企业形象与策划历年真题

2010年1月高等教育自学考试企业形象与策划试题课程代码：00638

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.评价企业形象的量的指标是（）

A.美誉度B.信誉C.知名度D.创新性

2.为执行和实现企业经营战略而做的指导性规定是指,它是企业经营哲学的细化。（）

A.行为准则B.企业价值观C.经营方针D.经营战略

3.CIS的正式兴起，当以1956年引理CIS的创举为标志。（）

A.美国国际商用机器公司（IBM）B.德国AEG电器公司C.意大利奥利培帝牌打字机D.美国西屋电气公司

4.用于研究消费者的现期行为的心理研究方法是（）

A.问卷法B.访问法C.观察法D.投射法

5.CIS的最佳倡议人是（）

A.董事长或总经理B.企业员工C.CIS机构D.专业公司

6.通常用于在进行大规模调研之前所进行的试探性调研的方法是（）

A.专题讨论法B.问询法C.观察法D.实验法

7.的个性化决定了企业之间的形象差异性。（）

A.企业理念B.企业文化C.企业哲学D.企业制度

8.决定企业纵向结构的是（）

A.管理幅度B.管理层次C.管理内容D.管理方法

9.界于企业理念和标志之间的识别要素是（）

A.品牌B.标语C.商标D.标准色

10.企业对外树立形象的主要工具是（）

A.产品质量B.服务质量C.促销宣传D.企业理念

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

1.以下哪些是属于CIS的内部功能？（）

A.凝聚功能B.传播功能C.规范功能D.整合功能E.识别功能

2.以下哪几种职能是各管理学派共认的管理职能？（）

A.计划B.人事C.沟通D.组织E.控制

3.调研队伍的结构一般有以下几种类型？（）

A.地区型B.对象型C.资料型D.年龄型E.复合型

4.一般而言，员工选聘的标准主要包括以下哪几个方面？（）

A.道德素质B.身体素质C.学历水平D.工作经验E.业务能力

5.标准字具有以下哪些特点？（）

A.识别性B.延展性C.系统性D.协调性E.易读性

三、名词解释（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.公众舆论

2.分群随机抽样

3.正式组织

4.企业标志

5.MIS

四、简答题（本大题共5小题，每小题6分，共30分）

1.简述企业形象的特征。

2.CIS企划书的内容包括什么？

3.组织机构设计的原则有哪些？

4.简述日本采用CIS的发展过程。

5.企业营运状况调研包括哪几方面？

五、论述题（本大题20分）

请你谈谈企业如何规范和完善其市场行为？

浙江省2002年1月高等教育自学考试企业形象与策划试题课程代码：00638

一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。每小题1分，共15分）

1.企业形象的主体是（）。

A.企业员工B.消费者C.企业D.企业管理层

2.(）是社会公众对企业实态及特征的基本一致的评价。

A.公众印象B.公众态度C.公众舆论D.社会形象

3.砥于（）兴起于欧美。

A.40年代B.50年代C.60年代D.70年代

4.中国最早导入CIS的企业是（)o

A.太阳神公司B.四通公司C.联想集团D.上海家化

5.专家意见法指的是（）。

A.头脑风暴法B.特尔菲法C.智力激荡法D.稽核取向法

6.适于总概念的策划的CIS创意技法是（）。

A.头脑风暴法B.类比法C.特尔菲法D.形态法

7.(）是一种介于企业理念和标志之间的识别要素。

A.品牌B.商标C.标语D.标准字

8.(）是指下属部门或专业公司提出CIS动议的书面报告。

A.倡议书B.报告书C.动议书D.建议书

9.(）是企业理念识别系统的外化和表现。

A.BISB.VISC.CISD.企业制度

10.认为多数人懒惰、怕负责任的理论是（

A.双因素理论B.X理论C.Y理论D.需要理论

11.企业形象的无形要素包括企业理念、企业制度等是（）的重要组成部分。

A.企业文化B.企业识别C.社会形象D.员工素质

12.（）是企业传递企业信息、塑造企业形象的桥梁。

A.营业推广B.传播媒介C.广告D.促销活动

13.人们处于卖方市场时，企业所贯彻的是一种（）。

A.营销观念B.社会营销观念C.产品观念D.推销观念

14.从事管理活动的（）是人。

A.目标B.结果C.客体D.主体

15.以下哪些不属于正式沟通？（）

A.文件传达B.同事交谈C.召开会议D.上下级的定期交流

二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中选出二个至五个正确答案，并将正确答案的序号填入题干的括号内。错选、多选、漏选均不得分。

每小题2分，共20分）

1.标准字具有以下哪些特点：（)

A.识别性B.延展性C.系统性D.协调性E.易读性

2.按决策的问题的条件可将决策分为（）

A.确定性决策B.风险型决策C.不确定性决策D.事前决策E.事中决策

3.一般而言，员工选聘的标准主要包括以下哪几个方面（）

A.道德素质B.身体素质C.学历水平D.工作经验E.业务能力

4.以下哪些属于企业形象的有形要素（）

A.产品形象B.环境形象C.业绩形象D.社会形象E.员工素质

5.传播的方式主要有（）

A.直接传播B.间接传播C.间歇传播D.循环传播E.无效传播

6.在企业市场营销活动中，（）对视觉识别基本要素应用最广泛。

A.产品B.包装C.广告D.公共关系E.企划

7.以下哪些属于团结凝聚型的定位模式（）

A.亲如一家B.让我们做得更好C.顾客至上D.十年树人，十年奉献E.生活原来可以更美的

8.以下哪几种职能是各管理学派共认的管理职能（）

A.计划B.人事C.沟通D.组织E.控制

9.在强化理论中，强化的方式有（）

A.正强化B.负强化C.自然消退D.惩罚E.约束

10.领导艺术的内容主要包括（）

A.待人的艺术B.办事的艺术C.管理时间的艺术D.休闲的艺术E.竞争的艺术

三、名词解释（每小题4分，共16分）

1.MIS：

2.美誉度：

3.问询法：

4.合伙企业：

四、简答题（每小题5分，共25分）

1.简述企业理念应用的障碍主要可能来自哪些方面？

2.简述CI手册设计的程序。

3.简述日本采用CIS的发展过程。

4.简述对员工进行培训应遵循的原则。

5.简述企业导入CIS的具体时机一般有哪些？

五、论述题（每小题12分，共24分）

1.请你谈谈企业如何完善其市场行为？（12分）

2.请你谈谈CIS在中国的兴起有何表现，并分析其兴起的原因。（12分）

浙江省2002年10月高等教育自学考试企业形象与策划试题课程代码：00638

一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。每小题1分，共15分）

1.企业形象的主体是（）

A.企业员工B.消费者C.企业D.企业管理层

2.（）是企业追求良好企业形象的根本所在。

A.社会形象B.员工形象C.产品形象D.业绩形象

3.CIS指的是（）

A.企业形象B.企业识别C.企业识别系统D.企业理念

4.为达到特定目标而联合并指导使用资源的工作叫（）

A.市场化B.管理C.营销D.组织

5.专家意见法指的是（）

A.头脑风暴法B.特尔菲法C.智力激荡法D.稽核取向法

6.CIS策划开始于（）

A.MISB.BISC.VISD.企业调研

7.（）一般决定了企业的横向结构。

A.组织设计B.管理幅度C.管理层次D.部门划分

8.（）通常用于在进行大规模调研之前进行的试探性调研中。

A.观察法B.专题讨论法C.问询法D.实验法

9.（）是企业理念识别系统的外化和表现。

A.BISB.VISC.CISD.企业制度

10.企业文化以（）为核心。

A.企业制度B.员工素质C.产品形象D.企业精神

11.（）反映了企业经营能力的强弱和赢利水平的高低。

A.技术形象B.产品形象C.业绩形象D.员工形象

12.就企业形象和企业识别的关系来看，（）是途径或手段。

A.企业形象B.企业识别C.MISD.BIS

13.只有（）,才能保证组织协调。

A.决策正确B.统一领导C.分级管理D,权责对等

14.在企业员工的服装中，企业代表队服属于（）

A.工作服B.礼服C.特种服D.服饰

15.（）是技术美学的核心。

A.工艺美学B.理论美学C.VISD.设计美学

二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中选出二个至五个正确答案，并将正确答案的序号填入题目后的括号内。错选、多选、漏选均不得分。

每小题2分，共20分）

1.企业的促销行为包括（）

A.宣传行为B.广告行为C.推销行为D.推广行为E.公关行为

2.按决策的性质可将决策分为（）

A.日常决策B.紧急决策C.程序化决策D.非程序化决策E.任意决策

3.一般而言，员工选聘的标准主要包括以下哪几个方面（）

A.道德素质B.身体素质C.学历水平D.工作经验E.业务能力

4.以下哪些是理念表述应遵循的原则（）

A.美学原则B.传播学原则C.简明原则D.变化性原则E.独特性原则

5.CIS形势调研报告书通常由以下哪几个部分组成（）

A.标题B.导言C.正文D.结尾E.署名

6.CIS委员会的组成方式一般可分为以下哪几种（）

A.个人负责型B.部门负责型C.计划团体型D.事业部型E.专家负责型

7.传播的方式主要有（）

A.直接传播B.间接传播C.间歇传播D.循环传播E.无效传播

8.CIS的内部功能主要有（）

A.激励功能B.凝聚功能C.规范功能D.整合功能E.制约功能

9.公众印象形成大致要经过以下哪几个阶段（）

A.引起注意B.产生兴趣C.收集资料D.做出判断E.形成记忆

10.以下哪几种职能是各管理学派公认的管理职能（）

A.计划B.人事C.沟通D.组织E.控制

三、名词解释（每小题4分，共16分）

1.企业形象

2.公众印象

3.企业战略

4.二手资料

四、简答题（每小题5分，共25分）

1.简述理念识别的内容和构成要素。

2.简述事业部制的特点。

3.简述企划书的主要内容。

4.简述企业理念定位的几种模式。

5.简述建立行为识别系统的程序。

五、论述题（共24分）

1.谈谈你对企业无形形象及有形形象的认识。（12分）

2.试论企业如何进行CIS的传播。（12分）

浙江省2003年1月高等教育自学考试企业形象与策划试题课程代码：00638

一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。每小题1分，共15分）

1.（）是企业追求良好企业形象的根本所在。

A.社会形象B.员工形象C.产品形象D.业绩形象

2.在CIS中，（）处于核心和灵魂的统摄地位。

A.MISB.BISC.VISD.VI

3.常用于公众注意力调研的调研方法是（）

A.问询法B.专题讨论法C.观察法D.实验法

4.（）适用于调研项目单一、问题相对简单明确的调研项目。

A.面谈法B.电话问询C.邮寄调研D.留置问卷

5.CIS策划开始于（）

A.MISB.BISC.VISD.企业调研

6.（）是理念开发最直接的依据。

A.时代特征B.民族特征C.行业特征D.业者偏好

7.（）是为解决某一问题而制定行动方案并在所有备选方案中择优的过程。

A.战略B.决策C.计划D.组织

8.（）又称专家意见法。

A.头脑风暴法B.稽核取向法C.德尔菲法D.形态分析法

9.认为多数人懒惰、怕负责任的理论是（）

A.双因素理论B.X理论C.Y理论D.需要理论

10.（）是企业形象的核心内容。

A.企业理念B.企业制度C.企业信誉D.员工素质

11.（）实质上就是社会公众对企业的一切活动及其表现的总体印象和评价。

A.企业形象B.公众印象C.公众态度D.公众舆论

12.（）是企业形象的直接塑造者。

A.产品B.品牌C.企业员工D.CIS策划人员

13.就企业形象与企业识别的关系来看，（）是结果。

A.企业识别B.企业形象C.品牌形象D.员工形象

14.（）的目的就是使可能性尽可能缩小。

A.组织B.决策C.控制D.计划

15.（）是市场经济的本质。

A.企业行为B.资源配置C.股份制D,竞争

二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中选出二个至五个正确答案，并将正确答案的序号填入题目后的括号内。错选、多选、漏选均不得分。

每小题2分，共20分）

1.理念开发一般以以下哪几方面因素为依据？（）

A.时代特征B.企业特征C.民族特征D.行业特征E.业者偏好

2.CIS形势调研报告书通常由以下哪几个部分组成？（）

A.标题B.导言C.正文D.结尾E.署名

3.CIS的外部功能主要有（）

A.传播功能B.识别功能C.推销功能D.感召功能E.广告功能

4.根据动态管理原理，可以引伸出（）

A.人本管理原理B.系统管理原理C.战略管理原理D.随机制宜原则E.弹性原则

5.以下哪些是随机抽样的具体方式？（）

A.简单随机抽样B.分层抽样C.分群抽样D.随意抽样E.估计抽样

6.以下哪些属于人际沟通媒介？（）

A.交谈B.谈判C.动作D.信件E.BBS

7.企业CIS导入预算的方法主要有（）

A.销售提成法B.目标达成法C.项目作业综合法D.平均发展速度法E.竞争对抗法

8.以下哪些是用以区别不同生产者和经营者的商品的标志？（）

A.品类B.品牌C.商标D.包装E.色彩

9.企业的促销行为包括（）

A.宣传行为B.广告行为C.推销行为D.推广行为E.公关行为

10.企业CIS形势调研报告的写作应遵循以下哪些原则？（）

A.真实性原则B.明晰性原则C.可操作性原则D.重要性原则E.通俗性原则

三、名词解释（每小题4分，共16分）

1.BIS

2.理念的教化

3.分群随机抽样

4.标准字

四、简答题（每小题5分，共25分）

1.简述职能制的特征。

2.简述广告与CIS的一致性是如何体现的。

3.简述CIS形势调研计划的内容。

4.简述企业标志设计的程序。

5.简述决策程序。

五、论述题（共24分）

1.试论如何对CIS的实施进行控制？（12分）

2.试论美国CIS模式的特点及CIS在美国兴起的原因。（12分）

浙江省2003年10月高等教育自学考试企业形象与策划试题课程代码：00638

一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2分，共30分）

1.团队精神的树立体现了CIS内部功能中的（).

A.整合功能B.规范功能C.凝聚功能D.感召功能

2.产品形象是企业最主要的（）。

A.无形形象B.有形形象C.基础形象D.外在形象

3.创新行为属于企业的（）。

A.市场行为B.内部行为C.设计行为D.管理行为

4.广告作为CIS的一部分，必须与CIS保持高度的（）。

A.关联性B.交叉性C.均衡性D.一致性

5.头脑风暴法属于CIS的（）。

A.预算方法B.调研方法C.创意技法D.推行方法

6.CIS导入发起人由于在导入中所处位置、作用不同，将分别发布倡议书和提交（).

A.建议书B.责任书C.报告书D.意见书

7.创中国企业导入CIS先河的是（）„

A.四通公司B.太阳神集团C.三九集团D.健力宝集团

8.授权的原则中包括：责任的（）。

A.相对性B.统一，性C.绝对性D.对等性

9.MIS策划首先开始于企业理念的（）。

A.开发与设计B.开发与实施C.表述和实施D.设计与表述

10.要与同业者有所区别，保持创新和特色，这体现了理念表述中的（）。

A.简明原则B.变化性原则C.美学原则D.独特性原则

11.估计抽样属于抽样方法中的（）。

A.非随机抽样B.随机抽样C.随意抽样D.简单抽样

12.管理层次一般决定了企业的（）。

A.横向结构B.纵向结构C.立体结构D.多维结构

13.企业标志设计应注意各国的禁忌图案和颜色，体现了企业标志设计中的（

A.人性化原则B.习惯性原则C.独特性原则D.创新性原则

14.企业名称首先应体现（）。

A.所在行业特点B.所生产产品特点C.独特的个性D.地域特点

15.组织行为学作为一门新兴学科，是综合了（）。

A.营销学和设计学B.营销学和行为科学C.组织管理学和设计学D.组织管理学和行为科学

二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不

得分。每小题2分，共10分）

1.CIS的理论基础包括（）。

A.市场营销学B.传播学C.管理学D.美学E.心理学

2.企业形象的接受者是（）。

A.企业内部员工B.融资机构C.媒体机构D.政府机构E.供应商

3.VI基本要素中包含以下哪几项（）。

A.企业名称B.招牌、标识C.办公文具D.企业标准色E.交通工具

4.企业内部沟通中应遵循的原则（）。

A.平等性B.友善性C.真实性D.完整性E.及时性

5.理念传递的方法一般包括（）o

A.宣传资料法B.个别沟通法C.市场导入法D.环境法E.唱合法

三、名词解释（每小题4分，共12分）

1.问询法

2.企业战略管理

3.企业形象

四、简述题（共18分）

L试述企业导入CIS的时机。（8分）

2.CIS在美国兴起的原因。（4分）

3.CIS的特征。（6分）

五、论述题（共15分）

联系实际阐述应如何全面规范企业的内部行为？

六、案例分析题（共15分）

T公司是一家提供食品及服务型的企业，它塑造企业形象首先是从确立经营理念开始的。在内外公众中强调“开创健康快乐的明天，秉承三

好一公道（品质好、信用好、服务好、价格公道）”的理念。与此相配合又推出了形象统一的加盟店，震荡了其所在的地区及行业。同时开始了

24小时的服务，并在母亲节等节日开展慰问、赠品等活动，表达对社会回馈的实际行动。在VIS部分，还设计了可爱的小白鸽展翅迎向健康快乐

的明天的图案，红橙色带显现了产品富有营养的特征，小标语则传达了公司对消费者的关爱。

（1）结合本案谈谈MIS,BIS,VIS三者之间的关系，MIS在其中所处的地位。（6分）

（2）分析上述内容，T公司在BIS方面还应加强哪些工作？（5分）

（3）如要对CIS的导入工作进行实施控制，应做哪几方面的工作？（4分）

浙江省2004年1月高等教育自学考试企业形象与策划试题课程代码：00638

一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2分，共30分）

1.企业行动的原动力是（）。

A.经营战略B.行为准则C.经营哲学D.企业使命

2.CIS首先在哪国正式兴起（）。

A.美国B.日本C.中国D.德国

3.企业形象传播中为了控制、影响公众态度，可依据的理论是（）。

A.营销学B.美学C.社会心理学D.广告学

4.传播是实现CIS的重要手段，也是d5的（）。

A.核心B.内容C.对象D.特性

5.企业形象差距图比较了：企业实际形象与（）。

A.自身期望形象B.以往历史形象C.阶段性形象D.企业经营形象

6.调研程序是为了保证CIS形势调研的（）。

A.进程和结果B.计划和执行C.质量和效率D.确定和实施

7.二手资料也称为（）。

A.初级资料和原始资料B.次级资料和现成资料C.初级资料和现成资料D.次级资料和原始资料

8.调研人员的监控可分为（）。

A.事前监控、事中监控、事后监控B.事前监控、事后监控、日常监控C.事前监控、事中监控、日常监控D.事中监控、事后监控、日常监控

9.美国杜邦的“为了更好地生活，制造更好的产品”，属于理念定位模式中的（）。

A.产品质量型B.技术开发型C.市场营销型D.目标导向型

10.BIS实施的最佳状态是（）。

A.规范性行为的习俗化B.规范性行为的标准化C.规范性行为的规范化D.规范性行为的个人化

11.所需资本小、人员少、经营灵活的企业组织形式为（）。

A.公司企业B.合伙企业C.个人企业D.其他组织

12.办公用品是企业视觉识别的有力手段，具有极强的（）。

A.稳定性与时效性B.规范性与指示性C.协调性和变化性D.流动性和全面性

13.组织成功与否在于它能否有效地配置各种（）。

A.文化B.资源C.人员D.部门

14.由于综合了多种理论和做法，CIS是一门实用性很强的（）。

A.边缘学科B.实践学科C.专业学科D.理论学科

15.应付各种外来挑战，是企业导入CIS的（）。

A.重点B.任务C.效果D.动机

二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不

得分。每小题2分，共■分）

1.以下哪几项属于大众传播媒介（）。

A.报纸B.电话C.因特网D.信件E.广播

2.行为识别系统中的市场行为包括（）。

A.决策行为B.创新行为C.交易行为D.竞争行为E.领导行为

3.企业形象的有形要素包括（）o

A.产品形象B.业绩形象C.员工形象D.环境形象E.社会形象

4.授权的原则包括（）。

A.责任的绝对性B.命令的统一C.完善协调D.从严挑选E.权力和职责的对等

5.标准色的功能有（)o

A.传播功能B.认知功能C.感召功能D.识别功能E.整合功能

三、名词解释（每小题4分，共12分）

1.品牌

2.知名度

3.分层抽样

四、简述题（每小题6分，共18分）

1.日本导入CIS的原因。

2.如何完善企业的服务行为？

3.CIS的凝聚功能对企业内部产生的作用。

五、论述题（15分）

根据CIS预算的方法与内容，联系实际谈谈如何进行CIS预算。

六、案例分析题Q5分）

W公司是一家餐饮行业的连锁专营店，店名称作“W车站”,每家连销店里都是从美国、英国买回来的火车、货车，外表维持了原状，只

是将内部改装成餐厅而已。其总公司所在的建筑墙面非常宽广，公司便利用此制作了大型壁画，以传达公司理念。画面上是从前面缓缓延伸的地

平线和好像漫无止境的铁轨。缓和、弯曲延伸到地平线的铁轨，像在呼唤人们“前进!前进!”又好像告诉人们“你现在所在的地方一就是W车

站本店”。和缓的曲线不仅代表了这家餐厅，也让人联想到“这家公司是非常重视店内气氛营造的业者”。将铁轨溶入遥远的地平线，代表“W车

站”是正在勇往直前的企业，更象征着这是所有员工命运的共同基础。

（1）结合上述材料，分析W公司是采用了企业理念传递中的什么方法来实施企业理念的?该方法的具体表现是什么？（4分）

（2）该方法可能面临的障碍会是什么？（2分）

（3）结合本案，试谈谈W公司还可采取其他什么方法来传递企业理念？（2分）

（4）这些传递理念的方法，应如何来克服可能面临的障碍，从而更有效地实施企业理念？（7分）

浙江省2004年10月高等教育自学考试企业形象与策划试题课程代码：00638

一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2分，共30分）

1.户外媒介是作为企业形象传播的(）o

A.主要手段B.辅助手段C.根本手段D.首要手段

2.企业经营哲学就是企业的（)o

A.方向B.原动力C.指导思想D.准则

3.企业实施CIS后,得到社会各阶层人士的支持，体现了CIS外部功能中的（）。

A.凝聚功能B.感召功能C.整合功能D.传播功能

4.引入CIS的创举,使之成为CIS正式兴起的标志的那家公司是(）o

A.DELL公司B.AEG电器公司C.3M公司D.IBM公司

5.在CIS中，要通过传播，才能让公众识别企业的有（)o

A.MISB.BISC.VISD.MIS,BIS,VIS三者都是

6.要了解CIS导入所取得的成效，可对CIS导入进行（)o

A.效果评估B.计划安排C.全程策划D.研究讨论

7.调研程序中成本最高、耗时最久的环节是（)o

A.分析信息B.确定问题C.制定计划D.收集信息

8.交通运输业的理念口号侧重于安全、准时，体现了理念开发的（)o

A.时代特征B.民族特征C.行业特征D.业者偏好

9.理念的教化是将理念的传播固定为一种)o

A.形式B.制度C.途径D.手段

10.BIS的建立原则中，是以统一为（)o

A.导向B.中心C.目标D.特征

11.工业设计学的兴起作为原因之一，导致了CIS在（）兴起。

A.美国B.日本C.中国D.意大利

12.大部分企业的管理层次可分为（)o

A.一层B.二层C.三层D.四层

13.企业的自我评价的工作进行对象包括()o

A.一般员工层B.领导层C.企业外公众D.领导层和一般员工层

14.标准字又称作（)o

A.特殊字体B.组合字体C.普通字体D.个别字体

15.企业司机遵守交通规则，属于员工行为中的(）o

A.一般行为B.个人行为C.岗位行为D.自觉行为

二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中,选出二至五个正确的答案,并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不

得分。每小题2分，共10分）

1.商标可以是（）o

A.一个图案B.一个标签C.一个名称D.一个词E.一个标志

2.为全面了解企业形象,企业形象调研可通过以下内容进行（）o

A.对企业的自我评价B.对市场的分析C.公众对企业形象的评价D.对未来目标的制定E.与期望形象的差距

3.CIS的理论基础包含以下哪些学科？(）

A.管理学B.广告学C.投资学D.会计学E.美学

4.以下属于VIS应用要素项目的有（）。

A.企业造型B.企业标志C.灯箱D.员工制服E.名片

5.理念传递的宣传资料法中包含的材料大致有（)o

A.CIS手册B.形象调查表C.员工手册D.CIS刊物E.CIS专栏

三、名词解释（每小题4分，共12分）

1.实验法

2.公众印象

3.管理幅度

四、简述题（共18分）

L目前中国企业在导入CIS中存在的问题。（7分）

2.企业形象的特征。（5分）

3.如何完善促销行为。（6分）

五、论述题（15分）

从CIS对内传播的时机、方针、内容、形式等方面，阐述应如何进行CIS的对内传播。

六、案例分析题Q5分）

某专门的调查公司对R公司“企业理念的设计和实施是否有效”进行了抽样调查，被调查者共180人，结果有146人（约占80%）肯定，见

下表：

企业理念功效调查表

调查内容所占比例（%）

公司和员工之间培养一体的共识意念较能成功55

判断事情之际有依循的准则17.1

在旧与新的理念间，温故而知新是有益的12.3

对经营者任意的行动可以判断得出动机8.2

其他6.8

否认理念功效者34人占20%,所持理由包括：

◎不欣赏多数经营者自我满足的做法（44.1%）

◎仿佛没有生气的文化（32.4%）

◎一味拘泥在固定观念的窠臼里反而有害（14.7%）

◎其他（83.9%）

调查结果显示：多数人认为企业理念设计和实施对企业发展有效，少数人对此难以认同。

（1）结合上述内容的分析，指出CIS的实施可分为哪两个阶段？而本案中某调查公司进行的这项“理念功效调查工作”属于哪个阶段中的哪项

工作？（4分）

（2）本案中，该项工作主要是针对哪一方面进行的？除此之外，该项工作还可从哪三个方面进行？（4分）

（3）从企业员工的角度看，企业理念实施的过程主要包括哪几个阶段？（4分）

（4）针对上述否认理念功效者，从企业主动导入CIS的角度看，可采取什么样的原则，加强对理念的解释工作，使员工有正确的理解？（3分）

浙江省2005年1月高等教育自学考试企业形象与策划试题课程代码：00638

一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共15分）

1.（）是企业形象的代表，是企业最主要的有形形象。

A.社会形象B.员工形象C.产品形象D.业绩形象

2.（）是评价企业形象的质的指标。

A.员工素质B.企业制度C.美誉度D.知名度

3.如果以一颗树来比喻CIS的话，8行是（）。

A.树叶B.树干C.树根D.花

4.中国最早导入CIS的企业是（）。

A.太阳神公司B.四通公司C.联想集团D.上海家化

5.（）适用于调研项目单一、问题相对简单明确的调研项目。

A.面谈法B.电话问询C.邮寄调研D.留置问卷

6.（）是指管理指挥系统的等级。

A.管理幅度B.管理层次C.管理宽度D.管理等级

7.（）发生在品牌差别大、卷入程度低的商品上。

A.复杂型购买B.和谐型购买C.多变型购买D.习惯型购买

8.（）是指下属部门或专业公司提出CIS动议的书面报告。

A.倡议书B.报告书C.动议书D.建议书

9.（）又称专家意见法。

A.头脑风暴法B.德尔菲法C.稽核取向法D.形态分析法

10.日本日产公司提出的“用眼、用心去创造”体现了（）。

A.理念开发不能脱离企业所处的时代B.不同的民族具有不同的文化和价值观念

C.理念开发要立足于企业所处的行业D.业者偏好是理念开发最直接的依据

11.（）是企业理念得以贯彻的必要手段。

A.企业制度B.员工培训C.业绩提升D.社会形象

12.在印刷媒介中，（）的信息传播速度最快。

A.杂志B.报纸C.书籍D.专刊

13.企业导入CIS是为了塑造并向社会公众传播（）。

A.产品品质B.品牌形象C.企业形象D.社会形象

14.（）是。策划的准则。

A.企业制度B,社会风俗C.政策法规D.企业理念

15.以下哪一种沟通方式属于非正式沟通？（）

A.文件传达B.召开会议C.同事交谈D.上下级定期交流

二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中选出二个至五个正确答案，并将正确答案的序号填入题干的括号内。错选、多选、漏选均不得分。

每小题2分，共20分）

1.美国的卢因把领导者的工作作风分为以下哪几种？（）

A.专制作风B.和风细雨式C.民主作风