【哔哩哔哩自媒体品牌的内容运营策略案例探析10000字（论文）】

哔哩哔哩自媒体品牌的内容运营策略案例分析摘要B站是受到年轻群体巨大关注度与流量的视频软件，逐渐成为年轻人的聚集地，被誉为最大的年轻人文化社区，满足了人们的精神娱乐需求与日常社交分享需求。本文运用文献分析方法与案例分析法，从自媒体兔叭咯的视频内容生产出发，对自媒体兔叭咯运营内容的特点进行分析，从中得出兔叭咯在运营中存在的问题，发现自媒体兔叭咯运营中存在3496用户定位不够准确、28159内容设计雷同、25240运营模式僵化、9316与粉丝互动不够充分等问题，针对这些问题，提出23837保持内容创作水平、19793构建社群模式，提高变现能力、3055有效沟通提高用户忠诚度等相应的改进措施，最后对未来姊妹体的发展进行展望，希望本文的研究能够为自媒体的内容创作提供启示，促进B站的持续发展，为其他网站、平台的运营策略分析奠定了基础。关键词：哔哩哔哩；自媒体：运营策略目录TOC\o"1-3"\h\u15698摘要 113162Abstract 2149531.绪论 5298901.1研究背景 5302491.2研究意义 5177431.3研究综述 5286021.3.1国外研究现状 5130741.3.2国内研究现状 6170702.自媒体相关概念概述 7252492.1自媒体的起源与定义 7172512.1.1自媒体的起源 762642.1.2自媒体的概念 7183312.1.3自媒体的特点 7127342.1.4自媒体运营模式 8175672.2自媒体的发展 8123703兔叭咯内容亮点分析 9306293.1节目特色 9235793.1.1受众定位准确 9128903.1.2风格独特 9194353.2内容编排 9298813.2.1紧跟时事热点 9313573.2.2深入浅出地讲解 1016863.3内容传播 10287513.3.1差异化内容运营策略 1057663.3.2迎合用户习惯进行推送 1044604.自媒体运营存在的问题 11207494.1用户定位不够准确 11221104.2内容设计雷同 11127724.3与粉丝互动不够充分 1294965自媒体运营的建议 13125765.1选定自身发展定位，培养持续创作能力 13162745.2保持内容创作水平 1346875.3构建社群模式，有效沟通提高用户忠诚度 14118646展望自媒体的发展趋势 15222856.1平台监管和相关法律更加完善 15132326.2自媒体的媒介社会功能逐渐强化 1617266结论 1625948参考文献 18

1.绪论1.1研究背景随着移动互联网与新媒体的快速发展，视频平台和社区成为融媒时代新的传播工具。在众多视频平台急速发展的今天，哔哩哔哩弹幕视频网（以下简称B站）凭借着其敏锐的观察力与对年轻用户需求的洞察，成为了在年轻群体中获得巨大关注度与流量的视频内容APP，拥有相当多原创视频内容创作者和庞大受众群体，逐渐成为“青年人的社区”，是中国最大的视频创作社区。根据B站的年报显示，2020年全年每月平均的活跃up主数量较前一年增长88%，优质短视频数量较上一年增长109%，月活跃用户数量同比增长55%至2.02亿，日活跃用户数量同比增长42%至5400万，实现了从二次元小众视频平台到多元综合性大型社交视频网站的蜕变。面对用户日新月异的短视频需求，诸如B站、快手等各类短视频软件层出不穷。在激烈的竞争环境下，B站几乎生产涵盖用户需求的所有视频，为用户提供了十分丰富的内容文化，建立了年轻化的社区环境及稳定的视频生态体系，在视频网络平台中占领了相当重要的地位。由此来看，刨析B站是如何在激烈的竞争环境中站稳脚跟，可为其他视频平台及网页运营提供丰富的经验，分析其内容产出特点及平台运营策略是进一步解析B站发展经验的基础，也是帮助其他短视频运营平台乃至网站实现长久发展的重要内容。1.2研究意义实践是检验真理的唯一标准。文章通过研究哔哩哔哩自媒体兔叭咯内容运营模式并发现其不足之处，总结发展的成功经验，为其他短视频的发展提供意见和建议。针对兔叭咯对自媒体的运用，分析其生存现状以及运营中存在的问题；根据已出现的问题，针对性地，对其发展轨迹和运营模式进行有依据的剖析，提出自媒体实际可操作的运营策略；并对未来自媒体发展趋势进行预测和展望，更好的帮助自媒体的运营。1.3研究综述1.3.1国外研究现状在国外很早开始就有了关于自媒体的概念及其内涵特点等的相关研究。在2002年，美国著名作家丹·吉默尔提出了自媒体的相关概念，随后他就发表了题为《下一世代的新闻：自媒体》的文章，在文章中他指出，互联网社区化与博客的发展代表着新闻传播的变革，自媒体时代即将到来，自媒体的主体是普通大众，大众对于新闻不再是简单的被动接受，普通大众可以利用互联网实现点对点的传播。之后，关于自媒体的研究逐渐丰富了起来，谢因·波曼与克里斯·威理斯联合撰写了长达六十多页的“WeMedia”研究报告，用中文翻译过来就是“自媒体”，在报告中他们对自媒体的概念进行了阐释，他们认为，自媒体能够利用当前发达的数字信息技术，实现全球范围内知识和信息的传播，为普通大众分享自身事实提供了有效途径。此后，“自媒体”这一词汇逐渐被众人所熟知。1.3.2国内研究现状自媒体在国内的讨论开始得也比较早，邓新民（2006）[1]在研究中指出，在新媒体时代，自媒体具有门槛低、传播成本低的特点，自媒体的传播主体是普通大众。陈勤（2012）[2]在《媒体创意与策划》一书中指出，自媒体是一种传播者题数字化手段向大众传递信息的新媒体，在形式上包括博客、邮件、手机群发和BBS等。代玉梅（2011）[3]指出在，子么一在本质是其实是一种信息交互平台，具有社交属性和交互特征。曹锐（2017）[4]在研究中，对自媒体进行了分类，将自媒体分为了个人化自媒体和专业化自媒体两类，专业化自媒体比个人自媒体更加的丰富，同时还指出普通大众通过自媒体平台能够分享传播个性化内容。国内外对于自媒体的研究其主要的目的还是在主播，平台，产品这三大方面，B站目前的发展虽然不同于抖音一样迅速，但是其粉丝数量也较多，其影响力也很深远。但是研究B站这方面的文献却很少，其实对平台的研究和对网红的研究一样重要。才外对于兔叭咯这样的自媒体博主，尤其是关于科普类博主的相关研究较少，多事对于整个自媒体行业的大方向的研究。2.自媒体相关概念概述2.1自媒体的起源与定义2.1.1自媒体的起源2003年7月位于美国的新闻学会媒体中心发布“We

Media（自媒体）”研究报告，并由谢因波特曼与克里斯威利斯联合提出，对“We

Media”进行了概念的解说，“We

Media”是大众采用强化数字科技与全球知识体系相互连接之后的产物，便于向大众分享和提供自身事实知识和技术的平台，简单来说，就是向大众发布（多用于微博、微信公众号以及BBS论坛）用亲身体验、亲眼所见的新闻及客观事实。2.1.2自媒体的概念自媒体（外国：We

Media）又被叫做“公众媒体”和“个人用户媒体”，是指传播者通过私人手段和个人观念向大众和关注的人或媒体宣传规范和非规范信息，并以现代化和科技电子化的方式传输。当代大热的自媒体包括微博、微信、BBS论坛等[5]。现在，新媒体已经成为一个很多人知晓的热门词汇。新媒体通常被视为出现在电视、报纸、杂志和传统纸质媒体上的后媒体形式。新媒体是21世纪信息技术不断发展产生的一种全新的网络产品。它出现后，通过快速发展，在网络世界中发挥了重要作用[6]。事实际上，目前还没有相对统一的标准回应新媒体的确切概念和解释，其具体定义还比较广泛，但总体上可以认为它是一种能够运用数字网络信息技术的手机、电脑等移动终端设备为用户提供高度个性化的网络服务。2.1.3自媒体的特点带有极强的平民化、自主化以及个人化的特点和属性。自媒体的特征就是人人平等，任何人都可以通过公自灭提平台自由发布信息，并根据自己的实际需求获取相应的信息。此外，碎片化是新媒体的另一个关键特征，由于平台上有关于内容的具体规定，简短的内容、老练的话语和明确的主题吸引了更多的注意力。新媒体传播的主要领域相对广泛，碎片化特征日益明显。大量的信息在新媒体系统中游荡，支离破碎。在某种程度上，这也影响了信息系统覆盖范围和完整性受到影响。2.1.4自媒体运营模式1.内容运营内容运营的具体方式是采用图片、文字、音频、视频的传播手段对信息进行传输，而通常这类运营方式内容的获得过程多用于采集、自我创作编辑在面对互联网相关信息监察机构进行审核通过之后方可进行推广和专题报道等等。

2.用户运营用户运营模式的主要客户多针对老用户、新用户以及生产积极性非常高的用户。多采用用户信息数据、细分客户群、分类向用户推送的模式向用户传播自媒体信息，并在此基础上提升用户的弹性需求以及黏度。

3.活动运营活动运营包括线上和线下两种运营模式，通过对自媒体信息进行数据分析，并以用户的自身需求策划相关宣扬活动，采用与线上线下用户交谈互动和发放福利的手段增强用户之间的信息共享和连接性。4.产品运营

产品运营的针对主体为产品、消费者以及产品竞争者，通过对产品需求市场的分析定位，设计为大众所接受和喜欢的产品形象，并用品牌推广、平台引流对外发展盟友和共同合作的手段从而加大产品用户的使用量，为产品谋取盈利和最大化利润。2.2自媒体的发展随着在中国互联网以及移动互联网的飞速发展，人们“触网”的门槛越来越低，移动端的用户占比越来越大[7]。社会大众更加倾向于简单快捷、趣味性强的互联网产品。随着智能手机与5G网络的普及，人们对于碎片化的信息获取需求逐渐提高，过诶的自内体行业得以迅速发展壮大。在行业监管越来越严格的背景下，自媒体行业的竞争日趋白热化，有着强大且持续的原创能力和IP化延伸能力的自媒体，将会逐步脱颖而出，占据越来越大的市场份额。2017年，抖音等短视频行业迅速崛起，造就了Papi酱、李子柒等自媒体运营者的跨越式发展[8]。随着消费者需求的不断发展，自媒体视频的内容形式多样，自媒体创作也逐渐向专业化方向发展。当前自媒体行业竞争激励，自媒体需要差异化发展没形成自己的特色。3兔叭咯内容亮点分析3.1节目特色3.1.1受众定位准确B站的受众主要是“90后”“00后”的年轻群体，在这个碎片的时代，这个年龄段的年轻人，总是能够紧跟时事，对于新事物能够更快地接受，也更加偏向于碎片化的阅读方式。用户对知识内容主要有两种需求，一是猎奇，二是实用。3.1.2风格独特丰富的经历造就独特的个人观点，个性的表达展现生动的个人魅力，多样准确地脱口秀语言特色，聊天语言自然生动准确传神、说书语言幽默睿智得体大方、评论语言大胆直白深入骨髓。而且具备丰富的理论知识，所讲述的医学相关的内容，能够深入浅出，使得观众能够容易接受和理解。3.2内容编排3.2.1紧跟时事热点兔叭咯的视频内容比较适合现在的年轻人，因为他们工作比较忙可能没有时间去关注自己的身体的健康，通过这种短视频的方式，帮大家进行实用的医学知识的科普。再加上以年轻人的视角切入，紧跟时事，当一件令人不安的事情发生时，很多人都会去看，同时，趁着这个机会，把人们推到相关的科普材料上，直到热度下降，进而使科学工作更有成效。“兔叭咯”非常关注时事热点事件，推送科普短视频，除了日常生活部门的话题，再加上时事热点，及时制作相关的科普活动材料，提高关注度，通过“蹭热度”的方式来吸引关注，从而扩大科普视频的操作效果。在再加上以年轻人的视角切入，紧跟时事，比如“罗志祥事件”，罗志祥的黑眼圈被大家广泛的讨论，兔叭咯就讲述了黑眼圈的形成原因等，这样使得人们更愿意去看他的视频内容，利用幽默的语言，也更容易让大家理解和接受。3.2.2深入浅出地讲解在兔叭咯的知识内容的创作过程中不变的是搞笑和娱乐，兔叭咯的视频内容言简意赅、深入浅出、幼儿园化。对于相关知识的讲解通俗易懂，能够让人一听就懂。“硬核”科普是兔叭咯视频的特点，相较于简单概述类的科普，他的视频内容体量要更加丰富，在讲明某一病理的同时，也没有忽视背后浅层次的机制、注意事项。在导入问题之后，他还会展示本期视频所有知识点的目录，方便用户跳转和检索，视频末尾也详细写有参考文献，给予科普以严谨的资料支撑。针对一个话题，一般会讲背后的机制、用法和注意事项等等，根据用户的需求，点到为止，既不会讲得太过于深奥，也不会过于浅显。3.3内容传播3.3.1差异化内容运营策略移动互联网的快速发展的创作者提高质量，增加作品竞争力。“轻科普”具备短、平、快的传播优势，但这也意味着创作者对事物的解读停留在表面，只是输出一些“快”知识，而无法触及背后的机制原理，只能“泛泛而谈”。“强专业性”的作品则能弥补这种不足，在保证趣味性的同时，满足大众对于深度健康知识的需求，增强公众信服力。兔叭咯选择拓展内容宽度，拥有医学博士背景的他开始在学习经验之外分享更多专业知识，通过通俗幽默的语言，讲解日常问题背后隐藏的医学机制，《新型冠状病毒可不可怕？和SARS有什么区别？》、《如何做到每天合理睡眠？I如何解决一学习就困？》等视频在B站的播放量均突破400万。一方面增强了科普内容的严谨性，提高了质量标杆；另一方面也鼓励更多的创作者提高质量，增加作品竞争力。“轻科普”具备短、平、快的传播优势，但这也意味着创作者对事物的解读停留在表面，只是输出一些“快”知识，而无法触及背后的机制原理，只能“泛泛而谈”。“强专业性”的作品则能弥补这种不足，在保证趣味性的同时，满足大众对于深度健康知识的需求，增强公众信服力。3.3.2迎合用户习惯进行推送科普类视频的提交时间与其播放次数密切相关。只有掌握了用户的日常生活大多数用户才会长时间使用手机浏览信息，适时地进行信息的推送，可以增加视频的播放量。兔叭咯采用了黄金时段投放策略，手机用户通常在下午到晚上这时段会经常使用手机进行娱乐，有更多的时间查看信息。兔叭咯会抓住这一黄金时段，进行视频投放，让更多的客户第一时间获得科普材料的内容，从而增加视频的浏览量。4.自媒体运营存在的问题4.1用户定位不够准确B站发展至今，迎来了各个年龄段的用户，其中以20-39岁的用户为主，而这当中又以男生为主。男性喜欢的短视频内容，大多数是高清的电影大片、足球精彩剪辑、游戏比赛的精彩瞬间等等；而化妆品、整理收纳技巧、旅游攻略等内容，则会赢得大多数女性用户的喜爱。这类人群是最具青春活力和最愿意发现和接受新生事物的群体，他们有着特立独行的个性标签，有着丰富的想象力和创意潜力；有着引领时尚生活的号召力，这也为B站的内容创作带来了丰富的新鲜源。B站短视频的内容用户主要都是一些年轻化的中国现代人，他们每一个人都非常关心自己的个人社会形象的刻画与塑造和展示，对于新鲜东西和事物的接受力和认识理解能力强大，符合了年轻人对潮流的热爱与追爱之情。兔叭咯的视频内容的用户定位却没有一这个准确的范围，他的视频内容因为涉及医学只是，似乎是老少皆宜，但是由于对用户没有准确的定位，导致其视频内容的运营策略选择不能完全满足用户需求，影响其视频内容的传播。4.2内容设计雷同传统媒体的衰落使得相关从业人员从行业中得以释放，将眼光转向自媒体。而缺少把关、缺少持续生产的能力，在自媒体领域总是呈现出“昙花一现”的情境[9]。很多自媒体Up主的发展历程都是制造热点吸引一时关注，几篇大火的原创内容之后很多人便江郎才尽，销声匿迹于互联网之中。在自媒体平台，除了像兔叭咯这样的原创传播者之外，还存在再大量内雷同的视频。互相抄袭的现象严重。尽管很多做医学类相关科普的创作者本身是医学专业或者相关行业的从业者，但是并不是每个创作者都致力于原创作品。在自媒体平台上，通过搜索关键词，就会出现大量的内容雷同的内容。比如“如何快速消除痘印”的话题，相关的内容众多，但是也存在一些短视频的传播者为了谋取利益、赚取流量，没有经过科学系统的研究，在视频中只是为了宣传某件祛痘产品，但是没有实效。这些账号的认证信息都是医生或者医美从业者。这些雷同的视频，在发布的内容上，其创作者存在相互抄袭的行为，在自媒体平台上随处可见。大量抄袭视频的传播给视频原创作者带来极大的危害，影响乡兔叭咯这样的原创自媒体的发展。4.3与粉丝互动不够充分哔哩哔哩平台的优势是通过评论、弹幕，将视频分享给其他人，激发更多用户看到内容，增强了用户黏性。但是在兔叭咯的视频中与粉丝的互动不够充分，导致粉丝用户的黏性较低，没有稳定的粉丝群体。基于B站这个平台，观众在观看视频的同时可以发弹幕进行互动，但是视频的整体设计权仍在B站UP主手中，用户不能直接参与视频生产过程，不能在视频发布后根据自我需求直接对视频进行改造。其他博主借用当前迅速发展的5G技术，打造互动视频。在形式上，互动视频+VR将极大增强用户临场感、沉浸式的视听体验，互动视频+AI将在视频创作、内容理解、用户图像等方面更专业、精准地制作并推送互动视频，有效提高粉丝的忠诚度。在当前粉丝经济背景下，就是要通过网络社交建立粉丝社群，之后自然会产生市场，缺少与粉丝互动，那一形成稳定的粉丝社群，一方面，用户定位不准确，很多社群管理者盲目拉人进社群。虽然社群的规模扩大了，但潜水的人更多，活跃成员更少。随着时间的推移，社群已经成为一个无人问津的群体，缩短了社群的生命。特别是一些成员被动进入社群，因为厌恶会直接退出社群。即使待在社群中，他们的热情也不高，整个社群的气氛也很差。5自媒体运营的建议5.1选定自身发展定位，培养持续创作能力哔哩哔哩自媒体平台的用户主要一青年人为主，其主要用户群体为“95后”、“00后”的年轻人，座所以原创制品的创作者，要找准用户定位，根据用户喜好与心理审美特点，进行视频的制作，对视频内容进行深度挖掘，发挥原创作品独有的个性与魅力。拓宽PUGC内容生产模式，搭建社群关系，将其融入到原创视频作品当中[11]。其次，兔叭咯主在选定自身发展定位之后，仍要追求视频内容创作的专业化，随着互联网技术、终端技术的发展、进步和普及，文化产业从视频创作者的内容生产到视频传播推广已经发生了重要的变化，但是视频内容依然是文化产业的核心，有价值的、独特的内容一直以来都是稀缺资源。如今整个互联网迎来内容众创时代，人人都可以成为内容生产者，也就是UGC模式。[12]但是一个职业的视频创作者，想要持续在这个行业中生存是艰难的。想要称为一名优秀的视频创作者，关键在于提高内容质量、培养自身的持续创作能力。基于平台对内容原创度、垂直度和传播度的衡量，兔叭咯主可以更有针对性地寻找自身擅长、热点度高的版块，并构建自身创作的周期体系，在更新时间、内容质量上保持稳定性。5.2保持内容创作水平尽管B站先后推出了充电计划与创作激励计划对创作者进行扶持与激励，但目前来看对于创作者的帮助仍旧有限，兔叭咯通过创作在B站获得的直接收益还是比较低。拥有较大粉丝基础的创作者尚且可以通过广告的方式获得较高收益，但这在整个B站UP主中仅占小部分。大部分新加入的和草根层面的创作者没有足够的粉丝基数，能够获得收益的方式有限，通过创作直接获得的收益也难以维持创作优质作品的成本，只能凭着喜爱维持下去。这使得在马太效应的作用下UP主两极分化越发严重，大部分草根作者难以出头，不利于B站社区生态的可持续健康发展。而提高用户黏性，建立品牌合作推广机制。在当今自媒体时代背景下，在各种自媒体平台上，用户都起着非常重大的作用，他们承担着内容输出的作用。短视频尤其是在内容生产方面，无论是编写剧本还是剪辑拍摄都会使内容生产者花费更多时间，并且随着内容受众欣赏水平的不断提高，内容生产者还需要不断优化视频结构、画面质量以及声音效果。而且随着行业竞争愈发激烈，兔叭咯在运营中不仅要保持用户关注度，保持一定水准的内容生产水平更是内容创作者保持竞争力的关键。5.3构建社群模式，有效沟通提高用户忠诚度当下自媒体的运营收益模式为，通过发布的视频内容，经具有同一喜好的消费者人群聚集，然后通过社群运营，提供交流与讨论的空间，然后再利用电商实现导流变现，同时通过社群大家的交流与讨论又能我视频的创作提供一定的建议。“社群”是对群体和价值观的一种认可[13]，这种认可体现为对兔叭咯的信任感与情感。构建社区模式对品牌的宣传有莫大的帮助。兔叭咯可以构建粉丝社群，通过社群与粉丝进行有效的用户需求沟通，运用营销知识，搭建起平台与用户之间长期互动的桥梁，不但可以把握用户的兴趣热点、兴趣转移以及对平台的期望等信息，还可以更好地满足消费者需求，提高消费者忠诚度。除了自有平台，兔叭咯可通过线上的贴吧、微博、QQ等媒介以及线下的ChinaJoy等展会打入潜在青少年用户群体，完成用户增量。在这一过程中，将重构后的价值主张传递给用户尤为重要。兔叭咯可持续推出具有个人特色的与主流文化相结合的视频内容。例如哔哩哔哩平台2019年取得巨大反响的跨年晚会最美的夜，这样的晚会既具有平台特征，又能以这样的方式与广泛的泛二次元用户及潜在用户进行交流产生共鸣，这不仅有助于进一步吸纳潜在用户，亦能帮助平台树立品牌形象。6展望自媒体的发展趋势6.1平台监管和相关法律更加完善自媒体平台的管理和规范不仅需要内容生产者和平台的共同维护与管理，还需要同行业的其他平台一起来完成这个伟大的创举。各个平台之间应该相互聆听，相互交流，这使行业不断自律，在这过程中，一定会形成合理统一，统一执行的行业规范。在追求商业利益的同时，请不要忘记共同利益的维护，不断发挥舆论引导，政策传递，信息监督的功能，不断促使行业继续优秀的发展。自媒体平台发展迅速，新问题层出不穷，政府虽然楚天相关政策，但光靠政策来不就这些漏洞，只能是远水解不了近渴。政府在做好这个“把关人”的同时，也需要日常的对用户进行积极健康的引导，对他们输出社会主义核心价值观，使他们进行自我的自律。首先要完善法律法规，根据调查，关于新媒体发展、社交平台、电商平台的使用规范方面的立法还没有完善和健全，因此政府及其相关部门应加快制定维护电商社交发展规范方面的法律法规，相关的消费者举报投诉机制，切实保护消费者权益；失信惩戒制度、消费者信息安全等相关法律。第二要加强监管力度，相关执法部门应加强对自媒体平台等监管力度，尽职尽责，加强对自媒体领域开展执法活动[14]，打击自媒体领域的侵权行为，营造良好的市场环境，切实提高执法效率和水平。6.2自媒体的媒介社会功能逐渐强化随着自媒体传播渠道的多样化发展，对人民的生活产生的影响也越来越大，其社会功能逐渐增强，所以自媒体视频传播的内容应该是积极向上的，䄦射虎注意核心价值观要求的。同时受众也根据需要培养和提高他们的传播媒体文化素养、审美情趣和视觉素养，主动抵制不健康的内容，还要注意不要过度沉迷短视频。自媒体时代视频的传播的障碍与隔阂在逐渐减弱。一方面，受众可以在网上进行信息的实时分享和传输。另一方面，自媒体视频通过引发受众的目光，呈现出直观清晰的视觉感受。受众长期处于自媒体的蚕茧之中，逐渐失去了自我思考的能力和批判精神，从而导致思维方式减弱。我国短视频内容生产还存在很多阴暗面，目前短视频中还存在着低俗、媚俗内容，还有的创作者为了追求利益，生产粗制滥造的短视频，制造了很多文化垃圾，这些都影响了一部分受众的社会主义核心价值观，逐步丧失了正确的价值取向。因此，受众在面对如此之大的自媒体内容的同时，有一个正确的价值取向就显得尤为重要。引导受众正确认识B站具有重要意义，为受众提供一个健康的视频文化环境，引导正确的价值取向，树立正确的网络意识，正确处理好自媒体平台和现实世界的关系，共创、共建、共享一个美好健康的文化环境。引导人民树立正确的价值观，重视对于个人自由