保护单位413处，是河北省第一文物大市。其中，清西陵、满城汉墓等在全国全部有一定影响；（2）自然资源丰富。有国家5A级景区1处、4A级景区6处、世界地质公园2处、国家关键风景名胜区1处、国家地质公园3处、国家森林公园4处。其中最有代表性是白洋淀、野三坡等处（3）特色资源丰富，a、爱国主义教育基地。狼牙山、冉庄地道战遗址等。b、体育健身资源。保定是体育之城，被称为“冠军摇篮”，建国以来培育了郄恩庭、郭晶晶等众多冠军。另外，独有节日“敬老健身节”也很有影响力。C、专题购物场所或资源。如购物天堂—白沟，千年药全部—安国、易水古砚等。B．区位及交通条件优越。保定地处京、津、石三角中部，河北省“一线两厢”中轴部位，处于环渤海、环京津地理位置。保定距北京140千米，距天津145千米，距石家庄125千米。道路交通便捷，全国南北大动脉京广铁路、京珠高速和107国道纵贯市区，保津高速连接京珠、津沪、津唐三大公路干线，区位和交通优势显著。C．客源市场广大和集中。保定市旅游辐射率达成京津，影响到环渤海区域，甚至全国。京津冀300多万人口是保定庞大基础客源市场，其整体辐射优势超出河北省其它城市。2.劣势分析（1）整体形象不鲜明，未对旅游发展形成带动力。即使保定进入了优异旅游城市行列，但严格讲城市本身旅游功效并未充足发挥出来。且保定一直采取古城宣传形象，难以支撑整体形象，造成整体形象不鲜明。保定市把“十一五”期间旅游定在“文化古城，山水保定”，有较大改善，但山和水离散显著，来保旅游呈小团体、散客多、线路散、短途旅游多特点。（2）旅游建设投资不足，整体营销力度不够，因为管理体制单一，融资路径受限，每十二个月财政投入到旅游中资金极少，造成部分旅游基础设施不达标，旅游产品对外宣传不足。提到保定旅游往往会想到清朝皇陵，再就是野三坡了，说明保定未将旅游品牌营销出去，没有树立自己旅游形象。（3）人员素质亟待提升。从业人员职业素质会极大影响到游客满意度。保定市旅游业人员整体素质仍有待提升，有些景点和旅行社人员缺乏职业训练，影响到景区文化魅力发挥。（4）配套基础设施需加强。旅游业作为一个产业要发展，餐饮、购物、娱乐住宿和交通等配套设施支持作用也很关键。大部分小区配套设施建设即使在近几年内有所改观，但仍很不完善，不能满足旅游业产业化、规模化发展需要。有些景点有一定吸引力，但因为配套设施太差，阻碍了外来游客进入。3.机会（1）旅游发展大环境良好。保定市委、市政府高度重视旅游业发展，近几年来制订了一系列政策，大力扶持旅游业，把旅游业作为保定市支柱产业、第三产业中龙头产业来抓，为旅游全方面快速发展提供了良好环境。（2）京津冀城市圈经济一体化。国家发改委在“十一五”计划中，开启了京津冀城市区域计划编制工作，旅游一体化是其中关键内容。京津冀城市圈经济一体化开启，有利于明确保定深入发展整体定位，确立发展整体目标和关键，有利于围绕计划区内各地域共同关注，而本市自行难以处理重大问题提出统筹方案，有利于保定整体发展。（3）红色旅游前景宽广。以来，中共中央、国务院大力提倡开发红色旅游，并出台了很多方法，保定红色旅游开发条件优越。4.威胁（1）来自京津地域强大竞争，若京津保同为外地游客旅游决议地，她们可能会选择京津旅游景点，原因在于：外地游客在做长距离旅游时，倾向于选择旅游等级较高旅游景区，而对地域级旅游景区爱好不高。同时京津地域接待设施较完善，配套服务较为健全，使得京津地域整体吸引力高于北京，这么，京津地域旅游景区对于保定地域旅游景区产生了强大替换效应，对保定地域旅游发展组成了巨大挑战。（2）消费者日渐成熟，对于旅游需求选择愈加多样化、个性化。中国旅游在保定旅游业中占关键地位。伴随中国旅游社会化、大众化发展，中国旅游消费观念日趋成熟，消费决议日益理性化，旅游需求愈加多样化、个性化。这对现在保定旅游业低层次、粗放型增加方法形成挑战。二、保定市场旅游消费者分析伴随经济发展，各地域居民收入不停上升。为了宣扬中国民俗文化及推进旅游行业发展，国家设置多个民俗日为公共假期。加上双休日，居民公共假期得到了巨大延长。以前多是政府，企业等在旅游风景区组织会议和培训时，部分居民才有出去旅行机会。现在大部分居民改变了以前固守家门观念，和亲朋好友在节假日里出去走走成为她们休闲另一大方法。而有居民更会选择休学或停职时间去旅游度假。据相关数据统计显示，城镇居民比农村居民多，青年人比中老年人多，男性比女性多，东部城市居民比西部城市居民多。就消费水平，城镇居民比农村居民多，中老年人比年轻人多。1、旅游消费者消费心理：对于旅游消费者来说有八种经典消费心理，首先，伴随大家生活水平提升，大家物质享受到一定程度就需要一定精神支撑。旅游行业是一个消费行业，一个人一个家庭或一个组织消费代表一个赚取金钱能力，所以就会形成好多人面子心理、炫耀心理和攀比心理。用消费能力来代表自己资金实力，这类消费者是我们潜在消费者，抓住这类消费者消费特征，针对她们消费特点来进行针对性营销会取得很好效果。其次，旅游消费者选择旅游景区时候会选择名气比较大比较有权威而且大家全部说好地方，因为她们认为这么地方比较有权威性，大家全部说不错就一定是不错地方，害怕去了不著名景区会后悔。这类消费者就是我们常说推崇权威、从众心理和害怕后悔心理。所以针对这类消费者广告宣传就一定要采取地毯式广告策略，让她们在生活各个地方全部能听到我们旅游景区，那样只要她们有需求话首先会想到我们旅游景区。另外，口碑传输对于这类消费者也很关键，这就需要我们多种服务设施及景区职员职业素质比很好，这么才能给我们游客带去好印象，下次旅游才会推荐我们景区。最终，在景区价格选择上要一直，对于同类景区选择上价格低廉会占有很大优势。大众全部会有爱占小廉价及心理价位这种心理。只有价格廉价才会打动我消费者心，从而促进消费者行为购置。合适采取优惠政策很有必需。2、影响消费者旅游购置外部原因：首先，要有一定经济基础，只有生活水平提升了才有能力去消费。第二，伴随生活水平提升，我们生活压力越来越大，所以需要我们去放松一下心情，出去散散心。第三，我们民族文化，现在越来越多红色旅游、红歌热引发了一股红色热潮，国家也越来越重视教育，很多中小学会组织学生参与部分有意义教育学习，比如去西柏坡看新中国走来，去天安门看升国旗。所以红色旅游含有一定教育意义。所以对于我们红色旅游发展起到了很好作用。越来越多企业重视职员福利问题，有很多企业会组织职员去带薪旅游，所以对于这类消费者要针对性打广告。第四，我们生活水平提升了，交通工具也比较方便。现在飞机、火车、客车和自驾游全部已经普及。尤其对于年轻人还有很时尚背包族，有徒步旅游，有自行车、摩托车旅游。有多个方法可供我们选择。为我们旅游业发展发明了很好外部条件。3、影响消费者旅游购置内部原因。以年纪来区分话是年轻人及中老年比较多，大学生在没有毕业还未踏上社会时，生活压力比较小，也没有工作就业压力，时间比较充裕，所以更多去选择旅游，对于年轻新婚夫妇来讲，刚刚结婚，有一定物质基础，开始二人世界，能够有更多精力和金钱放到娱乐休闲上。中老年关键是针对和空巢老人，有一定物质基础，儿女不在身边。有更多时间和精力去享受生活。以职业来区分话是更多去旅游是企业白领，因为生活压力比较大，需要更多去舒缓一下情绪。三、广告目标经过我们一系列广告宣传达成提升保定旅游区著名度、美誉度和忠诚度。使保定地域旅游项目成为河北地域著名旅游景区，提升保定旅游区旅游客流量。四、媒体市场分析所谓媒体，是指传输信息介绍，通俗说就是宣传载体或平台，能为信息传输提供平台就能够称为媒体了，至于媒体内容，应该依据国家现行相关政策，结合广告市场实际需求不停更新，确保其可行性、适宜性和有效性。从广告信息传输角度看，广告媒体又叫广告媒介，是广告主用来向受众传输广告信息物质技术手段。近几年，伴随经济发展，在计算机技术，通信技术，数字广播等技术推进下，传媒业取得了快速发展。在中国，传媒产业发展环境逐步优化，平面媒体政策相对宽松、广电媒体市场准入大门渐启、市场拓新先机开始显现、科技含量不停提升，传媒业正展现出强劲产业化发展趋势，传媒产业雏形已经形成，而且传媒业快速发展带动或促进了相关行业发展。中国传媒市场化改革进程在显著加紧，而且国家相关政策也开始松动，由原来严格控制到现在限制性进入。现在中国媒体分为六大类：1)报刊2)电视3)广播4)户外5)互联网6)手机。按形式分为三大类：1)平面媒体2)电波媒体（视频、广播）3)网络媒体。就现在影响力来看，广播日渐衰微，而电视也正逐步沦为“第二媒体”，广播今天，就是电视明天。互联网以势如破竹之态迅猛发展。即使电视广告收入一直有较大幅度增加，但“广告蛋糕”正日益被互联网、户外媒体等新媒体所瓜分。在此，我们将对六大广告媒体进行对比分析：1、电视广告媒体特点电视广告优点：直观生动，感染力强。覆盖面广，收视率高。诉求面广，接收性好。电视广告缺点：时效性短，不易保留。制作复杂，费用昂贵。目标性弱，选择性差。单位时间内信息含量少。广告拥挤。2、报纸广告媒体特点报纸广告优点：读者广泛，覆盖面宽。信息量大，便于查阅。传输快速，时效性强。灵活方便，费用低廉。权威性强，信誉较高。报纸广告不足：使用期短。注目率低。印刷粗糙，色彩感差。3、杂志广告媒介特点杂志广告优点：对象明确，针对性强。使用期长，保留期久。广告对象了解度高，传输效果很好。图文并茂，制作精美。杂志广告劣势：周期较长，灵活性差。专业性强，传输面窄。制作复杂，费用较高。4、广播广告媒介特点广播广告优点：覆盖面大，听众广泛。传输快速，时效性强。灵活方便，声情并茂。制作简单，费用低廉。广播广告不足稍纵即逝，不便查存。有声无形，印象肤浅。盲目性大，选择性差。5、网络广告媒体特点网络广告媒体优势即时性海量性全球性互动性多媒体性新媒体特征（大众传输，小众化，分众化）网络广告媒体劣势剽窃复制现象严重公信力不高轻易侵犯知识产权宽带瓶颈制约信息垃圾泛滥6、户外广告媒体1)户外广告常见形式LED显示器、灯箱、路边广告牌、高立柱广告牌（俗称高炮）、霓虹灯广告牌等，现在甚至有升空气球、飞艇等2)户外广告特点户外广告含有传输优势：有利于实现广告主预定抵达率和暴露频次。含有良好市场选择性。广告千人成本低。尺寸、地点和冲击力。广告效果连续不停户外广告天然劣势：广告讯息量有限轻易给人杂乱无章之感轻易被气候或破坏性行为损坏3)户外媒体作用树立品牌形象进行消费者购置提醒并达成产品购置五、媒体选择现今，为了能吃上旅游市场这块大蛋糕，各地均使出满身解数来吸引游客，最关键方法就是投入了大量精力放在广告推广上，可为何我们投入广告没有显著效果呢？首先，景区卖点游客不认同。其次，没有表现出景区特点；再次，内容量小没有主次；最终，目标群体极少注意到景区广告。现在，多种媒体遍地开花，尤其是户外媒体，面对如此多媒体，什么样媒体才最适合风景区宣传呢？选媒体就如同选公交车，选对了，你就很快能抵达目标地；选错了，不仅浪费时间，而且还可能到不了。怎样做才能事半功倍呢？现今是一个眼球为王时代，全部媒体全部在不竭余力地制作出多种精美广告来争夺受众眼球。可是，不是全部媒体全部适合风景区广告。现在，风景区广告关键分为静态广告和视频广告。风景秀丽，是每一个景区共有特点。所以，制作成静态平面广告并不适合风景区。假如是静态一定要足够大，才能吸引到大家眼光。一个或大或小风景图片挂在墙上，能起一个装饰性作用，但它不能把风景区最有特色东西展示出来；或许能够使受众留心到这个漂亮图片，不过并不能给出足够说服力来吸引受众来这里旅游。网络信息量巨大，每时每刻全部在增加新信息量，假如我们在大门户网站做广告，只在在首页放一个静态图片，也是不能给出足够理由吸引读者。网络受众讲究是在其它广告媒体上得到信息，然后在互联网上查询相关信息和资源。所以，我们怎样做才能吸引到受众眼球，勾起她们好奇心呢？首先，风景区宣传片在制作中一定要独具匠心；再次，风景广告应该内含丰富内容，在此，视频广告就显示出其它形式广告不可比拟优势；最终，此广告应放在人流量最多，辐射面最广地方。结合风景区广告特点及多种媒体优势，我企业向大家推荐是户外广告——LED显示器。二、户外广告——LED视频媒体优势1、能够抵达更多有效人群，直接传输和消费者；2、不受时空及视角限制，完美展现精细画面，提升了信息宣传受众率；3、针对性强，不受其它媒体干扰；4、以瞩目标区位、鲜明画面及创新形式，行程强大视觉冲击力；5、最引人瞩目标媒体，含有非看不可强制性于单一性；6、城市有效覆盖率大，公布时间长。7、形式多变，LED显示器能够说是户外大型电视机。不仅能够播静态广告也能够播动态广告。伴随城市规模扩大及生活品质提升，中心城市大家用在户外时间越来越长。LED——户外新媒体点位网络化分布更可经过点位流动改变方法抵达更多人群。现各大城市关键干道，公园广场，中高级小区全部树立LED显示器，能够说LED视频媒体结合了电视和广播共有特点。风景区制作精美公益广告片放在LED上播放，能够取得电视机不可比拟效果和震撼力。六、媒体策划目标经过对旅游行业及媒体市场分析，结合风景区广告独有特点，经过具体媒体投放策划、分析，为了深入扩大河北省保定市各风景区品牌影响力，提升河北省保定市各景点著名度，我企业提议各风景区以LED视频广告宣传媒体为主。保定旅游资源丰富独特，现有震古烁今人文景观，也有雄浑广阔自然风光，更有可歌可泣红色教育。我们提议以生态旅游和红色旅游为主，人文景观为辅。有二战奇迹，人民战争伟大创举—地道战，青苑冉庄；有漂亮荷花世界—白洋淀；还有著名中外—清西陵，拥有华北地域最大古松林；让您流连忘返原生态风景区—虎山，金秋九月采摘虎山大枣，给您打来无穷乐趣；历史名胜古迹桃园三结义故地—三义宫，带您领会源远流长“义”文化；有享誉海内外“天下第一药市”药全部安国；中华一绝，天下奇观“聚龙洞”古猿人遗址和天然自然景观连为一体；太行明珠，远古易水，湖水烟波浩渺，水天一色，群山怀抱，风光秀美；带您品位高贵优雅黄家葡萄美酒，游秀丽山水甲太行—唐县秀水峪，丰水多瀑全胜峡；“十二个月四季不一样天，漂亮白草畔”漂亮野三坡；更有购物天堂—白沟，让您尽享购物乐趣；“小别城市喧嚣苦，假日山庄做农夫”龙门山庄天然氧吧，让您体验采摘乐趣，尽享田园美景；我们策划目标是，“红色旅游，山水保定”。利用我企业在全国各地LED视频媒体，整合保定市风景区资源，把保定市旅游景点推向全国。最终目标是吸引更多游客到保定市观光旅游，从而推进保定市旅游产业发展，带动保定市第三产业繁荣。七、媒体投放时间设定媒体排期第一阶段（213月—4月）推广目标：保定周围地域消费群体推广口号：“春色撩人”推广方法：这一阶段为春季踏青最好时机，投放宣传片关键以春季踏青为主，加大广告播放频次，扩大其辐射面第二阶段（5月—6月）推广目标：整个河北地域加京津地域消费居民推广方法：这一阶段有五一黄金周和端午节，有两个相对比较长假期，做部分提倡休闲旅游宣传片和户外广告，加大广告播放频次，扩大辐射面积。推广到整个京津冀地域。第三阶段（7月—9月）推广目标：整个华北地域大学生和初高中生推广口号：“激情夏日”推荐方法：这一阶段为各大学校学生暑假期间，结伴出门游玩比较多，推出部分夏季休闲避暑自然风光和地方特色购物和小吃宣传片和户外广告。和各大高校联络开放“夏季夏令营”活动，让学生在游玩中得到更多锻炼。第四阶段（10月）推广目标：整个华北地域消费者推广方法：这一时段为十一黄金周，时间比较充足，能够推出一个旅游套餐专线，要充足利用暑期带来人气，关键消费人群以青年群体和家庭群体为主，投放风景区针对秋季旅游景片。有自然景观观赏也有农家采摘乐趣，“十一”国庆节能够大力提倡红色旅游，推广红色教育。扩大辐射面积，深入把广告投放区域扩大到中国华北地域。第五阶段（11月—第二年2月）推广人群：整个河北地域消费居民推广方法：进入十一月份天气比较冷，所以就应该退出部分温泉度假和购物等一系列景区，让人在严寒冬天感受到温暖。推广专题：“这个冬天不太冷”八、公关活动策划活动一活动专题：“春季旅游文化节”活动口号：“春色满园关不住”活动内容：在保定市广场举行春季旅游文化节，展示适宜春季出行景点，并为居民讲述春季旅游注意事项。由现场主持人问部分相关我们春季旅游景区部分问题，回复正确即有奖品送出，然后在当场选出对于旅游比较热衷各类群体人进行无偿七日游活动。奖项设置：回复问题正确即送景区十元代金券一张。活动二活动专题：“影星和我面对面”活动口号：“映日荷花别样红”活动内容：众所周知白洋淀是我们电视剧《小兵张嘎》拍摄基地，我们能够邀请拍摄《小兵张嘎》里面关键演员参与我们景区宣传，提升我们景区著名度，而且现场选择观众和我们明星一起演出《小兵张嘎》，里面经典片段。让消费者加深对白洋淀印象。奖项设置：通常参与我们明星演出观众即可取得明星署名照一张，另加和明星一起游白洋淀明星门票一张。活动三活动专题：“盛夏果实”活动内容：黄家葡萄酒庄和野三坡等夏季旅游胜地一起举行。夏季葡萄成熟，是酿酒最好时节，邀请各界人士举行“葡萄酒大会”品美酒游旅游胜地，宣传黄家酒庄葡萄酒，讲解葡萄酒判别方法。现场展卖品尝葡萄酒，买葡萄酒送门票或代金券。奖项设置：购置葡萄酒满100元送旅游胜地10元代金券，满500元送旅游胜地门票一张。活动四活动专题：“你游玩，我买单”活动内容：在旅游淡季或旅游景区刚刚开发时候，实施无偿开放政策，吸引大批游人，增加景区著名度。九、媒体监测和效果评定依据投放周期调查和各个景点给出数据统计，和终端消费者对广告宣传画面认知程度，进行量化效果评定。正确广告媒体投放经过这种时空交融、立体传输方法，实效性强并贴近消费终端，能够充足展现景区价值，一定能为景区宣传受益起到事半功倍效果。附：北京天聚时广告传媒介绍一、企业介绍我企业是新兴广告媒体，是一家集营销策划、平面设计、户外媒体、广告媒体公布于一体综合性广告传媒企业。企业在石家庄市开发区设置分企业，全方面负责河北省地域广告业务。本企业专注于大、中、小型户外媒体开发，推广及维护，为众多用户提供专业一流项目服务团体，企业以“携手用户共同成长”为关键服务理念，以“缔造双赢”为发展目标，重视诚信、确保为合作伙伴提供最优惠价位和高质量满意服务。我企业拥有雄厚广告设计能力、优良广告服务体系、资深广告设计专业人、独特创新广告创意制作，以创意先行，着力提供包含企业品牌形象、户外广告设计、网站建设等方面设计及制作等配套服务，意在帮助用户提升销售额，并以建立长久品牌价值为使命，让各行业品牌形象结合销售推向市场，赢得足够社会关注。1、人才环境：广告媒体竞争，归根结底是人才竞争，我企业有着优异人力资源管理制度，在运作节目标同时，会关键实施人才战略，构筑人才高地。企业在发展过程当中，人才战略有以下四个方面：科学规范招聘人才；系统全方面培育人才；合理高效使用人才；真情激励留住人才。2、我们优势我企业已在全国及石家庄市中高级小区及街道设置宣传栏、牌及LED晶体屏，在石家庄市共覆盖三百多万人口，现在正在逐步向石家庄五区十八个县进行全方面推广，深入扩大广告宣传范围。相信经过我企业策划开发及广告宣传，能够有效提升用户和终端用户沟通和交流，经过我企业进行动静态企业广告全方位播放，能够让消费者愈加好、更充足接触企业，加大各项用户业务宣传力度