《品牌策略与设计应用》课件-4为什么说用户需求是广告创意思维的核心

课程：为什么说用户需求是广告创意思维的核心为什么说用户需求是

广告创意思维的核心ADVERTISINGCREATIVETHINKING创意必须以用户心理为基础ADVERTISINGCREATIVETHINKING他们喜欢什么样的产品？他们是男性，还是女性？他们的年龄？他们平时都喜欢做些什么？他们都在想什么？ADVERTISINGCREATIVETHINKINGADVERTISINGCREATIVETHINKING产品定位用户分析得出ADVERTISINGCREATIVETHINKING贵安很贵StrategyADVERTISINGCREATIVETHINKING身份：企业主、政府官员、行业领军人物、海归、华侨、高级白领素养：有文化的品鉴文化，没文化的追求文化区域：福州市区、连江、长乐、罗源、闽侯等甚至三明、宁德地区年龄：35岁以上或者年富力强、或者出人头地、或者老有所乐健康：高压力、高应酬、高竞争或者高血糖、高血压、高血脂地位：高收入、高学问、高社交、高标准目标客户定位心理：房子只是符号，自住型为主，生活便利性、舒适性是第一考虑处于财富金字塔的上层ADVERTISINGCREATIVETHINKING他们放假了都在干什么？旅游度假公园娱乐运动健身户外拓展养身保健都市生活孩童★学生★★★★★新锐★★★★普通上班族★★★★★★蓝、白领★★★★★金领★★★★★家庭妇女★★★退休老者★★★★休闲方式消费群体福州假日休闲方式调查ADVERTISINGCREATIVETHINKINGADVERTISINGCREATIVETHINKING户外运动可以看出，除孩童、家庭妇女与退休老者对休闲方式的需求面较窄外，其余各类人群更倾向的更需要于的假日休闲方式是：休闲娱乐普通客户风景需求运动需求娱乐需求养生需求文化需求风景需求运动需求娱乐需求目标客户度假休闲更高级别的度假休闲与众不同的度假休闲他们的需求ADVERTISINGCREATIVETHINKING发展阶段具体特征第一代别墅建筑本体消费阶段与其他住宅形态相混合，只是建筑结构形式和面积的简单扩大不仅追求建筑本体面积宽大和装修的豪华，开始注重社区内部专属贵宾级的配套享受。最典型的豪宅，便是城市里的纯别墅群体。第二代别墅景观环境消费阶段追求自然景观优美，讲究小区的园林环境。在城市里繁华易得，而良好的生态环境却不容易占有。因此拥有都市里稀缺资源，成为身份象征。第三代别墅主题文化消费阶段更强调居住是一种修身养性的生活方式，注重居住的人文属性，即建筑的艺术品位、天赋的文化环境、居住环境的功能性、生态性、及周围邻居们的素质名望。在特有主题文化的影响下，使自己显得更加贵而有涵养。他们需求的产品ADVERTISINGCREATIVETHINKING答案出来了ADVERTISINGCREATIVETHINKING创造最福州的生活要让30岁的忙里偷闲，40岁的人开始有闲；50岁的人懂得品闲ADVERTISINGCREATIVETHINKING让全福州人都乐养BYQUESTIONAppearancecapturestheeyesButpersonalitycapturestheheart走向贵在山水贵在温泉贵在人文打造双重价值体系BIXUYAODAZAOSHUANGCHONGJIAZHITIXI贵在资源贵在健康贵在文化贵在境界ADVERTISINGCREATIVETHINKING创造