小红书母亲节IP《如果妈妈是一份职业》-小红书运营中心

如果妈妈是一份职业小

红

书

营

销

中

心有这样一份工作……7X24小时待机没有试用期没有法定节假日不谈薪酬奖金搭档疯狂划水投资回报未知终身制合同工伤不给补助……却有万千女性毅然投身「搞事业」？WHY为什么女性会选择做母亲就像职场人选择这样一份职业不

能

转

岗

和

辞

职高

强

度…

…收

益

未

知没

有

福

利

保

障伤

身

体社

会

评

价

低我们希望重新定义「母职」还原这份「职业」的#焦虑#抗争#努力真实面貌没有惩罚拒绝内卷记录这场带着爱与勇气的升职记我们想拍什么？「母职神话」「贬低自我价值」一

个

好

的

、

价

值

多

元

的

系

统它

应

当

容

许

不

同

的

母

职

实

践妈

妈

是

一

个

家

庭

的

C

E

O她

的

价

值

应

当

被

看

见

、

被

珍

重我们想怎么拍？「严肃对谈」「性别对立」以

一

个

妈

妈

的

职

业

成

长

周

期

为

划

分从

新

手

报

道

到

培

训

上

岗

，

再

到

团

队

协

作通

过

6

集

沉

浸

式

职

场

观

察让

每

一

位

打

工

人

真

切

地

感

受

和

理

解「

母

亲

」

这

份

职

业

背

后

的

深

层

意

义每

集

1

-

2

位正

在

经

历

职

业

迷

茫

期

的素人妈妈&先锋妈妈特

邀

明

星

/

K

O

L我们想拍谁这场「升职记」将在小红书收获4300万母婴兴趣用户的关注覆盖绝大多数90后高价值新晋宝妈用户高学历/高消费/高收入/社交达人叮叮！从妇产科发来一份令人心动的offer，恭喜你，今天起成为一名光荣的母亲！节目规模：正片10-12min*6集；宣传物料：总宣传片1条；分集预告、幕后花絮、访谈高光片段等宣传物料每集3条；这是一份新手妈妈入职指南请注意查收～节目形式：每集2位主人公，采用第一人称自述，生活纪实与访谈相结合，适当加入手绘、拼贴等创意包装元素职场生涯就此开启*真实素材来源于小红书Chapter01

新人报道女

性

如

何

接

纳

“

妈

妈

”

这

个

新

身

份

？/

门

外

与

门

内

的

忐

忑

等

待

/普

遍

认

为

女

性

经

历

怀

孕

直

至

生

产

，

就

自

然

完

成

了

母亲

身

份

的

转

变

。/

出

发

去

医

院

/但

在

社

交

媒

体

上

，

许

多

妈

妈

分

享

了

自

己

的

真

实

感

受

：刚

生

完

前

几

个

月

，

对

宝

宝

仍

有

些

陌

生

，

恍

惚

有

种

隔阂

—

—“这

真

是

我

的

孩

子

吗

”“我

怎

么

当

得

好

妈

妈

呢

”？生

育

后

剧

烈

的

激

素

变

化

和

微

妙

的

心

理

变

化

，

都

值

得关

注

和

探

讨

。

我

们

将

跟

拍

几

位

女

性

的

生

育

过

程

，

展现

她

们

迎

接

新

生

命

的

奇

妙

旅

程

和

真

实

的

所

思

所

想

，探讨女性是如何完成心理身份的转化，/

出

生

那

一

刻

//

生

育

痛

楚

/并接纳「母亲」这份光荣又艰巨的新工作。/

产

后

疲

惫

//

第

一

次

拥

抱

孩

子

//

第

一

口

奶

/素

人

妈

妈

-

故

事

模

型

参

考01在

糟

糕

的

母

女

关

系

中

成

长

起

来的

独

立

女

性

，

内

心

对

孩

子

有

天然

的

抗

拒

和

恐

惧

。02但

却

在

生

育

的

过

程

中

第

一

次

理解

了

“

母

亲

”

的

含

义

；#

怀

孕

那

些

事#

身

材

焦

虑通

过

建

立

与

宝

宝

的

亲

密

关

系

，她

接

纳

了

妈

妈

的

新

身

份

，

也与

自

己

的

母

亲

和

解

了

。非

常

爱

美

的

女

孩

第

一

次

当

妈

妈

，整

个

怀

孕

过

程

中

都

有

严

重

的

容貌

焦

虑

。#

原

生

家

庭

的

痛#

第

一

次

当

妈

妈但

在

孩

子

到

来

以

后

，

她

释

怀

了

，与

成

为

母

亲

的

幸

福

和

喜

悦

相

比

，自

己

的

“

完

美

形

象

”

不

值

一

提

。妈

妈

的

诞

生

，

是

从

接

受

自

己的

「

不

完

美

」

开

始

。谢欣XieXin本

集

拟

邀

先

锋

妈

妈“1

1

岁

那

年

父

母

离

异

，

女

儿

的

到

来打

开

了

我

的

心

结

。

”原生家庭的不幸让谢欣从小就非常懂事，安静克制的外表下藏匿着难以忘却的灼伤，父母离异成为了她的心结。从母亲的女儿到女儿的母亲，身份的转变也带来了心态上的释然。如今，3岁的女儿，36岁的谢欣，62岁的妈妈，处于舞台的不同角落的她们连成一个三角形，在时间的舞台里上场和下场，构成一个生命的循环。舞者/怀孕8个月上台女儿3岁*真实素材来源于小红书Chapter02

上岗培训如

何

学

习

母

婴

知

识

，

成

为

合

格

妈

妈

？/

月

子

中

心

的

新

手

爸

妈

们

：

产

后

修

复

、

学

习

育

儿

知

识

/就

像

新

员

工

都

需

要

接

受

入

职

培

训

，

新

手

妈

妈

们

也

需要

专

业

的

岗

位

培

训

。无

论

是

月

子

中

心

的

“

速

成

班

”

，还

是

家

中

妈

妈

婆

婆

们

一

对

一

的

言

传

身

教

，新

手

妈

妈

都

得

在

最

短

的

时

间

内

以

最

优

异

的

成/

回

家

坐

月

子

：

洗

头

、

月

子

餐

//

回

家

后

喂

奶

焦

虑

/绩

学

成

毕

业

。在

这

过

程

中

，

传

统

与

现

代

的

理

念

冲

突

会

引

发

怎

样

的家

庭

大

战

？妈妈们都是如何各显神通闯出“新手村”的？/

肠

胀

气

而哭

泣

的

宝

宝/

积

食

哭

闹

//

黄

疸

宝

宝素

人

妈

妈

-

故

事

模

型

参

考03#

新

手

妈

妈嫁

给

法

国

老

公

，

妈

妈

的

中

式

育#

育

儿

那

些

坑儿

经

与

婆

婆

的

法

兰

西

自

由

激

情碰

撞

，

闹

出

各

种

啼

笑

皆

非

的

家庭

矛

盾

；04新

手

妈

妈

住

进

高

级

月

子

中

心

，与

丈

夫

一

起

系

统

地

学

习

育

儿

知识

，

从

催

乳

、

抱

娃

、

拍

嗝

各

个知

识

点

理

论

结

合

实

际

，

三

周

速成

育

儿

专

业

人

士

。年

轻

一

辈

和

老

一

辈

之

间

，

又

有认

知

鸿

沟

。实

证

主

义

V

S

经

验

主

义

，

随时

都

是

一

场

微

型

战

争

。但

回

到

家

里

，

还

是

鸡

飞

狗

跳

、手

忙

脚

乱

，

宝

宝

像

一

个

没

匹

配语

义

解

析

系

统

的

复

杂

程

序

，

时不

时

就

出

B

U

G

。#

婆

媳

关

系#

育

儿

观

念也

许

，

没

有

绝

对

正

确

的

育

儿圣

经

，

只

能

找

寻

适

合

自

己

的岗

位

指

南

，

脚

踏

实

地

，

用「

爱

」

升

级

打

怪

。本集拟邀先锋妈妈G姐小红书粉丝：28.1万全网粉丝百万30岁的二胎单身妈妈二胎一岁内产后三个月断母乳Mom‘stalk系列专题百万博主x哈佛妈妈通

过

与

3

1

年

专

业

育

儿

经

验

的

哈

佛

学

霸妈

妈

对

谈

时

下

的

热

点

话

题

，

激

发

老

一辈

和

年

轻

人

的

理

念

碰

撞

，

在

探

讨

中传

递

「

先

锋

妈

妈

」

的

育

儿

价

值

观

。/

频

繁

起

夜

喂

奶

//

辅

食

内

卷

/*真实素材来源于小红书Chapter03

职场内卷新

手

妈

妈

如

何

摆

脱

母

职

焦

虑

？/

“

圆

头

宝

宝

”

执

念

/在

万

物

皆

可

卷

的

现

代

社

会

，

育

儿

无

疑

也

是

一

场

妈妈

们

相

互

比

拼

的

考

试

。/

正

在

吃

催

奶

餐

的

妈

妈

//

月

嫂

内

卷

/顺产对孩子好，一定要母乳喂养，要把所有的宝宝用品换成“婴儿专用”，要买进口奶粉，要亲手做辅食……各

种

对

妈

妈

的

要

求

准

则

像

是

无

形

的

压

力

让

新

手

妈妈

们

喘

不

过

气

。/

职

场

背

奶

妈

妈

/如

果

宝

宝

稍

有

闪

失

，

妈

妈

会

陷

入

深

深

的

自

责

，

也会

受

到

旁

人

的

冷

言

冷

语

。/

上

门

开

奶

/新

手

妈

妈

要

如

何

摆

脱

“

完

美

妈

妈

”

的

精

神

内

耗

？/

母

婴

用

品

内

卷

//

决

定

断

奶

的

妈

奶

/素

人

妈

妈

-

故

事

模

型

参

考05生

育

后

要

回

归

职

场

的

新

手

妈

妈因

为

奶

水

不

足

，

背

奶

不

易

，

忍痛

给

4

个

月

的

宝

宝

断

奶

，

选

择用

全

奶

粉

喂

养

。06#

职

场

妈

妈#

辅

食

焦

虑她

因

此

陷

入

深

深

的

自

卑

和

自

责情

绪

中

。

她

如

何

在

科

学

育

儿理

念

的

帮

助

下

，

走

出

“

母

乳鄙

视

链

”

，

找

到

适

合

自

己

的喂

养

方

式

？工

作

繁

忙

的

职

场

女

性

，

面

临

家庭

和

事

业

不

可

兼

顾

的

现

实

难

题

。为

了

不

影

响

工

作

，

她

提

前

给

宝宝

断

奶

，

拒

绝

做

背

奶

妈

妈

；孩

子

长

大

一

些

后

，

她

又

因

为#

母

乳

喂

养#

母

乳

是

选

择

不

是

枷

锁工

作

没

时

间

做

辅

食

，

无

暇

给宝

宝

做

营

养

管

理

。

在

家

人

和朋

友

眼

中

，

她

是

一

个

自

私

、

不合

格

的

妈

妈

，

可

谁

又

能

来

帮

她一

把

呢

？孙铱SunYi本

集

拟

邀

先

锋

妈

妈“从

完

美

主

义

褪

去

，

包

容

自

己

的

缺陷

和

不

满

分

，

有

了

松

弛

感

，

幸

福感

就

回

来

了

。

”演员、妈妈、妻子、主播、女儿、老板，孙铱想把每个角色都演好。在养孩子这件事上，她也想拿满分，给孩子最好的。然而从孕期直播奔溃大哭，到在小红书发布生产vlog，再到产后求助网友真情流露。真实的孙铱让我们暂时忘记了她是个女明星，她一样会遇到每个新手妈妈都会遭遇的困境。演员/28岁闪婚闪育女儿1岁*真实素材来源于小红书/疲惫的新手家长/Chapter04团队协作“丧偶式”育儿，爸爸去哪儿了？/分工带娃/孩子到来后，夫妻间有了更深的纽带，两人所要承担的责任也更重了。但

是

中

国

式

育

儿

中

，

父

亲

常

常

缺

位

，

在

全

社会

都

认

为

母

职

理

所

应

当

的

时

候

，

父

职

却

常

常被

忽

略

。/陪孩子上早教课//产后抑郁咨询/在对新手妈妈的问卷调查中，超过80%的妈妈认为丈夫投入的精力太少了；在许多产后抑郁的报告中，丧偶式育儿也是对妈妈打击最大的因素。爸爸都去哪儿了？夫妻的养育责任，究竟如何平摊？/辅食班、育儿课/素

人

爸

妈

-

故

事

模

型

参

考07妻

子

生

育

后

成

为

“

甩

手

掌

柜

”

，全

部

由

爸

爸

承

担

育

儿

责

任

，

这可

行

吗

？08#

分

工

育

儿#

新

手

爸

妈一

位

“

全

职

奶

爸

”

将

向

我

们

展示

了

他

的

带

娃

日

常

和

育

儿

经

验

。原

来

，

男

性

并

非

不

适

合

带

娃

，一

对

严

格

制

定

育

儿

计

划

的

前

卫夫

妇

，

把

生

育

后

双

方

的

责

任

列得

事

无

巨

细

、

明

明

白

白

。很

多

爸

爸

只

是

缺

少

了

爱

与

责任

心

。但

是

当

执

行

起

来

，

还

是

妈

妈

要操

心

更

多

、

也

做

得

更

多

。#

全

职

奶

爸#

奶

爸

带

娃最

终

，

两

人

在

磕

磕

绊

绊

的

磨

合中

成

为

了

带

娃

的

“

最

佳

拍

档

”

，他

们

发

现

，

这

份

职

业

的t

e

a

m

w

o

r

k

，

不

在

于

工

作量

的

绝

对

平

摊

，

而

在

于

双

方充

分

的

爱

、

关

怀

与

扶

持

。郑嘉颖KC本

集

拟

邀

先

锋

爸

爸“五

十

岁

才

开

启

当

爸

的

人

生

，

希

望时

间

走

得

慢

些

，

想

把

我

会

的

一

切都

交

会

给

孩

子

。

”2018年8月，郑嘉颖和同为演员的陈凯琳结婚之后，就一直忙着生娃这件事。如今53岁郑嘉颖再当爹，与小20岁妻子陈凯琳喜提三胎，四年抱三超幸福。要养家又不想错过三个娃的成长，郑嘉颖把自己活成“超人”。这位新晋的奶爸博主，是如何处理生活-工作-婚姻的多重关系？演员/三胎奶爸小儿子2个月*真实素材来源于小红书Chapter05

职业工伤如

何

面

对

生

育

损

伤

？/

产

后

皮

肤

变

差

、

脱

发

/生

育

会

带

给

女

性

各

种

各

样

的

身

体

损

伤

，

有

些

能

随

时间

慢

慢

修

复

，

有

些

则

变

成

难

以

磨

灭

的

“

母

亲

印

记

”

。一

代

代

的

女

性

在

沉

默

中

忍

受

着

大

大

小

小

的

生

育

损

伤

，前

辈

的

踩

过

的

坑

，

年

轻

的

女

性

往

往

又

踩

一

遍

。/

无

法

消

除

的

妊

辰

纹

//

产

后

瘦

身

/我们谈论生育的喜悦和母爱的伟大，却常常选择性遗忘了女性在生育过程中付出的身体/

仪

器

帮

助

修

复

腹

直

肌

分

离

/代价。母

亲

应

该

如

何

以

健

康

的

心

态

面

对

生

育

损

伤

？如果身体拒绝回到过去，我们该如何摆脱bodyshame，重新定义自我与女性美？/

去

医

院

进

行盆

底

肌

修

复

//

产

后

医

美

/素

人

妈

妈

-

故

事

模

型

参

考9#

大

龄

妈

妈#

4

0

岁

生

子4

0

岁

生

娃

的

大

龄

妈

妈

，10生

育

损

伤

要

比

年

轻

妈

妈

更

严

重

，她

的

身

体

很

难

再

恢

复

到

从

前

。舞

蹈

演

员

/

模

特

妈

妈

，

在

生

育但

她

依

然

保

持

乐

观

，

坚

持

锻后

很

难

回

到

原

先

的

身

体

状

态

，为

了

回

归

舞

台

、

继

续

自

己

的

事业

，

其

背

后

付

出

的

努

力

，

常

人难

以

想

象

。炼

。不

是

为

了

变

瘦

变

美

，

而

是

希

望拥

有

一

个

健

康

强

壮

的

身

体

，

陪伴

宝

宝

成

长

，

未

来

能

参

加

孩

子各

个

年

龄

段

的

家

长

运

动

会

。但

她

们

不

后

悔

成

为

妈

妈

，

因

为

，全

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的

生

命

体

验

赋

予

了

她

们对

人

生

和

艺

术

更

深

、

更

丰

沛的

感

知

。#

产

后

恢

复#

回

归

职

场朱珠ZhuZhu本

集

拟

邀

先

锋

妈

妈“生

孩

子

太

辛

苦

，

需

减

重

几

十

斤

才能

重

返

荧

幕

，

生

女

之

后

对

母

亲

角色

感

悟

更

深

。

”当了母亲之后，会在影视剧中挑战更多“母亲”角色吗？朱珠说：“我很早就开始演母亲了，《叛逆者》里的蓝心洁、《五彩缤纷》里失读症儿童的母亲、《大秦赋》里的赵姬等。不过，我真正当了母亲之后，感觉很不一样，现在如果再去演母亲，对角色的感悟会更深。”演员/37岁官宣当妈女儿六个月Chapter06

职业理想在小红书找到一万种基于女性主义的母职实践作

为

本

季

的

最

终

集

，这

一

集

想

要

探

讨

母

亲

身

份

与

自

我

实

现

之

间

的

关

系

。随

着

女

性

主

义

思

潮

的

兴

起

，

人

们

开

始

反

思

女

性

成

为

母

亲

后受

到

的

“生

育

惩

罚

”—

—比

如

母

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为

了

孩

子

和

家

庭

无

条

件

地

付

出

，

人

生

变

得

不

再

独

立

和

完

整

，她

们

把

自

己

的

灵

魂

与

梦

想

都

寄

托

在

了

孩

子

身

上

，

成

了

丧

失

自

我

的

可

怜

人

。事

实

真

的

如

此

吗

，

生

育

后

妈

妈

们

就

没

法

追

逐

梦

想

吗

？这场叫做“母亲”的自我修行，妈妈们真正需要的是什么？素

人

妈

妈

-

故

事

模

型

参

考全职妈妈考

研

带

全

家

留

学

芬

兰

，谁

说

家

庭

主

妇

就

没

有

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体

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动

丈

夫

一

起

学

习陪

伴

孩

子

玩

耍章小鱼带娃在芬兰/留学创业者小红书5.9万粉丝博主“

从

三

甲

医

院

裸

辞

，

当

了

三

年

全

职

妈

妈

，

终于

在

学

习

中

获

得

重

生

，

选

择

带

娃

在

北

欧

留

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，我

的

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生

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刚

刚

开

始

！

”和

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子

一

起

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律

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身素

人

妈

妈

-

故

事

模

型

参

考单身妈妈一

边

带

娃

一

边

开

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，“

成

为

母

亲

是

我

人

生

中

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重

要

的

一

次

创

业

”12带

孩

子

一

起

健

身创

业

日

常雯君宝/北电毕业北京ELLECAFÉ西餐小老板3

0

+

单

亲

妈

妈

带

娃

创

业

西

餐

厅

，

开

启

精

彩

人生

。

“

我

首

先

要

活

好

自

己

，

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能

力

为

自

己

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生

负

责

，

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有

能

力

好

好

爱

孩

子

。

”带

孩

子

参

加

暑

期

夏

令

营为

餐

厅

拍

摄

新

菜

品本

集

拟

邀

先

锋

妈

妈运动员妈妈为

了

复

出

比

赛

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力

，

想

要

证

明

生

育

并

不

是

职

业

生

涯

的

终

点张馨/足球运动员全运会冠军焦安静/马拉松运动员国际马拉松形象大使2

0

1

7

获

得

冠

军

后

选

择

结

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生

子

，

而

后

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0

1

9

年

2

月

复

出

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。

复

出

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在

东

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预

选

赛

及

2

0

2

2

女

足

亚

洲

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中

担

任

主

力

。9

5

后

运

动

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，

复

出

后

屡

获

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拉

松

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，

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减

重

6

6

斤

，

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跑

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0

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。

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2

小

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拉

松

赛

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军

。我

们

希

望

通

过

本

季

内

容

向

公

众

传

达

：母

亲

这

份

工

作

，6集10-12分钟的视频6个典型的职场案例12位妈妈的真实故事无数位母亲的现实困境与

一

切

公

域

的

社

会

工

作

同

样

充

满

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义

！当

女

性

选

择

了

母

职

，

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、

家

人

、社

会

都

应

该

给

予

她

更

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包

容

与

支

持

，同

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我

们

希

望

妈

妈

能

以

各

种

方

式

去

继

续追

逐

梦

想

，

始

终

坚

持

自

我

，通

过

孕

育

生

命

而

焕

发

出

更

炽

热

的

生

命

力

。合

作

品

牌将如何陪伴妈妈们共

赴

这

场

爱

与

勇

气

的

「

升

职

记

」A品牌植入方向：自

然

植

入

，

心

智

种

草妈妈第一选择，真正的消费决策时Ep1.新人报道品牌如何植入？决

策奶粉、纸尿裤、奶瓶、宝宝霜、哺乳内衣、月子服等待产包，是新手妈妈入职文件中最不可或缺的材料之一。是妈妈真正做消费决策的重要timing。场

景第一次与宝宝的肌肤接触，温柔抱抱，第一次喂奶，第一次给宝宝换纸尿裤，让产品成为场景的链接和印记。B品牌植入方向：结

合

痛

点

，

强

化

认

知坐月子场景，月子中心渠道，育婴师背书Ep2.上岗培训在月子中心岁月静好，结果回家之后宝宝的各种「反常行为」给予现实一记重击——腹

泻

、

拉

奶

瓣

、

上

火

，

拉

粑

粑

难

、

夜

间

啼

哭

，

肠胀

气

、

红

屁

屁

…

…

宝宝一哭闹，全家都睡不好！品

牌

如

何

植

入

？新手妈妈陷入奶粉/纸尿裤等产品选择恐惧症，咨询月子中心专业育儿师，针对孩子肠胃不适或红屁屁等情况推荐奶粉纸尿裤。1、

强

调

产

品

与

其

他

产

品

的

功

效

差

异

；2

、

突

出

产

品

的

成

分

/

功

效

/

设

计

等

优

势

。B品牌植入方向：结

合

痛

点

，

强

化

认

知反向育儿、90后育儿潮流，【妈妈Ep3.职场内卷重返职场的断奶妈妈，每天在育儿群内看到全职妈妈“花式卷辅食”，内心越发愧疚。然而不擅厨艺的她，花了

1

个

小

时

精

心

准

备

辅

食

，

宝

宝

却

不

爱

吃

，

谁

能

来

帮

帮她

？品

牌

如

何

植

入

？面对内卷焦虑的妻子，丈夫开解并不是妈妈亲手做的，就一定好。科学选择辅食，才是最有效的喂养方式。A品牌植入方向：自

然

植

入

，

心

智

种

草育儿观念改变，奶爸育儿成为风潮Ep4.团队协作在第四集中，我们将探讨职场分工话题。育儿不是天生的能力，新手爸爸将从冲奶粉、拍嗝、换尿布开始学习育儿，与妻子一同成长为默契拍档。品

牌

如

何

植

入

？1、奶爸学习冲奶粉2、奶爸的第一顿辅食3、奶爸夜里给宝宝换尿不湿谁说爸爸带娃，活着就好？选对产品，照样轻松育儿。让

宝

宝

变

成

积

极

干

饭

人

，

让

爸

爸

爱

上

喂

辅

食

，

开

心

承

担

养

娃

责

任

。C不止于「品牌植入」更是一次价值观的输出纪

录

片

想

表

达

与

品

牌

一

致

的

女

性

精

神

：当

女

性

成

为

妈

妈

，

依

然

是

独

立

女

性

，

无

需

隐

藏

自

我

，勇

敢

追

寻

梦

想

。

妈

妈

和

宝

宝

互

相

陪

伴

，

互

相

成

就

。制

片

人

杨

媛

草

刚

刚

走

过

高

龄

产

妇

+

新

手

妈

妈

的

魔

鬼

历

程

，她

对

母

亲

这

个

身

份

有

了

全

新

的

思

考

与

体

验

。品

牌

-

先

锋

妈

妈

见

证

官杨媛草我

们

将

跟

随

她

的

视

野

，

与

正

在

经

历

不

同

「

母

职

」

阶

段

的

妈

妈们

对

谈

，

她

们

有

正

处

「

职

场

瓶

颈

期

」

的

素

人

妈

妈

；

也

有

成

功升

级

「

职

场

起

飞

」

的

进

阶

妈

妈

。贯穿六大篇章无缝品牌植入

扭

转

认

知育儿不是妈妈一个人的责任有品牌产品奶爸也能养好娃

卖

点

强

化产品差异化温和好吸收自护更强大EP4团队协作EP2EP6上岗培训职业理想EP3职场内卷EP5职业工伤EP1新人报道

价

值

观

输

出拒绝道德绑架

痛

点

解

决再见辅食焦虑我要科学养娃妈妈也要活出自己的精彩人生先锋育儿你有你自由

心

智

种

草宝宝的第一口奶，第一片尿不湿妈妈群体细分，母婴痛点环环相扣，养娃观念升级……一方面是群体间存在天然的话题土壤（晒娃、购物、科普、养娃讨论）x迫切的交流需求一方面是孕育问题棘手、平台内容碎片化、社交环境话语复杂，焦虑横行激活更多小红书的真实妈妈们，讨论如何做好妈妈也做好自己。母亲节·如果妈妈是一种职业传播ROADMAP预热期爆发期延续期•

新品上线愿景目标：高消费人群占比提升；高质感内容TGI提升•

品牌形象巩固•

品牌内容创新内容引爆：PGC内容释放，IP账号运营，明星/博主领衔社交话题，沉淀品牌UGC1.纪录片内容释放，激发用户讨论PGC内容引发关注，场景化热点内容引出品牌品牌理念和产品2.社区接力，妈妈职业成长&如果宝宝是boss话题明星博主扩散，双视角场景话题与专业知识输出，雪球式引爆热度3.UGC卷入活动kickoff话题页上线宣传片释出，制片人发声线下：联名礼盒内容赋能品牌线下渠道每个妈妈都有光明的未来，UGC号召STEP1STEP2STEP3妈妈入职面试妈妈的入职大礼包妈妈们的团建预热期爆发期长尾期官方发布：小红书官方联合品牌，抛出话题，引发小红书用户关于“母职”的讲述与讨论@蜜桃小姐姐@娱乐制造机@品牌账号小红书官方薯号联合品牌发布#如果妈妈是一种职业

话题用态度共鸣用户，同时发起挑战号召用户参与#妈妈入职面试，看自己的“职业”适配度“你准备好做妈妈了吗？”预热期爆发期长尾期UGC入职互动：你准备好做妈妈了嘛，来做一份入职面试吧准妈妈新手妈妈进阶妈妈你准备好做妈妈了吗？•••生产准备？待产包准备？陪产计划？•••喂养方法？产后恢复？湿疹等问题？•••早教理念？托班和阿姨怎么选？爸爸的职位？预热期爆发期长尾期纪录片站内传播核心玩法：三层核心内容互动，社区接力纪录片，PGC-明星/KOL-UGC扩散，开启母亲职话题讨论针对泛娱乐人群明星加入扩