酷狗蘑蘑小音蓝牙音箱上市传播方案

酷狗蘑蘑小音蓝牙音箱上市传播方案方向一让消费者增加对产品的认知度传播带入产品卖点及利益点建立多渠道联动效应打造网红爆款策略打法——双箭并驱，相辅相佐品牌传播为导购蓄势，口碑影响反哺品牌推广品牌裂变+下沉电商创意话题，UGC内容为品直播/种草产品流量池蓄能发酵，牌上市助力，配合优惠，持续为品牌传播提供裂变下沉，为转化蓄势长尾发酵沃土口碑传播传播策略三大核心策略制造蘑蘑小音的爆款效应话题营销 裂变传播 社交种草认 知 度 + 利 益 点 + 流 行 感媒介策略社会化媒体+社交电商双管齐下从内容到电商形成营销闭环音乐类KOL态度青年段子手KOL生活KOL聚焦音乐属性主打核心人群亮出品牌主张辐射扩散，影响更多人产品种草，促进销售先去看看现在的年轻人，TA们喜欢什么？INSIGHT目标年轻受众选择休闲方式更偏好与朋友聚会及游戏娱乐诚实的问自己我们手里的牌有什么？“小闪灯，嗨起来”产品卖点 用户利益点节奏闪灯 氛围“嗨”音乐助手 资源“嗨”大能量、大动力 效果“嗨”年轻的TA们为什么要嗨？「去疗伤」填补告别一段失败的关系破裂后的留白「去释放」压力和坏情绪爆炸前的自我疏导「去热闹」独在异乡的城市孤儿们的精神聚角什么样的青春才算嗨？当青春被作为最美好的话题被“致敬青春”炒出来浓重的文艺气息时酷狗说什么能彰显出音乐特质并能亮出鲜明的品牌态度青春可以用来致敬但绝对不能安静酷狗这一次就要凭借着蘑蘑小音&能量圈耳机的双新上市，号召年轻的TA们：去！治静青春ROADMAP8.10—8.19预热

8.20—8.25引爆

8.25—8.30长尾H5电商导流PGC创燥者宣言态度海报（话题+UGC创燥者征品牌线+KOL)集Mcn淘内创燥者宣直播（音箱言态度长+耳机） 图海报

品牌跨界海报（音箱+耳机）

种草视频 社区口碑话题UGC有奖征集测试H5产品线

#至燥礼包#跨界定制装（含耳机）MCN网红直播网红跨界大礼包

网媒传播抖音&快手种草视频小红书口碑种草PR传播 社交媒体+大众媒体 大众媒体+社交直播平台 短视频平台+社区种草+营销号预热期创燥天团，即将出道预热期IDEA1:上市预热KOL创燥者宣言海报@飞飞是大王 @彭蕾新裤子@CLICK15 @扭机老道 @过失乐队DeMERiT

以PGC的方式，在不同圈层，找5个意见领袖在微博上进行#创燥者宣言#的话题炒作，并在官媒发布人物态度海报，为产品上市发声。导流H5，进行创燥者宣言的有奖征集活动。你嘲讽我的奇葩我不屑你的乌合之众海报文案参 我是创燥者考我们大声思考，让万物有声

@藏鸿飞奇葩说选我手是创燥者

@CLI也许矛盾不安CK但坚持野蛮生长15乐队我是创燥者我们大声思考，让万物有声预热期IDEA2:创意H5，征集UGC创燥宣言，完成电商导流测创燥天赋

创意H5，让年轻人乐玩乐嗨测一测：你的“创燥”天赋有多少？step1：连接音箱你好，我是创燥团长-小音。欢迎加入创燥天团。接下来我们将对你进行的创”燥“力进行测试「连接音箱发现答案」预热期「切换找到你的最嗨唱片」Step2：听音测试通过滑动切换唱片听不同种类的“嗨”音乐伴随“蘑蘑小音”的小闪灯光效展示跟着音乐节奏嗨起来选出让自己最嗨的那一张唱片够嗨就它了预热期@喵喵酱的至燥天赋高达95你就是摇滚专家爱迪生走到哪里，就把光带到哪里创燥天团邀请你C位出道一起来燥

Step3：专属报告生成个人创燥天赋指数，获取专属至燥称号：键盘手达芬奇金属特斯拉后摇牛顿嘻哈古腾堡朋克达芬奇新潮年轻人标签，碰撞伟大的创造者，擦出快乐的小火花领取成团礼预热期@喵喵酱写下你的创燥宣言95创燥宣言，各有态度创燥天团邀请你C位出道一起来燥一键生成

Step4：有奖征集根据创燥指数邀请加入创燥天团写下专属自己的创燥宣言，一键生成专属自己的创燥宣言海报预热期Step5：导流电商恭喜加入创燥天团快来领取参团福利！跳转电商界面/领取天猫优惠券「一键优惠领取」上市期创燥天团，C位出道IDEA1:MCN线上直播8.20以#创燥天团C位出道#为主题，通过江映蓉、MCN全天发布会，分时段直播，进行产品发布动作 创燥天团C位出道直播期间，进行抽奖和发送优惠券活动，导流电商上市期江映蓉微博粉丝384万湖南卫视快乐女声年度全国总冠军东方卫视《舞林大会》，最终获得亚军。踢馆嘉宾参加浙江卫视《梦想的声音3》。上市期IDEA2:长图态度海报用长图海报形式作为产品发布动作，并在微博发起话题#创燥者计划#，为产品上市发声创燥天团抽奖活动，UGC参与，获取购买优惠券，完成电商引流。上市期你你你你只否轻说听定视我到我我没我的的有的声年规声量轻矩音，气，，我盛我却质，本没疑我就看你不棱到的屑角我存乌分的在合明态之度众

我的世界是什么模样，雨女无瓜也也也我如那许许许的果就不矛没世非是停盾有界要—折不时五给—腾安间彩创，，，斑燥但但但斓者始坚一，下终持直我一热野蠢的泪蛮蠢细个盈生欲胞定眶长动热义血沸腾

直面世界，年轻气盛，是我的标准姿态我让让让让坚，，，世持态天年界用度干轻，自发物气听己声燥盛见的我方式

我们大我 声是 思创 考燥 ，者 让万物有声IDEA3:品牌联合，扩大声量十大品牌微博跨界联动，让这个夏天燥而不热VICE中国 周黑鸭 杜蕾斯 劲酒 溜溜梅上市期天猫 滴滴 抖音 PP体育 斗鱼品牌跨界联动海报与十大品牌进行微博联动，为产品发声寻找契合现代年轻人的“躁动点”涉及任何与燥动关联的场景，实际的解决用户的问题让用户感到这并不是一场噱头营销，而是全套的解决方案上市期文案示意酷狗x劲酒：用音乐的大声，淹没我的酒后失态——去创燥酷狗x抖音：用音乐的大声，消遣故事的无聊——去创燥酷狗x滴滴：用音乐的大声，冲散驾驶的疲劳——去创燥酷狗x杜蕾斯：用音乐的大声，去掩盖肆无忌惮——去创燥上市期用音乐的大声消遣故事的无聊长尾期创燥天团，全网种草IDEA1:短视频平台种草 长尾期短视频发布，附带电商购买链接，进行转化与导流【酷狗蘑蘑小音&酷狗能量圈产品推荐丨视频种草】方向一：宠物篇当宠物猫遇到蘑蘑小音箱之后随着音乐舞蹈短视频方向

长尾期方向二：神转折 方向三：开箱评测不幸落入孤岛，求助无望，干脆 KOL对产品进行评测打开音箱听歌，没想到音箱的节奏闪灯发送了SOS求救信号IDEA2:种草内容方向长尾期必备高颜值蓝牙音箱&超长续航能量圈种草视频跳转电商种草笔记

酷狗蘑蘑小音蓝牙音箱59 入手酷狗蘑蘑小音蓝牙音箱马卡龙色

在小红书等社区，以UGC的形式，发布种草笔记，社区口碑传播。59IDEA3:公关PR 长尾期酷狗推出蘑蘑小音小闪灯蓝牙音箱，首发1小时卖出2000台酷狗音乐再推新品：能量圈长续航耳机，完美还原低音传播平台方向二理科生里的文科少年钢铁直男，文艺青年，和酷狗。当你回头，他是大众一员，当你昂首，他代表独特和不凡。陪伴每一分娱乐时间，包裹每一处音乐体验。四面八方，触达深远。K字音质算法，属于酷狗的浪漫语言。Re-launch软硬兼施，攫取新蓝。TA们，越来越年轻。但是实现梦想的关卡，从不曾给青春额外的通行证。酷狗曾经陪伴TA们一路向前。曾经分享彼此的信念，尤其是关于奋斗的观点。如果说实现梦想，必然经历磨难和质疑。就以音乐同甘！苦尽，甘来这一次要逆袭现实在现实中存在着这样一种声音品牌力向外鼓励TA的理想、热爱与新鲜尝试守护TA的音乐领地和精神空间向内产品力一键DJ超长续航音乐助手柔性颈挂小身材大能量小夜灯金属机身小可爱大动力澎湃低音趣味玩乐---嗨 持续不断的音乐能量升级音乐氛围和感染力.带动用户情绪协同-----随心而嗨每一个族群都可以在酷狗找到自己的音乐共鸣每一个人都可以用酷狗追求更极致的音乐体验每一个梦想家都应该以执着捍卫自己的热爱和酷狗一起把这种审视内心，善待生活的态度传递出去让更多人因此随心而嗨从心而活时间规划目的事件核心信息

8.13-8.19传递价值观拯救舒适圈话题营销1、通过发起对跳出舒适圈的质疑话题，唤醒消费者内心对酷狗价值观的认同：从内心去生活，才能更出众。2、通过KOL倡导在不同琐事中诠释价值观的力量。3、将话题升级为社会讨论，引发大量曝光。

8.20新品发布一平米舒适圈品牌跨界1、官网发布新品，回应话题，以产品功能卖点守护随心而嗨，从心而活的舒适之境2、产品发布后联合多家品牌打造一平米舒适圈，电商领域互换流量，KOL和有奖UGC活动共同发酵。

8.21-8.27持续热卖我的舒适圈社交种草1、通过视频和社交媒体的达人进行极致延展。每个人心里都有一种酷狗能带来的生活方式。2、与年轻新锐媒体vice一同打造高校专题，引发年轻消费者共鸣。品效策略话题 发布 销售社会化 规模化 口碑化公到私小换大高带低前期主打价值观念与其它品牌联合发布以高质媒介带动社交媒介弱化产品信息以品牌声量换电商流量产生个性化印象以共鸣求曝光导入除酷狗阵营外的新粉避免调性下沉和偏移预热阶段话题霸屏—#拯救舒适圈#上榜微博热搜不同阵营V字在线Battle引发大众关注互动KillerBigSweet 六金yE 网红揭秘#年轻就爱这套##年轻就爱这套#我是95后，我的舒适圈关你PS跳入VS跳出舒适圈辩论赛预热阶段定义舒适圈—酷狗舒适圈白皮书酷狗发布数据白皮书，深度解读独立与热爱，为年轻一代的舒适圈正名。他们的焦虑，他们的迷茫，他们对于未来的期许与憧憬，酷狗懂得。明确群体 将热爱代入舒适圈 定义舒适圈边界 理解渴望为新世代发声，抵御驱逐，对抗不理解，自在主导“我的世界”。上市阶段一平米舒适圈品牌联萌——从理想到现实联合其它品牌根据不同场景搭建不同主题舒适圈。发起有奖活动，以多品牌锦鲤输出作为奖励，KOL和UGC共同参与，将流量引至电商平台。电商端口品牌之间共同上线一平米套餐，使其他品牌的电商流量直接为我所用，促发大卖。办公室舒适圈 卧室舒适圈 轰趴舒适圈 电竞舒适圈上市阶段跨界海报一实验美术风让舒适和舒适之间发生化学反应,画面手法光怪小众，年轻人的审美荷尔蒙。我们就是“燥×”音一代×××———跟上我，去燥上市阶段电商售卖一平米舒适圈品牌联萌国民口袋误闯潮牌——蘑蘑和它的CP，于电商平台上线以大礼包为组合向年轻消费者供应舒适体验酒和蘑蘑人间值得过于真实引发当事人舒适

零食类文创类酒类家居类包装及文案示意 品类组合示意上市阶段卖点关联——官方发布海报风格示意勇敢的话，要大声的说金子会花光，真爱才发光一键不操心，故事才继续小身材大声量是蘑蘑小闪灯大光芒是蘑蘑小身材久续航是蘑蘑舒适圈由理想落地现实，酷狗打造现实之外的舒适桃源，随心而嗨，从心而活。热卖阶段我的舒适圈——酷狗×VICE年轻人的爱好形成了他们的圈子，而每个圈子都有自己的舒适区。与VICE联手，采访十大高校新人类，收录蘑蘑发光时刻。 新月当头---采蘑菇的小姑娘可能你喜欢飞跃，而我喜欢从高处跌落，蘑蘑和滑板让我下沉从出道，到火爆。除了坚持还有关你PS哲学云养花，云听歌我的舒适圈专题我们喜欢这么玩热卖阶段我的舒适圈——酷狗×VICE不同高校，不同圈子，不同人设。从电影，到音乐，到美术，到极客，到手作，到动漫，到追星，到球鞋，到电竞，到美妆全面覆盖新人类生活方式，让蘑蘑成为区别于普通便携音箱的存在。北京电影学院中央音乐学院中央美术学院中国科学技术大学热卖阶段颜圈打卡——酷狗×抖音以颜色为人群标签，形成背景音歌单，吸引大众对号入座，打卡签到，并领取代金券福利。热卖阶段我的舒适圈—蘑力制造以MCN为主，促销专题为辅，展开渠道内的流量捕捉。高颜值炫彩蓝牙音箱拥有它随时随地都是舒适圈