【AI换脸技术在广告应用中存在的问题及优化建议探析13000字（论文）】

AI换脸技术在广告应用中存在的问题及完善对策研究摘要：现如今是一个互联网高速发展的时代，互联网的发展也造就了一大批的人工智能的诞生。人工智能由于强大的功能被应用于生活各个方面。可惜的是，也是因为人工智能的大范围使用进而引发了一系列伦理问题的发生。本篇主要AI换脸技术为研究目标，探究人工智能换脸技术在广告应用中所导致问题。以及其导致该问题的原因，最后提出可能的解决办法如：“制定法律法规”、“完善平台制度”、“加强公民的媒介素养”、“研究新的媒介技术”、“加强政府监控”等方法。希望本文能够警醒人们对于自身隐私的看重并加强他们对自身隐私的保护。关键词：Deepfakes；大数据；无感伤害；流动空间；AI目录1TOC\o"1-3"\h\u28031绪论 11.1研究背景 11.2研究目的和意义 11.3国内外研究现状 21.4研究思路与方法 4104682相关概念与理论依据 4104683AI换脸技术在广告行业中应用 5198404AI换脸技术在广告应用中导致的问题 6266503.1AI换脸技术威胁个人隐私安全 6156463.2AI换脸技术有害真实性 6227913.3AI换脸技术危害公共利益 7225565AI换脸技术在广告应用中导致问题的原因 7141724.1流动的空间致使隐私信息的流动 7177464.2信息的内爆突破真假的界限 8141724.3隐私乱象与虚假信息制造社会动荡 853146AI换脸技术在广告应用中导致的问题的应对方法 8141725.1AI换脸技术威胁个人隐私安全的应对方法 9141725.2AI换脸技术有害真实性的应对方法 10141725.3AI换脸技术危害公共利益的应对方法 1253147结语 12参考文献5314 131绪论1.1研究背景21世纪初是一个科技发展的时代，特别是互联网的发展，在这二十年的发展时光里，催生出了大量的新兴事物，比如当下火爆的直播行业，快捷的外卖服务等。更是发展出了大量的有趣的软件，游戏，音乐，视频，比比皆是，其中就有这样一种技术，它依靠自身带有的强大功能实现了对视频里的角色脸部与其他照片人像的互换，因它而产生的软件往往都因为其强大的换脸功能而在前期获得大量的关注，却大都在后期因为换脸功能可能存在的问题而悄然逝去。如今，是一个视觉传播的时代，人们对于AI的研究也越发深入。能看到的是AI换脸软件的功能是强大的，不论是它本身的功能逻辑还是它能够给人的强大吸引力都使得AI换脸软件有着超乎想象的传播力。可惜的是它强大的背后也必定存在着严重的缺陷，短视频的逐渐发展，以及短视频逐渐降低的门槛都使得AI换脸技术导致的问题愈发严重。而在广告行业中，AI换脸技术也正在被使用着，在一些特殊的创意制作中，广告视频内的主人公将会通过换脸技术进行换脸来完成等。但是这也造成了AI换脸技术在广告行业中的问题。本文主要针对AI换脸技术进行研究，并对其在广告行业中造成的问题进行研究去深入了解它所造成的伦理问题以及它为什么能够造成这样问题的原因。最后再对这些问题进行研究以期寻找到好的解决方案。本文旨在通过对AI换脸技术的研究，帮助公民们避免碰到类似的事件。1.2研究目的和意义1.2.1研究目的梳理与总结有关AI换脸技术所造成问题的文献成果。对涉及本研究的AI换脸技术、Deepfakes技术等理论进行解读和导入；对国内外AI换脸技术和Deepfakes技术的研究进行整合归纳；总结分本研究已有相关成果的基础和不足。梳理与总结AI换脸技术已经造成的问题的案例并从案例出发并以前人的理论观点，讨论造成这种问题的原因。整合梳理有关AI换脸技术的应对措施，并将这些措施按照法律、技术、人文三个方面进行分类并阐释。1.2.2研究意义就选题的理论意义来说，在整合了国内外学者对AI换脸技术的研究可以发现大多数人对其的研究都是针对AI换脸技术在应用中所产生的的各种问题进行的研究，并且对AI换脸技术在应用中出现的问题阐述了解决措施。大量的实证研究也验证了AI换脸技术在应用中所能带来的问题。但是这些问题大多聚焦于互联网上公民们自制的视频传播，对广告中使用AI换脸技术所造成的问题却研究甚少。本研究试图整合了解AI换脸技术在广告应用中所产生的问题并最终给出相应的应对方案。就现实意义来说，AI换脸技术在广告中的应用已经越来越普及，源于其强大的换脸功能能够更好地制作出不同的效果，但是在它制造效果的同时，却也在侵犯着他人的隐私，制造虚假信息等问题，给社会带来了一定的负面影响，本研究希望通过这次的研究能够强化公民隐私保护意识、促进国家相关法律的制定、促进政府平台对信息渠道的把关。1.3国内外研究现状根据文章选择的方向，选定AI换脸技术和AI换脸广告为搜索内容，在“中国知识资源总库”中进行搜索。得出国内外对于AI换脸技术在广告应用中存在的问题及解决对策。1.3.1国外研究综述现如今AI智能换脸技术在互联网时代中由于其强大的功能展现出了非凡的传播能力。早在20世纪90年代好莱坞就在制作电影时熟练的使用了AI换脸技术，但是当时的AI换脸技术并没有在现实中得到广泛的应用。直到2017年12月，国外某ID为“Deepfakes”的用户上传了一款自己制作的换脸软件并发布了自己制作的换脸视频，使当时的互联网用户认识到了AI换脸技术的强大赵超.AI换脸技术的法律风险评估——从赵超.AI换脸技术的法律风险评估——从APP“ZAO”谈起[J].江苏工程职业技术学院学报（综合版），2020.01.0研究AI换脸广告造成的问题国外对于AI换脸技术在广告中存在的问题，已有了很多的研究，在2020年4月30日波士顿WBUR的媒体分析师约翰·卡罗尔就表示，利用AI换脸技术所造成的的广告本身很难有什么问题，但是一旦运用到政治或者商业上时，它就会造成严重的后果AdMakersUseDeepfakesto'Refresh'OldContent,TECHNEWSWORLD,[J],2020，4，30AdMakersUseDeepfakesto'Refresh'OldContent,TECHNEWSWORLD,[J],2020，4，30

/story/Ad-Makers-Use-Deepfakes-to-Refresh-Old-Content-86636.html研究如何应对AI换脸视频造成的问题当下国外对于换脸技术的研究大多致力于对于如何防范AI换脸技术造成的问题，其中在2018年美国的一些研究员创建了一个数据库，其中包括大约一百万个被编辑过的图像，表明他们已经能够识别出人脸互换视频Marie-HelenMaras，andAlexAlexandrou.DeterminingauthenticityofvedioevidenceintheageofartificialintelligenceandinthewakeofDeepfakevideos[J].TheInternationalJournalofEvidence&Proof2019，23(3):255-262.Marie-HelenMaras，andAlexAlexandrou.DeterminingauthenticityofvedioevidenceintheageofartificialintelligenceandinthewakeofDeepfakevideos[J].TheInternationalJournalofEvidence&Proof2019，23(3):255-262.特别是近期美国希望通过利用区块链的技术来对抗虚假的换脸图像，利用一个个元数据建立区块链的形式，在保存一个个修改方案同时保存其修改过程的每一个源文件，既保证了内容的公共性也保证了其有源可查。为了防范类似虚假事件的产生，美国还争对换脸软件提议立法来约束软件使用方。以及通过提升用户的阅读素养来防范换脸软件带来的问题。1.3.2国内的研究综述我国对于AI换脸技术在广告中应用的研究已经有所成就，如利用Deepfakes的强大功能对广告视频中的人物进行换脸，特别是还能够利用它进行对视频中人物的语音进行修改，使得Deepfakes的功能被充分利用高威萧子豪朱益灵.DeepFake技术背后的安全问题：机遇与挑战[J]信息安全研究.2020年7月第六卷第七期。并且在面对很多由AI换脸技术所导致的问题时，已经有了很多的案例提供参考。早在高威萧子豪朱益灵.DeepFake技术背后的安全问题：机遇与挑战[J]信息安全研究.2020年7月第六卷第七期马兰“换脸”广告同样侵权，滨城时报，2011，11，研究AI换脸技术造成的问题我国学者牛静、侯京南认为的人工智能换脸视频在传播中的争议主要有三点：1.损害真实性2.威胁个人安全3.危害公共利益牛静、侯京南.基于人工智能的换脸视频伦理问题探讨[J].青年记者。2019，05。并且对这些可能发生的问题提供了可参考的应对方案1.出台相关法律2.开发识别与破解技术3.制定详细可行的伦理规范4.建构科学的技术监督和评估机制5.强调技术研发者与应用者的自律牛静、侯京南.基于人工智能的换脸视频伦理问题探讨[J].青年记者。2019，05。田少波、田骞两位学者则认为AI换脸这种深度伪造技术（Deepfake)造成的问题为1.安全问题2.信任问题3.美德问题这三方面问题牛静、侯京南.基于人工智能的换脸视频伦理问题探讨[J].青年记者。2019，05牛静、侯京南.基于人工智能的换脸视频伦理问题探讨[J].青年记者。2019，05田少波，田骞.深度伪造技术：伦理挑战与反思[J],佛山科学技术学院，（2020）04-0015-07当然也有其他学者的研究，如南京师范大学的顾理平教授则是将基于这种换脸技术造成的隐私泄露问题可能造成的伤害归为无感伤害，并对其有了深刻的研究顾理平.顾理平.无感伤害：大数据时代隐私侵权的新特点[J].新闻大学.2019,0研究AI换脸技术会造成的法律风险研究万旭琪教授在“AI换脸视频中的身份解构、伦理争与法律风险探究——以“ZAO”App为例”中表示AI换脸技术在法律风险层面中会造成个人的身份解构从而导致社会角色的混乱、多种呈现混淆身份特质以及人的“商品化”这三种问题万旭琪.AI换脸视频中的身份解构、伦理争与法律风险探究——以万旭琪.AI换脸视频中的身份解构、伦理争与法律风险探究——以“ZAO”App为例[J].东南传播，2020，03赵超老师则认为AI换脸技术在法律风险层面有以下几个问题：1.使个人信息保护面临难题2.各类侵权日益增多3.诱发刑事犯罪活动赵超.AI换脸技术的法律风险评估——从APP“ZAO”赵超.AI换脸技术的法律风险评估——从APP“ZAO”谈起[J].江苏工程职业技术学院学报（综合版），2020.01.0231.3.3基于国内研究现状的评述就研究内容来说，对于AI换脸技术在广告领域中所造成的问题在中国已经有了很多自己的研究，能够从外国的研究中汲取并形成自己的理论见解，特别是对于媒介与人的伦理关系问题在当下新媒体蓬勃生长的时代已经拥有了自己的一套系统的研究。对于AI换脸技术对个人隐私安全，新闻真实性以及社会公共利益等伦理问题有了深入的研究分析并就其影响给出了一定的解决方案。但是在广告领域中的研究依旧属于小众化的内容，自身所能够寻找的资料也仅有蔡立媛与龚智伟教授的“人工智能时代广告的‘时空侵犯’”以及高威，萧子豪，朱益灵的“DeepFake技术背后的安全问题：技术与挑战”两篇文章。就研究性质来说，对于人工智能换脸技术大多数学者都认为没必要全盘进行否定并抵制其发展，在很多行业中Deepkakes能够带去新的生机。当然学者们也强调应当制定能够规范其发生的措施。如出台相关的法律、研发识别与破解技术利用技术来解决技术上的问题、制定详细的伦理规范以及建构科学的技术监督与评估机制牛静、侯京南.基于人工智能的换脸视频伦理问题探讨[J].青年记者。2019，05牛静、侯京南.基于人工智能的换脸视频伦理问题探讨[J].青年记者。2019，05就研究关系来说，彭兰老师在新媒体时代下认为面对如今高速发展的人工智能与人之间的关系问题要坚持以人为主导的先提条件进行研发智能。智能能够给人带来更加便捷的生活，但是只能终究只是服务于人类而不能凌驾于人类之上彭兰.智媒趋势下内容生产中的人机关系彭兰.智媒趋势下内容生产中的人机关系[J].上海交通大学.2020，02本研究通过对现存的各类相关文献进行分析与提炼，以AI换脸技术在广告中的应用进行分析其所造成的问题并拟定了三个方面进行分析。AI换脸技术在广告应用中所产生的问题及其产生问题的原因有哪些，最后总结出一个可行的应对方案。首先这三个方面均都有充足的理论依据存在可以被用来充当论据，其次这也是一个大的方向能够让我很好的理清研究方向，最后从三个方面，平台，法律以及人文三个方面提出了应对措施这是一个被国内国外学者在研究媒介伦理时不太细写的内容。本研究就是为了能够系统的对AI换脸技术在广告应用中产生的伦理问题进行分析并得出一个大致的AI换脸技术对广告造成问题的综述，包含导致因素，后果及应对方案三个大方面。1.4研究思路与方法1.4.1研究思路1.本研究主要是为了探究在广告行业中，AI换脸技术所产生的问题以及应对措施。以及在提及应对措施之前探寻可能造成这些问题的原因。2.创作范围：AI换脸技术，广告行业的应用1.4.2研究方法1.文献研究法：通过对有关AI换脸技术的论文，以及对前人的学术性书刊进行研究，从中寻找到我能够使用并且能用的相关理论并进行整合调整。2．内容分析方法：通过对文献内的文字、图片等内容进行分析概括并进行总结，从而获得我的研究所需要的内容。2相关概念与理论依据在人工智能原理一书中是这样介绍人工智能的：人工智能（AftificialIntelligence，简记为AI）这是当今社会在新技术新科技迅速发展中延伸出来的新思想，新理论。关于人工智能的定义在不同领域有着不同的定义大致有以下几种：1.人工智能是制造能够完成需要人的智能才能完成任务的机器技术。2.人工智能是研究如何让计算机做现阶段人类才能做得更好的事情。3.人工智能是一种使计算机能够思维、使机器具有智力的激动人心的新尝试。4.人工智能是那些与人的思维、决策、问题、求解和学习等有关活动的自动化。5.人工智能是用计算机模型对智力行为进行的研究。6.人工智能是研究那些使理解、推理和行为成为可能的计算。7.人工智能是一门通过计算过程力图解释和模仿智能行为的学科。8.人工智能是计算机科学中与智能行为的自动化有关的一个分支王文杰.人工智能教程[M]，电子工业出版社，2006王文杰.人工智能教程[M]，电子工业出版社，2006在对人工智能类人思维角度的定义，可以看到人工智能是由人类制造出拥有人类智力的机器，能够使机器也拥有人类的思维。从理性思维的角度看，人工智能是通过人类赋予的计算功能来达到对人类行为乃至思维的模仿。由此可见，对于人工智能的定义还需要在各种事件中去做具体分析。在本次事件钟，人工智能应当被定义为人工智能是研究那些使理解、推理和行为成为可能得到计算。因为是人赋予了机器计算能力使其能够进行换脸这种强大的功能。之后的对于AI智能技术的伦理分析都将从这个定义出发思考。AI换脸技术则是在20世纪90年代就被熟练的应用于电影制作，这种技术被称为CGI（ComputerGeneratedImagery，计算机生成动画，简称CGI）赵超.AI换脸技术的法律风险评估——从APP“ZAO”谈起[J].江苏工程职业技术学院学报（综合版），2020.01.023这就有这样一个例子，有这样一部电影名叫《速度与激情7》，其中的主角保罗·沃克在拍摄期间因事故而去世，制作组便应用CGI技术将保罗的面部形态与表情复刻进了另一个演员身上，以此完成了接下来的影片制作。在2018年11月份，全球第一个全仿真智能AI主持人在我国开展的第五届互联网大会上亮相赵超.AI换脸技术的法律风险评估——从APP“ZAO”谈起[J].江苏工程职业技术学院学报（综合版），2020.01.023赵超.AI换脸技术的法律风险评估——从APP“ZAO”谈起[J].江苏工程职业技术学院学报（综合版），2020.01.023Deepfakes是由两个词组“deepmachinelearning”（深度机器学习）和“fakephotos”（假照片）的缩写，它代表的意思是一个依靠大数据和人工智能的深度学习机器，基于大数据中的数据算法和人的肖像数据库对本来就有的视觉内容中的人物面部图像进行替换的技术工具。它通过精准的人脸动作捕捉等方式获取生成人脸模型，并在后续通过判别模型的重复判定，即生成模型的真假判定，当判定为“假”时，生成模型就会再次生成，连续重复这个真假的判定，知道这个判别模型判定这个模型为“真”。伪造者（生成器）与侦察者（鉴别器）不断对抗的自我优化就是Deepfakes的底层逻辑王禄生，论“深度伪造”智能技术的一体化规制——从“杨幂换脸视频”谈起[J王禄生，论“深度伪造”智能技术的一体化规制——从“杨幂换脸视频”谈起[J].东方法学，2019-10-293AI换脸技术在广告行业中的应用在如今年普遍智能化的社会大环境中，AI换脸技术在被越来越多的行业所看重并使用，只因其强大的置换功能能够创造出更多的利益。因此广告行业也逐渐的应用上了AI换脸技术，2019流行的一键换装，换装小游戏等，又或者是应用AI换脸技术实现了千人千面的精准投放。这些都是广告行业在为了能够更好的进行传播而应用AI换脸技术的例子。AI换脸技术能在广告领域中被日渐重视的原因不仅仅是它能够对人脸进行识别与置换，还因为它能够对形体，对声音等个人的特色进行模仿置换，这些功能只要进行适当的应用就能够在广告视频乃至线下的广告中创造出惊人的效果，做到大范围的传播。并且因为AI换脸技术几乎不需要制作成本，它简单快捷的办事效率使得广告的产出迅速有效，从而使得广告商以及广告主能够从中获取极高的利益。并且由于它能够很好的解决演员在一些极端场景中不能够完成动作的可能，只要替身演完全程就能够完成整个广告的制作。所以AI换脸技术在某种程度上实现了对广告领域的再度更新，让广告行业突破相当多的限制，因此，AI换脸技术在广告行业中的应用在近几年应用的越来越多。AI换脸技术所制作的广告能够制造这种传播效果的原因自然不单单是因为它的能够置换演员的脸庞，更多的是因为其能够制造很多的意外效果，就比如在乔丹生涯纪录片中，曾经插播了这样一条广告，广告选取了22年前SportsCenter栏目常驻主持人KennyMayne的主持视频，视频中Mayne预言2020年ESPN会拍摄一部讲述乔丹与公牛队的纪录片，而这个主持视频，也会成为22年后StateFarm的推广内容。这条极具创意的广告，因视频过于逼真而吸引了大家的讨论。4AI换脸技术在广告应用中导致的问题虽然AI换脸技术在广告行业中拥有空前的传播优势，但是也是因为它强大的传播能力使得它会造成的问题凸显了出来，如：威胁个人隐私、有害真实性、危害公共利益这三种伦理问题就是AI换脸视频导致的。4.1AI换脸技术威胁个人隐私安全AI换脸技术因为是通过他人人脸来进行视频中人脸的互换，也就是说只要掌握了一个人的人脸图像，就可以根据该人脸图像对视频中的人脸进行换脸的操作。虽然现如今大多数的广告商在使用该技术时都与演员有着合约不会对演员的个人隐私造成伤害，但是在社会上一旦有别有用心者利用这项强大的技术，就势必会造成一定的危害性，如：AV换脸视频的产出、不法分子利用换脸视频进行诈骗另外，因为换脸技术想要有所产出就一定需要有一张比较清晰的，能够被机器更好识别的人脸图像，想要有所产出就必定需要收集一定的人脸图像，这种人脸图像的收集，制作都是在侵犯他人的隐私，并在这种侵犯中形成“无感伤害”，顾理平教授认为“无感伤害”是一种侵犯公民隐私权客观存在，却不被公民感知到的伤害顾理平.无感伤害：大数据时代隐私侵权的新特点[J].新闻大学.顾理平.无感伤害：大数据时代隐私侵权的新特点[J].新闻大学.2019,02马兰“换脸”广告同样侵权，滨城时报，2011，11，184.2AI换脸技术有害真实性AI换脸技术不但威胁了个人安全，更是造成了很多的虚假信息。在广告行业中的应用也是如此，如果该广告仅仅是将明星的脸部进行置换，从而产生新的广告，这也是在欺骗消费者们。在前面也有提到AI换脸技术的底层逻辑。对于拥有这种逻辑的技术，往往只需要基于足够的数据、更好的算法和更加适合的硬件，它就能够做到将虚假的视频制作成“绝对”的真实，这是相当可怕的。因为，只要有充足的数据和运算的速度，它的生成模型在理论上就会在“对抗”中连续不停的升级自身的伪造能力并且运用于新的伪造视频的过程中SeeDerekB.JohnsonandSusanMiller,TheDangerof“DeepFakes”,GLOBALCYCLINGNETWORKSeeDerekB.JohnsonandSusanMiller,TheDangerof“DeepFakes”,GLOBALCYCLINGNETWORK,Jul.18,2018/en_us/article/gydydm/gal-gadot-fake-ai-porn.近年来就有发现多起广告是经过AI换脸技术制作而成的，之前所说的乔丹纪录片中插播的广告就是这样的一个视频广告，也就是这个广告虽然能够造成极大的影响，形成了一个预言热，让更多人的人认识了乔丹，但是也因此导致某些观众认为自己遭到了欺骗，不够真实。4.3AI换脸技术危害公共利益技术的发展本身就是为了能够更好的帮助人类的生活，但是AI换脸技术由于会造成个人安全与虚假信息的问题，从而会导致政府乃至媒体需要为虚假事件以及隐私安全问题引发的后续问题买单，如若处理不当还会危害社会的稳定和秩序。就如乔丹纪录片中的广告一般，不但在当时引发了大量观众对于该技术的讨论，也导致了一批忠实观众对制作者的不满以及对技术发展的不安心。5AI换脸技术在广告应用中导致问题的原因5.1流动的空间致使隐私信息的流动互联网的高速发展使得人们本来所生活的空间逐渐的被打破，来自遥远的人只需要通过互联网的链接便能够相互聊天认识，这种打破空间的能力虽然极大的方便了世界的交流，真正意义上使得地球变成了地球村，但是其所打破的空间却也存在着极大的危害，正如英尼斯所追求的空间以及的时间的平衡一样，不平衡的空间总是会带来一连串具有惯性的可怕后果。在20余年前美国学者曼纽尔·卡斯特就提出了这样一个理论：流动的空间。在卡斯特看来，“空间就是社会”，“流动的空间”也就是“流动的社会”，而所谓的“流动”则是“社会的经济、政治与象征结构中，折会行动者所占有的物理上分离的位置之间那些有所企图的、可程式化的、重复的交换与互动序列曼纽尔·卡斯特：《网络的崛起》[M]曼纽尔·卡斯特：《网络的崛起》[M]，夏铸九译，北京：社会科学文献出版社，2001年6月235页5.2信息的内爆突破真假的界限信息的“内爆”可以说是AI换脸技术有害真实性的重要原因之一。网络覆盖下的世界，信息呈几何式增长，每日所产生的无穷信息在互联网空间中高速的传播，“内爆”即鲍德里亚所述说的“内爆”，他认为的“内爆”即意义的内爆。在信息媒介时代，人们要获取的意义都是来自于信息，并在这些意义的获取中形成自己的经验知识和某种看法，这就对信息的真实性提出了要求。可惜的是，媒介在信息的传递过程中不仅仅是吞噬了意义，还在拼贴意义，制造意义。它正在有意或无意的将非真实事件呈现在人们面前，媒介颠覆了真实，意义也就无从谈起了[法]让·鲍德里亚：《象征交换与死亡》[M]，译林出版社2006[法]让·鲍德里亚：《象征交换与死亡》[M]，译林出版社2006年80页AI换脸技术降低视频造假的成本也是真实性被损害的重要因素谢光玉.从“ZAO”事件看人工智能技术对虚假视频新闻的影响及应对策略[J].新闻潮，2019，12，15。曾今的视频想要造假，需要支付大量的人工费用。但是在谢光玉.从“ZAO”事件看人工智能技术对虚假视频新闻的影响及应对策略[J].新闻潮，2019，12，155.3隐私乱象与虚假信息制造社会动荡AI换脸技术在广告领域中造成个人隐私安全问题的同时，也在扰乱着社会的治安等。当广告中的明星人物是通过AI换脸技术做上去并被其喜爱的粉丝或者其他观众发现后，势必会引发一系列的讨论，其中不乏一些导致社会不稳定的言论，就如前面所论述的乔丹生涯记录片中的广告一样，导致了一部分人对于技术的恐慌等。更多的则是致使公民对于明星这一群体的不满，从而是的社会出现不安定现象。6AI换脸技术在广告应用中导致的问题的应对方法当下，伴随着互联网的发展，人们也蜂拥而入，走进了互联网的世界并在互联网世界中到处遨游。在《第四十六次中国互联网发展状况统计报告》中显示我国网民数量在这10几年时间内飞速上升到9.40亿，未来互联网网民也将会更加多第四十六次中国互联网发展状况统计报告[M].中国互联网信息中心.2020，09。这在另一角度也说明了技术对人的影响，AI换脸技术也将在网民的增加中被应用的越多。这是一个由技术而造成的伦理失范，而且对于技术也一直都有技术善论与技术恶论这两方彭兰.智媒趋势下内容生产中的人机关系[J].上海交通大学.2020，02，不论是“单向度的人”[美]赫伯特•马尔库塞：《单向度的人：发达工业社会意识形态研究》[M]，刘继译，上海：上海译文出版社、重庆：重庆出版社，第四十六次中国互联网发展状况统计报告[M].中国互联网信息中心.2020，09彭兰.智媒趋势下内容生产中的人机关系[J].上海交通大学.2020，02[美]赫伯特•马尔库塞：《单向度的人：发达工业社会意识形态研究》[M]，刘继译，上海：上海译文出版社、重庆：重庆出版社，2016年，第220页。葛彬超廖丹琪.媒介智能化的技术批判与价值审视[J].学术研究.2020，04因此，接下来我将从法律、技术、人文道德方面进行阐释，该如何去应对在广告领域中由这些由AI换脸技术所造成的问题。6.1对AI换脸技术威胁个人隐私安全的应对方法5.1.1制定专门的隐私保护法从法律角度讲，需要制定一部可行的法律。每当有公民在遇到隐私权被严重侵犯的时候，都难以从现今已有的法律条款中获得有效的补偿。并且在人工智能不断发展的当今，社会中的个人隐私正在被不断收集和利用，之前“‘换脸’广告同样侵权”的报道中就是因为个人隐私被盗用而产生的法律问题。因此制定个人信息保护法十分重要。比如，规定平台对数据收集目的和使用目的需要被告知数据主题等方式，既尊重了数据主体又能够保护好数据主体的个人隐私。6.1.2加强互联网监控在技术层面上，特别是在互联网监管技术上，国家要加强对互联网的隐私信息的监控，把控好各个平台的隐私数据来源与去向，并且监督各个平台实时加强自身平台隐私信息的保护，做到不被他人窃取，不泄露，不外漏。并且在用户登录使用平台同时，做到不侵权。然而当下的平台却有一个极其不公的现象，在下载的软件中，虽然都有一项条款，但是本身用户们不需要仔细地阅读条款，被大多数用户无视，而且在对于用户隐私的条款上总是做着各种文章，致使很多由平台导致地隐私泄露问题无处起诉，引发了一系列地探讨万旭琪.万旭琪.AI换脸视频中的身份解构、伦理争与法律风险探究——以“ZAO”App为例[J].东南传播，2020，036.1.3建立人工智能自律组织在应对人工智能危害个人隐私这一方面，可以从美国借鉴经验，建立人工智能行业自律组织。在我国还没有颁布专门针对隐私权保护法之前，建立起一个人工智能行业自律组织，通过这个自律组织来保障相关行业的产业环境。人工智能行业的自律公约大致可以包括以下三个方面的内容：首先，对于数据在流通过程中的收集、使用、储存、流通、所有权等几个方面对公民的个人隐私的保护和人工智能企业相关行为作出一系列规定。其次，制定具象化的责任机制，要明确违反公约后将会受到的处罚。再次，自律公约应根据人工智能和大数据的发展情况不断地修改，以适应和包含不断变化的隐私侵权方式田少波，田骞.深度伪造技术：伦理挑战与反思[田少波，田骞.深度伪造技术：伦理挑战与反思[J],佛山科学技术学院，（2020）04-0015-076.1.4提高公民媒介素养传播者自身的媒介素养也在一定程度上影响着互联网上隐私泄露的程度，媒介素养越高的人群本身就对互联网的了解程度高于普通人，他们对于自身乃至他人的隐私也都会比较看重，比如他们会在发朋友圈前会留意自身发的视频或者照片是否会导致自己隐私的泄露。而且能够发现填写该项内容的大多为大学生群体。因此我认为，不仅仅是在法律上加强对他人隐私的保护更需要在社会范围内提高群众的媒介素养，从根本上杜绝对他人的隐私盗取以及自身的隐私泄露。6.2对AI换脸技术有害真实性的应对方法6.2.1制定与“身份盗窃”类似的法律在我国，为争对AI换脸软件事件网信办将联合有关部门制定相关的法律，谢光玉教授也有题及美国民主党参议员YvetteClarke提出了DEEPFAKESAccountabilityAct的法案，该项法案提出只要是使用了Deepfakes技术的视频都需要，必须明确标注出视频是否被修改或者虚构，标示的方法包括：使用不可以去除的数字型水印，并能够在文字的描述中去给出说明，以证明该视频是由Deepfakes技术重新制作过的。如果做不到这些，就会被视为犯罪。这项法案如果被通过，就是对“身份盗窃”相关法律的补充。这也能够应用于我国，从而进一步规范我国视频制作的法规郭庆光.传播学教程[郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社.2011在国际上，在《诺维奇命令》中提到刑事律法可与媒体一起共同调查“换脸”下处于阴影部分的违法行为，法院强行迫使社交媒体平台透露使用该平台服务的匿名用户身份，从而追根溯源依法追究侵权者相关责任RyanJ.BlackandPabloTseng，“Canada：WhatCanAndShouldTheLawDoAbout'Deepfake'：AnUpdate”[EB/OL].Mobdaq，December62018，http：//www.mondaq.RyanJ.BlackandPabloTseng，“Canada：WhatCanAndShouldTheLawDoAbout'Deepfake'：AnUpdate”[EB/OL].Mobdaq，December62018，http：//www.mondaq.com/canada/x/762106/Social+Media/What+Can+And+Should+The+Law+Do+About+Deepfake+An+Update.6.2.2加强平台把关以及应用区块链技术在技术上，互联网平台的发展也是一个技术的发展过程，平台是传播途中的内容承载者，但它也是这些内容的审查者，因此这些平台在传播信息时更要注重对这些内容的核查，审核出具有违规的内容，并对这些信息进行截获删除。因此需要各个平台加强自身的技术把关，库尔特·卢因认为，信息在各个流动渠道中存在着这样一种人，他们对信息进行着审核与把关，卢因称这种人为“把关人”万旭琪.AI换脸视频中的身份解构、伦理争与法律风险探究——以“ZAO”App为例[万旭琪.AI换脸视频中的身份解构、伦理争与法律风险探究——以“ZAO”App为例[J].东南传播，2020，03另外要说的就是区块链技术了，所谓的区块链技术是一种互联网数据库技术，是一连串通过加密的区块，每一个区块会将每次网络中的变化记录在内，用来检验信息的有效性，每一次交易都会被记录在案，田少波，田骞.深度伪造技术：伦理挑战与反思[J],佛山科学技术学院，（2020）04-0015-07。区块链的建设其本意就是要建立一个公开的信息共享平台，在这个平台上可以储存和分享自己制作的信息的“元数据（metadata)”，这个“元数据”就是一个数据的源头，它将成为这一系列的起源，而且不论之后其怎么修改都有迹可寻，不论之后的信息是如何的面目全非都能够在这个区块链进行溯源，找到源文件。这就能够有效的防控用户们的制作田少波，田骞.深度伪造技术：伦理挑战与反思[J],佛山科学技术学院，（2020）04-0015-076.2.3法律普及加强公民法律意识而对于制作视频的主体本身而言，要加强对公民进行相关的法律普及，让公民意识到在他们眼中的AI换脸软件虽然十分有趣能够给他们带去快乐，但是在使用该软件的同时要明白，私自使用他人头像进行游玩是触犯他人隐私权的行为，并且在使用这些软件的同时也会使得自身的隐私信息被他人窃取或造成直接损失。制作成的虚假视频也会对他人造成困扰，是不道德的。唯有让公民们明白这种简单快捷的软件并不是看上去那么简单，让公民们能够想到自己在用的软件可能会给自己制造麻烦时，才能有效的减少该类事件的出现。记者这个群体也要坚守记者应该遵守的准则，牢记真实性是新闻的第一性李良荣.新闻学概论李良荣.新闻学概论[M].第六版上海：复旦大学出版社2021年6.3对AI换脸技术危害公共利益的应对方法6.3.1制定法律规制AI技术的发展道路在应对AI换脸技术对公共利益造成的危害的问题时，最首要的仍然是要制定一系列的法律法规。政府需要制定一整套有关AI换脸技术的法规，上包括从技术的研发者与运营者，下包括技术的普通使用者以及广告商与广告主都要有详细的规定。比如在科研技术的角度规定对于AI等技术的研发一切要从人出发，要做到以人为本的观念。从整体观念的角度改变AI技术的发展走向，让技术更加人性化。对于企图利用AI换脸技术去进行不法牟利的广告运营商们，要制定严格的法律进行惩治。对于平常的公民则需要制定一系列的宣传方案，通过互联网，电视等宣传途径将该类法规的大致内容进行普及，及时遏制大量的虚假信息以及可能危害公共利益的视频被无意制作并流出。6.3.2加强互联网管控，研发侦破手段在技术上，依旧是要加强在互联网上的管控力度，广告公司应当健全自身的把关任务，人工智能本身具有“类人”一样的思维。保护性抑制,指的是只有在经过有具有“类人”化处理过后的广告才能够通过各种渠道对广告进行传播。这使得监督成为了强迫式，加强了对广告的把关。一旦发现有出现明显虚假且对社会安定造成威胁的视频予以删除并附上虚假说明，不能够放任其在网上随意的散播。当然最好的办法是研发一套能够识别与破解AI换脸的技术，已经通过AI换脸过的视频其本身就已经是虚假的视频，因此只需要有专门的针对此类视频的破解技术就能够有效的避免这类视频所带来的对公共利益的危害。在美国，国防部研究机构DAPRA已经研发出了首款“反变脸”的AI刑侦检测程序，这有利于反击虚假视频、减轻换脸技术带来的负面影响牛静、侯京南.基于人工智能的换脸视频伦理问题探讨[牛静、侯京南.基于人工智能的换脸视频伦理问题探讨[J].青年记者，2019，056.3.3全面提升公民媒介素养，减少对社会的危害身为信息的接受者，需要的不仅仅是接收信息的能力，还需要有分辨信息真假的媒介素养，能够做到先论真假，再论是非。作为信息“内爆”下的互联网网民，公民们每日接受的信息都是巨量的，但是信息却往往并不是真实的，这就需要公民们拥有一定的媒介素养，要做到能够分辨事件的真假，对于自身的信息也能够做到时时注意保护自身的隐私内容，不轻易上传带有自身信息的内容到互联网上。也要做到不胡乱转发他人的隐私信息的品格，唯有全社会提升自己的这种媒介素养才能够更好的保护自己的隐私不被他人侵犯。7结语由于时代的发展，技术的产物不仅仅在改变着人们的生活，更是在推进着人们与各种新问题的碰撞，基于“Deepfakes”技术产生的AI换脸技术就是这样一种技术。它不仅仅在公共领域造成了很多问题，在广告活动中也形成了很多的问题需要被探讨。虽然它在广告的使用中能够制造很多强大的传播效果，使得广告内容得到大范围的传播，但是同时也使得公民的隐私被进一步的侵犯，造成了更多的“无感伤害”，使得广告内容的不断虚假化。并且因为这些隐私的被窃取与虚假信息的增加，也危害了许多的社会公共利益，造成了社会的不安定。但我们却不能因这些问题的发生就去禁止这种技术的发展，相反的应当去发展技术来解决这些问题，正如上面所提到的利用区块链技术、平台把关技术等都是在用技术克制着技术，从而改善公民的生活。当然身为传播主体的人类，也应当学会去适应、去改变自身的缺陷来克制不良技术的危害，政府制定法律，媒体人遵守身为媒体人的准则，公民学会分辨信息的真假，先论真假，再论是非的习惯一旦养成就能够很好的减少虚假信息的传播或者侵犯个人隐私事件的发生。参考文献[