2018年央视春晚公益广告叙事浅析

2018年央视春晚公益广告叙事浅析2018年央视春晚公益广告叙事浅析摘要：央视春晚是中国每年最重要的节目之一，其公益广告是广为关注的焦点之一。本文将对2018年央视春晚的公益广告进行叙事分析，并探讨其对社会意识形态和价值观念的塑造作用。第一部分：引言在当代社会中，广告作为一种重要的传播媒介，具有强大的影响力。公益广告作为一种特殊类型的广告，着眼于社会公益，通过传递正能量和社会责任，对社会价值观念的塑造起到重要作用。央视春晚作为中国最具影响力的节目之一，其公益广告更是备受关注。本文将以2018年央视春晚的公益广告为例，探讨其叙事方式和对社会的影响。第二部分：叙事分析2.1叙事方式2018年央视春晚的公益广告主要采用了情感叙事的方式。在广告中，通过讲述真实故事和展示真实人物的方式，激发观众的情感共鸣，引起他们的共情和关注。例如，有一则名为《你父亲会开车吗？》的公益广告，讲述了一个聋哑司机和他的盲儿子之间的故事。通过真实的情感冲突和人物形象的塑造，广告成功地引起了观众的共鸣和注意。2.2叙事主题2018年央视春晚的公益广告的主题主要集中在关爱弱势群体和推动社会进步方面。其中，关爱弱势群体的主题在多个公益广告中得到了体现。比如，有一则名为《多一份关心，多一点爱》的广告，重点关注了失明儿童和农村留守儿童的生活现状，并倡导社会各界关注和帮助他们。另外，推动社会进步也是广告的另一个重要主题。比如，有一则名为《我是中国人》的广告，强调了民族自豪感和家国情怀，呼吁观众在自己的岗位上做出贡献，推动社会进步。2.3叙事策略在叙事策略上，2018年央视春晚公益广告主要采用了情感共鸣、情景模拟和宣传号召的策略。通过情感共鸣，广告能够引起观众的共情和情感反应，从而激发他们的行动。通过情景模拟，广告能够将观众带入到被广告中所展示的情境中，让他们更加真实地感受到广告所传递的信息。通过宣传号召，广告能够鼓励观众积极参与到社会公益事业中，实际行动起来。第三部分：对社会的影响2018年央视春晚的公益广告对社会的影响主要体现在如下几个方面。3.1塑造社会价值观念通过真实的故事和情感共鸣，央视春晚的公益广告成功地塑造了观众的社会价值观念。广告呼吁观众关注和帮助弱势群体，推动社会进步，从而激发观众的社会责任感和奉献精神。这对于建立和弘扬社会主义核心价值观具有重要意义。3.2传递社会正能量央视春晚的公益广告通过展示真实的故事和人物形象，传递了积极向上的正能量。广告中的英雄形象和感人情节激发了观众的勇气和乐观精神，鼓舞了人们的信心和希望。这有助于缓和社会紧张情绪，建立积极向上的社会氛围。3.3引发社会关注和讨论央视春晚的公益广告往往能够引起社会的广泛关注和讨论。通过广告的传播，社会各界对公益问题和弱势群体的关注度得到提高，并有可能引发更多的人们参与到公益事业中来。广告的影响力不仅在于其传递的信息本身，还在于激发了人们的行动。第四部分：结论通过对2018年央视春晚公益广告的叙事分析，我们可以看到公益广告的叙事方式、主题和策略对于社会意识形态和价值观念的塑造起到了重要作用。公益广告通过情感共鸣、情景模拟和宣传号召等策略，成功地塑造了观众的社会价值观念，并传递了积极向上的正能量。同时，公益广告还引发了社会的关注和讨论，鼓励更多的人们参与到公益事业中来。因此，央视春晚的公益广告在社会影响力和引导作用方